犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
2023的爆歌比以往來(lái)得更早了些。
“你淺淺的微笑就像烏梅子醬……”，最近李榮浩這首洗腦的《烏梅子醬》，以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)刷屏了全網(wǎng)。誰(shuí)能想到，選不出年歌的2022剛走，2023開(kāi)年就爆了首新歌。
在抖音，《烏梅子醬》被各路翻唱并引發(fā)全民熱議“烏梅子醬是什么醬”；在QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云等音樂(lè)平臺(tái)，它也以屠榜姿態(tài)攀上了各類熱歌榜、飆升榜的TOP1；而作為新晉的“帶貨神曲”，歌曲引發(fā)淘寶上烏梅子醬的相關(guān)搜索量暴漲了200倍。
值得注意的是，火遍短視頻的這首《烏梅子醬》出自于李榮浩最新專輯《縱橫四海》。傳統(tǒng)唱片生產(chǎn)體系下的頭部歌手的新歌能躋身“短視頻神曲”，這在過(guò)往是很少見(jiàn)的現(xiàn)象。
爭(zhēng)議也由此而來(lái)，22日“毒舌樂(lè)評(píng)人”丁太升炮轟《烏梅子醬》俗不可耐直接沖上微博熱一，似乎講中了部分樂(lè)迷的心聲。而另一邊，“頂流樂(lè)團(tuán)”告五人剛發(fā)的新專《帶你飛》同樣廣泛遭到抖化、俗化的指責(zé)，盡管這張專的不少歌曲依然風(fēng)靡短視頻。
長(zhǎng)久以來(lái)，唱片業(yè)與短視頻作為新舊時(shí)代的兩種音樂(lè)生產(chǎn)模式，他們?cè)诨ハ嗉嫒莸倪^(guò)程中總伴隨各種爭(zhēng)議、沖突。但拋開(kāi)純主觀的音樂(lè)評(píng)判，如今越來(lái)越多主流歌手的新歌被短視頻帶火（如《烏梅子醬》、容祖兒《就讓這大雨全都落下》、趙雷《我記得》等），是否也意味著唱片業(yè)與短視頻正加速達(dá)成某種“和解”？
《烏梅子醬》如何洗腦全網(wǎng)？
《烏梅子醬》再度證明了短視頻的推歌力。
長(zhǎng)久以來(lái)，盡管輿論場(chǎng)對(duì)短視頻神曲的音樂(lè)審美頗有微詞，但誰(shuí)都不會(huì)否認(rèn)，在音樂(lè)市場(chǎng)越發(fā)分眾化的當(dāng)下，短視頻是把一首歌送上公共話題C位的主要推手。
不過(guò)，復(fù)盤《烏梅子醬》的這波走紅，你很難確定這里面有多少主動(dòng)營(yíng)銷所為。作為李榮浩新專《縱橫四海》的曲目，該曲最早曝光于去年底的12月21日，時(shí)隔兩個(gè)多月才在短視頻爆紅，怎么看都更像是意外事件。
一個(gè)很關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)是不久前的情人節(jié)（2月14日），作為戀愛(ài)“小甜歌”的《烏梅子醬》被范芽芽（1693.8w粉）、乃慧（1256.1w粉）、Bell玲惠（5922.5w粉）等人氣音樂(lè)博主們接力翻唱，短時(shí)間點(diǎn)燃了“全網(wǎng)翻唱”的二創(chuàng)熱潮。
拆解來(lái)看，《烏梅子醬》被廣為翻唱的原因，首先是因?yàn)槿珊?jiǎn)單、明快、洗腦（尤其是副歌），學(xué)唱門檻極低，無(wú)論是音樂(lè)博主還是音樂(lè)愛(ài)好者，都可在短時(shí)間內(nèi)拍攝翻唱視頻蹭波熱度。
此外，《烏梅子醬》編曲、旋律營(yíng)造出的甜甜戀愛(ài)感，配上直球告白的歌詞，幾乎能完美適配所有的情人節(jié)視頻BGM。“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”成了今年最熱的表白話術(shù)，而“我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道”變相撒狗糧地讓全網(wǎng)知道了楊丞琳的唇膏型號(hào)。
再者，把“烏梅子醬”這個(gè)冷門食物（其實(shí)就是廣東吃燒鵝飯蘸的梅子醬）用作歌名，是能勾起聽(tīng)眾探索欲的話題噱頭。目前該歌名已在短視頻催生出 #烏梅子醬是什么梗#、#尋找烏梅子醬女孩# 等衍生的二創(chuàng)風(fēng)潮。試想一下，如果這首歌叫芝麻醬，估計(jì)姑娘們也不愿意被叫“芝麻醬女孩”吧。
綜上，從各個(gè)層面看，《烏梅子醬》都是很契合當(dāng)下短視頻生態(tài)“使用價(jià)值”的一首歌。由此我們不得不合理懷疑，李榮浩做歌的初衷是否就有短視頻傳播的考量。而若結(jié)合近期李榮浩剛好開(kāi)售巡演門票的動(dòng)向，這波走紅有無(wú)營(yíng)銷成分也不好說(shuō)。
盡管有此懷疑，但犀牛君并不是要因此指責(zé)李榮浩，恰恰相反，犀牛君認(rèn)為李榮浩其實(shí)對(duì)當(dāng)下頭部歌手如何看待和“使用”短視頻平臺(tái)做了很好的回答和示范。
在傳統(tǒng)唱片業(yè)幾近消亡的當(dāng)下，華語(yǔ)樂(lè)壇其實(shí)并不缺乏高質(zhì)量作品，相反，整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)正向多類型方向四面生長(zhǎng)，但太多好作品因疏于宣發(fā)墮入發(fā)行后也“查無(wú)此專”的境地。
犀牛君很樂(lè)見(jiàn)李榮浩這樣“擁抱”短視頻的頭部歌手能更多一些，長(zhǎng)此以往，也有助于優(yōu)化當(dāng)下短視頻音樂(lè)整體的審美慣性。（《烏梅子醬》主歌開(kāi)頭使用的5/4和弦其實(shí)就很有創(chuàng)新性）
告五人《帶你飛》爭(zhēng)議背后
告五人同樣適合做類似的行業(yè)觀察。
作為《愛(ài)人錯(cuò)過(guò)》《給你一瓶魔法藥水》等“短視頻爆曲”的制造者，一直游走在音樂(lè)性和大流量之間的告五人，曾經(jīng)就是帶動(dòng)唱片業(yè)“擁抱”短視頻的先行探路者。而他們因此飽受的爭(zhēng)議，在情人節(jié)發(fā)行的《帶你飛》這張新專上被集中展露。
《帶你飛》面臨最普遍的質(zhì)疑聲，是認(rèn)為告五人做了一張更為迎合短視頻審美的庸俗化的專輯，尤其是與兼具藝術(shù)審美和表達(dá)深度的一專二專相比，該專輯似乎表明告五人在逐步向大眾市場(chǎng)妥協(xié)的過(guò)程中喪失了原初的音樂(lè)個(gè)性。
這個(gè)評(píng)判形成的原因，具體表現(xiàn)為：
一來(lái)，很多人認(rèn)為該專的歌詞滑向了低幼化、直白化，譬如《帶你飛》寫的是“我要飛/要帶你飛/你喜歡在?亮上?吃草莓”，《啊我忘了帶傘》唱的是“啊我忘了帶傘/啊我怎么也忘了帶?機(jī)/我先去買?把你等?下”……
二來(lái)，告五人一向擅長(zhǎng)的抓耳旋律在新專里所剩無(wú)幾，反而很多歌帶有過(guò)去舊歌的影子。比如，《你看你看看》的吉他編曲與《披星戴月的想你》有些異曲同工，《我無(wú)法克制自己》的主歌旋律走向很貼近《唯一》，但情感濃度上又不如后者深情。
三來(lái)，評(píng)論者認(rèn)為該專有些粗制濫造的意味，作品方面有趕工之感，概念方面三人騎機(jī)車的專輯封面實(shí)難看出與“帶你飛”的關(guān)聯(lián)，也遠(yuǎn)不如一專二專高級(jí)感的封面來(lái)得有趣味。
當(dāng)然，支持者也對(duì)此一一提出反駁：
首先，口語(yǔ)而日常的歌詞恰恰是告五人總能炮制傳播金句的原因（經(jīng)典例子如“你媽沒(méi)有告訴你，撞到人要說(shuō)對(duì)不起”）；再者，老歌旋律有時(shí)間加持所以深入人心，但新歌旋律如何還有待長(zhǎng)線觀察；最后，《帶你飛》絕不是粗制濫造，專輯融合了Indie Rock、拉丁等音樂(lè)元素來(lái)打磨歌曲細(xì)節(jié)，音色、編曲、混音等技術(shù)性層面都相當(dāng)用心。
而在犀牛君看來(lái)，《帶你飛》或許不如前兩專驚艷，但也絕不是敷衍之作，《又到天黑》《遠(yuǎn)距離戀愛(ài)》都是基于對(duì)時(shí)代癥候的敏銳洞察所寫的撫慰人心之作，很適合做溫情短視頻的BGM；而《啊我忘了帶傘》《你看你看看》詼諧而意外的敘事方式也很告五人，個(gè)中歌詞亦有被短視頻廣泛傳播為“金句”的潛質(zhì)。
而之所以新專遭受那么多批評(píng)，恰因?yàn)楹芏嗳瞬蛔杂X(jué)帶著對(duì)告五人“網(wǎng)紅樂(lè)團(tuán)”的偏見(jiàn)來(lái)審視它，特別愿意相信一個(gè)獨(dú)立樂(lè)團(tuán)進(jìn)階主流市場(chǎng)而漸漸失去初心的故事。
事實(shí)上，就該專《又到天黑》《一念之間》等歌仍被短視頻廣泛使用的結(jié)果看，告五人的音樂(lè)仍沒(méi)有丟掉寫抓耳旋律+共鳴金句的強(qiáng)個(gè)性和傳播力，《帶你飛》還是示范了當(dāng)下如何制作兼具個(gè)人表達(dá)和傳播價(jià)值的音樂(lè)作品。
一直以來(lái)，犀牛君都覺(jué)得傳統(tǒng)唱片業(yè)似乎陷入到一個(gè)觀念上的死胡同。他們?nèi)匀粠еf時(shí)代遺留下來(lái)的審美驕傲，藐視短視頻的生態(tài)體系，寧愿頭部歌手們發(fā)行的新作只在小圈子里自嗨，他們也不愿“屈服”于短視頻的市場(chǎng)邏輯。
但唱片公司似乎搞錯(cuò)的一件事是，審美堅(jiān)持和流量屬性并非不能共存。短視頻平臺(tái)確實(shí)火了些粗制濫造的劣曲，但也有很多華語(yǔ)良曲被短視頻發(fā)掘而發(fā)出光來(lái)。與其害怕被短視頻“馴服”，倒不如主動(dòng)去“凈化”短視頻的音樂(lè)環(huán)境。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看，唱片業(yè)和短視頻兩個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“深度融合”也勢(shì)在必行。唱片業(yè)是時(shí)候放下身段，好好利用短視頻宣發(fā)的“工具價(jià)值”，讓華語(yǔ)樂(lè)壇的“好作品”不再輕易被埋沒(méi)。
