雖無絲竹管弦,一觴一詠亦足矣。
上周末,北京新晉潮流聚集地THE BOX朝外廣場仿佛聯(lián)通了時空隧道,王羲之《蘭亭集序》中的曲水流觴倏然出現(xiàn),吸引了眾多身著漢服,妝容精致的青年男女,或提筆留墨,或花前留影,構成了一幅幅賞心悅目的畫面。
優(yōu)酷自研的全新營銷IP“周末逃計劃”,攜手百事太汽帶來這場周末沉浸式國風體驗打卡活動——“逃汽上上簽”,吸引了眾多路人自發(fā)前來打卡,為線下用戶提供了一次集傳統(tǒng)文化與潮流風尚于一體的周末沉浸式打卡體驗。
優(yōu)酷“周末逃計劃”首站落地
國風元素與潮流審美的驚喜對撞
9月2日、3日,北京新晉潮流地標THE BOX朝外|年輕力中心被國風元素裝點一新。優(yōu)酷攜百事太汽依托熱播文化綜藝《萬卷風雅集》中的沉浸式造景,把曲水流觴名場面引入極具潮流屬性的THE BOX,輔以搖曳竹林,灼灼桃花,飄香金桂,魏晉風流油然而生。
詩詞文案掛幅、竹林蒲草、各式油紙傘、折扇等富含中國風的元素,也成為當日的熱門打卡點。羅裙廣袖、盤扣對襟,隨著國風元素的盛行,漢服日漸融入年輕人的日常生活,越來越多的資深玩家不但喜愛漢服,更想沉浸式體驗古人的生活文化和休閑娛樂方式。一位路人奶奶早早來到活動場所,不但體驗了制作精美的漢服,還秀了一手雋逸的書法,誰說國風古韻的浪漫只有年輕人懂?
本次優(yōu)酷與百事太汽深度合作的“逃汽上上簽”,是優(yōu)酷自研“周末逃計劃”營銷IP的首次落地,開啟了優(yōu)酷針對新周末經(jīng)濟的全新企劃。“逃汽上上簽”巧妙結(jié)合了周末文化趨勢與品牌產(chǎn)品特點,在探尋傳世風雅、引領年輕人沉浸式感受國風經(jīng)典美學的同時,實現(xiàn)了品牌與IP的雙向賦能。
“逃汽上上簽”開啟優(yōu)酷全新自研IP
“周末逃計劃”重塑周末生活
“逃汽上上簽”線下活動收到了意想不到的火爆反饋,標志著優(yōu)酷“周末逃計劃”的首戰(zhàn)告捷。前來打卡的用戶不但有熱衷國風又追求新鮮潮流的時尚人群,也有攜家?guī)Э凇⑾M茉谥苣╅_發(fā)新玩法的新手爸媽。曲水流觴、詩詞歌賦,把這些中國古代文人的文娛活動落地到現(xiàn)代的城市周末生活中,不用出城就能感受到竹林桃花,潺潺流水,不但受到了大批年輕人的歡迎,更為全年齡層用戶開發(fā)出一種全新的休閑文化方式。
除了漢服體驗區(qū),“逃汽上上簽”互動搖簽處擺放著巨大的簽筒和令箭裝置,參與搖簽解簽互動不僅有機會獲得漢服妝造體驗和百事太汽可樂,簽上的文案也成功擊中了當代年輕人的周末情緒。“日進斗金”“一夜暴富”“在逃公主”“馬上脫單”…… 誰不想帶著滿滿好運度過一整個周末?“逃汽上上簽”為這些想要重塑周末生活的年輕用戶提供了一種全新的可能,滿足了他們對于理想的周末休閑生活的期待。
據(jù)調(diào)查,近幾年戶外消費急速升溫,全網(wǎng)相關搜索量暴增450%,城市周邊露營地、演出市場、體育賽場逐漸成為年輕人周末的熱門去處。相對于一場易生變數(shù)的長途旅行,周末短距離出游更容易實現(xiàn),也更適合呼朋喚友或是全家出游。對于希望勞逸結(jié)合的用戶,一日游的打卡、一場演唱會、一次線下體驗,就能提供有效的情緒價值,把身心從冗雜的日常生活中暫時抽離。優(yōu)酷全新IP“周末逃計劃”的出現(xiàn),完美滿足了年輕人群對于周末“微度假”的需求。
(左右滑動)
周末逃計劃突破流量邊界
多維業(yè)務矩陣助力實現(xiàn)定制周末
“逃”,不是逃避,不是出逃,也不是逃跑,而是奔赴一場久違的熱愛。“周末逃計劃”作為優(yōu)酷商業(yè)化中心的自研IP,以當下年輕人的精神生活和休閑需求為出發(fā)點,緊扣年輕人的周末出行趨勢,結(jié)合相關品牌資源,為年輕用戶打造周末新范式。本次“逃汽上上簽”線下展,優(yōu)酷與THE BOX積極聯(lián)動,將國風元素與THE BOX的現(xiàn)代外觀相結(jié)合,打造出古風又新潮的沉浸式氛圍,以及穿越時空般的奇妙夢幻感,為用戶創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)飽滿的周末情緒價值。
優(yōu)酷“周末逃計劃”IP未來具有更多的可能性。優(yōu)酷將以阿里文娛多場域聯(lián)動,利用多維業(yè)務矩陣,為全域用戶打造獨具特色的定制化周末。 “電影逃”瞄準各黃金檔期,在優(yōu)酷淘票票專題頁推出各類觀影包,聯(lián)合品牌組織爆米花周末觀影團。對于喜愛運動的用戶,“體育逃”將追隨國羽,在周末開啟“冠軍周末踢館賽”,把羽毛球的優(yōu)勢資源發(fā)展到線下,為年輕群體打造優(yōu)質(zhì)的周末生活。“音樂逃”將以各大音樂節(jié)為串聯(lián),在優(yōu)酷大麥專題頁推出演出包,組織音樂節(jié)場景聯(lián)動。
(蝦米音樂節(jié)客戶現(xiàn)場聯(lián)動)
這周末怎么安排?在優(yōu)酷體驗全新周末生活方式,從精神搶跑到身心放松,優(yōu)酷“周末逃計劃”一鍵式get!一直以來,優(yōu)酷以阿里文娛為依托,在大數(shù)據(jù)的支持下持續(xù)自主創(chuàng)新。“周末逃計劃”作為優(yōu)酷商業(yè)化中心的自研營銷IP,體現(xiàn)了內(nèi)容研發(fā)的前瞻性和創(chuàng)新性。也正是這種對市場的長期而深刻的觀察,以及對于產(chǎn)品內(nèi)容的大膽突破,讓優(yōu)酷在未來的長視頻平臺競爭和全域營銷中,不乏開辟并引領新賽道的可能。