2022年的清朗行動(dòng)，還在繼續(xù)。

繼開年國(guó)家廣電對(duì)涉及演藝圈秩序和規(guī)范的整頓之后，這次把目光對(duì)準(zhǔn)了亟待整頓的“網(wǎng)紅”圈。

3月29日，“人民日?qǐng)?bào)談流量乞丐現(xiàn)象”的話題沖上熱-搜，讓我們?cè)俅握J(rèn)識(shí)到“網(wǎng)紅”圈的混亂。

文章里也指出，2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，將重點(diǎn)清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻。

連人民日?qǐng)?bào)都看不下去了，低俗、惡俗、庸俗的“流量乞丐”們，真的該管管了！

下面我們就好好來聊聊，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上惡臭的“流量乞丐”們。

首先我們必須要清楚：何為“流量乞丐”？

“流量乞丐”，說的是在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以低俗惡俗庸俗媚俗內(nèi)容，博取眼球、賺取流量的主播或賬號(hào)。

01 吸睛即吸金

2018年，直播和短視頻崛起的一年。

隨著越來越多人涉足直播和短視頻，開始以“流量”為賺錢方式的人也越來越多，那么如何擁有更多的流量，成了“流量乞丐”們需要思考的。

他們也確實(shí)想到了辦法，即：色、丑、怪、假、俗、賭。

你我皆俗人，越是被禁止的越容易引發(fā)好奇，越是獵奇甚至到反人類的操作，越是能夠抓人眼球。

比如直播打色情“擦邊球”。

這個(gè)類型下最容易被看到的是打著跳舞的幌子公然賣肉，有些女主播利用自己的身材吸引觀眾，但其實(shí)是在走軟色情的路線。

還有的主播白天時(shí)段的直播內(nèi)容是以唱歌、聊天為主，但到了晚上10點(diǎn)以后，直播內(nèi)容就變了味。

不僅衣著暴露，還不斷慫恿網(wǎng)友刷禮物、加微信，聲稱會(huì)發(fā)送更加精彩的節(jié)目。

再比如通過欺騙等方式來騙取流量和錢，之前因意外曝光的喬碧羅就是最好的例子。

一直以來都以蘿莉音活躍在直播界的喬碧羅，之前發(fā)布的照片都是以年輕漂亮的形象出現(xiàn)。

一次和別人的連線過程中，意外暴露真實(shí)相貌，引發(fā)全網(wǎng)吐槽。

不過諷刺的是，這次外貌翻車后，喬碧羅的流量不降反升。

可直播和短視頻領(lǐng)域，并不是都是“又美又帥”的人在掌控，比如不少短視頻通過“比狠”來嘩眾取寵。

2018年，有這么一條短視頻在網(wǎng)絡(luò)上火了。

內(nèi)容是一個(gè)小女孩的哭訴，配文是

“今天媽媽火化了。我再見不到他。求求你們。就給我1萬個(gè)贊可以嗎”

而這樣的短視頻并不是個(gè)例，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，同樣是小女孩對(duì)著屏幕哭訴，配字就有好幾種，但都是同一個(gè)主題：媽媽出了意外。

這就是之前流傳很廣的“梗”，直播賣慘。

除了這樣賣“慘”，還有人直播葬禮。

之前云南昭通的某網(wǎng)紅，為了博取流量，竟然直播自己母親的葬禮。

無獨(dú)有偶，有人直播自己爺爺?shù)脑岫Y，還是不間斷直播。

耍狠這條路上，只有我們想不到，沒有直播和短視頻博主做不到的。

你敢想象有人會(huì)直播吃si嗎？

再比如這段時(shí)間又出事的吃播。

繼網(wǎng)紅吃播博主泡泡龍29歲猝死之后，網(wǎng)紅聞味哥也因病去世，年僅32歲，結(jié)婚才兩年。

更讓人覺得毛骨悚然的是，聞味哥生前就患有尿毒癥，他的父母和妻子都知道，但是卻還是沒有阻止他進(jìn)行無節(jié)制的吃播，因?yàn)樗麄儭安幌敫X過不去”。

他母親還在他死后開通了新賬號(hào)，直播的內(nèi)容就是講聞味哥去世的事，并且開通了打賞功能，被曝每天進(jìn)賬數(shù)萬元。

為什么明知道危險(xiǎn)，明知道不對(duì)，卻還是有人“不顧生死”地去做？

這不由得讓我們發(fā)出質(zhì)疑：為博取流量，真就沒有下限了嗎？

答案也很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄兦宄刂溃?/p>

吸睛即吸金！

只要能吸引流量，就意味著能夠變現(xiàn)，而這也是這些“網(wǎng)紅”們的終極目標(biāo)。

02 先造神再毀神

因?yàn)橹辈ズ投桃曨l“引流”的入門門檻低，操作起來簡(jiǎn)單易上手，但也存在一個(gè)問題：很容易被別人復(fù)制。

于是，“流量乞丐”們又開發(fā)了高階流量密碼——“先造神后毀神”。

眼下就有一個(gè)很直觀且有代表性的例子，就是前段時(shí)間一度被迫火遍全網(wǎng)的南京最帥和尚。

事件開始于他之前微-博上的一張自拍，眉眼間俊秀非常，甚至還有點(diǎn)男團(tuán)成員的味道。

網(wǎng)友看到了，立馬炸鍋，評(píng)論區(qū)涌進(jìn)了大量的贊美；

“誰能想到這是靈谷寺的門面呢？還以為是哪個(gè)愛豆。”

還有一些不合時(shí)宜的臆想；

“您的模樣很適合作為原型出現(xiàn)在我們的一些文章中…..”

甚至還有露骨的“虎狼之詞”；

“我現(xiàn)在的心情，就跟妖精饞唐朝和尚一樣。”

“大師度心碎女生嗎？”

“大師我想出嫁”

隨著熱度越來越高，事情走向開始變得越來越魔幻。

一群“流量為王”的“游客”紛紛趕來，他們的目的非常明確，拍持善師父。

他們中有人拿手機(jī)，有人拿相機(jī)，有人拿專業(yè)相機(jī)，對(duì)著師父就是一頓猛拍。

為了能夠更好地拍到師父不同角度，更具美感的照片，還有人動(dòng)用了打光板和無人機(jī)進(jìn)行輔助拍攝。

還有人為了照片效果，開始指揮師父，讓他配合拍照。

事件到此，我們都還只能感慨一些人為了流量，真的什么都可以做出來，但接下來事件的發(fā)展，就漸漸走偏了。

先是有不少人開始指責(zé)師父配合拍攝，說他六根不凈沉迷世俗娛樂，如果不想被拍，可以不露臉。

明明是自己去挖了別人的照片，反倒怪別人為什么要發(fā)照片，這是什么道理？

對(duì)于這些流言蜚語，師父起初并沒有在意，但很快反向蹭流量逐漸離譜。

某個(gè)不知名的網(wǎng)友給營(yíng)銷號(hào)投稿，以師父老熟人的身份開始爆料師父的“風(fēng)流韻事”。

微信截圖，描述細(xì)節(jié)，說得有鼻子有眼的，而這種和清修之人反差極大的風(fēng)流事，更是讓網(wǎng)友們“興奮”。

謠言不斷發(fā)酵，最后持善師父只能出面一再澄清，逼得他說出“蹭流量熱點(diǎn)也沒必要跟一個(gè)出家人過不去吧！”的話，這件事才得以消停。

靈谷寺最帥和尚的被迫走紅之路，很容易讓我們想到2020年底爆紅的“新晉頂流”丁真。

當(dāng)時(shí)，丁真因?yàn)橐荒樇冋鏄闼氐男θ菀馔庾呒t網(wǎng)絡(luò)，他被貼上了“純真的藏族少年”的標(biāo)簽，之后還成為理塘縣的旅游大使。

然而，就在2021年1月13日，一個(gè)丁真吸電子煙的視頻流出，引起了巨大爭(zhēng)議，盡管他工作室已經(jīng)發(fā)出了道歉信，但許多人還是直呼“濾鏡崩塌”。

其實(shí)丁真是幸運(yùn)的，他沒有陷入“流量為王”的世界里，而是選擇了一條更陽光，更正面的道路。

可盡管丁真本人已經(jīng)拒絕被過度“流量化”，但后續(xù)的故事還是超出了他和大眾所能理解的范圍，關(guān)于他舅舅的，這里就不展開說了。

總之就是，劇情要多魔幻有多魔幻。

先造神，再毀神，捧得有多高，摔得就有多慘，所以我們愛的到底是丁真本人，還只是對(duì)他一廂情愿的想象？

那么問題來了，“流量乞丐”還有救嗎？

03 “網(wǎng)紅”圈真的沒救了嗎？

當(dāng)然，一桿子打翻一船人是不對(duì)的，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有流量的代表人物并不都是負(fù)面的。

最具代表性的就是火遍全球的東方美食生活家，李子柒。

李子柒的故事想必很多人都知道一些，她小時(shí)候父母離婚后她跟著父親，4歲時(shí)父親去世她就和爺爺奶奶相依為命。

為了謀生14歲時(shí)李子柒就輟學(xué)打工，當(dāng)過服務(wù)員，做過DJ，經(jīng)濟(jì)窘迫的時(shí)候連住的地方都沒有。

2012年由于奶奶生病，李子柒回到老家，起初她開了一個(gè)淘寶店，但生意并不好。

之后她開始自拍自導(dǎo)古風(fēng)美食短視頻，但是效果也不是很好。

正當(dāng)她準(zhǔn)備放棄時(shí)，她拍攝的一期《櫻桃酒》居然意外火了。

很快她又拍出了爆款視頻《蘭州牛肉面》，全網(wǎng)播放量5000萬，點(diǎn)贊數(shù)超60萬。

至此李子柒開始正式走紅，從各類美食到非遺產(chǎn)品，她的視頻里有越來越多中國(guó)傳統(tǒng)文化的影子。

而且她不是為了流量，為了嘩眾取寵來拍，每一個(gè)視頻都是極為用心。

甚至為了高質(zhì)量地呈現(xiàn)作品，5分鐘視頻成品，從拍攝到后期剪輯可能要花上大半年。

拍《蜀繡》時(shí)她跟著大師學(xué)習(xí)半年，拍《蘭州拉面》她去拜師學(xué)習(xí)了一個(gè)月，每天練習(xí)拉面胳膊酸痛到都抬不起來。

2017年，她獲得微-博超級(jí)紅人節(jié)十大美食紅人獎(jiǎng)。

2018年，李子柒的原創(chuàng)短視頻在海外運(yùn)營(yíng)后相繼獲得了某大平臺(tái)白銀和爍金創(chuàng)作者獎(jiǎng)牌。

2019年，李子柒成為成都非遺推廣大使，還獲得《中國(guó)新聞周刊》“年度文化傳播人物獎(jiǎng)”。

2020年1月1日，李子柒入選《中國(guó)婦女報(bào)》“2019十大女性人物”，還受聘擔(dān)任首批中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使。

2021年2月2日，吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)文宣布，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

還有反詐警官老陳，曾經(jīng)一度火遍短視頻平臺(tái)，他的經(jīng)典開場(chǎng)白便是：

“我是反詐主播，請(qǐng)問您是什么主播?”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“反詐警官老陳”的賬號(hào)火了之后，單日漲粉181萬，一周累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)4058萬次，獲贊超過1億次。

不過，走紅后的反詐警官老陳卻沒有繼續(xù)直播。

據(jù)他所說，因?yàn)樽约褐皇莻€(gè)中專生，能力有限，走紅后，自己說的每一句話都有被誤解的風(fēng)險(xiǎn)，可能造成負(fù)面影響。

但老陳這波出圈效果卻很明顯，不少主播都加入了宣傳反詐app的隊(duì)伍，更多的人認(rèn)識(shí)到了這個(gè)APP，直接提升下載量，達(dá)到了兩億次。

此外，還有奇思妙想的手工耿，被央視點(diǎn)名表揚(yáng)的收廢品網(wǎng)紅劉阿楠。

這么看來，并不是所有的“網(wǎng)紅”都是迎合流量的，“網(wǎng)紅”圈還有救。

首先我們也必須清楚真正的“流量邏輯”不是成名逐利、跟風(fēng)炒作的邏輯，而是去浮去躁、精益求精的邏輯。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速的今天，每一個(gè)在網(wǎng)上發(fā)聲的人該追求的不應(yīng)該只是曝光量、傳播量，更應(yīng)該是傳播內(nèi)容的價(jià)值含量和價(jià)值增量。

說到底，流量是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下的必然產(chǎn)物，但只有在健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，人們才能享有流量紅利。

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)需要共同呵護(hù)，把“網(wǎng)感”變成“美感”，讓“流量”更有“質(zhì)量”。

最后，我想說：愿人間更少乞丐，更多這種真網(wǎng)紅。

青石電影 | 老孟

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