近年來(lái)內(nèi)容全面爆發(fā)，隨著《三生三世十里桃花》《戰(zhàn)狼》《火星情報(bào)局》等爆款I(lǐng)P、現(xiàn)象級(jí)、頭部?jī)?nèi)容的相繼產(chǎn)生，對(duì)劇綜宣發(fā)內(nèi)容布局也提出了更高的要求，不再滿足于傳統(tǒng)宣發(fā)套路，劇綜宣發(fā)進(jìn)入變革期。
尤其從火爆暑期檔的各類音樂(lè)類選秀節(jié)目的宣發(fā)中，更可看出IP營(yíng)銷變革的端倪。比如上周誕生了節(jié)目三強(qiáng)的《快樂(lè)男聲2017》，四年回歸轉(zhuǎn)型網(wǎng)綜后與大數(shù)據(jù)新型媒體平臺(tái)UC合作宣發(fā)，以打造2017快男全國(guó)鮮辣資訊陣地為主題，搭建了UC議站辣評(píng)內(nèi)容矩陣，在如何與95后、00后溝通，如何有效傳播最大化方面，作了一些可示范的探索。
挖掘粉絲價(jià)值：辣評(píng)延展IP話題，鬼畜視頻傳播造勢(shì)
快男一播出，便打出“隨我”的口號(hào)，95后、00后是其主要粉絲群體，據(jù)企鵝智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告稱，95后自我意識(shí)和個(gè)性較強(qiáng)，愛追有個(gè)性和才藝的“小鮮肉”明星，偏愛直播、短視頻，內(nèi)容消費(fèi)更加碎片化和視覺化。如何將品牌融進(jìn)內(nèi)容，將廣告內(nèi)容化，讓品牌與內(nèi)容一念相合，對(duì)于挖掘粉絲價(jià)值而言尤其重要。
據(jù)了解，UC議站聯(lián)合8位娛樂(lè)向自媒體大V：GO娛美人娛、八卦三缺一、首席娛記、火八卦、娛樂(lè)大重磅、不八卦會(huì)死星人、影視主播、八只娛記，在UC議站客觀專業(yè)點(diǎn)評(píng)快男選手唱功、導(dǎo)師帶隊(duì)水平等等粉絲較為關(guān)注的話題，打造“真實(shí)犀利”的內(nèi)容矩陣。
(UC議站截圖)
在手機(jī)打開UC議站，查閱8位自媒體作為議員作品。不論是GO娛美人娛對(duì)魏巡、養(yǎng)雞、王南鈞的快問(wèn)快答，亦或是影視主播對(duì)尹毓恪唱功的點(diǎn)評(píng)，皆不偏不倚較為客觀的呈現(xiàn)了選手的特點(diǎn)，能夠滿足粉絲對(duì)愛豆深入了解的需求，也能借此與粉絲產(chǎn)生共鳴。用“真實(shí)”的內(nèi)容拉近與粉絲的距離，挖掘粉絲價(jià)值，在提升UC美譽(yù)度及造熱快男上具有重要作用。
(GO娛美人娛專訪截圖)
此外，在渠道多元化的當(dāng)下，酒香也怕巷子深。據(jù)介紹，就在UC議站上線前日，《不吃瓜 搞事情》的一支鬼畜短視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳開，視頻里，用新奇的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，配上快閃的文字說(shuō)詞，8位議員集體喊口號(hào)“要在UC議站搞事情”，畫風(fēng)清奇，與當(dāng)下年輕人喜歡鬼畜視頻的愛好匹配，拉開了UC議站辣評(píng)快男的序幕。
(UC議站鬼畜視頻截圖)
網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容爆炸，宣推中要在內(nèi)容上和形式上致勝，對(duì)平臺(tái)而言并不容易。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是UC的優(yōu)勢(shì)，此次UC議站恰好把握住了平臺(tái)與節(jié)目的契合點(diǎn)，在內(nèi)容上獨(dú)辟蹊徑，對(duì)持續(xù)挖掘粉絲價(jià)值而言，有事半功倍的效果。
整合傳播最大化：一站式傳播，拉長(zhǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)
有了內(nèi)容和形式，就能完成對(duì)IP的宣推嗎?答案顯而易見，還需要精準(zhǔn)分發(fā)和海量推廣曝光，爭(zhēng)奪粉絲流量，完成內(nèi)容從生產(chǎn)、分發(fā)到推廣的宣推全過(guò)程。當(dāng)下，在各大內(nèi)容平臺(tái)紛紛加入宣推大戰(zhàn)中，有實(shí)力的平臺(tái)皆在搭建宣推生態(tài)閉環(huán)，助力IP傳播效果最大化。
值得注意的是，UC是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，也是內(nèi)容分發(fā)渠道。自大魚號(hào)升級(jí)后，UC、優(yōu)酷、土豆后臺(tái)融合落地，實(shí)現(xiàn)一鍵分發(fā)，阿里大文娛資源得到進(jìn)一步整合，于UC在IP宣推中大有裨益。有此背景，UC在快男的宣推中，從構(gòu)建UC議站輸出內(nèi)容，到大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)，再到整合阿里系資源進(jìn)行海量流量曝光，可以說(shuō)UC在傳播節(jié)奏上，促成了傳播閉環(huán)，一定程度上拉長(zhǎng)了長(zhǎng)尾效應(yīng)，使有效傳播最大化。
(UC議站截圖)
其實(shí)，IP宣推，最終看的還是綜合實(shí)力。據(jù)悉，近來(lái)熱播的《我們的三生三世十里桃花》《軍師聯(lián)盟》《我們的少年時(shí)代》《火星情報(bào)局》等劇綜中，皆有UC介入宣發(fā)的身影。縱觀以上劇綜的熱播程度，UC經(jīng)過(guò)多次探索嘗試，或具備了一定的宣推能力。
(UC明星專版)
據(jù)此前報(bào)道，UC已進(jìn)入資訊APP第一梯隊(duì)，這或許印證了UC在內(nèi)容布局上具備一定的能力。如今，面臨內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)容爆款層出、內(nèi)容營(yíng)銷變革升級(jí)等復(fù)雜現(xiàn)象，在這樣的時(shí)代下，IP營(yíng)銷更需要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)IP、平臺(tái)、用戶的共贏。
