作者| 把青
編輯| 袁佳琦
不少音樂行業(yè)從業(yè)者都有一個感覺：實(shí)體唱片業(yè)回春了。
國際唱片業(yè)協(xié)會IFPI發(fā)布的《全球音樂報告2022》顯示，2021年，全球CD銷售收入增長了8.9%，二十一年來首次出現(xiàn)增長。
今年1月初，QQ音樂撲淘商城發(fā)微博稱，歌手王源在12月底推出的黑膠唱片《客廳狂歡》在48小時的限時售賣期內(nèi)，整體銷量達(dá)24w+張，銷售額突破7000萬元。2月10日，時代少年團(tuán)第二張實(shí)體專輯《烏托邦少年》開售，銷售額破億。
最近蔡徐坤也發(fā)行其線上演唱會LIVE專輯《KUN 2023 ART LAB LIVE》，不過卻因定價和專輯捆綁銷售引發(fā)了不小的爭議。有不少粉絲認(rèn)為，這次專輯定價偏貴。
唱片市場不景氣已久，為了銷量如今的實(shí)體專輯在售賣時，往往會在專輯之外，還會捆綁銷售附屬商品。比如此次蔡徐坤專輯除了專輯本身外，還附帶了周邊的銷售，包括手辦、戒指、T恤，甚至于不同的機(jī)位也有不同的價格。2021年底，鹿晗發(fā)布了10周年黑膠精選集，其中黑膠和黑膠+唱片機(jī)兩個版本。
而專輯中附贈的小卡，也成為了飯圈女孩們的心頭好。2022年7月，《中國說唱巔峰對決》出了一套包含25組藝人的限量明星卡，說唱歌手GAI的小卡甚至在閑魚上以7000元的價格成交。
如今的不少實(shí)體唱片，早已超出了其本身的音樂屬性，更像是一場明星與粉絲們的圈地狂歡，明星為了好看的銷售數(shù)據(jù)、粉絲為“哥哥”應(yīng)援。回春的實(shí)體唱片，正在走向奇怪的方向。
專輯搭售周邊，光盤變U盤
“說實(shí)話，這次的專輯和周邊真的貴啊。”2月25日，在蔡徐坤線上演唱會LIVE專輯《KUN 2023 ART LAB LIVE》開售前一晚，有粉絲在蔡徐坤超話發(fā)文。
評論中不少學(xué)生黨都覺得比自己預(yù)估的要貴出不少，買起來有些吃力，不過也有不少粉絲覺得相較于韓娛，蔡徐坤的專輯質(zhì)量更好，并且貴是因?yàn)榕渲帽容^高。
有粉絲還對專輯各種組合的套餐做了總結(jié)，在粉絲做的表格中，分為門票、實(shí)體特輯、周邊、以及優(yōu)先購買主題禮盒，不同的套餐價格也不同，最低價格是36元，最高價為1456元。
從專輯內(nèi)容本身來看，專輯共包含7首歌，這幾首歌并非新歌，而是選了出道至今7首不同階段的作品，對其進(jìn)行了音樂重新編配和設(shè)計，并錄制了線上演唱會。
表格中對應(yīng)的門票也就是演唱會的門票，普通機(jī)位免費(fèi)，如果粉絲想看到特別機(jī)位，則需要額外支付36元的機(jī)位費(fèi)用，不過不少購買特別機(jī)位的粉絲都在微博上表示，沒有看出特別機(jī)位跟普通機(jī)位有什么區(qū)別，也有粉絲稱“感覺運(yùn)鏡、場景切換更舒服一些，還有對面多一些。”
實(shí)體專輯的售價為182元，分為兩款，現(xiàn)象VER和幕后VER，兩者的差別在于封面和小卡的不同。專輯中包含了封面、雜志、歌詞折頁、專輯書簽、三張專輯小卡、專輯貼紙、兩張專輯海報，不過特別的是，不同于常見的CD或黑膠形式的專輯，蔡徐坤這張專輯采用的是U盤形式。
在專輯本身之外，此次還包含了手辦、戒指/吊墜、T恤、帆布包、口罩以及包含以上幾種周邊的主題禮盒。最便宜的是口罩，9只口罩售價35元，周邊禮盒售價是389元，比單獨(dú)買便宜了43元，并且限量8200份。
此外，為了買到所有的雜志、小卡和海報，粉絲還總結(jié)了不同的購買方式，最貴的四個現(xiàn)象專輯和四個幕后專輯價格為1456元。
專輯搭售周邊，蔡徐坤并非首個，甚至于已經(jīng)成為了當(dāng)下實(shí)體唱片行業(yè)的慣用模式，看似復(fù)蘇的實(shí)體唱片，似乎走上了歪路。
黑膠唱片搭售唱片機(jī)，實(shí)體專輯為何變成割韭菜利器？
在豆瓣“內(nèi)娛滑跪小組”，有用戶總結(jié)了一份2022年內(nèi)娛實(shí)體唱片銷售情況的表格。
王源在2022年底發(fā)行的黑膠唱片《客廳狂歡》銷量和銷售額位列第一，黑膠定價為286元，限時兩天內(nèi)，銷售額7000萬元。從表格看，黑膠唱片的定價基本都在250元——300元之間。
排名第二的鹿晗，同樣發(fā)行的是黑膠唱片，不同的是，除了黑膠唱片外，還有黑膠+唱片機(jī)的組合。黑膠唱片定價在277元，但加上黑膠唱片機(jī)后，售價達(dá)到了2777元。京東顯示，《鹿晗10周年精選集 LP/黑膠專輯》的評價有2萬+，唱片機(jī)套裝的評價有5000+，也就是說，黑膠唱片的銷售額超過554萬元，而唱片機(jī)套裝的銷售額至少1388萬元。
實(shí)體專輯銷售額排在第三位的是劉雨昕，她的首張個人實(shí)體專輯《XANADU》分為普通專輯和黑膠專輯兩版，普通專輯的售價為233元，黑膠唱片的定價則達(dá)到了899元，實(shí)體專輯和黑膠唱片的定價都遠(yuǎn)超常規(guī)定價。
不過不少粉絲覺得定價233元相較于專輯的配置來說，并不算貴。專輯詳情顯示，專輯的配置包含了仿銀器外殼、“昕”Logo CD、刺繡包包、歌詞海報、刺繡DIY體驗(yàn)包以及兩百余張拍攝花絮寫真冊，并且專輯中大量使用了傳統(tǒng)的苗繡技藝。“看別人三五首歌就要好幾百塊，我就知道233這個數(shù)字承載的有多少，背后付出的心血更是不必多說”。“我就想知道劉雨昕你這實(shí)體專輯造價這么貴能回本嗎？”
而黑膠唱片之所以定價899元，粉絲解釋，這是由于唱片是跟日本插圖畫家空山基聯(lián)名，并且是限量的黑膠唱片。
相較于個人歌手，組合在售賣專輯時更具優(yōu)勢。一方面團(tuán)隊(duì)的人數(shù)多，吸引的粉絲群體也更大，另一方面battle作為飯圈的傳統(tǒng)，不同成員發(fā)行不同版本，也可以大大刺激粉絲們的購買熱情。
最近時代少年團(tuán)第二張實(shí)體專輯《烏托邦少年》開售，雖然168元的定價并不高，銷量卻破億元，其秘訣就在于粉絲們的“秒切”魔咒。
專輯分為UTOPIA VER.和TEENS VER.兩個版本，每個人和組合都有這兩個版本的封面，7個成員共有16個版本。單人每個版本限購30000張，因此誰能最先做到“秒空”，粉絲就可以發(fā)大字報。
組合成員馬嘉祺的粉絲為了沖銷量，后援會甚至手把手教粉絲借貸買專輯，借貸金額下限為60張單人專輯，也就是1萬元起步。
有娛樂大V統(tǒng)計，開售后，該專輯10分鐘內(nèi)銷售額破億，甚至馬嘉祺、宋亞軒、劉耀文粉絲都在社交平臺聲稱自家的最先賣空，引發(fā)了一場“秒切羅生門”。
不過為了專輯銷量搭售，并非內(nèi)娛獨(dú)創(chuàng)，早在2019年，美國說唱歌手Travis Scott 以及他的廠牌 Cactus Jack 推出的專輯《JACKBOYS》沖上 Billboard 第一名，不過Travis Scott 在專輯之外，還搭售了T-shirt、連帽衫、帽款外，甚至于安全帽、工具箱、方向盤鎖及滅火器等汽車配件系列，這一操作曾讓業(yè)內(nèi)不恥。
實(shí)體唱片全球回溫，靠的是粉絲經(jīng)濟(jì)？
不論是搭售還是刺激消費(fèi)，近兩年來，實(shí)體唱片行業(yè)的增長是實(shí)打?qū)嵉摹?021年全球?qū)嶓w唱片收入出現(xiàn)罕見增長，這也是1996年以來，首次出現(xiàn)CD和黑膠雙增長。
國際唱片業(yè)協(xié)會IFPI發(fā)布的《全球音樂報告2022》顯示，在其監(jiān)測的62個國家或地區(qū)的市場里，有32個市場的CD收入出現(xiàn)了增長。此外，全球最大的實(shí)體唱片收藏平臺Discogs去年的CD銷量預(yù)計增長8.8%。
甚至環(huán)球音樂實(shí)體唱片增長率達(dá)到18.6%，近年來首次超過了流媒體收入的近年來首次超過了流媒體收入16.9%的增長率。IFPI數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國黑膠唱片銷售收入增長率高達(dá)359.3%，2021年，中國黑膠市場的增長率也達(dá)到144.1%。
而粉絲經(jīng)濟(jì)則是實(shí)體唱片業(yè)回春最重要的原因之一。一家唱片連鎖店發(fā)布數(shù)據(jù)稱，他們賣出的CD里70%是K-Pop藝人。據(jù)韓聯(lián)社2022年底報道，2022年韓國K-POP實(shí)體唱片全面銷量逼近8000萬張，有望創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。
從2022年用戶總結(jié)的實(shí)體專輯銷量表中也不難看出，上榜的歌手大多都擁有較大的粉絲基礎(chǔ)，卻鮮有周杰倫、林俊杰、陳奕迅這樣的國民歌手。因此不論專輯本身還是周邊，不論定價是否在合理范圍內(nèi)，都會被粉絲視作為偶像應(yīng)援的渠道。
“跟以前純砸錢的打榜相比，至少買專輯的錢和周邊，是真的進(jìn)到我愛豆的錢包里。”一位粉絲對娛小獸解釋自己大量囤專輯的原因。
可喜的是，不論其原因何在，內(nèi)娛實(shí)體唱片行業(yè)終于迎來了復(fù)蘇。盡管隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在線音樂的版圖日漸擴(kuò)大，實(shí)體唱片的市場份額萎縮，但是基于巨大的市場需求，實(shí)體唱片仍是一片沃土。
