售價(jià)30元的數(shù)字專輯，背后是音樂(lè)發(fā)行的兩個(gè)時(shí)代-中名女性網(wǎng)

好消息好消息！時(shí)隔六年，周杰倫終于出新專輯了！

說(shuō)實(shí)話，可能因?yàn)樘脹]有新專輯的消息，前段時(shí)間在網(wǎng)上看到新專輯的預(yù)熱消息，小雷腦海中浮現(xiàn)的居然是“不要點(diǎn)擊陌生鏈接”“謹(jǐn)防電信詐騙”以及“Never Gonna Give You Up”的前奏。直到在QQ音樂(lè)中看到《最偉大的作品》的數(shù)字專輯預(yù)售頁(yè)面，才算是真的相信這次真的要來(lái)真的了。

圖片來(lái)源：雷科技

不過(guò)在看到30元的預(yù)售價(jià)后，小雷還是決定先想一想，“貨比三家”后再下決定。平心而論，和動(dòng)輒上百元的實(shí)體專輯時(shí)代相比，30元12首的價(jià)格其實(shí)并不貴。但和10元一個(gè)月的AppleMusic訂閱相比，花3倍的錢購(gòu)買聆聽歌曲的“數(shù)字權(quán)益”，似乎又有些不劃算。

不過(guò)在對(duì)比港區(qū)iTunes的售價(jià)后，小雷也釋然了：?jiǎn)吻?港幣、整張專輯83港幣的售價(jià)比QQ音樂(lè)貴了100%還有多，而且買到的同樣是帶有DRM版權(quán)保護(hù)的“使用權(quán)”。想要真正“擁有”一張專輯，最好的辦法顯然還是購(gòu)買實(shí)體專輯收藏。

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而從小雷身邊朋友的反饋來(lái)看，“聽數(shù)字版、藏實(shí)體版”并不是少數(shù)極端粉絲的做法。以小雷的同事為例，一張桌子4個(gè)人中有4個(gè)人會(huì)收藏實(shí)體專輯，背后的理由也五花八門：有人為了買碟為了沖擊海外銷量榜，有人為了更好的音質(zhì)，還有人為的是聽一些被下架的歌曲。

那么問(wèn)題又來(lái)了，數(shù)字專輯這么不堪，又是怎么在8小時(shí)內(nèi)突破百萬(wàn)銷量的呢？

屬于新時(shí)代的發(fā)行方式

盡管小雷自己就是一個(gè)實(shí)體專輯收藏者，但我也必須承認(rèn)數(shù)字專輯在不少地方的體驗(yàn)都比實(shí)體專輯要好不少。

首先，數(shù)字專輯意味著省掉了實(shí)體專輯運(yùn)輸?shù)却臅r(shí)間。以前買實(shí)體專輯的時(shí)候，即使新專輯發(fā)布，也要等音響鋪的老板到貨了才能拿到手。如果是國(guó)內(nèi)沒發(fā)售的實(shí)體碟或地區(qū)限定款式，不僅要解決海外代購(gòu)的支付問(wèn)題，還要等上大半個(gè)月才能收到國(guó)際快遞。時(shí)至今日，小雷依然有4張日版專輯在海上飄著，到手遙遙無(wú)期。

另一方面，數(shù)字專輯在價(jià)格上也比實(shí)體專輯要便宜。雖然說(shuō)數(shù)字專輯買的通常只是歌曲的優(yōu)先使用權(quán)，大多數(shù)數(shù)字專輯甚至不能跨軟件收聽，但在實(shí)打?qū)嵉膬r(jià)格優(yōu)勢(shì)面前，數(shù)字專輯依舊是大多數(shù)聽眾的首選。

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數(shù)字專輯由于成本的優(yōu)勢(shì)吸引了聽眾，同時(shí)也吸引了不少音樂(lè)人。盡管專輯生產(chǎn)已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)，但實(shí)際發(fā)行時(shí)，實(shí)體專輯背后的銷售成本依舊不可忽略。實(shí)體專輯的銷售包含燒錄、包裝、分銷、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)。從專輯碟片到音響鋪的房租，這一期都要包含在實(shí)體專輯的終端售價(jià)中。和數(shù)字專輯相比，實(shí)體專輯意味著更復(fù)雜的銷售網(wǎng)絡(luò)也意味著要和更多的參與者分潤(rùn)。

而數(shù)字專輯就簡(jiǎn)單多了，發(fā)行商直接與銷售平臺(tái)對(duì)接，銷售網(wǎng)絡(luò)也變得更加簡(jiǎn)單直接，甚至連銷售賬期都能有效壓縮。這也是絕大多數(shù)唱片發(fā)行商都視數(shù)字專輯為接下來(lái)工作重點(diǎn)的原因。

過(guò)去唱片發(fā)行商出于盜版音樂(lè)的考慮，對(duì)數(shù)字專輯的接受程度有限。但事實(shí)證明數(shù)字專輯和盜版音樂(lè)的關(guān)系其實(shí)遠(yuǎn)沒有大家想象中那么密切：無(wú)論數(shù)字專輯還是實(shí)體專輯，最終欣賞方式都是通過(guò)外部設(shè)備播放。只要一首歌能播放出來(lái)，人們就能找到各種辦法復(fù)制、翻錄音樂(lè)。畢竟在實(shí)體專輯時(shí)代，市面上也能輕松買到盜版碟。

數(shù)字專輯的另一面

將盜版音樂(lè)的鍋甩給數(shù)字專輯在我看來(lái)并不合適，但這并不代表數(shù)字專輯就沒有缺點(diǎn)。

就像開頭說(shuō)的那樣，價(jià)格始終是數(shù)字專輯難于逾越的坎。沒錯(cuò)，和實(shí)體專輯相比數(shù)字專輯確實(shí)便宜了不少。但考慮到國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)蘇醒還處于初級(jí)階段，數(shù)字專輯的前景在我看來(lái)還有巨大的發(fā)展空間。小雷身邊就有不少懷念盜版時(shí)期“音樂(lè)電影書籍游戲統(tǒng)統(tǒng)免費(fèi)”的朋友。版權(quán)意識(shí)的蘇醒不能脫離經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，在大家建立起正確的版權(quán)意識(shí)之前，數(shù)字專輯的理念難以走遠(yuǎn)。

再有就是一切數(shù)字資產(chǎn)都無(wú)法繞開的問(wèn)題——所有權(quán)。如果我買了一張實(shí)體專輯，我可以在家里用任何我想用的音響播放，也可以用抓軌機(jī)將歌曲保存在NAS、云盤、iPod中，甚至可以把它導(dǎo)入iTunes云端音樂(lè)中，并使用一切能安裝Apple Music的播放歌曲。萬(wàn)一哪一天我聽膩了，我也可以將它放在二手平臺(tái)轉(zhuǎn)賣。如果是限量款或者簽名款的專輯，甚至擁有一定的投資收藏價(jià)值。

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但數(shù)字專輯能且只能保存在銷售的那個(gè)平臺(tái)中，它雖然比實(shí)體專輯便宜，但只能一輩子待在你的賬戶中。而這還只是其中最好的一種情況，萬(wàn)一這位歌手發(fā)表了不政治正確的言論，或是得罪了某些發(fā)行平臺(tái)的高管，你都可以跟賬戶里的歌曲告別了。如果音樂(lè)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)不善或是因?yàn)槟承┰蛲Ｖ狗?wù)，或你自己賬號(hào)被盜后被平臺(tái)封禁，你悉心打造的數(shù)字音樂(lè)收藏都將化為烏有。

也正是考慮到上述種種可能性，小雷最終還是決定訂購(gòu)后續(xù)的實(shí)體專輯，數(shù)字專輯的事情等下一次“團(tuán)建”再說(shuō)。

音樂(lè)發(fā)行的下一個(gè)時(shí)代

盡管小雷并不看好現(xiàn)階段的數(shù)字專輯，但在我看來(lái)，音樂(lè)分銷數(shù)字化確確實(shí)實(shí)是未來(lái)的發(fā)展方向。只不過(guò)和在音樂(lè)軟件中花幾十塊購(gòu)買使用權(quán)相比，音樂(lè)值得以更好的方式數(shù)字化。

首先是訂閱制。不得不承認(rèn)訂閱制的出現(xiàn)改變了音樂(lè)的銷售方式。在過(guò)去，數(shù)字音樂(lè)的銷售和實(shí)體專輯沒有本質(zhì)上的區(qū)別，創(chuàng)作者都是按照銷量獲得收益。但在付費(fèi)訂閱時(shí)代，創(chuàng)作者不再靠歌曲銷售收益，而是靠歌曲的播放次數(shù)與播放量，按照一定的比例從總訂閱金額中分成。這種做法雖然對(duì)小眾歌手并不友好，但對(duì)聽眾來(lái)說(shuō)卻是一種合理的播放方式。

再有就是此前被我多次看衰的NFT發(fā)行了。雖然說(shuō)在我看來(lái)現(xiàn)階段所有的元宇宙產(chǎn)品都和真正的元宇宙相差甚遠(yuǎn)，但真正意義上的NFT產(chǎn)品卻很適合數(shù)字音樂(lè)的發(fā)行。音樂(lè)人可以像發(fā)行實(shí)體CD那樣批量鑄造音樂(lè)NFT，并依靠線上渠道實(shí)現(xiàn)快速分發(fā)和銷售。