9月8日，網(wǎng)易傳媒泛娛樂(lè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海成功召開(kāi)，由網(wǎng)易簽約藝人李佳念擔(dān)綱主持。本次發(fā)布會(huì)，網(wǎng)易傳媒正式發(fā)布了“平臺(tái)型發(fā)展、精品內(nèi)容平臺(tái)、核心營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”三大泛娛樂(lè)戰(zhàn)略定位，致力于通過(guò)泛娛樂(lè)融合、泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)，以及泛娛樂(lè)共同體三個(gè)階段布局迎接泛娛樂(lè)大時(shí)代，使網(wǎng)易傳媒真正成為泛娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者。
今年6月的上海電影節(jié)網(wǎng)易分論壇上，網(wǎng)易傳媒就明確提出以網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易薄荷直播雙輪驅(qū)動(dòng)，打造頭部IP來(lái)引領(lǐng)娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)，期冀在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，借助自身產(chǎn)品及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)布局。
網(wǎng)易傳媒集團(tuán)CEO李黎
打造泛娛樂(lè)平臺(tái)生態(tài)
內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境正驅(qū)動(dòng)著文化娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，娛樂(lè)作為一種精神消費(fèi)需求，在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)中有著不可撼動(dòng)的地位。作為行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)資訊平臺(tái)，網(wǎng)易新聞一直致力于品質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)，而伴隨著娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，千禧一代成為中國(guó)主流的互聯(lián)網(wǎng)群體，同時(shí)這些年輕的用戶(hù)越來(lái)越愿意為了一些更高級(jí)、更有品質(zhì)、更有娛樂(lè)性的內(nèi)容付出更多的時(shí)間，甚至金錢(qián)。網(wǎng)易傳媒希望不僅僅做娛樂(lè)行業(yè)的觀察者、報(bào)道者，而是能在“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)”大環(huán)境下，以開(kāi)放平臺(tái)的策略和更多泛娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)者一起參與行業(yè)的深耕，以多種多樣的方式全面介入整個(gè)泛娛樂(lè)行業(yè)。
網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理李淼
網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理李淼強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)易傳媒泛娛樂(lè)戰(zhàn)略定位包括三個(gè)方面，第一個(gè)是平臺(tái)型發(fā)展。在人人都可以成為創(chuàng)作者的階段，平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是可以吸納包括自媒體、直播/短視頻合作伙伴，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，甚至廣告主等在內(nèi)的“創(chuàng)作方”加入，通過(guò)平臺(tái)化的方式推進(jìn)，真正覆蓋泛娛樂(lè)所有用戶(hù)。當(dāng)然，在內(nèi)容越來(lái)越充沛或者說(shuō)供過(guò)于求的情況下，泛娛樂(lè)內(nèi)容更需要“制度”約束。只有通過(guò)更多知識(shí)增長(zhǎng)型或者優(yōu)選品質(zhì)化的頭部?jī)?nèi)容注入，才能真正實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)消費(fèi)的良性循環(huán)。因此，網(wǎng)易傳媒泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵，是以“匠心和創(chuàng)新”精神，和平臺(tái)伙伴一起深耕泛娛樂(lè)精品內(nèi)容。最終在此基礎(chǔ)上形成一個(gè)基于泛娛樂(lè)的商業(yè)化平臺(tái)，讓用戶(hù)和平臺(tái)伙伴都能受益。
解鎖泛娛樂(lè)內(nèi)容新玩法
今年網(wǎng)易傳媒確立“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者”戰(zhàn)略以來(lái)，內(nèi)容嚴(yán)選/優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌化便成為內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)建設(shè)的重中之重。縱觀當(dāng)前整個(gè)行業(yè)，泛娛樂(lè)野蠻生長(zhǎng)，從網(wǎng)絡(luò)綜藝到影視，從短視頻到直播，泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)層出不窮，用戶(hù)迫切需要更高效獲得更具品質(zhì)感的娛樂(lè)內(nèi)容。網(wǎng)易傳媒娛樂(lè)事業(yè)中心副總經(jīng)理韓黎表示，解鎖泛娛樂(lè)內(nèi)容新玩法，網(wǎng)易娛樂(lè)今年拋出了兩個(gè)利器，一是聚焦流量大咖的深度合作，打造系列泛娛樂(lè)頭部IP;二是通過(guò)短視頻的快速消費(fèi)和及時(shí)分享，為傳播帶來(lái)新的生命力。
網(wǎng)易傳媒娛樂(lè)事業(yè)中心副總經(jīng)理韓黎
“明星合伙人”是網(wǎng)易新聞內(nèi)容合伙人戰(zhàn)略的重要組成部分，藝人和明星通過(guò)落地網(wǎng)易娛樂(lè)，網(wǎng)易時(shí)尚、網(wǎng)易音樂(lè)等核心內(nèi)容欄目，“零距離”帶用戶(hù)看新聞、看劇聊劇爆料，與粉絲產(chǎn)生了更真實(shí)的互動(dòng)。基于頭部IP內(nèi)容生態(tài)的目標(biāo)，網(wǎng)易傳媒今年投入10億元用于頭部IP的扶持，在即將于年底舉行的薄荷星態(tài)度頒獎(jiǎng)盛典上，“TOP 100頭部網(wǎng)紅計(jì)劃”將交出的“答卷”無(wú)疑令人期待。在產(chǎn)品層面，依托網(wǎng)易薄荷直播這一主打年輕化社交的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)，網(wǎng)易娛樂(lè)創(chuàng)新了AR、VR和直播的結(jié)合，打通了電影票務(wù)和直播禮品的結(jié)合，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了邊看邊買(mǎi)，定制化等多種功能體驗(yàn)。
除了明星合伙人和TOP網(wǎng)紅，網(wǎng)易傳媒在與泛娛樂(lè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)合作，打造獨(dú)具特色的泛娛樂(lè)IP節(jié)目上也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。8月17日，由網(wǎng)易新聞和米果文化聯(lián)合出品的短視頻節(jié)目《說(shuō)說(shuō)而已》，在網(wǎng)易新聞平臺(tái)上線僅10期，總播放量便超過(guò)1億，提前實(shí)現(xiàn)雙方階段性的“小目標(biāo)”。網(wǎng)易新聞“人間非虛構(gòu)工作室”與啊哈娛樂(lè)達(dá)成合作，將“人間”優(yōu)秀的內(nèi)容作品《報(bào)告阿sir》進(jìn)行影視化改編，這也是網(wǎng)易新聞挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以視頻化的方式打造頭部IP的一項(xiàng)重要嘗試。由網(wǎng)易輕松一刻工作室與影視工業(yè)網(wǎng)合拍的《輕松一刻》系列短視頻第一季，獲得了“2017映像4K·松下視頻大賽”優(yōu)秀獎(jiǎng)。
整個(gè)視頻形態(tài)是現(xiàn)在泛娛樂(lè)信息接觸最高的，因此視頻化演進(jìn)將是我們?cè)诜簥蕵?lè)融合階段需要攻克的重點(diǎn)。視頻類(lèi)網(wǎng)易號(hào)可以滿(mǎn)足用戶(hù)在泛娛樂(lè)里面幾乎任何一個(gè)品類(lèi)和需求。”截至今年第二季度，網(wǎng)易新聞平臺(tái)上的短視頻日均播放量已突破3億。
“泛娛樂(lè)直播會(huì)給大家?guī)?lái)更好的生活方式和更好的心情是一方面，另外一方面直播有很多本質(zhì)化的特點(diǎn)，它應(yīng)該成為內(nèi)容的最好載體，而不僅僅只是一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)。”網(wǎng)易傳媒副總編輯姚長(zhǎng)盛在發(fā)布會(huì)上透露，除了發(fā)展成熟的伙伴計(jì)劃和TOP計(jì)劃，網(wǎng)易直播接下來(lái)還將大力推進(jìn)全時(shí)計(jì)劃和方舟計(jì)劃，努力做好泛娛樂(lè)生態(tài)的“分子”角色。
網(wǎng)易傳媒副總編輯姚長(zhǎng)盛
網(wǎng)易傳媒將分三個(gè)階段來(lái)實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略目標(biāo)，包括泛娛樂(lè)融合、泛娛樂(lè)內(nèi)容聯(lián)盟、泛娛樂(lè)內(nèi)容業(yè)態(tài)。而當(dāng)前網(wǎng)易傳媒的核心階段目標(biāo)將通過(guò)精品娛樂(lè)、網(wǎng)易自研、TOP合伙人、FUN聯(lián)盟、視頻化演進(jìn)等方式實(shí)現(xiàn)，這其中包括了一系列平臺(tái)資源整合、產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)創(chuàng)新舉措。網(wǎng)易傳媒希望通過(guò)泛娛樂(lè)精品內(nèi)容平臺(tái)和核心營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的搭建，在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，牢牢把握泛娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)的每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不等風(fēng)口到來(lái)，只做泛娛樂(lè)生態(tài)的最中心。
