“心在跳是愛情如烈火，你在笑瘋狂的人是我。愛如火會(huì)溫暖了心窩，我看見愛的火焰閃爍。”
最近，這首土嗨神曲《愛如火》，以一種不可阻擋的姿態(tài)席卷全網(wǎng)。在抖音，僅愛如火話題相關(guān)視頻播放量就超過了25億次。在音樂平臺(tái)，愛如火則獲得了包括北京中文DJ榜第一名在內(nèi)的多個(gè)榜單冠軍。
愛如火憑什么？如果從音樂本身去分析，它雖然乍聽起來“土”甚至“l(fā)ow”，但也擁有一些洗腦神曲的必備特質(zhì)，諸如簡單重復(fù)的旋律，朗朗上口的歌詞等等。
不過其最終能夠成為全網(wǎng)熱歌，原因卻復(fù)雜且抽象。其演唱歌手“那藝娜”，原本是用外國人特效偽裝成俄羅斯人而被央視批評的前劣跡藝人；而追捧《愛如火》和那藝娜的，則有著包括小學(xué)生玩家、男同性戀和抽象樂子人在內(nèi)的多個(gè)群體。
摘下特效濾鏡復(fù)出后，俄羅斯娜娜轉(zhuǎn)而變成了大中國娜娜，甚至將神曲《愛如火》推上熱歌榜單，這再一次呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的荒誕與幽默。
雖然可以預(yù)測的是，《愛如火》也會(huì)像其他熱梗一樣速朽，但《愛如火》反映出的，卻是不變的平臺(tái)規(guī)律和永恒的流量追逐。
大中國娜娜還是俄羅斯娜娜？
如今被粉絲們愛稱為“娜娜”的網(wǎng)紅“那藝娜”，本是湖北荊門農(nóng)村的一個(gè)普通婦女。2021年時(shí)，娜娜開始使用短視頻平臺(tái)，并很快發(fā)現(xiàn)了流量密碼：用特效扮演外國人，并對著鏡頭高喊“我愛中國”。
這個(gè)流量密碼由來已久，在娜娜之前，以“伏拉夫”為代表的一些真外國人就擅長此道。在中國拍攝高鐵并表演“驚訝”，拍攝中國美食并貶低本國食物，高喊“我愛中國”并聲稱自己用的一直是華為手機(jī)。三件套下來，淳樸的短視頻觀眾就樂呵呵地給愛國老外們點(diǎn)上了關(guān)注。
憑借著這股流量，“伏拉夫”們可以輕松獲得上千萬粉絲，接廣告接到手軟。和粉絲們的感情接近，還可以趁勢賣一賣家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，將異域風(fēng)情廉價(jià)地售賣到中國。
這種除了外國人的身份幾乎沒有任何硬性門檻的網(wǎng)紅生意如此好做，讓來自湖北的那藝娜也頗為心動(dòng)。正逢短視頻平臺(tái)上的“外國人”特效被開發(fā)出來，那藝娜頂著特效就開始上場，用一口看起來蹩腳的中文表演起了俄羅斯人。
“中國的兄弟姐妹們你們好，我是俄羅斯娜娜，豆不來為切拉！”一句簡單的開場白后，娜娜就模仿前輩們開啟了這一天的表演。
首先必不可少的，就是“我愛中國”的反復(fù)歌頌。與老前輩伏拉夫一樣，俄羅斯娜娜會(huì)通過踩一捧一的方式去夸贊中國。只不過，伏拉夫的方式是更加直觀的火鍋。“俄羅斯的火鍋，不好吃。加了中國的小米辣，好吃！”而俄羅斯娜娜則是對著鏡頭娓娓道來一些家長里短，“俄羅斯的女人太辛苦，什么都是女人干。不像中國男人，寵老婆。”
或許是娜娜的粉絲群體多是中老年人，也或者是娜娜的經(jīng)歷讓她無法想象更多的國際差異，總之，這樣的家長里短就構(gòu)建出了一副中國比俄羅斯要更好的圖景。最關(guān)鍵的是，娜娜還會(huì)在結(jié)尾補(bǔ)上一句，要介紹自己的俄羅斯朋友們嫁到中國，這可讓中國的兄弟姐妹們高興壞了。
在這樣的例行歌詠結(jié)束后，娜娜還有必不可少的才藝展示環(huán)節(jié)，對著鏡頭唱起《喀秋莎》或者《酒干倘賣無》。稀奇的是，此前娜娜蹩腳的中文在一展歌喉時(shí)突然變得順滑流暢了起來，甚至，娜娜的口型也和歌詞不是那么對得上。
在粉絲較少的時(shí)候，一切奇怪的跡象都沒能打倒娜娜。甚至，當(dāng)出現(xiàn)質(zhì)疑聲音的時(shí)候，娜娜的評論區(qū)中有不少支持者，表示娜娜就是地道的俄羅斯人，她賣的伏特加和俄羅斯紅腸也都是正品，地道老俄羅斯人早上起來就是這么一出兒。
但隨著娜娜愈來愈火，直到快擁有200萬粉絲，質(zhì)疑的聲音也不可避免地變多。伴隨著央視報(bào)道，俄羅斯娜娜的外國人濾鏡終于被扯下。人們發(fā)現(xiàn)，娜娜只是一個(gè)普通的中國湖北荊門的農(nóng)村婦女，她既不是俄羅斯人，還有可能不是女人。至今，人們也沒完全弄清楚“她”的性別。
假扮外國人高喊我愛中國，俄羅斯娜娜作為樸素的農(nóng)村婦女發(fā)現(xiàn)了短視頻平臺(tái)的流量和財(cái)富密碼。這件事本身就足夠魔幻和奇葩。隨之而來的“愛如火”狂歡，則讓這件事顯得更加荒誕。
《愛如火》，溫暖了娜娜的心窩
被央視批評，被網(wǎng)友謾罵。俄羅斯娜娜終于在粉絲達(dá)到200萬之際感受到了危險(xiǎn)，盡管她終于不再聲稱自己是俄羅斯人，也在個(gè)人簡介里說明自己只是表演，但平臺(tái)的懲罰還是在央視的曝光之后到來。2022年4月，200萬粉絲的賬號被封禁，娜娜消失在公眾視野之中。
不過，事情并沒有因此結(jié)束。2022年6月，娜娜就重啟小號，再度開啟了網(wǎng)紅事業(yè)。當(dāng)時(shí)，沒有人能想到，復(fù)出后的娜娜會(huì)再度引領(lǐng)潮流，成為一個(gè)現(xiàn)象級的文化符號。
在快手和抖音都重啟賬號之后，娜娜首先甩掉的就是自己俄羅斯人的虛假標(biāo)簽。在回歸后的第一條視頻簡介中，娜娜說自己是中國人。而她的網(wǎng)名，也改成了“大中國娜娜”。
沒有了外國人的身份加持，也被戳破了對口型的事實(shí)。娜娜便只能親自上陣，用自己的聲音演唱一些經(jīng)典歌曲。雖然流量難以恢復(fù)往日的輝煌，但娜娜還是積攢了一些此前就有的中老年粉絲。
評論區(qū)中不時(shí)有人提到她曾經(jīng)是俄羅斯娜娜的事實(shí)，但并不妨礙真心喜歡她的中老年網(wǎng)友在評論區(qū)留下“美女歌唱得真好”的鼓勵(lì)。
直到2023年初，娜娜和一位原創(chuàng)音樂人合作，得到了《愛如火》的演唱機(jī)會(huì)，并在直播間中演唱了這首歌曲，事情慢慢發(fā)生了變化。
《愛如火》歌曲本身的特質(zhì)已經(jīng)不必多說，給這首歌賦予靈魂的，還是娜娜的演唱。她并不那么標(biāo)準(zhǔn)的普通話，和聽起來男女莫辨的聲音，讓整首歌呈現(xiàn)出一種奇特的迷幻色彩，并因此脫離開娜娜原本的粉絲圈層，進(jìn)入了年輕用戶的視野當(dāng)中。
有喜歡在土味網(wǎng)紅中尋找icon的抽象粉絲發(fā)現(xiàn)，娜娜的妝容與谷愛凌神似，因此剪輯出“三年后我就成了你”這樣的梗視頻，并因此生出“谷愛凌和娜娜加起來有三個(gè)國籍”這樣的段子。這成了娜娜第一波破圈的開始。
緊接著，向來對土味女網(wǎng)紅有著興趣的男同性戀群體也注意到了大中國娜娜，他們緊追娜娜的直播，并挑唆她與另一位同性戀icon三夢奇緣互相對罵，制造出一副“谷愛凌大戰(zhàn)楊冪”的奇幻圖景，呈現(xiàn)出不俗的節(jié)目效果。
再然后，游戲《蛋仔派對》對《愛如火》的挪用，也讓一些游戲粉絲進(jìn)一步了解到該神曲的存在。這三波完全不同屬性的用戶對這一神曲相同的追捧，將《愛如火》擴(kuò)散到各個(gè)圈層當(dāng)中，并最終促成了《愛如火》BGM的廣泛流行。
在以追逐流量密碼互相模仿為特色的抖音，《愛如火》還催生了舞蹈伴唱、顏值網(wǎng)紅下場以及模仿秀等多個(gè)經(jīng)典欄目。大中國娜娜也在這一波流量狂潮中迅速崛起，甩脫了曾經(jīng)的俄羅斯標(biāo)簽，轉(zhuǎn)頭變成了男同icon和抽象文化的新任宿主。
依靠著《愛如火》，娜娜重獲新生，甚至開啟了全國各大gay吧的巡回演唱。
網(wǎng)紅復(fù)出，攏共要幾步？
潮流的誕生風(fēng)起云涌，娜娜的成功不可復(fù)刻。但網(wǎng)紅們輕而易舉可以模仿的，卻是復(fù)出與歸來。
實(shí)際上，俄羅斯娜娜的歸來也并不是孤例。不少曾經(jīng)被封禁的網(wǎng)紅，都已經(jīng)成功洗白并回歸短視頻平臺(tái)，開始低調(diào)撈金。
抖音初代網(wǎng)紅溫婉就是其中之一。2018年，溫婉因?yàn)橐痪浜唵蔚摹癎ucciGucciPradaPrada”車庫搖爆火，并在短時(shí)間內(nèi)傳出多個(gè)爭議言論，這讓剛剛憑借溫婉獲得巨大流量的抖音陷入了輿論危機(jī)。于是，且不論事實(shí)與否，溫婉在流量暴漲后的數(shù)天內(nèi)被封禁，短時(shí)間內(nèi)查無此人。
但這種封禁是平臺(tái)性的，網(wǎng)紅本身并沒有實(shí)錘的過錯(cuò)。溫婉隨后簽約了知名MCN如涵，并在微博成為了一名美妝播主。在風(fēng)波過去兩年后，溫婉也于2020年重新回歸抖音，如今擁有600多萬粉絲。
另一位同時(shí)期的網(wǎng)紅“莉哥ovo”，如今卻復(fù)出無望，在前年短暫復(fù)出后，很快又被限制搜索和限流，幾乎與封禁無異。這一方面是因?yàn)槠鋸亩兑籼郏硪环矫妫瑒t與其在直播中唱國歌而被央視批評有關(guān)。這種“政治性錯(cuò)誤”，讓她很難復(fù)出。
除此之外，在不犯下原則性問題的前提下，網(wǎng)紅們能否復(fù)出，要看粉絲體量是否超標(biāo)。越是紅，就越難回歸大眾的視線。五年前，游戲主播盧本偉曾因?yàn)橛螒蜷_掛和線下組織聚會(huì)并教唆粉絲罵人而被封禁，至今仍沒有復(fù)出，網(wǎng)絡(luò)上只流傳著他的傳說而不見其人。
但東北往事的主角虎哥，曾經(jīng)在快手整過無數(shù)現(xiàn)在看起來無法想象的狠活，卻可以自在地在短視頻平臺(tái)恰爛錢。雖然各個(gè)平臺(tái)的規(guī)則不盡相同，紅線也未必相似，但這確實(shí)體現(xiàn)出一點(diǎn)共性，影響力越大，則越不容易復(fù)播。而在圈層中火爆的，卻能夠謹(jǐn)小慎微地活著。
而這一點(diǎn)，即使是遭受央視級別的點(diǎn)名批評，效果也是相似的。去年及前年曾有一批網(wǎng)紅，因?yàn)橛嘘P(guān)部門的整治低俗的文件而被封禁，包括康雅雅、郭老師、鐵山靠及俄羅斯娜娜等等，但康雅雅和俄羅斯娜娜成功復(fù)出，郭老師和鐵山靠幾乎是永久封禁。巧合的是，郭老師和鐵山靠全網(wǎng)粉絲都超過了千萬。而康雅雅和俄羅斯娜娜相比起來體量要小的多。
當(dāng)然，所有的網(wǎng)紅復(fù)出，都不可避免地要面臨流量下滑的困境。畢竟，能夠被盯上并封禁，肯定都已經(jīng)擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，而想要謹(jǐn)小慎微地保持更新，則必須讓自己維持在一個(gè)圈層之中。此時(shí)，糊，反而是一種保護(hù)色。
如果有一定的“劣跡”，復(fù)出也不一定是件安全的事。在這一點(diǎn)上，成功改頭換面的大中國娜娜，或許短期之間已經(jīng)去除了被再度封禁的危險(xiǎn)。不知道是否得到高人指點(diǎn)，娜娜玩起了直播一個(gè)號、視頻一個(gè)號的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)模式。更何況，一句直白的“我是中國人”，以及對家鄉(xiāng)農(nóng)村赤裸裸地展示，還是有那么些改過自新，供養(yǎng)正能量的意味。
相比其他網(wǎng)紅，娜娜的復(fù)出轉(zhuǎn)彎之大，大到充滿了魔幻色彩。但仔細(xì)分析她復(fù)出前后的兩種人設(shè)，雖是截然不同但又似乎殊途同歸。在充滿了戲謔與解構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)世界，娜娜真正發(fā)現(xiàn)的不是速朽的梗和文化符號，而是其背后不變的人性。
但當(dāng)《愛如火》愈來愈火，大中國娜娜的名聲也越來越響，本想簡單唱歌賺錢的娜娜又再次進(jìn)入了輿論場中。不知道對她究竟是好是壞呢？
