每年夏天，都有音樂選秀綜藝霸占暑期檔。今年，四年后回歸的熱門綜藝IP《快樂男聲2017》，以網(wǎng)綜形式在優(yōu)酷與芒果TV雙平臺開播后，截至6月底，已創(chuàng)下9億播放量。
所謂一半好戲在劇外，此次快男的宣發(fā)還聯(lián)手了阿里大文娛旗下的UC。兩個品牌合作，UC作為其戰(zhàn)略合作媒體，助力其在網(wǎng)絡(luò)上刷了一波強(qiáng)關(guān)注度。
搞事情：最強(qiáng)陣容的鬼畜拉票MV
UC上線了洗腦洗耳又辣眼睛的鬼畜視頻《上UC投快男》，通過自帶粉絲和話題性的戲精朱碧石羅志祥、風(fēng)一樣的女子陳粒與高貴自信的段子手李健同臺宣戰(zhàn)，引爆網(wǎng)絡(luò)話題，并直接“激將”粉絲：你有本事看快樂男聲，怎么沒本事上UC投票!
(鬼畜視頻圖片)
不得不說，看完鬼畜視頻，一大波粉絲可能會去投票。
不僅如此，UC設(shè)置福利雙向舉措激勵粉絲投票。一方面，粉絲投票可獲相應(yīng)福利：每周投票貢獻(xiàn)前三名粉絲，即有機(jī)會獲得前往《快男》比賽現(xiàn)場的門票，并且前十名均有相應(yīng)獎勵;另一方面，粉絲投票還可幫助選手獲得UC提供的廣告資源。
據(jù)了解，截止目前，UC聯(lián)合芒果TV、優(yōu)酷共計產(chǎn)生四百多萬投票。
同時，UC還花樣滿足粉絲需求，帶動圍觀效應(yīng)。
在8月11日快男直播現(xiàn)場，UC給粉絲應(yīng)援團(tuán)送去了“上UC投壯哥”“上UC投養(yǎng)雞”等等明星周邊禮品。通過線上線下聯(lián)動，直接在粉絲圈搞事情，狠刷存在感，吸引粉絲上UC去給喜歡的選手投票。不得不說此舉洞察到了粉絲的心理。
(UC助力粉絲團(tuán)，專屬應(yīng)援)
娛樂八卦也要講姿勢。于此同時，UC還邀請大魚號上娛樂領(lǐng)域內(nèi)的8位意見領(lǐng)袖組成“UC辣評團(tuán)”，在UC議站一起搞事情，辛辣點評選手唱功、節(jié)目制作、導(dǎo)師水平……總之，吃瓜群眾圍觀好戲看熱鬧的同時，還可以加入UC議站一起討論。
(UC議站“搞事”Motion示圖)
UC與熱門IP快男這次一起搞事情，無厘頭的鬼畜視頻，貼心地送應(yīng)援周邊，認(rèn)真的“吐槽”，增加IP曝光量……據(jù)了解，截止目前，UC對快男資訊內(nèi)容的總曝光量已逾8千萬。
這一數(shù)據(jù)直接反映出UC作為宣傳推廣平臺的高效及有效。
反套路：玩定制，巧吸粉
其實，在UC和快男搞事情之前，已與同屬阿里大文娛集團(tuán)旗下的優(yōu)酷有多次聯(lián)合宣發(fā)的嘗試和探索經(jīng)驗：打造了《我們的少年時代》“追劇神器”、二次創(chuàng)作《軍師聯(lián)盟》帶熱劇集、定制上演《鮮肉老師》互動劇等等。
今天，就來解鎖一波UC和優(yōu)酷宣發(fā)的“反套路”姿勢。
1.上線“專屬APP”，打造“追劇神器”
(《我們的少年時代》營銷素材示圖)
要說當(dāng)下最火的少年團(tuán)體明星，非TFboys莫屬。而怎樣才能方便TF的廣大粉絲們認(rèn)真地追自家愛豆的劇呢?UC上線了《我們的少年時代》電視劇里三小只劇情人設(shè)的4個專版，關(guān)于電視劇的最新資訊和劇情走向討論，粉絲可一鍵提取。在挖掘粉絲效應(yīng)方面，UC明星專版做了一次全新的嘗試。
2.特供IP素材創(chuàng)作，二次造熱劇集
(大魚Fun聯(lián)合《軍師聯(lián)盟》示圖)
近段時間以來，堪稱國產(chǎn)良心制作的古裝劇《軍師聯(lián)盟》，在小鮮肉刷屏的當(dāng)下，老戲骨的演技再次成為熱議話題。阿里文娛旗下的大魚號聯(lián)合《軍師聯(lián)盟》等熱門劇集，發(fā)起大魚FUN制造活動，特供IP素材任大魚號內(nèi)容創(chuàng)作者二次延伸創(chuàng)作。混剪、搞笑解說、配音、三國冷知識講解……引發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者大開腦洞。
同時，UC還配套上線了軍師聯(lián)盟專題頁，結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作者的延展內(nèi)容和劇集最新資訊，并同優(yōu)土多渠道曝光。據(jù)此前UC大數(shù)據(jù)顯示，與《軍師聯(lián)盟》相關(guān)文章閱讀量最高達(dá)300萬。毫無疑問，又在網(wǎng)上引發(fā)了一波《軍師》熱。
(《軍師聯(lián)盟》UC大數(shù)據(jù)圖)
背靠阿里文娛海量優(yōu)質(zhì)資源的UC，正在逐漸深入各種大劇熱綜的宣發(fā)領(lǐng)域。縱觀UC宣發(fā)案例，UC平臺上的宣發(fā)價值，還將有更大的挖掘空間。
