想走就走，才是夏天的正確打開方式！
“我可不是來洱海摸魚的，我是來喜洲采風(fēng)的！”7月26日，Mr.Miss樂隊主唱、創(chuàng)意廣告人劉戀在其抖音賬號發(fā)布大理旅行Vlog，多視角呈現(xiàn)了一場“想走就走”的夏日靈感之旅。
Vlog中，劉戀放下吉他，跟隨抖音生活服務(wù)的推薦，接連解鎖布藝扎染、彩繩編發(fā)、漫步洱海遛羊駝等“非典型”古鎮(zhèn)游樂項目，不斷用鏡頭和紙筆記錄這個夏天專屬于大理的靈感。
這個夏天，從高圓圓的漫步巴黎直播、“圓”氣成都Vlog，到五條人樂隊復(fù)古隨性的廣州City Walk，再到劉戀的大理靈感之旅，抖音生活服務(wù)攜手人氣明星、頭部達(dá)人和千萬商家，持續(xù)加碼首個平臺級季節(jié)營銷活動「這是我愛的夏天」，帶領(lǐng)用戶持續(xù)發(fā)現(xiàn)好吃的、好玩的、好住的，共創(chuàng)專屬于夏天的心動回憶。
01 跟著劉戀踏上靈感之旅
開啟夏日出行的“心動”模式
“什么是你愛的夏天？”Vlog一開篇，劉戀面朝洱海舒展地伸了個懶腰，留下一個問題，既像自問，又像是問廣大網(wǎng)友。
對此，劉戀和抖音生活服務(wù)一拍即合：想走就走，開啟一場專屬夏天的“城市逃離之旅”：從繁雜忙碌的工作、按部就班的生活、每天“兩點一線”的通勤中“逃跑”到遠(yuǎn)方，風(fēng)景和靈感都在路上。
換上明亮的黃色吊帶長裙，劉戀從寧芙海宿出發(fā)，一邊“向云端”，自由穿行在喜洲古鎮(zhèn)的麥田村落；一邊“向人海”：第一站，深度體驗藍(lán)續(xù)古法扎染，用第一視角記錄染色、捶打、晾曬的全過程，帶粉絲感受“親手制作‘青花瓷’長裙是一種怎樣的體驗”；第二站，偶遇可愛的奶奶，請她幫忙用彩繩編發(fā)并順帶問路；最后，在花園餐廳享受下午茶時，把“治愈系”羊駝喚做朋友，和它一起在洱海邊忘卻煩惱......
7月26日Vlog發(fā)布后，點贊量迅速破萬，網(wǎng)友表示“像戀戀這樣有顏有才華、還會做攻略的人，簡直就是人間理想的‘旅行搭子’”。劉戀置頂評論詢問 “這個夏天，你們有沒有來一場想走就走的旅行？”，邀請網(wǎng)友帶話題#這是我愛的夏天 曬出游美照。許多網(wǎng)友在評論大秀祖國河山美景，“卷”出新高度，讓還沒享受夏日美好的網(wǎng)友表示#看了劉戀評論區(qū)連夜收行李，“這就把戀戀同款安排上！”。劉戀還在同天和次日分別發(fā)布豎版“直拍”，帶網(wǎng)友近距離感受旅程的美好。
“旅行中偶遇的靈感，才足夠松弛、自由。” 和抖音生活服務(wù)一起“想走就走”，劉戀不僅發(fā)掘了許多吃喝玩樂的優(yōu)惠新選擇、新路線，更在放松的狀態(tài)中找到更多美好的生活靈感。此外，抖音生活服務(wù)平臺上還有限定福利“千萬夏日紅包天天領(lǐng)”：打開抖音，從左上角“城市”進(jìn)入活動頁面，分享好友邀請助力，成功即可領(lǐng)取隨機紅包。截至目前，#這是我愛的夏天 話題累計曝光量已超50億。
02 蹲的不是直播，
是“川妹子”劉戀的「西南專場分享」
“這趟想走就走的大理靈感之旅，劉戀該不會是在自己直播間里下單囤的套餐吧？”Vlog的評論區(qū)里，粉絲的“合理猜測”被網(wǎng)友高贊在前。
7月6日18點，劉戀在抖音個人賬號開啟西南酒旅專場首播，作為四川女生，她以“東道主”的身份，向網(wǎng)友推薦云貴川等地清涼避暑路線及甄選特色酒店。當(dāng)天，直播間還上架了多款低折扣特色貨品，包括昆明大理麗江雙人雙飛6日游、美人魚落日晚霞懸崖海景大床房隨心7選1等。
有不少網(wǎng)友全程追完直播，他們笑稱，“我看的不是直播，是劉戀的「西南專場分享」。”作為出生于西南的“川妹子”，劉戀介紹起云貴川地區(qū)的自然地貌、歷史淵源、民俗節(jié)日以及特色美食都是信手拈來。
為了激發(fā)網(wǎng)友們的互動積極性，直播間準(zhǔn)備了包括劉戀簽名照、超10萬優(yōu)惠券的大額補貼以及明信片、鮮花餅、手工皂等富有西南特色的福袋好禮，讓網(wǎng)友還沒出發(fā)就能感受到目的地的熱情。劉戀也積極回應(yīng)粉絲提問，分享自己的旅行習(xí)慣，比如在旅途路上偏愛輕搖滾的氛圍音樂，閱讀則更需要古典音樂陪伴。
對想走就走的網(wǎng)友而言，最大的阻礙往往是臨近漲價的機票和酒店價格。通過劉戀的西南酒旅專場提前囤貨，不僅可以觀看北大學(xué)霸的獨家講解，還能提前規(guī)劃行程，避開暑期“機酒刺客”。而對商家而言，參與抖音生活服務(wù)酒旅專場直播，也可以有效提升經(jīng)營效率，提前鎖定客源，合理分配資源，為旅客提供更周到、貼心的服務(wù)。
03 我愛的夏天
是“想走就走，盡興追風(fēng)”的恣意瀟灑
劉戀的大理靈感之旅Vlog和評論區(qū)網(wǎng)友的花式打卡，成功喚醒全網(wǎng)出行積極性，不少網(wǎng)友心酸調(diào)侃，“暑假過半了，讓我看看，是哪個‘顯眼包’還沒出去玩？是我自己！”
7月26日Vlog一經(jīng)發(fā)出便在全網(wǎng)引發(fā)話題熱議：#去大理要做的事都在劉戀vlog里，Vlog也因其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被收錄在城市攻略中。從劉戀的Vlog開始，體驗布藝扎染、用彩繩編織辮子、漫步洱海遛羊駝，這些和傳統(tǒng)古鎮(zhèn)不一樣的體驗給用戶帶來了更多旅行選擇，在全網(wǎng)掀起了打卡大理的熱潮，讓用戶開始主動探尋“自己愛的夏天”。
同時，劉戀的Vlog引發(fā)了大理本地生活服務(wù)達(dá)人的注意，“無死角”深扒劉戀Vlog同款，根據(jù)自己的親身體驗總結(jié)出加強版大理高質(zhì)量游玩攻略，并種草匯聚在了大理城市POI，方便用戶“想走就走，隨搜隨有”，帶領(lǐng)網(wǎng)友一同開啟一場“追風(fēng)”靈感之旅。漫步海西廊道，在喜洲稻田騎行，去體驗非遺技藝扎染，在洱海旁點上一杯咖啡享受獨處......無論是文藝青年追風(fēng)尋找浪漫，或者在大理享受騎行慢時光，還是前往小眾打卡地解鎖夏日新玩法，亦或是追尋大理風(fēng)味品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣耍c擊進(jìn)入大理城市POI，都能在里面找到對應(yīng)的特色玩法攻略。“等風(fēng)來不如去追風(fēng)”，不少網(wǎng)友表示“一定要跟著大理本地生活服務(wù)達(dá)人的攻略體驗一次，感受大理不一樣的打開方式”。
此次抖音生活服務(wù)「這是我愛的夏天」與劉戀深度共創(chuàng)，以沉浸式視角還原劉戀探尋“理想夏天”的全過程。劉戀身上有著多重身份：Mr.Miss樂隊主唱、廣告人、四川女生.......豐富如她，依然會有“什么是你愛的夏天”這樣的疑問，依然會渴望一場想走就走的“城市逃離之旅”，這一過程經(jīng)由Vlog被傳達(dá)給大眾用戶，反而更具鼓舞性：去勇敢追尋夏天，讓每一次出發(fā)都有意義。
作為首個平臺級季節(jié)營銷活動，抖音生活服務(wù)「這是我愛的夏天」此次以“夏日出行”為切入口，攜手劉戀，通過“專場直播+Vlog短視頻+城市攻略”的多元內(nèi)容，自然而然地展現(xiàn)抖音生活服務(wù)的便捷性、實用性與故事性，喚醒用戶松弛假期的向往，透傳“這個夏天，上抖音吃喝玩樂”的心智，幫助更多用戶找到真正喜歡的追尋夏天的方式，一同恣意瀟灑。
正如Mr.Miss歌中所唱“沒有翻不了的山坡，沒有過不去的河.......把明天的煩惱留給明天，今天要快樂”。抖音生活服務(wù)「這是我愛的夏天」仍在持續(xù)分享夏日靈感、創(chuàng)造專屬快樂！上抖音，參與#這是我愛的夏天 話題討論，與劉戀一起感受自由快樂的盛夏時光。活動期間，記得每天來抖音同城領(lǐng)取紅包，以更優(yōu)惠的價格，暢享夏日吃喝玩樂！
