雖無絲竹管弦，一觴一詠亦足矣。

　　上周末，北京新晉潮流聚集地THE BOX朝外廣場仿佛聯(lián)通了時空隧道，王羲之《蘭亭集序》中的曲水流觴倏然出現(xiàn)，吸引了眾多身著漢服，妝容精致的青年男女，或提筆留墨，或花前留影，構成了一幅幅賞心悅目的畫面。

　　優(yōu)酷自研的全新營銷IP“周末逃計劃”，攜手百事太汽帶來這場周末沉浸式國風體驗打卡活動——“逃汽上上簽”，吸引了眾多路人自發(fā)前來打卡，為線下用戶提供了一次集傳統(tǒng)文化與潮流風尚于一體的周末沉浸式打卡體驗。

　　優(yōu)酷“周末逃計劃”首站落地

　　國風元素與潮流審美的驚喜對撞

　　9月2日、3日，北京新晉潮流地標THE BOX朝外｜年輕力中心被國風元素裝點一新。優(yōu)酷攜百事太汽依托熱播文化綜藝《萬卷風雅集》中的沉浸式造景，把曲水流觴名場面引入極具潮流屬性的THE BOX，輔以搖曳竹林，灼灼桃花，飄香金桂，魏晉風流油然而生。

　　詩詞文案掛幅、竹林蒲草、各式油紙傘、折扇等富含中國風的元素，也成為當日的熱門打卡點。羅裙廣袖、盤扣對襟，隨著國風元素的盛行，漢服日漸融入年輕人的日常生活，越來越多的資深玩家不但喜愛漢服，更想沉浸式體驗古人的生活文化和休閑娛樂方式。一位路人奶奶早早來到活動場所，不但體驗了制作精美的漢服，還秀了一手雋逸的書法，誰說國風古韻的浪漫只有年輕人懂？

　　本次優(yōu)酷與百事太汽深度合作的“逃汽上上簽”，是優(yōu)酷自研“周末逃計劃”營銷IP的首次落地，開啟了優(yōu)酷針對新周末經(jīng)濟的全新企劃。“逃汽上上簽”巧妙結(jié)合了周末文化趨勢與品牌產(chǎn)品特點，在探尋傳世風雅、引領年輕人沉浸式感受國風經(jīng)典美學的同時，實現(xiàn)了品牌與IP的雙向賦能。

　　“逃汽上上簽”開啟優(yōu)酷全新自研IP

　　“周末逃計劃”重塑周末生活

　　“逃汽上上簽”線下活動收到了意想不到的火爆反饋，標志著優(yōu)酷“周末逃計劃”的首戰(zhàn)告捷。前來打卡的用戶不但有熱衷國風又追求新鮮潮流的時尚人群，也有攜家?guī)Э凇⑾Ｍ茉谥苣╅_發(fā)新玩法的新手爸媽。曲水流觴、詩詞歌賦，把這些中國古代文人的文娛活動落地到現(xiàn)代的城市周末生活中，不用出城就能感受到竹林桃花，潺潺流水，不但受到了大批年輕人的歡迎，更為全年齡層用戶開發(fā)出一種全新的休閑文化方式。

　　除了漢服體驗區(qū)，“逃汽上上簽”互動搖簽處擺放著巨大的簽筒和令箭裝置，參與搖簽解簽互動不僅有機會獲得漢服妝造體驗和百事太汽可樂，簽上的文案也成功擊中了當代年輕人的周末情緒。“日進斗金”“一夜暴富”“在逃公主”“馬上脫單”…… 誰不想帶著滿滿好運度過一整個周末？“逃汽上上簽”為這些想要重塑周末生活的年輕用戶提供了一種全新的可能，滿足了他們對于理想的周末休閑生活的期待。

　　據(jù)調(diào)查，近幾年戶外消費急速升溫，全網(wǎng)相關搜索量暴增450%，城市周邊露營地、演出市場、體育賽場逐漸成為年輕人周末的熱門去處。相對于一場易生變數(shù)的長途旅行，周末短距離出游更容易實現(xiàn)，也更適合呼朋喚友或是全家出游。對于希望勞逸結(jié)合的用戶，一日游的打卡、一場演唱會、一次線下體驗，就能提供有效的情緒價值，把身心從冗雜的日常生活中暫時抽離。優(yōu)酷全新IP“周末逃計劃”的出現(xiàn)，完美滿足了年輕人群對于周末“微度假”的需求。

（左右滑動）

　　周末逃計劃突破流量邊界

　　多維業(yè)務矩陣助力實現(xiàn)定制周末

　　“逃”，不是逃避，不是出逃，也不是逃跑，而是奔赴一場久違的熱愛。“周末逃計劃”作為優(yōu)酷商業(yè)化中心的自研IP，以當下年輕人的精神生活和休閑需求為出發(fā)點，緊扣年輕人的周末出行趨勢，結(jié)合相關品牌資源，為年輕用戶打造周末新范式。本次“逃汽上上簽”線下展，優(yōu)酷與THE BOX積極聯(lián)動，將國風元素與THE BOX的現(xiàn)代外觀相結(jié)合，打造出古風又新潮的沉浸式氛圍，以及穿越時空般的奇妙夢幻感，為用戶創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)飽滿的周末情緒價值。

　　優(yōu)酷“周末逃計劃”IP未來具有更多的可能性。優(yōu)酷將以阿里文娛多場域聯(lián)動，利用多維業(yè)務矩陣，為全域用戶打造獨具特色的定制化周末。 “電影逃”瞄準各黃金檔期，在優(yōu)酷淘票票專題頁推出各類觀影包，聯(lián)合品牌組織爆米花周末觀影團。對于喜愛運動的用戶，“體育逃”將追隨國羽，在周末開啟“冠軍周末踢館賽”，把羽毛球的優(yōu)勢資源發(fā)展到線下，為年輕群體打造優(yōu)質(zhì)的周末生活。“音樂逃”將以各大音樂節(jié)為串聯(lián)，在優(yōu)酷大麥專題頁推出演出包，組織音樂節(jié)場景聯(lián)動。

（蝦米音樂節(jié)客戶現(xiàn)場聯(lián)動）

　　這周末怎么安排？在優(yōu)酷體驗全新周末生活方式，從精神搶跑到身心放松，優(yōu)酷“周末逃計劃”一鍵式get！一直以來，優(yōu)酷以阿里文娛為依托，在大數(shù)據(jù)的支持下持續(xù)自主創(chuàng)新。“周末逃計劃”作為優(yōu)酷商業(yè)化中心的自研營銷IP，體現(xiàn)了內(nèi)容研發(fā)的前瞻性和創(chuàng)新性。也正是這種對市場的長期而深刻的觀察，以及對于產(chǎn)品內(nèi)容的大膽突破，讓優(yōu)酷在未來的長視頻平臺競爭和全域營銷中，不乏開辟并引領新賽道的可能。