《誅仙青云志》終于完結(jié)撒花，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的霸屏攻勢(shì)后，你們對(duì)這部劇印象最深的除了眾顏值與演技雙雙在線的主演外，還記得什么?

　　想必一定不會(huì)忘了存在感極強(qiáng)的三九真人吧?

　　隨著觀眾對(duì)影視作品的要求逐漸提高，影視劇的制作成本也在不斷增長(zhǎng)，單拿《青云志》來說，據(jù)說平均每集制作費(fèi)用就高達(dá)400萬，如果沒有廣告商贊助，是很難達(dá)到現(xiàn)目前呈現(xiàn)的效果的。那么，如何才能把廣告植入做得不會(huì)引起反感，且達(dá)到較好的預(yù)期效果呢?

　　巧妙將產(chǎn)品融入故事背景

　　廣告植入之“猖獗”，想必各位劇迷都深有體會(huì)。《老九門》里強(qiáng)行插播的各種貼片廣告，《古劍奇譚》里讓人啼笑皆非的成精板藍(lán)根，諸如此類的植入雖說在劇集完結(jié)后仍給觀眾留下了深刻的印象，但多數(shù)還是淪為了笑談。說到底，是因?yàn)楫a(chǎn)品和故事背景本身存在沖突，給人以突兀之感。

　　那么在《青云志》里，廣告是怎么做的呢?

　　第一步，構(gòu)造“三九真人”的醫(yī)仙形象

　　在這部集古裝和修仙特色為一體的影視劇中，構(gòu)建一個(gè)真人的角色合情合理，再冠以“999”的稱號(hào)，憑借999品牌的高認(rèn)知度，讓觀眾一聽到這名字便能領(lǐng)悟個(gè)中趣味。有了這樣一位堪比華佗的醫(yī)術(shù)高明的醫(yī)仙，由他制作的“胃泰靈藥”和“天和骨通貼膏”出現(xiàn)就自然且不做作了。

　　第二步，產(chǎn)品包裝“古裝化”

　　只停留在臺(tái)詞上的廣告商不是好的廣告商，產(chǎn)品露出才是王道。仙俠劇出現(xiàn)靈丹妙藥很正常，三九胃泰就被直接打上“胃泰靈藥”的標(biāo)簽，不過999本是極具現(xiàn)代感的阿拉伯?dāng)?shù)字，古裝劇里直接漏出會(huì)有明顯的突兀感，那么如何才能做到讓產(chǎn)品合理地出現(xiàn)在鏡頭中呢?這時(shí)，就需要在產(chǎn)品包裝上下功夫了。紙盒變錦盒，阿拉伯?dāng)?shù)字變印花，一切問題完美化解。

　　第三步，藏頭詩刷新植入認(rèn)知

　　要是和藏頭詩比起來，以上兩個(gè)技巧都不算特別巧妙。為了突出999感冒靈治療感冒的效用，廣告商已經(jīng)不滿足于在鏡頭里放一盒穿了古裝的感冒藥了，而是選擇了更加符合情景的感冒靈藥，拿到醫(yī)館去開藥，就連大夫也叫好，抬頭就是繁體版“999感冒靈”，還自帶“999”水印，觀眾看了都說不服不行。

　　使功能露出符合劇情走向

　　有的品牌為了功能露出，完全不顧產(chǎn)品與劇情的關(guān)聯(lián)性，就一味地輸出，結(jié)果造成整部劇BUG滿滿，雖說“槽點(diǎn)營(yíng)銷”也是一種利于調(diào)動(dòng)觀眾互動(dòng)性的營(yíng)銷方式，一定程度上提高了產(chǎn)品的知名度，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)來看并不利于品牌樹立正面形象。因此，產(chǎn)品不可脫離劇情而存在，也不能強(qiáng)行加入，比如，999品牌下的三個(gè)產(chǎn)品，就與《青云志》的劇情貼合緊密。

　　無論是修仙中人必備用于治療筋骨受損的天和骨通貼膏，還是“野生孫女”小環(huán)為操勞的老城主獻(xiàn)上的胃泰靈藥，抑或是借用藏頭詩藥方露出的感冒靈藥的成分，這些安排都與劇情完美契合，毫無邏輯漏洞。

　　其實(shí)，古裝劇中插入廣告的第一個(gè)案例并不是《青云志》。

　　11年前，捧紅編劇和一眾主演的古裝喜劇《武林外傳》就曾經(jīng)在每一集的中段，以劇中人念段子的形式念出各類廣告，當(dāng)時(shí)還被譽(yù)為“創(chuàng)舉”。在幾年后的姊妹篇《龍門客棧》里，這個(gè)“插片廣告”還被沿用。再往近了看，今年年初的大熱網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》里，以惡搞的方式植入了長(zhǎng)約5分鐘的某藥品，憑借清奇的腦洞收獲奇效。

　　廣告植入影視劇能夠以其特有的新穎形式吸引觀眾，引發(fā)熱烈討論，但植入一旦失敗，會(huì)導(dǎo)致觀眾出戲，插播的形式一次二次還會(huì)覺得新鮮，若重復(fù)不停地消費(fèi)這一手段，只會(huì)讓觀眾厭煩，而《青云志》作出的良好示范，是值得其他影視劇學(xué)習(xí)的。