在人們的印象中，醫(yī)藥行業(yè)向來都是謹(jǐn)慎、沉穩(wěn)的形象，因此傳統(tǒng)藥品廣告的推廣形式也稍顯單一。于是，個(gè)別醫(yī)藥品牌開始尋求突破口，遂將希望的種子灑向了影視劇植入的肥沃土壤。

　　對于現(xiàn)代劇中的藥品植入，觀眾們已經(jīng)見怪不怪了，植入的效果也在慢慢弱化，但是若要將藥品植入到與年代不符的古裝劇中，很有可能搖身一變成為“喧賓奪主”的一大亮點(diǎn)。

　　高端如電影，平民如網(wǎng)劇，處處可見廣告的身影。

　　今年年初爆火的網(wǎng)劇《太子妃升職記》對于“金戈”的宣傳，可謂是無所畏懼，啟用劇中角色拍攝惡搞式廣告不說，還在劇情里頻頻現(xiàn)身，又因其特殊的功效，讓人印象深刻。

　　還有堪稱經(jīng)典之作的宮斗劇《甄嬛傳》中的東阿阿膠，猶如一味神藥，感染風(fēng)寒、高熱不退、安撫驚嚇、安胎保胎、連催產(chǎn)藥用的都是它，這一次植入也大獲好評。

　　在大熒幕上，星爺?shù)碾娪啊豆Ψ颉防镆仓踩肓税俨萏脹霾琛⒑团d白花油、十云丹、茉莉霜雪花膏、京都念慈庵、馬百良藥業(yè)等多個(gè)藥品廣告，但只是簡單地在背景布置上動(dòng)了手腳。

　　醫(yī)藥行業(yè)的刻板印象與穿越植入的行為形成了強(qiáng)烈地反差，但是目前古裝劇植入的水平參差不齊，模式也尚未成熟。在暑期檔強(qiáng)勢霸屏的《青云志》中，就有999醫(yī)藥產(chǎn)品的植入，憑借著新穎的植入手段，將劇中的元素、人物與產(chǎn)品緊密結(jié)合，達(dá)到了非同凡響的傳播效果。

　　突破局限，從產(chǎn)品入手

　　藥品始終屬于“特殊商品”，在短時(shí)間內(nèi)脫下帽子的可能性極小，且國家對藥品宣傳和傳播的管控也越來越嚴(yán)格，所以藥品商絕不可盲目地加入到“植入大軍”的隊(duì)列中去，應(yīng)該先根據(jù)自身產(chǎn)品的特質(zhì)來判斷是否適合植入。

　　比如《青云志》中的999感冒靈，三九胃泰和天和骨通貼膏，都屬于非處方藥，是無需醫(yī)生的指導(dǎo)，可以自行購買的藥物，既避免了對觀眾的誤導(dǎo)，又具備了更有力的正向宣傳效果。

　　強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，不一味附和

　　眾所周知，藥品的本質(zhì)在于質(zhì)量和療效，如果脫離了這一點(diǎn)，植入時(shí)夸得天花亂墜也無濟(jì)于事。有些藥品為了植入，甚至不顧產(chǎn)品與背景、劇情脫節(jié)，這種忽視觀眾智商的做法，容易遭到觀眾的憤怒和抵觸。

　　在《青云志》中出現(xiàn)的三個(gè)不同的產(chǎn)品，都達(dá)到了強(qiáng)調(diào)特定療效和契合相應(yīng)劇情的要求。

　　風(fēng)寒藥方——“999藏頭詩”

　　修仙中人必備跌打藥——天和骨通貼膏

　　專治各種“胃不服”——胃泰靈藥

　　做到以上兩點(diǎn)的999儼然已經(jīng)從一個(gè)專業(yè)醫(yī)藥品牌晉升為了專業(yè)廣告主，選擇植入仙俠劇《青云志》這步棋走得是又險(xiǎn)又妙，就目前來看，大眾對于劇中的植入模式頗為認(rèn)可，甚至還有人呼吁其他的品牌向999學(xué)習(xí)，憑借著良好的口碑，999已經(jīng)奠定了在醫(yī)藥界廣告植入的標(biāo)桿地位。

　　未來，藥品廣告和影視劇行業(yè)的發(fā)展會(huì)更加規(guī)范，廣告植入的形式也會(huì)多種多樣，所以各位廣告主不應(yīng)囿于在電視劇片頭或者片中強(qiáng)行插入的形式，且隨著視頻網(wǎng)站的人氣持續(xù)走高，選擇充值網(wǎng)站會(huì)員的人群也日漸龐大，大多傳統(tǒng)的廣告會(huì)被“扼殺”，無法達(dá)到理想的傳播效果。而999采用的植入方式，就好比一把殺傷力極強(qiáng)的軟劍，總能一擊即中觀眾的痛點(diǎn)，觀眾更樂意買單，無意間還提高了大眾對于品牌的好感度，所以說，999才是這次《青云志》火了之后的最大贏家。