火爆的《獨(dú)行月球》，曖昧的海外IP-中名女性網(wǎng)

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

不出意外，《獨(dú)行月球》將坐穩(wěn)暑期檔票房頭把交椅，加入30億+票房俱樂部。同時，這部電影也將再次刷新麻花系電影的票房紀(jì)錄。

自2018年后，麻花系電影沉寂了4年，今年卻突然迎來大爆發(fā)。連上兩部電影，且連連刷新票房紀(jì)錄。

春節(jié)檔的《這個殺手不太冷靜》超過了《西虹市首富》的票房，賣了26億。雖然這部電影的第一出品方是新麗，開心麻花僅為第三出品方。但就其演員主創(chuàng)班底以及電影風(fēng)格來說，與麻花主控電影相差無幾。在普通觀眾眼中，就是部典型的麻花系作品。

更加引起硬糖君興趣的是，今年麻花系作品卷土重來，兩部電影與以往最大的不同是，均改編自海外IP，且都明確標(biāo)識了原版作品。

眾所周知，麻花話劇改編海外故事是常事，但麻花電影此前一直是走原創(chuàng)路線——與此同時，一直被抄襲的非議纏身。如今麻花電影兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，終于走上了明明白白的IP改編路線。

《獨(dú)行月球》改編自韓國同名漫畫，《這個殺手不太冷靜》則改編自日本電影《魔幻時刻》。正是這兩部改編作品，竟然神奇地盤活了麻花電影，也讓我們再次關(guān)注到海外IP市場。

資深吃瓜群眾應(yīng)該還有印象，這可是前幾年被口誅筆伐的海外IP改編現(xiàn)象（水土不服或照本宣科云云），如今竟已默默孵化出了好些票房口碑雙收的作品。

除了麻花系電影，較近的還有去年春節(jié)檔讓光線小賺一筆的電影《人潮洶涌》，改編自日本IP《盜鑰匙的方法》；大鵬挽回口碑的院轉(zhuǎn)網(wǎng)電影《大贏家》，改編自日本IP《游戲的時間不會結(jié)束》。

前些年被炒熱又迅速降溫的海外IP生意，這次能趁著《獨(dú)行月球》的火爆回溫嗎？

海外IP，仍然啞火

“本來寄希望于《獨(dú)行月球》改變一下現(xiàn)狀，但現(xiàn)在看沒有什么改變。”做影視策劃的Lin向硬糖君透露，她也剛和《獨(dú)行月球》版權(quán)方韓國咚漫的工作人員聊起這件事。本來對方寄希望于《獨(dú)行月球》能把蕭條的IP生意稍微帶火一下，可事實是，毫無變化。

Lin認(rèn)為，《獨(dú)行月球》沒能帶火咚漫的海外IP生意，主要還是國內(nèi)影視大環(huán)境所致：IP市場整體處于“冷靜期”，整體IP交易量大幅下滑。

電影行業(yè)受疫情影響，電視劇行業(yè)受平臺影響，大家都處于節(jié)衣縮食的狀態(tài)。眼下各個影視公司負(fù)責(zé)IP采買的策劃部門，基本都處于閑置狀態(tài)。很多影視公司對該部門都進(jìn)行了大幅裁員，甚至有的公司只招募便宜的實習(xí)生來做策劃。

影視公司都自身難保了，自然不會像以往一樣奢侈地大量采買IP、囤積IP。如今很多影視公司都將制片策略調(diào)整為消化手上存貨IP，尤其是快要到期的IP。如此一來，很多IP公司的策略都調(diào)整為向微短劇公司推銷IP，畢竟長短中視頻平臺都有一些余錢做微短劇，微短劇IP尚有一定市場。

除了影視大環(huán)境的因素，輿論環(huán)境的不確定性也給海外IP市場帶來了很大影響。

雖然我們看到近兩年不少海外IP改編的電影，取得了很好的口碑與票房。但這些電影在宣發(fā)層面，對自家的海外IP出身幾乎都采取了避而不談的態(tài)度。宣傳海報上，要么直接不提原版IP，要么只有需要拿出放大鏡的一行小字提到原版IP。

片方顧慮觀眾對海外IP、尤其是日韓IP有抵觸心理，盡量規(guī)避風(fēng)險，也是情有可原。但這對IP版權(quán)方來說，卻是一個致命打擊。

以往的作品即使改編失敗，也有很多人討論他們的原版IP，甚至很多電影都主要圍繞著IP展開話題；如今改編得成功，反而無人問津他們的IP了。

當(dāng)海外IP成了只要是盼著這部電影好的人都會閉口不談的曖昧存在，那么電影票房口碑再好，對他們的IP生意，也沒有任何加成。

Lin透露，賣出《獨(dú)行月球》這種大IP的韓國大動漫公司咚漫，一方面希望《獨(dú)行月球》大賣拯救一下蕭條的IP市場。但另一方面，因為現(xiàn)在兩國關(guān)系、輿論環(huán)境的變幻莫測，他們也是做好了隨時“跑路”的準(zhǔn)備——從中國市場撤出。

以前他們還會在合同里，強(qiáng)勢要求制作公司如何在作品里標(biāo)識和露出原版IP。現(xiàn)在都不再強(qiáng)求露出了，做一筆算一筆吧。

從瘋狂到冷靜，有人打擦邊球，有人悶聲發(fā)財

在2018年以前——IP市場尚且人聲鼎沸的時代，源自海外IP的改編電影，每年都是輿論的中心。較之現(xiàn)在避而不談、諱莫如深的處境，真是判若云泥。

2015年左右，改編圈大興韓流。時值轉(zhuǎn)型期的楊冪，主演了兩部韓國翻拍電影《我是證人》《逆時營救》，讓背后專做韓國IP買賣的公司新線索也隨之小有名氣。該公司還做了霍建華主演的韓國翻拍電影《捉迷藏》。

限韓令后，日本IP改編流行至今，只是討論IP的聲音越來越小。2017年，蘇有朋執(zhí)導(dǎo)東野圭吾名作改編的《嫌疑人X的獻(xiàn)身》，出人意料地賣了4億票房，算是開了一個日本IP改編的好頭。但接下來，黃磊執(zhí)導(dǎo)的《麻煩家族》、梁家輝執(zhí)導(dǎo)的《深夜食堂》、王俊凱主演的《解憂雜貨店》等日本IP改編電影，全部口碑翻車，均未達(dá)到預(yù)期票房。

于是繼韓流之后，日本IP改編電影也成了各界聲討的對象。當(dāng)時，海外翻拍直接被扣上爛片帽子，被抨擊為影視創(chuàng)作走捷徑、缺乏原創(chuàng)能力的行業(yè)亂象。2019年，傳出廣電總局禁古令的同時，也有加強(qiáng)管控翻拍項目的消息。

海外IP生意由此迅速降溫，尤其是日韓IP市場。很多影視公司拿出的應(yīng)對策略，一是另辟蹊徑，轉(zhuǎn)而去購買翻拍項目的原版小說或漫畫，打一個非翻拍項目的擦邊球。

有的甚至以改編過多為由，向海外IP版權(quán)方供應(yīng)商申請不標(biāo)識IP改編。大多版權(quán)方也會因為國內(nèi)政策原因通情達(dá)理，同意影視公司將原本的IP改編項目轉(zhuǎn)為原創(chuàng)項目，不再露出IP改編的標(biāo)識。

也就是說，國內(nèi)影視公司相當(dāng)于花了買IP的錢，買斷海外IP版權(quán)方法律起訴的風(fēng)險，同時也可以規(guī)避國內(nèi)審查風(fēng)險，做上了只要IP故事、不要附加宣傳效應(yīng)的改編項目。只是被蒙在鼓里的觀眾，經(jīng)常會聲討“抄襲”，質(zhì)疑作品的原創(chuàng)性。其實，現(xiàn)在差不多的項目真不至于不舍得花這個錢。

還有一種策略是靜觀其變，慢慢開發(fā)手里囤的海外IP，等往后政策松動的日子，再低調(diào)把項目做出來。

這就是為什么近兩年陸續(xù)上映不少海外IP改編項目，但宣發(fā)層面卻控制了對IP原著的討論。

大部分公司在IP市場火熱的時候，手里多多少少囤了一些海外IP。為了不讓海外IP砸手里，他們都在精打細(xì)算地“消化”存貨。慢工細(xì)活出來的海外IP改編項目整體質(zhì)量提高了，也算是因禍得福，是市場趨于冷靜的一種正面效應(yīng)。

事實上，在麻花系電影靠海外IP崛起前，陳思誠就默默地靠翻拍賺錢了。他監(jiān)制的《誤殺》系列翻拍自印度同名電影，賣了24億票房，成為了懸疑片標(biāo)桿。預(yù)感到《外太空的莫扎特》將要賠錢時，陳思誠仍然很自信他的下一個疑似翻拍項目《消失的她》是能賺錢的。（《消失的她》是不是翻拍自大衛(wèi)·芬奇電影還沒定論）

燙手的香餑餑

“毫無疑問，海外IP肯定是性價比最高的IP。”Lin語氣肯定地告訴硬糖君。從事策劃工作三年來，即使IP市場收緊，她也一直在幫公司看合適的海外IP，誰也不想放棄海外IP這個性價比很高的香餑餑。

如今國內(nèi)IP普遍要價還是在500萬左右，而海外IP則是200萬內(nèi)就能搞定。甚至連東野圭吾這樣的頂級大師作品，也只是這個價格就能拿下。

而且海外200萬檔次的IP，對比國內(nèi)500萬的IP，故事的完成度與成熟度，明顯更高。國內(nèi)IP的改編往往高度依賴編劇的二次創(chuàng)作，IP本身提供給創(chuàng)作者的可用之處通常只有故事創(chuàng)意或者男女主的人設(shè)，其他的細(xì)節(jié)都需要編劇重新來創(chuàng)作。

但Lin也指出了海外IP的問題，除了政策與輿論上的一些風(fēng)險，當(dāng)然還有其本身就面臨一些審查與文化水土不服的問題。在她看來，《獨(dú)行月球》算是非常成功的改編案例了，原本韓國漫畫一些韓式幽默的俗梗、臟話等等，都得到了很好地轉(zhuǎn)換和處理。