想走就走,才是夏天的正確打開方式!
“我可不是來洱海摸魚的,我是來喜洲采風(fēng)的!”7月26日,Mr.Miss樂隊主唱、創(chuàng)意廣告人劉戀在其抖音賬號發(fā)布大理旅行Vlog,多視角呈現(xiàn)了一場“想走就走”的夏日靈感之旅。
Vlog中,劉戀放下吉他,跟隨抖音生活服務(wù)的推薦,接連解鎖布藝扎染、彩繩編發(fā)、漫步洱海遛羊駝等“非典型”古鎮(zhèn)游樂項目,不斷用鏡頭和紙筆記錄這個夏天專屬于大理的靈感。
這個夏天,從高圓圓的漫步巴黎直播、“圓”氣成都Vlog,到五條人樂隊復(fù)古隨性的廣州City Walk,再到劉戀的大理靈感之旅,抖音生活服務(wù)攜手人氣明星、頭部達(dá)人和千萬商家,持續(xù)加碼首個平臺級季節(jié)營銷活動「這是我愛的夏天」,帶領(lǐng)用戶持續(xù)發(fā)現(xiàn)好吃的、好玩的、好住的,共創(chuàng)專屬于夏天的心動回憶。
01 跟著劉戀踏上靈感之旅
開啟夏日出行的“心動”模式
“什么是你愛的夏天?”Vlog一開篇,劉戀面朝洱海舒展地伸了個懶腰,留下一個問題,既像自問,又像是問廣大網(wǎng)友。
對此,劉戀和抖音生活服務(wù)一拍即合:想走就走,開啟一場專屬夏天的“城市逃離之旅”:從繁雜忙碌的工作、按部就班的生活、每天“兩點一線”的通勤中“逃跑”到遠(yuǎn)方,風(fēng)景和靈感都在路上。
換上明亮的黃色吊帶長裙,劉戀從寧芙海宿出發(fā),一邊“向云端”,自由穿行在喜洲古鎮(zhèn)的麥田村落;一邊“向人海”:第一站,深度體驗藍(lán)續(xù)古法扎染,用第一視角記錄染色、捶打、晾曬的全過程,帶粉絲感受“親手制作‘青花瓷’長裙是一種怎樣的體驗”;第二站,偶遇可愛的奶奶,請她幫忙用彩繩編發(fā)并順帶問路;最后,在花園餐廳享受下午茶時,把“治愈系”羊駝喚做朋友,和它一起在洱海邊忘卻煩惱......
7月26日Vlog發(fā)布后,點贊量迅速破萬,網(wǎng)友表示“像戀戀這樣有顏有才華、還會做攻略的人,簡直就是人間理想的‘旅行搭子’”。劉戀置頂評論詢問 “這個夏天,你們有沒有來一場想走就走的旅行?”,邀請網(wǎng)友帶話題#這是我愛的夏天 曬出游美照。許多網(wǎng)友在評論大秀祖國河山美景,“卷”出新高度,讓還沒享受夏日美好的網(wǎng)友表示#看了劉戀評論區(qū)連夜收行李,“這就把戀戀同款安排上!”。劉戀還在同天和次日分別發(fā)布豎版“直拍”,帶網(wǎng)友近距離感受旅程的美好。
“旅行中偶遇的靈感,才足夠松弛、自由。” 和抖音生活服務(wù)一起“想走就走”,劉戀不僅發(fā)掘了許多吃喝玩樂的優(yōu)惠新選擇、新路線,更在放松的狀態(tài)中找到更多美好的生活靈感。此外,抖音生活服務(wù)平臺上還有限定福利“千萬夏日紅包天天領(lǐng)”:打開抖音,從左上角“城市”進(jìn)入活動頁面,分享好友邀請助力,成功即可領(lǐng)取隨機紅包。截至目前,#這是我愛的夏天 話題累計曝光量已超50億。
02 蹲的不是直播,
是“川妹子”劉戀的「西南專場分享」
“這趟想走就走的大理靈感之旅,劉戀該不會是在自己直播間里下單囤的套餐吧?”Vlog的評論區(qū)里,粉絲的“合理猜測”被網(wǎng)友高贊在前。
7月6日18點,劉戀在抖音個人賬號開啟西南酒旅專場首播,作為四川女生,她以“東道主”的身份,向網(wǎng)友推薦云貴川等地清涼避暑路線及甄選特色酒店。當(dāng)天,直播間還上架了多款低折扣特色貨品,包括昆明大理麗江雙人雙飛6日游、美人魚落日晚霞懸崖海景大床房隨心7選1等。
有不少網(wǎng)友全程追完直播,他們笑稱,“我看的不是直播,是劉戀的「西南專場分享」。”作為出生于西南的“川妹子”,劉戀介紹起云貴川地區(qū)的自然地貌、歷史淵源、民俗節(jié)日以及特色美食都是信手拈來。
為了激發(fā)網(wǎng)友們的互動積極性,直播間準(zhǔn)備了包括劉戀簽名照、超10萬優(yōu)惠券的大額補貼以及明信片、鮮花餅、手工皂等富有西南特色的福袋好禮,讓網(wǎng)友還沒出發(fā)就能感受到目的地的熱情。劉戀也積極回應(yīng)粉絲提問,分享自己的旅行習(xí)慣,比如在旅途路上偏愛輕搖滾的氛圍音樂,閱讀則更需要古典音樂陪伴。
對想走就走的網(wǎng)友而言,最大的阻礙往往是臨近漲價的機票和酒店價格。通過劉戀的西南酒旅專場提前囤貨,不僅可以觀看北大學(xué)霸的獨家講解,還能提前規(guī)劃行程,避開暑期“機酒刺客”。而對商家而言,參與抖音生活服務(wù)酒旅專場直播,也可以有效提升經(jīng)營效率,提前鎖定客源,合理分配資源,為旅客提供更周到、貼心的服務(wù)。
03 我愛的夏天
是“想走就走,盡興追風(fēng)”的恣意瀟灑
劉戀的大理靈感之旅Vlog和評論區(qū)網(wǎng)友的花式打卡,成功喚醒全網(wǎng)出行積極性,不少網(wǎng)友心酸調(diào)侃,“暑假過半了,讓我看看,是哪個‘顯眼包’還沒出去玩?是我自己!”
7月26日Vlog一經(jīng)發(fā)出便在全網(wǎng)引發(fā)話題熱議:#去大理要做的事都在劉戀vlog里,Vlog也因其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被收錄在城市攻略中。從劉戀的Vlog開始,體驗布藝扎染、用彩繩編織辮子、漫步洱海遛羊駝,這些和傳統(tǒng)古鎮(zhèn)不一樣的體驗給用戶帶來了更多旅行選擇,在全網(wǎng)掀起了打卡大理的熱潮,讓用戶開始主動探尋“自己愛的夏天”。
同時,劉戀的Vlog引發(fā)了大理本地生活服務(wù)達(dá)人的注意,“無死角”深扒劉戀Vlog同款,根據(jù)自己的親身體驗總結(jié)出加強版大理高質(zhì)量游玩攻略,并種草匯聚在了大理城市POI,方便用戶“想走就走,隨搜隨有”,帶領(lǐng)網(wǎng)友一同開啟一場“追風(fēng)”靈感之旅。漫步海西廊道,在喜洲稻田騎行,去體驗非遺技藝扎染,在洱海旁點上一杯咖啡享受獨處......無論是文藝青年追風(fēng)尋找浪漫,或者在大理享受騎行慢時光,還是前往小眾打卡地解鎖夏日新玩法,亦或是追尋大理風(fēng)味品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣耍c擊進(jìn)入大理城市POI,都能在里面找到對應(yīng)的特色玩法攻略。“等風(fēng)來不如去追風(fēng)”,不少網(wǎng)友表示“一定要跟著大理本地生活服務(wù)達(dá)人的攻略體驗一次,感受大理不一樣的打開方式”。
此次抖音生活服務(wù)「這是我愛的夏天」與劉戀深度共創(chuàng),以沉浸式視角還原劉戀探尋“理想夏天”的全過程。劉戀身上有著多重身份:Mr.Miss樂隊主唱、廣告人、四川女生.......豐富如她,依然會有“什么是你愛的夏天”這樣的疑問,依然會渴望一場想走就走的“城市逃離之旅”,這一過程經(jīng)由Vlog被傳達(dá)給大眾用戶,反而更具鼓舞性:去勇敢追尋夏天,讓每一次出發(fā)都有意義。
作為首個平臺級季節(jié)營銷活動,抖音生活服務(wù)「這是我愛的夏天」此次以“夏日出行”為切入口,攜手劉戀,通過“專場直播+Vlog短視頻+城市攻略”的多元內(nèi)容,自然而然地展現(xiàn)抖音生活服務(wù)的便捷性、實用性與故事性,喚醒用戶松弛假期的向往,透傳“這個夏天,上抖音吃喝玩樂”的心智,幫助更多用戶找到真正喜歡的追尋夏天的方式,一同恣意瀟灑。
正如Mr.Miss歌中所唱“沒有翻不了的山坡,沒有過不去的河.......把明天的煩惱留給明天,今天要快樂”。抖音生活服務(wù)「這是我愛的夏天」仍在持續(xù)分享夏日靈感、創(chuàng)造專屬快樂!上抖音,參與#這是我愛的夏天 話題討論,與劉戀一起感受自由快樂的盛夏時光。活動期間,記得每天來抖音同城領(lǐng)取紅包,以更優(yōu)惠的價格,暢享夏日吃喝玩樂!