2017年4月28日中午時(shí)間段，周冬雨分別在12:10和13:57用她的iPhone 7 Plus發(fā)了兩條微博：
這個(gè)行為在微博用戶(hù)看來(lái)，實(shí)在沒(méi)有太多出乎意料之處，因?yàn)樗谛麄餍缕断矚g你》，周冬雨每天都會(huì)更新微博，平均一天兩條，寥寥數(shù)字，幾張貼圖。
但對(duì)于周冬雨本人來(lái)說(shuō)，似乎這一天意味有著些許不同。因?yàn)樗谥醢l(fā)表了屬于她的第一篇千字回答：
該回答瞬間就引來(lái)巨大流量，到目前為止該回答收獲了12195人次的贊同，并被知乎官方收錄到《知乎周刊》。她用實(shí)際行動(dòng)證明了，“當(dāng)事人出面作答，是最好的答案。”
雖然沒(méi)有得到這個(gè)答案的具體瀏覽量，但這個(gè)成績(jī)肯定符合了對(duì)新電影做宣傳的KPI，可以說(shuō)周冬雨給經(jīng)紀(jì)人交上了一個(gè)完美的答卷。
很顯然，周冬雨是個(gè)會(huì)玩知乎的人，在她注冊(cè)近5個(gè)月以來(lái)，她在社區(qū)里提問(wèn)：暖寶寶可以用到5-6月份是什么體驗(yàn)?得到了知友們的熱心解答。她還會(huì)在各種除電影之外的問(wèn)題上，放飛自我，用盡腦汁去作答。憑借著這樣的活躍度，短時(shí)間圈粉近20萬(wàn)知乎網(wǎng)友。(你要知道，在知乎搞定網(wǎng)友，可不是件容易事。)
除了周冬雨，明星們?cè)谥趵锿瓿?ldquo;業(yè)績(jī)”，放飛自我的還有很多，如果按照派系來(lái)分的話(huà)，明星們可分為：
日常派(時(shí)常會(huì)有知乎動(dòng)態(tài)更新)：張譯、瑛子、萬(wàn)茜、周冬雨、李亞鵬、楊瀾
宣傳派(新電影上線(xiàn)、新專(zhuān)輯上線(xiàn)來(lái)知乎發(fā)長(zhǎng)文解析)：徐崢、徐靜蕾、羅大佑
學(xué)術(shù)派(專(zhuān)業(yè)細(xì)致的長(zhǎng)文解析)：崔健、郎朗、詹俊
潛水派(浮潛到基層中去，突然回答自己感興趣的問(wèn)題)：佟大為、韓寒、張若昀(小號(hào)潛伏的很深)
除此之外還有大量匿名明星在這里活躍。那為什么是知乎成為了明星們“放飛自我”的陣地呢?
一、 渠道不再為王，學(xué)會(huì)溝通才是方向
在新媒體行業(yè)還沒(méi)有被資本、營(yíng)銷(xiāo)手段占據(jù)的那幾年，明星藝人們想要改變、建立自身形象，只能通過(guò)作品、傳統(tǒng)媒介來(lái)對(duì)外講話(huà)。一場(chǎng)春晚、一份報(bào)紙、一個(gè)黃金時(shí)段的TVC就能足以俘獲無(wú)數(shù)人的心。現(xiàn)如今，新媒體時(shí)代都已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，微博、微信、知乎、B站、秒拍、美拍以及數(shù)不勝數(shù)的直播平臺(tái)，這些溝通渠道都不再是一家獨(dú)大，每一個(gè)都是各有各屬性，粉絲更是大有不同。
以90后網(wǎng)民為代表的新生代群體有著巨大的發(fā)聲權(quán)，而他們又富有各種各樣的興趣、性格，根據(jù)不同的性格被散落在各種不同屬性的平臺(tái)內(nèi)，形成了無(wú)數(shù)種渠道。
如果說(shuō)，品牌為了找到潛在用戶(hù)而選擇與粉絲溝通的渠道，并下大力氣做運(yùn)營(yíng)，那明星們自然也是同理，因?yàn)闅v史上的任何一個(gè)年代，都沒(méi)有今天這樣，明星就如同商品一樣。被消費(fèi)、追捧、遺忘。他們更需要源源不斷的粉絲，來(lái)支撐事業(yè)的發(fā)展。明星們想要影響到什么樣的粉絲，就去選擇哪種平臺(tái)。
選擇還算簡(jiǎn)單，但難的是：無(wú)論選擇哪種渠道，卸下偶像包袱，真誠(chéng)對(duì)待粉絲，才是當(dāng)下最聰明的做法。
就比如在知乎的明星們，全都卸下了 “明星”的光環(huán)，用演員、歌手等職業(yè)人的身份來(lái)和知友溝通，大家也更直接的和他們探討、切磋。加之平臺(tái)里的網(wǎng)友大都不盲目崇拜、喜歡真實(shí)特色的個(gè)體，他們多數(shù)素質(zhì)較高、理性，明星們可以暢所欲言;這也造就了知乎這個(gè)靈魂溝通的天然場(chǎng)所。于是明星與知乎網(wǎng)友就這樣快樂(lè)的生活在了一起……
二、是靈感繆斯、更是情感宣泄場(chǎng)
除了上面我們提到的敢于“拋頭露面”的明星們，知乎還是個(gè)名副其實(shí)的“明星暗網(wǎng)”。這里隱藏著大量的“明星足跡”，有的匿名發(fā)言，有的被知乎網(wǎng)友們逐漸拔出水面。
這是在知乎的一個(gè)問(wèn)題《做明星是種怎樣的體驗(yàn)?》該問(wèn)題已經(jīng)有了3130個(gè)回答，并獲得了33497809的閱讀量與77833人次的關(guān)注。這個(gè)問(wèn)題就像是場(chǎng)無(wú)窮無(wú)盡的電影，道出了生活百態(tài)。
有時(shí)候它像是一場(chǎng)“猜猜ta是誰(shuí)?”的游戲：
回答者多數(shù)為匿名回答，講的又都是曝光明星私生活和情感生活的事，自然會(huì)引來(lái)大猜想，網(wǎng)友們根據(jù)回答里的蛛絲馬跡找出答主的真實(shí)身份，猶如一場(chǎng)真實(shí)的偵探游戲，好生刺激……
有的匿名明星是撫慰網(wǎng)友們的種種煩惱，如同小說(shuō)《解憂(yōu)雜貨鋪》的浪矢爺爺，工作之余就會(huì)在回答下面回復(fù)知友，說(shuō)說(shuō)心里話(huà)。
在匿名明星道盡自己的辛酸苦辣后，都會(huì)有大量網(wǎng)友去支持、鼓勵(lì)、傳遞正能量：
知友在這里鼓勵(lì)匿名明星，匿名明星在這里解憂(yōu)知友。論這世界有多冷酷，在這里都將被溫暖以待。當(dāng)然，想罷包括知乎官方在內(nèi)，也沒(méi)人知道這些“匿名明星”的真實(shí)身份，究竟孰真孰假，在這樣一種社區(qū)氛圍內(nèi)，都顯得不再重要。
無(wú)論匿名的到底是誰(shuí)，這里都給了世界一個(gè)溫暖的懷抱。
另外，明星在這里將獲得：靈感繆斯，這就要?dú)w結(jié)于知乎社區(qū)內(nèi)，存在大量藝術(shù)類(lèi)話(huà)題，是不折不扣的創(chuàng)作靈感的資源庫(kù)。并且各個(gè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)知友眾多，分享的經(jīng)驗(yàn)對(duì)明星塑造不同形象的角色起到了一定的幫助，有趣的故事也為從事創(chuàng)作工作的明星們提供了大量的靈感素材。
三、互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，明星們手里的重要武器
知乎這個(gè)平臺(tái)從來(lái)不是微博的假想敵，它并沒(méi)有從微博掠奪走一分一毫的用戶(hù)量。時(shí)至今日，微博還是那個(gè)日活3.4億(數(shù)據(jù)來(lái)自2017新浪微博Q1財(cái)報(bào))的中國(guó)第一大SNS社交平臺(tái)。
但知乎與微博有著本質(zhì)的不同，這對(duì)于明星們來(lái)說(shuō)從產(chǎn)品、用戶(hù)、內(nèi)容、形象、影響，都是完全不同的兩種“圈粉工具”。
雖然微博已經(jīng)脫離了140字評(píng)論的局限，但沒(méi)有明星(經(jīng)紀(jì)人)能夠允許自己在微博里展現(xiàn)自我(話(huà)癆or知識(shí)淵博的一面)。讓看客們難免感覺(jué)到的更多是“工作需要、經(jīng)紀(jì)人打理”的冷冰冰的一面。
微博的快是知乎難以企及的，它是個(gè)快速消費(fèi)的世界，無(wú)論是IP、二次元、小鮮肉，都是在娛樂(lè)至死的大背景下的產(chǎn)物，在這樣的情況下，明星始終都是大眾消費(fèi)的對(duì)象，并且明星包袱又難以甩掉。
知乎的慢是微博不能比擬的，它是個(gè)慢速沉淀的世界，大量影視相關(guān)的問(wèn)題可以供明星們來(lái)做“本尊回答”，一次謙卑、敬意十足的長(zhǎng)文回答再加上“公眾人物”的光環(huán)加持，想必改善、塑造、提升形象的工作輕而易舉的就能完成。還能順便為自己的作品做免費(fèi)宣傳推廣，并且回答內(nèi)容可以無(wú)限期存活下去。
這也就是為什么有的明星，會(huì)選擇自己來(lái)知乎作答(類(lèi)似張譯等演員)，也會(huì)有經(jīng)紀(jì)人推薦明星來(lái)這里推廣新作(類(lèi)似徐崢、徐靜蕾等導(dǎo)演)的原因。
知乎、美拍、秒拍、快手等為代表的新社交溝通平臺(tái)正在逐漸與玄冥二老(微博微信)拉近差距，就如微博CEO王高飛對(duì)前兩天知乎推出的“想法”功能發(fā)表見(jiàn)解：“互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)是各做各的，我做你的，然后等到發(fā)現(xiàn)適合自己的，再形成新的平衡。”
互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)已經(jīng)悄然拉開(kāi)序幕，這些聰明的明星都正在摩拳擦掌，你們看到了嗎?
