俗話說外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。對于每個想成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的朋友來說，最重要的不是去跟風(fēng)，而是要學(xué)會看門道。一個視頻或文章爆火的背后一定有著某種推動力在作怪，很多人就說了，肯定是推薦算法啊。說的是沒錯，但為什么算法推薦他而不推薦你呢？這背后的門道你知道嗎？
這正是本次要探討的內(nèi)容，小魚不說廢話，直接上菜。
一部電影好不好看，你是怎么評判的？感人嗎？還是某個橋段打動了你？不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，一部電影好不好看，關(guān)鍵不是自己的感受，而是影評和拆解。有這樣一句話，“小時候看著好笑，長大了看著好哭！”，這是網(wǎng)友對《大話西游》的普遍看法。
紫霞為什么流淚？
但你知道，《大話西游》剛上映時，票房一片慘淡，導(dǎo)致星爺剛成立的電影公司也泡湯了。《大話西游》真正爆火的是在一個叫“水木清華”的論壇里，在這里有人詳細(xì)的拆解了劇情，這讓大家終于看懂了電影，明白了星爺?shù)牧伎嘤眯摹：芏鄷r候，我不是被電影吸引的，我是被影評迷倒的，影評的專業(yè)解說讓我深感導(dǎo)演的良苦用心，深感自己的淺薄無知，深感讓我為這部電影點贊，忍不住去看。
在看表演的時候呢，我們是吃瓜群眾，而看影評的時候，我們感受到的是專業(yè)。尤其是把一段劇情的表演、節(jié)奏、情緒的變化、場景調(diào)度、臺詞以及背景暗示等等，進(jìn)行一些拆解，從拆解讓我們吃瓜群眾感受到了導(dǎo)演深厚的功力，這就明白了星爺會被成為天才的原因了，你真的看懂了嗎？這就是專業(yè)選手和業(yè)余選手的最大差異。
拆解，讓你能看透劇情背后的秘密。
在專業(yè)人士眼里，一切都是可以拆解的技術(shù)性動作。而在業(yè)余選手眼里，一切都是憑感覺的形式。但感覺是這個世界上最不靠譜的事情，而當(dāng)我們懂得去拆解一件事情的時候，并且能夠拆得越來越細(xì)的時候，哪怕出現(xiàn)失誤，我們都會在復(fù)盤的時候發(fā)現(xiàn)真正的問題所在，從而可以做得越來越好。
不要覺得我在吹牛，這是我親身做過來的經(jīng)驗總結(jié)。
保護(hù)動物，禁止吹牛
當(dāng)我們決定開始做內(nèi)容的時候，第一件事是：學(xué)會拆解內(nèi)容。首先我們知道的是構(gòu)成內(nèi)容的三要素：選題，核心信息和寫作邏輯。
那么什么是選題呢？簡單來說，別人說過的話，你復(fù)述一遍而且還能說的不一樣。舉個例子，雙十二來了，你想發(fā)條視頻蹭個流量，雙十二是大背景。注意，大背景是選題的基本前提，人們在刷短視頻的場景下需要的是一種即時的滿足感。如果你的內(nèi)容什么時候看都可以，用戶就沒有必要現(xiàn)在去看，那么你的視頻大概率是被滑走的。
有人說，蹭熱點是做內(nèi)容的基本修養(yǎng)。那么雙十二大背景，怎么做選題呢？或者說針對這個熱點說點什么事呢？
我們需要思考兩點，首先要說出自己的觀點，其次想辦法跟自己攀上關(guān)系。兩者都很重要，缺一不可。面對雙十二可以聊的話題太多了，正反兩面都可以說，既可以甘當(dāng)跟屁蟲，瞎起哄一番，也可以指責(zé)雙十二的套路深。但是，這樣做也僅僅是在表象上思考問題，說出來的內(nèi)容沒有營養(yǎng)，100%在大家的意料之內(nèi)，就沒法給躺在沙發(fā)上刷視頻的這些人足夠的刺激，越是面對這種大的背景，在做選題的時候，就要越發(fā)要關(guān)注微觀的事情。
劃重點！劃重點！劃重點！大事情上小點說。越大的事情你越找不到邊，說點小的東西倒是亮點。
人的大腦是被動接受電信號刺激的東西，你不刺激它，它就沒感覺。正常的邏輯大腦表現(xiàn)得很不在意，根本不來電，不出現(xiàn)點反常的東西，它都不鳥你。
有人開車翻溝里了，拍個視頻說“倒血楣了，車翻溝里了”，基本上沒人理，這種事情實在是“聽君一席話，勝似一席話”，完全在正常人的邏輯之內(nèi)，而如果說“不要慌，先把手機(jī)掏出來發(fā)朋友圈”，本來心情很郁悶的，這樣一說，反倒是顯得樂觀積極，讓網(wǎng)友眼前一亮，“我怎么不這么想呢？”。
每件事情的發(fā)生，背后都存在普遍的規(guī)律。一件事情的變化，是常量和變量相加的結(jié)果，變量不能看到，但常量一定能。
所以得找到事情背后的普遍意義，比如雙十二狂歡的背后，有人在流淚。你的選題關(guān)注雙十二大促中的失敗案例。按照選題，你也許就可以產(chǎn)出不止一條內(nèi)容。雖然我們做的是短視頻，但是對于運營賬號來說，大的選題是在內(nèi)容的連續(xù)性上。這會帶來很大的幫助，當(dāng)陌生用戶關(guān)注到你其中的一條視頻，發(fā)現(xiàn)還有其他系列化內(nèi)容時，轉(zhuǎn)粉率才會提高。
選題確定了以后，核心信息或者核心觀點就變得很重要。沒有核心信息和核心觀念內(nèi)容就會顯得比較空洞，大家就會覺得你在說些無聊透頂?shù)脑挕０胩炻牪坏接幸馑嫉男畔⒕蜁吡耍绞嵌痰膬?nèi)容，用戶越是沒有耐心，越是要求我們在內(nèi)容上一上來就要進(jìn)入高潮，才能夠不斷的給到用戶刺激。
雙十二？
以雙十二促銷失敗為例，你的核心信息就需要解釋清楚，為什么投入那么大的成本，最后還是虧錢了，而且虧那么多。我們通常說，寫文章要言之有誤。比起信息羅列來說，更加重要的是，我們在說完核心信息之后，一定要輸出自己的觀點。
一條內(nèi)容看到最后，用戶會不會點贊？
觀點的價值尤為重要，所謂觀點，大家可以理解為針對某個事情的立場或者是出發(fā)點。和選題的道理一樣，一定要重視觀點的輸出質(zhì)量，千萬不要草率的總結(jié)未來，為某某某點贊。而是得想清楚你做內(nèi)容的出發(fā)點，想給他人帶來價值。讓他人受到啟發(fā)，得到警示，得到鼓勵都可以作為思考觀點的方向，考慮清楚選題核心信息和核心觀念之后就需要考慮整條內(nèi)容的寫作邏輯。
同樣的事情，不同的講法效果完全不同。先想一下，語文老師是怎么點評一些優(yōu)秀文章的？先揚后抑或者先抑后揚。引人入勝，娓娓道來，開門見山，單刀直入，其實講的都是寫作邏輯。
你想過沒有，寫作邏輯有啥用？
簡單點，寫作邏輯解決兩個問題，一是為內(nèi)容活下來服務(wù)，二是為內(nèi)容的價值服務(wù)。我們?yōu)槭裁醋鰞?nèi)容呢？不都是想掙錢嘛？對不對？如果你在內(nèi)容上費了九牛二虎之力，想了好長時間的選題，找了半天的核心信息，斟酌了半天的核心觀念，結(jié)果發(fā)出去之后別人看了開頭就想滑走，或者根本就沒看懂，是不是就白費力氣了。
所以整體的寫作邏輯就顯得非常重要了。如何抓住寫作邏輯的核心呢？
一是要懂得預(yù)判，我們常說要預(yù)判別人的預(yù)判，二是要找出用戶對內(nèi)容接受的難點。我播放量最高的一條視頻呢？是標(biāo)題取名的那一條有300萬的播放。新手入手抖音最先做的動作就是起一個響亮的名稱，尤其是想要宣傳自己產(chǎn)品的這些人。標(biāo)題是《新人入手抖音必備的6個公式》，就契合了小白的難點，于是大家紛紛收藏。并總結(jié)給出一個標(biāo)準(zhǔn)化的公式，照著填就行了。這樣困難的東西，就被說的很簡單，容易接受了。說完了內(nèi)容的三要素，我們再說說內(nèi)容的風(fēng)格。
風(fēng)格呢？同樣可以拆解為節(jié)奏和表現(xiàn)方式。
大家常看到各類電影解說時，同樣一部電影，不同人解說產(chǎn)生的效果是不一樣，有的人講起來非常搞笑，逗得人們哈哈大笑，有的人講起來一本正經(jīng)，像新聞報道一樣，有的人說話速度快，有的說話慢吞吞，這些就形成了不同解說員不同的風(fēng)格，從而產(chǎn)生了不同的效果，大家可以留意下這些電影解說。
如果做內(nèi)容的經(jīng)驗比較少，大家對于節(jié)奏理解起來會覺得比較抽象。但對于短視頻來說，節(jié)奏非常重要，因為用戶每一秒都在考慮要不要劃走。太過拖沓的節(jié)奏就不太適合短視頻，而且大家會發(fā)現(xiàn)，短視頻刷久了我們再去看一些網(wǎng)劇的時候就很難再適應(yīng)正常倍速觀看了。
注意，節(jié)奏快不等于語速快。而是在信息的安排上不能一口氣悶到底，而是相鄰的兩句話，最多三句話，必須要有所變化。像大家所說的反轉(zhuǎn)，反轉(zhuǎn)不僅僅是針對劇情。
陳述類的內(nèi)容也需要反轉(zhuǎn)，或者轉(zhuǎn)換角度，或者轉(zhuǎn)換立場。大家看大藍(lán)的內(nèi)容，在同一話題中用不同的角度做反轉(zhuǎn)，而且在信息反轉(zhuǎn)的時候還會轉(zhuǎn)換拍攝的場景，不斷的給大家新鮮刺激。如果進(jìn)一步拆解的話，你可以關(guān)注一些優(yōu)秀的博主。他們都會在切換中通過語氣、神態(tài)的變化來控制內(nèi)容的節(jié)奏。大家會發(fā)現(xiàn)，我為了控制節(jié)奏，也會使用疑問句，設(shè)問句，反問句、長短句等方式。
最后是表現(xiàn)方式，表現(xiàn)方式可以拆解的點非常多。在語言上呢？有語氣、語速、語調(diào)在表達(dá)上呢？有口播、演繹、拼剪等等。在修辭手法上，有作對比，打比方，打油話等等。
我這無邪可擊的邏輯
有個財經(jīng)類的賬號，叫何青綾，坐擁800萬粉絲。她把非常復(fù)雜的財經(jīng)類的概念，通過夫妻之間一問一答的方式，用種生非常生活化的場景打比方，講的真的是特別的通俗易懂。個人覺得呢，非常高明，大家要知道，我們些拆解的那么多，不管是三要素還是構(gòu)成風(fēng)格的兩要素，都是為內(nèi)容服務(wù)的。
何青綾的內(nèi)容好，未必說明她在財經(jīng)方面的修為高。其實她講的都是一些基本概念，一般讀過這方面專業(yè)的本科生，肯定都知道。但是她好就好在她能夠把復(fù)雜的內(nèi)容通俗化，變成大家容易理解的東西。你張嘴閉嘴，一頓叭叭叭，各種專業(yè)名詞、科技詞匯、術(shù)語，嗷嗷不斷，結(jié)果觀眾一臉懵逼，有啥用？網(wǎng)絡(luò)上有很多有用的知識，關(guān)鍵是你怎么表達(dá)出來，讓大家聽得懂，這是非常重要的。
我們用前面說的預(yù)判和洞察解釋一下，財經(jīng)知識本身就是枯燥的，深奧的。一般場景是，老教授模樣的長者坐在書架前，一盞比較考究的燈光，然后開始經(jīng)典案例解讀。但是何青綾打扮得一個粉蛋的女人，生活化的場景，生活化的語言，卻講得那么復(fù)雜的道理。這種反差非常準(zhǔn)確而有效的建立了自己的表現(xiàn)方式，非常值得稱道。
也要注意，在建立自己的風(fēng)格時，不要一味簡單粗暴的模仿。而是應(yīng)該去找什么樣的表現(xiàn)風(fēng)格更加適合展現(xiàn)自己的內(nèi)容。做那么多，都是在為內(nèi)容服務(wù)，為用戶服務(wù)，取悅用戶而不是取悅我們自己。當(dāng)你懂得取悅他人和取悅自己之間找到平衡點的時候，很多方面就都會取得不錯的成就。
本次內(nèi)容有點長，接下來大家可以去找些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自己拆解一下，也可留言私信，我抽空幫大家分析。重點！內(nèi)容三要素，風(fēng)格兩要素，你知道了嗎？
關(guān)注我，下期講講流量、入口的秘密。
