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作為全球最大的飲料巨頭可口可樂公司，當(dāng)我們談?wù)撈疬@家公司的時(shí)候腦海里的第一反應(yīng)必然是那一罐肥宅快樂水，除了這些當(dāng)我們談?wù)撈鸷萌R塢電影與可口可樂之間的關(guān)系時(shí)候，我們會想到什么？斯皮爾伯格《E.T》中出現(xiàn)的身影或者《銀翼殺手2049》中的那張巨幅海報(bào)等等，但是這些是可口可樂與好萊塢電影的全部嗎？

事實(shí)上這叫飲料巨頭和好萊塢電影之間的關(guān)系遠(yuǎn)非這些，因?yàn)檫@家公司曾經(jīng)擁有過一家大牌的好萊塢電影制作公司；并且在其短暫擁有這家電影制作公司期間還制作了一部經(jīng)典的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片，這到底是怎么一回事呢？

哥倫比亞電影公司成立于1918年，早期的哥倫比亞公司雖然在與環(huán)球影業(yè)這些大牌的電影公司的競爭中顯得掙扎，但是隨著第二次世界大戰(zhàn)后，迅速站穩(wěn)了腳跟，并且制作了幾部奧斯卡影片（《桂河大橋》、《阿拉伯的勞倫斯》），最終在上個(gè)世紀(jì)六七十年代成為好萊塢知名的電影制片廠，并且成為那些大牌制片廠的有力競爭者。

雖然哥倫比亞公司持續(xù)輸出著優(yōu)質(zhì)的影片，但是并沒有為其帶來豐厚的利潤回報(bào)，在整個(gè)70年代，哥倫比亞公司一度瀕臨破產(chǎn)，多家實(shí)體企業(yè)試圖收購這家電影制片廠。當(dāng)時(shí)間來到后，這種狀況得到了改觀，哥倫比亞制作了一些口碑與票房兼收的電影，如《克萊默夫婦》，而這些為其資產(chǎn)負(fù)債表帶來了很大的改觀。

而我們再看看此時(shí)飲料巨頭在干什么。高度不勝寒，唯一需要這家飲料巨頭去花心思擊敗的只剩下另外一家碳酸飲料巨頭—百事可樂。兩家公司在營銷上你來我往，頻出奇招。而這一次，可口可樂公司出了一個(gè)讓所有人驚訝的招數(shù)，可口可樂公司在1982年花費(fèi)超過7億美元收購了哥倫比亞影業(yè)，雖然哥倫比亞影業(yè)已經(jīng)從泥潭中掙脫出來，但是似乎可口可樂給出了一個(gè)讓人無法拒絕的報(bào)價(jià)。

但是可口可樂真的是想要拍電影嗎？答案顯然不是，這家飲料公司的目的很簡單明了，在電影中無死角的免費(fèi)插入廣告，無論是英雄的正派人物還是邪惡的反派人物，總之人手一罐可樂必須是標(biāo)配。

而可口可樂公司收購?fù)旮鐐惐葋営皹I(yè)之后，并發(fā)行了大獲成功的影片《甘地傳》，該片在1982年12月上映，上映之后反響強(qiáng)烈，該片在1983年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上幾乎橫掃了頒獎(jiǎng)禮，獲得了包含最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳男主角在內(nèi)的八項(xiàng)大獎(jiǎng)。這部影片直接為可口可樂公司帶來了開門紅，雖然對他們來說可能并不在乎獲不獲得奧斯卡獎(jiǎng)。

而在其后的幾年時(shí)間里，哥倫比亞影業(yè)在可口可樂公司的掌托下也出品了一些很不多的影片，比如1984年的《龍威小子》、《捉鬼敢死隊(duì)》系列，并在1987年推出了另一部奧斯卡最佳影片《末代皇帝》。但是可口可樂公司對電影的熱愛并沒有因?yàn)檫@些奧斯卡獎(jiǎng)增加，1989年可口可樂公司正式退出了哥倫比亞影業(yè)，隨后由索尼影業(yè)接手。

《甘地傳》以及哥倫比亞影業(yè)對于可口可樂來說絕對可以稱得上是一個(gè)成功的商業(yè)案例，無論是出品的高質(zhì)量的電影還是所投放的商業(yè)廣告來說都是成功的，但是這些成功并不足以讓這家飲料巨頭繼續(xù)留在電影行業(yè)。不過無論對于電影行業(yè)來說還是商業(yè)競爭來說，可口可樂公司的短暫加入電影行業(yè)在現(xiàn)在看來依舊是一段佳話。

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本文為湯老師看電影的原創(chuàng)

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