“半個(gè)朋友圈都在音樂(lè)節(jié)!”、“戀愛(ài)工作都煩惱,LOVE哪有LIVE好!”……2023音樂(lè)節(jié)文化日益升溫,音樂(lè)節(jié)已經(jīng)成為了“召喚”年輕人的密碼。然而,面對(duì)今年井噴式爆發(fā)的各種音樂(lè)節(jié),如何才能玩出新花樣?這個(gè)中秋&國(guó)慶假期,銀河方舟在重慶開(kāi)啟了2023抖音汽車(chē)嘉年華X銀河方舟音樂(lè)節(jié),用一場(chǎng)讓車(chē)迷與樂(lè)迷齊聚,釋放熱愛(ài)與激情的音樂(lè)盛宴,進(jìn)一步建立著同音樂(lè)、潮流等文化愛(ài)好者的溝通和共鳴。
9月29日-10月6日,銀河方舟音樂(lè)節(jié)登陸重慶·龍興足球場(chǎng),集結(jié)諸如鳳凰傳奇、張杰、李宇春、周筆暢、二手玫瑰等46組樂(lè)壇頂流藝人、樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)火熱開(kāi)唱,掀起樂(lè)壇“神仙打架”級(jí)的“潮流盛宴”!本次活動(dòng)以線(xiàn)上+線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的定制化場(chǎng)景,全方位闡釋“音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的創(chuàng)新玩法,短短3天,共吸引了來(lái)自全國(guó)各地超6.2萬(wàn)人次參與,演出相關(guān)話(huà)題登上社交平臺(tái)熱搜榜90+次,抖音汽車(chē)嘉年華x銀河方舟音樂(lè)節(jié)全網(wǎng)收獲110.6億曝光,線(xiàn)上直播觀看人次突破1.3億。
超級(jí)IP+超級(jí)明星 打造“鼎沸”刷屏級(jí)音樂(lè)大事件
作為十月開(kāi)篇的重磅音樂(lè)盛會(huì),重慶銀河方舟音樂(lè)節(jié)在嘉賓陣容上實(shí)現(xiàn)高規(guī)格突破,集結(jié)了李宇春、Twins、二手玫瑰、周筆暢、大張偉等10組重磅音樂(lè)明星,陳粒、希林娜依·高、黃齡、夏日入侵企畫(huà)等36組在抖音上備受喜愛(ài)的年輕歌手和樂(lè)隊(duì)組成超強(qiáng)音樂(lè)圈陣容,用驚艷高燃的舞臺(tái)表演,為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)連續(xù)8天的演唱會(huì)質(zhì)感的視聽(tīng)盛宴。
與此同時(shí),歌手們神級(jí)Live的極致呈現(xiàn),也引發(fā)數(shù)萬(wàn)觀眾在現(xiàn)場(chǎng)在線(xiàn)“K歌”合唱,熒光棒揮舞整齊劃一!可容納上萬(wàn)多人的體育場(chǎng)座無(wú)虛席,人潮涌動(dòng),美輪美奐的舞美燈光,眾多藝人的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),囊括了老中青幼四代粉絲群體,紛紛沉浸于這場(chǎng)精彩絕倫的音樂(lè)盛宴之中!
音樂(lè)節(jié)不僅貢獻(xiàn)了諸如張杰神級(jí)現(xiàn)場(chǎng)、鳳凰傳奇一首奢香夫人讓全場(chǎng)秒變?nèi)f人蹦迪現(xiàn)場(chǎng)等諸多名場(chǎng)面,也迅速帶火了#重慶音樂(lè)方舟音樂(lè)節(jié)陣容、#張杰重慶、#鳳凰傳奇奢香夫人聽(tīng)不夠、 #Bridge重慶主持主打入鄉(xiāng)隨俗 一系列話(huà)題,在抖音、微博等社媒斬獲同城TOP1榜單,并持續(xù)高位霸榜,登頂90+次微博抖音熱搜!
現(xiàn)場(chǎng)用滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意為樂(lè)迷們打造了一場(chǎng)音樂(lè)與藝術(shù)結(jié)合的超水平演出,不僅讓音樂(lè)節(jié)熱度出圈,也收獲了樂(lè)迷和觀眾的好感。大量自來(lái)水好評(píng)刷屏微博、小紅書(shū)、抖音各大平臺(tái),將鼎沸的生活態(tài)度迅速傳導(dǎo)到全網(wǎng)。
線(xiàn)上線(xiàn)下絲滑聯(lián)動(dòng) 多元內(nèi)容拓寬品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地
近年來(lái),Z世代對(duì)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的期望,已從音樂(lè)的陪伴需求,延伸至精神娛樂(lè)消費(fèi)需求。當(dāng)品牌遇到潮流音樂(lè)文化IP盛事,便是打開(kāi)更年輕、更多元化營(yíng)銷(xiāo)陣地的新思路。
對(duì)品牌而言,聲量的持續(xù)放大,是破圈新生代群體的重要一步。基于這一前提,銀河方舟音樂(lè)節(jié)強(qiáng)勢(shì)聚合抖音+城市資源,定制了一系列線(xiàn)上+線(xiàn)下差異化宣推玩法,幫助品牌實(shí)現(xiàn)泛人群心智種草,最大限度的激發(fā)流量?jī)r(jià)值。
在線(xiàn)上,本次活動(dòng)借助抖音平臺(tái)本身年輕化的流量,打造了諸如直播、話(huà)題挑戰(zhàn)賽、達(dá)人打卡、明星打call、慢鏡頭等豐富素材及組合傳播方式,多維度高頻率地觸達(dá)樂(lè)迷和目標(biāo)用戶(hù),將汽車(chē)、快消等品牌信息與優(yōu)惠福利通過(guò)深度互動(dòng)對(duì)外釋放,不僅充分融合娛樂(lè)場(chǎng)景與消費(fèi)場(chǎng)景,進(jìn)一步沉淀了品牌形象,也為其產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣搶占年輕消費(fèi)者心智。
除極具當(dāng)?shù)靥厣囊魳?lè)節(jié)主題場(chǎng)景外,本次活動(dòng)還配套了5大線(xiàn)下主題展區(qū),17個(gè)品牌展位、超過(guò)30000平方米的“4S店”線(xiàn)下車(chē)展、餐飲集市等趣味玩法,為觀眾打造更具差異化的線(xiàn)下游玩體驗(yàn)。借著音樂(lè)節(jié)間隙,活動(dòng)還邀請(qǐng)了大量不同類(lèi)型的達(dá)人前來(lái)逛展,汽車(chē)車(chē)主品評(píng)分析,自然而然的將用戶(hù)帶入到沉浸式駕車(chē)場(chǎng)景之中,吸引了大量游客試駕與視頻打卡。用戶(hù)也能潛移默化的完成品牌形象構(gòu)建,形成線(xiàn)上線(xiàn)下種草場(chǎng)景的融合與閉環(huán)。
鼎沸IP釋放城市營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 解鎖品牌營(yíng)銷(xiāo)新打法
一個(gè)音樂(lè)品牌,如何能在快速變化的時(shí)代中,始終保持和年輕人的同頻共振,從海量音樂(lè)節(jié)中脫穎而出?
這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的出圈之處在于,不僅在陣容呈現(xiàn)上極具誠(chéng)意,同時(shí)還跳出傳統(tǒng)的音樂(lè)節(jié)模式,將音樂(lè)與城市場(chǎng)景進(jìn)行巧妙融合。
以往音樂(lè)節(jié)的舉辦地點(diǎn),大多選定在一線(xiàn)城市和商圈,演出場(chǎng)景同質(zhì)化的問(wèn)題愈發(fā)明顯。而重慶銀河方舟音樂(lè)節(jié)則是往二三線(xiàn)城市延伸,將音樂(lè)舞臺(tái)帶到更具地域特色的地方——龍興體育館,融入市井和人群,打造一個(gè)創(chuàng)新、獨(dú)特的音樂(lè)狂歡現(xiàn)場(chǎng),為樂(lè)迷帶來(lái)截然不同的音樂(lè)體驗(yàn)。
本次活動(dòng)還結(jié)合重慶當(dāng)?shù)氐耐盔f文化,將各式各樣的生活一路鼎沸主題涂鴉鋪滿(mǎn)了黃桷坪、鵝嶺二廠、馬房灣、李子壩地鐵等多個(gè)著名文化地標(biāo),其中有相當(dāng)一部分涂鴉是與汽車(chē)品牌方合力完成,不僅有眾多汽車(chē)垂類(lèi)、生活類(lèi)達(dá)人與當(dāng)?shù)孛癖娔矫鴣?lái),也同步吸引了北上廣的街頭藝術(shù)家們紛紛在BDMG、創(chuàng)享塔等重慶當(dāng)?shù)氐貥?biāo)創(chuàng)作自己鼎沸涂鴉,為游客打造富含地域文化特色的全方位、差異化、沉浸式“音樂(lè)+場(chǎng)景”體驗(yàn)。
深度解碼本次音樂(lè)節(jié)的出圈之路,離不開(kāi)“音樂(lè)+山城”的有機(jī)結(jié)合,在充分發(fā)揮了重慶地標(biāo)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,音樂(lè)節(jié)以專(zhuān)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)演出+全明星陣容為傳播杠桿,將重慶的城市精神與生活一路鼎沸的活動(dòng)主題自然地結(jié)合在一起,引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈共鳴,從而源源不斷的將活動(dòng)熱度擴(kuò)散到更多區(qū)域、更多人群。
作為第六場(chǎng)銀河方舟音樂(lè)節(jié),重慶銀河方舟音樂(lè)節(jié)通過(guò)明星組合、達(dá)人牽頭攪動(dòng)流量池,以多元化音樂(lè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式連接品牌與消費(fèi)者,以強(qiáng)大音樂(lè)資源和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),打造線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景,從而反哺音樂(lè)節(jié)IP,不斷促進(jìn)新的跨界創(chuàng)新,行業(yè)聯(lián)動(dòng)與發(fā)展,為品牌提供多維度的商業(yè)化價(jià)值,最終實(shí)現(xiàn)1+1>2的協(xié)同效果,實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)、品牌、平臺(tái)的三方共贏。
由此,也吸引了眾多汽車(chē)、快消等垂類(lèi)品牌加入,品牌通過(guò)深度融入音樂(lè)節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景,參與車(chē)展、車(chē)隊(duì)涂鴉打卡這種更互動(dòng)、更有趣、更種草的形式自然而然的與用戶(hù)玩在一起,不僅為汽車(chē)品牌與用戶(hù)建立了有價(jià)值的情感聯(lián)系,幫助汽車(chē)品牌實(shí)現(xiàn)“以品帶效”的可能性,同時(shí)也為垂類(lèi)的用戶(hù)和創(chuàng)作者提供了更多玩法與內(nèi)容靈感,擴(kuò)大IP的長(zhǎng)效影響力。讓廣大汽車(chē)消費(fèi)者可以在輕松、愉快的氛圍中找到屬于自己的心儀座駕,也通過(guò)音樂(lè)與汽車(chē)生活場(chǎng)景的破圈碰撞,激發(fā)更多消費(fèi)興趣,完成和用戶(hù)的深度溝通。
未來(lái)會(huì)持續(xù)探索音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景,探索諸如音樂(lè)+品牌+文旅在內(nèi)的多元營(yíng)銷(xiāo)模式,為品牌提供更多營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新打法。
內(nèi)容即增長(zhǎng)的時(shí)代,“音樂(lè)+品牌營(yíng)銷(xiāo)”的內(nèi)容模式在商業(yè)領(lǐng)域的適用范圍更廣,滲透更絲滑。人們?cè)谝魳?lè)現(xiàn)場(chǎng)找共鳴、找寄托,音樂(lè)幫助品牌撬動(dòng)流量,輸出價(jià)值觀,而抖音以銀河方舟音樂(lè)節(jié)IP為橋梁,配合直播陣地,達(dá)成線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)場(chǎng)景全覆蓋,通過(guò)“內(nèi)容”+“場(chǎng)景”充分發(fā)揮平臺(tái)IP勢(shì)能,讓音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值獲得充分釋放。
未來(lái),銀河方舟音樂(lè)節(jié)將繼續(xù)深入到全國(guó)各地、以更具趣味性的潮流玩法、更多維度的音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景,給品牌和城市營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多的想象空間,通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源,探索“音樂(lè)+”的更多可能性,讓音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值獲得充分釋放。
