相對綜藝行業(yè)的大紅大紫，傳統(tǒng)音樂市場的發(fā)展存在諸多問題。近期大V @Houson猴姆 針對當(dāng)下音樂市場存在的“七宗罪”在微博上的狂批，引起了不少音樂人，甚至網(wǎng)友的熱議。有行業(yè)人士提出將當(dāng)今火爆的直播模式引入到傳統(tǒng)音樂市場中，盤活現(xiàn)有先對封閉、單一的音樂展播方式。而事實(shí)上，類似YY LIVE等直播平臺近期已在音樂市場中動作不斷，甚至旗下好聲音頻道大幅度改版，推出全新的玩法布局，并且通過H5等富媒體頁面?zhèn)鞑?gòu)建。試圖通過直播之力，為音樂市場注入新活力。
直播平臺能否盤活音樂市場?
傳統(tǒng)音樂市場并未形成相對豐富的生態(tài)系統(tǒng)，其原因在于傳統(tǒng)模式單一、低效的運(yùn)作方式。例如，大V @Houson猴姆 提出的“版權(quán)原罪”中，傳統(tǒng)音樂制作公司針對上游源頭對音樂的掌控和制造;“選秀原罪”讓音樂市場愈發(fā)浮躁;“無法實(shí)時互動、分享原罪”則給聽眾帶來更多苦惱等等問題，使得音樂市場的發(fā)展變得束手束腳。音樂欲重回巔峰，必須積極探索新的商業(yè)模式。
雖然偶有唱片公司或音樂人試圖改善音樂市場環(huán)境，但限于技術(shù)或者缺乏平臺等原因，始終未能真正推動音樂市場的變革。隨著直播平臺的火爆，這種更為直接、互動性更強(qiáng)的平臺工具被不少業(yè)內(nèi)人士視為拯救音樂市場的“重要稻草”。以YY LIVE為例，耕耘多年直播音樂頻道的它，自身已經(jīng)聚集了眾多音樂原創(chuàng)者。通過這些音樂原創(chuàng)者和平臺的努力，誕生出多元化的音樂形式和合作方式。
如邀請著名歌手黃致列、曹格等，打造首檔先網(wǎng)后臺的大牌原創(chuàng)娛樂綜藝秀《大牌玩唱會》;力邀平臺上的喊麥天王天佑、九局等，開通“戰(zhàn)為歐洲杯”欄目，探索音樂與體育賽事的深度融合等等，這些都為進(jìn)一步的顛覆式新模式打下良好基礎(chǔ)。
變革在于“造個人化IP” 豐富音樂類型
傳統(tǒng)音樂行業(yè)，由于推廣方式和平臺的限制(比如打榜需投放電視臺、電臺)，從包裝新人到推出唱片是一個相對漫長且費(fèi)時費(fèi)力的過程。但通過直播平臺，這樣的過程將會大大縮短，而且無需為渠道投入昂貴的推廣費(fèi)用。比如，YY LIVE推出的“直播+音樂”方式，允許主播在直播平臺構(gòu)建自己的個人形象并與粉絲實(shí)時溝通，進(jìn)而將個人形象IP化并且借助直播平臺的機(jī)制迅速變現(xiàn)。生態(tài)體系的搭建，使得個人化IP擁有了通暢的變現(xiàn)途徑，也使得“民間新人”能通過平臺生態(tài)涌現(xiàn)而出。
不僅如此，YY LIVE還允許聽眾通過彈幕、打賞等方式實(shí)現(xiàn)與主播之間的實(shí)時互動，打破以往歌手與聽眾之間存在的時間、空間隔膜，徹底讓聽眾與主播之間緊密相連。超越傳統(tǒng)音樂平臺簡單的聽歌+MV模式，實(shí)現(xiàn)隨時隨地地享受音樂，并親身融入與主播互動之中。也就是說，為聽眾帶來第三種音樂體驗(yàn)，讓音樂變得“可視”起來。讓粉絲與主播產(chǎn)生了連接，直播沉浸式體驗(yàn)讓聽眾可以有和主播互動、交流的機(jī)會。
據(jù)了解，YY LIVE還率先發(fā)布“音樂造詣大測試”H5頁面。簡單測試幾個問題，就能確定聽眾是“天涯歌女腦殘粉”、“遇見冬皇孟小冬”，還是“既能給你唱陽春白雪，也能給你唱下里巴人的姚莉”。好玩、逗比的背后，是對聽眾真·需求的尊重。
創(chuàng)造有溫度內(nèi)容 布局直播+音樂生態(tài)
當(dāng)直播平臺在音樂層面進(jìn)一步發(fā)展，就能夠創(chuàng)造出有溫度有營養(yǎng)的創(chuàng)造性內(nèi)容。相比其他音樂傳播渠道，直播平臺能夠帶來更加豐富的全音樂類型。以層級化、場景化的方式創(chuàng)造多元豐富的音樂內(nèi)容矩陣，避免同質(zhì)化的同時，也給了聽眾更多選擇。不管是陽春白雪的交響樂、古典樂，透人心靈的搖滾樂，給人觸動的流行樂，抑或讓人熱血沸騰的喊麥等，都能讓聽眾任意選擇。
未來音樂市場，一定是一個以用戶體驗(yàn)為核心，聯(lián)動整個音樂、直播市場，能讓參與者都共享盛世的全新生態(tài)體系。讓直播成為音樂市場迭進(jìn)不可或缺的驅(qū)動力，進(jìn)而真正改變音樂市場發(fā)展進(jìn)程。從這個角度看，直播或許是拯救音樂市場那根不錯的稻草。
而在火熱8月，YY LIVE聯(lián)手咪咕音樂開啟音樂明星季活動。吳奇隆、李泉、郁可唯等重磅明星，將接連在YY LIVE上演明星專場演唱會。直播與明星、演唱會的深度融合，全面闡釋“直播+”音樂新概念的精髓。
