傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)體驗(yàn)差已是老生常談。近期，微博音樂(lè)大V @Houson猴姆 舊病重提，發(fā)出一組病毒海報(bào)“音樂(lè)市場(chǎng)七宗罪”，引發(fā)行內(nèi)行外一片嘩然。有人盛贊，有人狂批，有人尋求出路——而事實(shí)上，YY LIVE等直播平臺(tái)已經(jīng)在“直播+音樂(lè)”領(lǐng)域進(jìn)行過(guò)超過(guò)半年的探索，希望能夠給市場(chǎng)提供新的解決方案。近期，YY LIVE在音樂(lè)市場(chǎng)中動(dòng)作不斷，甚至旗下好聲音頻道大幅度改版，推出全新的玩法布局，并且通過(guò)H5等富媒體頁(yè)面?zhèn)鞑?ldquo;你的音樂(lè)新玩法”概念——試圖通過(guò)直播之力，為音樂(lè)市場(chǎng)注入新活力。

　　直播平臺(tái)能否盤(pán)活音樂(lè)市場(chǎng)?

　　傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)并未形成相對(duì)豐富的生態(tài)系統(tǒng)，其原因在于傳統(tǒng)模式單一、低效的運(yùn)作方式。例如，大V @Houson猴姆 提出的“版權(quán)原罪”中，傳統(tǒng)音樂(lè)制作公司針對(duì)上游源頭對(duì)音樂(lè)的掌控和制造;“選秀原罪”讓音樂(lè)市場(chǎng)愈發(fā)浮躁;“無(wú)法實(shí)時(shí)互動(dòng)、分享原罪”則給聽(tīng)眾帶來(lái)更多苦惱等等問(wèn)題，使得音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展變得束手束腳。音樂(lè)欲重回巔峰，必須積極探索新的商業(yè)模式。

　　雖然偶有唱片公司或音樂(lè)人試圖改善音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境，但限于技術(shù)或者缺乏平臺(tái)等原因，始終未能真正推動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的變革。隨著直播平臺(tái)的火爆，這種更為直接、互動(dòng)性更強(qiáng)的平臺(tái)工具被不少業(yè)內(nèi)人士視為拯救音樂(lè)市場(chǎng)的“重要稻草”。以YY LIVE為例，耕耘多年直播音樂(lè)頻道的它，自身已經(jīng)聚集了眾多音樂(lè)原創(chuàng)者。通過(guò)這些音樂(lè)原創(chuàng)者和平臺(tái)的努力，誕生出多元化的音樂(lè)形式和合作方式。

　　如邀請(qǐng)著名歌手黃致列、曹格等，打造首檔先網(wǎng)后臺(tái)的大牌原創(chuàng)娛樂(lè)綜藝秀《大牌玩唱會(huì)》;力邀平臺(tái)上的喊麥天王天佑、九局等，開(kāi)通“戰(zhàn)為歐洲杯”欄目，探索音樂(lè)與體育賽事的深度融合等等，這些都為進(jìn)一步的顛覆式新模式打下良好基礎(chǔ)。

　　變革在于“造個(gè)人化IP” 豐富音樂(lè)類(lèi)型

　　傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)，由于推廣方式和平臺(tái)的限制(比如打榜需投放電視臺(tái)、電臺(tái))，從包裝新人到推出唱片是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)且費(fèi)時(shí)費(fèi)力的過(guò)程。但通過(guò)直播平臺(tái)，這樣的過(guò)程將會(huì)大大縮短，而且無(wú)需為渠道投入昂貴的推廣費(fèi)用。比如，YY LIVE推出的“直播+音樂(lè)”方式，允許主播在直播平臺(tái)構(gòu)建自己的個(gè)人形象并與粉絲實(shí)時(shí)溝通，進(jìn)而將個(gè)人形象IP化并且借助直播平臺(tái)的機(jī)制迅速變現(xiàn)。生態(tài)體系的搭建，使得個(gè)人化IP擁有了通暢的變現(xiàn)途徑，也使得“民間新人”能通過(guò)平臺(tái)生態(tài)涌現(xiàn)而出。

　　不僅如此，YY LIVE還允許聽(tīng)眾通過(guò)彈幕、打賞等方式實(shí)現(xiàn)與主播之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，打破以往歌手與聽(tīng)眾之間存在的時(shí)間、空間隔膜，徹底讓聽(tīng)眾與主播之間緊密相連。超越傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)簡(jiǎn)單的聽(tīng)歌+MV模式，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地地享受音樂(lè)，并親身融入與主播互動(dòng)之中。也就是說(shuō)，為聽(tīng)眾帶來(lái)第三種音樂(lè)體驗(yàn)，讓音樂(lè)變得“可視”起來(lái)。讓粉絲與主播產(chǎn)生了連接，直播沉浸式體驗(yàn)讓聽(tīng)眾可以有和主播互動(dòng)、交流的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)了解，YY LIVE還率先發(fā)布“音樂(lè)造詣大測(cè)試”H5頁(yè)面。簡(jiǎn)單測(cè)試幾個(gè)問(wèn)題，就能確定聽(tīng)眾是“天涯歌女腦殘粉”、“遇見(jiàn)冬皇孟小冬”，還是“既能給你唱陽(yáng)春白雪，也能給你唱下里巴人的姚莉”。好玩、逗比的背后，是對(duì)聽(tīng)眾真·需求的尊重。

　　創(chuàng)造有溫度內(nèi)容 布局直播+音樂(lè)生態(tài)

　　當(dāng)直播平臺(tái)在音樂(lè)層面進(jìn)一步發(fā)展，就能夠創(chuàng)造出有溫度有營(yíng)養(yǎng)的創(chuàng)造性?xún)?nèi)容。相比其他音樂(lè)傳播渠道，直播平臺(tái)能夠帶來(lái)更加豐富的全音樂(lè)類(lèi)型。以層級(jí)化、場(chǎng)景化的方式創(chuàng)造多元豐富的音樂(lè)內(nèi)容矩陣，避免同質(zhì)化的同時(shí)，也給了聽(tīng)眾更多選擇。不管是陽(yáng)春白雪的交響樂(lè)、古典樂(lè)，透人心靈的搖滾樂(lè)，給人觸動(dòng)的流行樂(lè)，抑或讓人熱血沸騰的喊麥等，都能讓聽(tīng)眾任意選擇。而就在本周六，YY LIVE將拉開(kāi)其“直播+演唱會(huì)”的序幕——攜手咪咕音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，直播吳奇隆沉寂多年后的首次粉絲見(jiàn)面會(huì)。YY LIVE的布局野心，其對(duì)音樂(lè)體驗(yàn)的解決方案，都將在本場(chǎng)演唱會(huì)中一一得到解答。

　　未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)，一定是一個(gè)以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，聯(lián)動(dòng)整個(gè)音樂(lè)、直播市場(chǎng)，能讓參與者都共享盛世的全新生態(tài)體系。讓直播成為音樂(lè)市場(chǎng)迭進(jìn)不可或缺的驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)而真正改變音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程。從這個(gè)角度看，直播或許是拯救音樂(lè)市場(chǎng)那根不錯(cuò)的稻草。