犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
一宣、一發(fā)，是貫穿電影上映周期的兩項重點工作。
國慶檔即將拉開大幕，為協助片方在瞬息萬變的競爭格局下更好地打贏這場宣發(fā)戰(zhàn)，日前，貓眼專業(yè)版將原實時想看頻道全面升級為實時宣發(fā)頻道，攜實時熱搜、實時戰(zhàn)報、同檔期對比及排片診斷（僅對國慶檔部分合作片方開放內測中）四項功能為國慶檔賦能添力。
電影宣傳需要“實時”
宣傳的本質就是營銷傳播，特別是對于電影這種需要觀眾主動買票進場的商品來說，更需要在宣傳上苦下工夫。因此在過往，一部院線電影的宣傳跨度可能會超過一年，甚至是在開拍之前就計劃好檔期、開始造勢。而從影片上映前一個月左右到映后半個月左右，則是片方密集投入宣傳的固定周期。
在觀眾觀影決策后置的新環(huán)境下，宣傳的周期越發(fā)縮短，如果面對多部新片同步定檔的情況，又進一步增加了宣傳的難度。觀眾能夠在同一時段內接受的信息量有限，所有項目同時涌入市場，在同樣的平臺上密集投放宣傳，自然更難脫穎而出。
總結而言，現階段的電影宣傳有兩個突出難點：第一是如何提高執(zhí)行效率跑贏同期項目，第二是如何保障宣傳方向的準確有效。
在犀牛君看來，貓眼的實時熱搜產品便是為此而生。
據了解，該產品是行業(yè)內第一個聚焦電影實時熱搜動態(tài)的榜單。宣傳人員可以通過實時熱搜直觀了解各個平臺的電影熱搜情況，包括不限于熱搜排名、熱搜在榜時間等信息，有望解決過往宣傳人員手動關注相關信息的低效率、信息有限、高錯誤率等問題。
由于宣傳工作本就有進一步向線上集中的趨勢，而緊張的時間則要求宣傳人員既要策劃準度又要執(zhí)行效率。這也就顯現出了此次貓眼獨創(chuàng)的實時熱搜產品之價值。
可以看到，實時熱搜一方面可以幫助相關人員及時了解自有影片的宣傳效果，調整宣傳重心；另一方面也能隨時監(jiān)控競品熱度狀況，輔助決策。相當于運用數字化優(yōu)勢，來彌補宣傳周期的薄弱點，盡可能增加了宣傳效率。
而貓眼，也憑借著敏銳的洞察力打造全新獨創(chuàng)產品，又一次跑在了整個行業(yè)的前端。
除此之外，升級版的實時戰(zhàn)報也能繼續(xù)輔佐宣傳相關工作。
近兩年來，檔期實時戰(zhàn)報已經成為宣傳相關人員的必備工具。從想看數據到票房增長，檔期實時戰(zhàn)報有利于幫助從業(yè)者站在更宏觀的維度迅速了解檔期情況。
而貓眼此次將其升級為“圖文直播”，除了原有的數據之外，還通過圖形和關鍵摘要信息對檔期競爭過程現狀及各重要時刻做出專題匯總。相當于更直觀地傳達了檔期的重點數據。無論是片方還是我們這樣的媒體人員，都能獲得更高的查看、分析、分享效率。
“可視化”發(fā)行，攻克傳統(tǒng)痛點
那么新市場背景下的發(fā)行又是如何的呢？
在犀牛君看來，發(fā)行在理論上是有充分可能前置的。例如在項目基本敲定階段提前開始與院線溝通擬定排片，陸續(xù)發(fā)放影院物料等。至于關鍵的硬盤片源分發(fā)，實際必需的時間并不算多。
不過現階段的電影發(fā)行也有一個新問題，就是定檔、預售后的決策調整時間大大縮減了。此時，傳統(tǒng)發(fā)行的信息差、決策滯后的弊端就凸顯了。
貓眼優(yōu)化升級過的同檔期對比產品卻因此有了用武之地。
點進貓眼專業(yè)版APP的這一頁面，我們可以直觀看到“想看、預售、票房”三項數據，除了各部影片的實時數據和增長趨勢之外，還能夠通過想看用戶畫像以及預售和票房的區(qū)域分布、時段分布情況來實時對比同期影片。
根據細化的想看、票房情況，發(fā)行人員可以更加便捷地了解到檔期競爭情況，及時溝通院線、影院定點調整排片。無需時刻盯住電腦，在移動端亦能獲得有效工作數據。此外，宣傳側人員同樣也能更高效地獲得影片有效數據，助力宣傳決策。
值得一提的是，聯合國慶檔部分影片開展內測的排片診斷工具，未來也有望利用貓眼實時宣發(fā)手段，更有針對性地幫助發(fā)行人員推進執(zhí)行工作。
其配套的“大數據醫(yī)生”實時“排片體檢”產品，可以基于目前影片相關數據來為發(fā)行方提供建議。相當于利用數字化力量來達成了過往片方要依靠人工梳理分析的工作。尤其是在今年這種晚定檔、搶宣發(fā)的環(huán)境下，提高的效率可不止一星半點兒。
“可視化”發(fā)行，攻克傳統(tǒng)痛點
毫無疑問，貓眼實時宣發(fā)的此次產品升級于當下電影行業(yè)而言又是一場“及時雨”，必然會對新市場背景下的宣發(fā)工作帶來顯著積極作用。
除了核心的項目片方和宣發(fā)人員之外，還有媒體、院線、影院等各個電影生產環(huán)節(jié)的人員，都能夠從中獲益，更加迅速、高效地跟進項目進度，跟上電影宣發(fā)的快節(jié)奏。
于整個行業(yè)來說，貓眼站在一個服務角色的角度，不斷在數字化發(fā)展層面為電影行業(yè)提供有效助力。
這背后自然離不開貓眼多年來通過參與影片宣發(fā)積累下的實踐經驗，依托于互聯網數據平臺展開的一系列深度洞察和數據積累，以及與時俱進、以行業(yè)良性發(fā)展為第一要義的強大產品能力。
未來行業(yè)可能會向好發(fā)展，逐漸回暖至疫情前的狀態(tài)，也有可能出現新的難點。在變幻莫測的市場環(huán)境面前，除了充分利用好數據工具，片方還是要依靠自身能力以及項目品質來戰(zhàn)勝對手。
從貓眼在現階段展現出的強敏銳度以及產品高契合度來看，中國電影還是不乏潛心鉆研與創(chuàng)新的探路者。我們也相信，在更多勇于打破現狀、持續(xù)創(chuàng)新的電影人的努力下，無論市場還會有怎樣的未知，電影行業(yè)都能夠繼續(xù)向前邁進。
