“明明可以直接搶錢，卻還要大夏天拉我在大太陽(yáng)底下曬著，唱幾首歌給我聽(tīng)，主辦方好善良”，一位網(wǎng)友在微博上嘲諷道。
7月14日，即將于9月10日在成都舉行的仙人掌音樂(lè)節(jié)公布票價(jià)，單日預(yù)售票999元，雙日通票預(yù)售價(jià)1800元，雙日通票VIP價(jià)格2999元。消息一出，#仙人掌音樂(lè)節(jié)票價(jià)#登上了微博熱搜。
近兩年來(lái)，我們可以明顯察覺(jué)，live house、音樂(lè)節(jié)等演出的票價(jià)愈發(fā)高漲。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)2022年4月發(fā)布的《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，2021年全國(guó)音樂(lè)節(jié)平均票價(jià)高達(dá)660元。
幾年前，只要花預(yù)售的80元，我們能在武漢草莓音樂(lè)節(jié)聽(tīng)到新褲子、萬(wàn)青、刺猬，而今年599、699、999…成了音樂(lè)節(jié)價(jià)目表上的常見(jiàn)數(shù)字。更讓國(guó)內(nèi)音樂(lè)愛(ài)好者感到不平的是，國(guó)外疫情四起，卻還能享受“難以置信”的白菜價(jià)，6月份韓國(guó)TOP級(jí)男女團(tuán)拼盤演出“夢(mèng)想演唱會(huì)”門票折合人民幣104元，女團(tuán)aespa在美國(guó)洛杉磯的見(jiàn)面會(huì)只需80塊。
國(guó)內(nèi)的“韭菜”，更好割嗎？
樂(lè)壇沒(méi)落，票價(jià)越貴？
“2009年，端午節(jié)的西湖邊上，第一次花了200元的巨款買了兩天演出的套票。去年老狼、萬(wàn)曉利、周云蓬這些大咖都來(lái)了，我是沖著沈巍去的，那么近看到他，臺(tái)上的他正對(duì)我，也就10米不到，那種狂熱的又沒(méi)有距離的感覺(jué)讓我feeling到了現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的獨(dú)特和震撼，一種激動(dòng)不已的情緒一直持續(xù)著…”
“一幾年的時(shí)候，和閨蜜去西安草莓音樂(lè)節(jié)，看到了音樂(lè)節(jié)最好的一次演出：老狼和他的樂(lè)隊(duì)，聽(tīng)他現(xiàn)場(chǎng)唱歌，讓我一90后突然特別向往曾經(jīng)的80年代…”
相比演唱會(huì)，戶外舉行的音樂(lè)節(jié)往往更自由、更隨意、更沒(méi)有距離感，很多喜歡音樂(lè)的人也喜歡這種躁動(dòng)的氛圍和感覺(jué)。而且以前的音樂(lè)節(jié)，一二百可以看好幾場(chǎng)，全程下來(lái)大多覺(jué)得物有所值，有機(jī)會(huì)的話就選擇去。
然而，音樂(lè)節(jié)不知從何時(shí)，已然變了。價(jià)格上，它從單日100元到單日200元用了近五年，可從單日200元到單日500元只用了一年，如今更是上探到了上千元的高價(jià)。而價(jià)格上漲，體驗(yàn)并沒(méi)有獲得與之對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)，當(dāng)曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的、充滿才華的民謠或搖滾歌手逐漸消失在音樂(lè)節(jié)，取而代之的是一些陌生的面孔，沒(méi)落的是音樂(lè)節(jié)的靈魂。
這恰恰也是音樂(lè)節(jié)為什么變貴的原因之一，偶像入場(chǎng)，票價(jià)水漲船高。
2019年，原創(chuàng)音樂(lè)綜藝節(jié)目《樂(lè)隊(duì)的夏天》爆紅，以地下室為訓(xùn)練基地的樂(lè)隊(duì)走向了前臺(tái)，吸引了大批粉絲。這一節(jié)目帶給音樂(lè)節(jié)的改變有兩點(diǎn)，一是樂(lè)隊(duì)的身價(jià)上漲，出場(chǎng)費(fèi)高了，票自然也賣得貴了，這無(wú)可厚非；二是主辦方看到了粉絲的潛力，為了吸引更多的年輕人，偶像和愛(ài)豆的身影出現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)上。
比如去年國(guó)慶節(jié)仙人掌音樂(lè)節(jié)，請(qǐng)來(lái)了前男團(tuán)R1SE隊(duì)長(zhǎng)周震南，及通過(guò)選秀綜藝《明日之子樂(lè)團(tuán)季》走紅的氣運(yùn)聯(lián)盟；在2021MAX音樂(lè)節(jié)11月成都站公布的嘉賓陣容里，有剛從《創(chuàng)造營(yíng)2021》選拔出的人氣男團(tuán)INTO1，還有相聲演員張?jiān)评住?/p>
當(dāng)然不止是音樂(lè)節(jié)，規(guī)模相對(duì)小點(diǎn)的LiveHouse，也出現(xiàn)了偶像化的趨勢(shì)。從圖中統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看出，《說(shuō)唱新時(shí)代》以”玄學(xué)”和”深情”人設(shè)出圈的姜云升，票價(jià)定檔高于絕大多數(shù)近兩年舉辦LiveHouse巡演的說(shuō)唱歌手，而《偶像練習(xí)生》出身的卜凡，也于6月14日官宣了LiveHouse巡演安排，直接把價(jià)格拉到480元起步，VIP區(qū)票價(jià)更是高達(dá)780元，登頂rapper票價(jià)榜首。
這些年來(lái)，華語(yǔ)樂(lè)壇以肉眼可見(jiàn)的速度走向沒(méi)落，音樂(lè)節(jié)雖主打小眾的獨(dú)立音樂(lè)，可仍無(wú)法和曾經(jīng)的輝煌相比，偶像和愛(ài)豆的加入，可以說(shuō)正是音樂(lè)人青黃不接、漸趨平庸的一個(gè)結(jié)果。或許在一些圈外人看來(lái)，蔡依林、周深等人空降音樂(lè)節(jié)，是一種福利，可對(duì)音樂(lè)節(jié)愛(ài)好者來(lái)講并不是。
“2019年麥田音樂(lè)節(jié)北京站，粉絲在蔡依林上場(chǎng)前2個(gè)小時(shí)就開始霸占前1-2排，讓我根本沒(méi)辦法好好享受和樂(lè)隊(duì)的互動(dòng)”，一位樂(lè)迷表示。
票價(jià)為何狂踩“油門”不剎車？
音樂(lè)節(jié)價(jià)格上漲，成本增加是關(guān)鍵原因，除了藝人演出費(fèi)因?yàn)樯韮r(jià)提升而增長(zhǎng)，場(chǎng)地費(fèi)也是其中的大頭，但更不可控的是疫情。疫情反復(fù)，很可能會(huì)導(dǎo)致音樂(lè)節(jié)前期的準(zhǔn)備都付諸東流，而且因?yàn)橐咔椋魳?lè)節(jié)的人員數(shù)量受到了限制，可賣的票少了，票的價(jià)格就調(diào)高了。
不過(guò)，要說(shuō)都是客觀因素導(dǎo)致票價(jià)高漲，樂(lè)迷不得不買單，這并不合理。
迷笛音樂(lè)節(jié)，我國(guó)音樂(lè)節(jié)的起源，在其他音樂(lè)節(jié)翻倍漲價(jià)的2019年，迷笛的價(jià)格由220元長(zhǎng)到了320元，此后差不多維持在300-400元之間，對(duì)比其他音樂(lè)節(jié)，這個(gè)價(jià)格堪稱良心。而再看仙人掌音樂(lè)節(jié)，2018年的門票價(jià)格為單日300元，2019年直接翻倍，賣到單日550元，現(xiàn)在已經(jīng)飆升至近千元。
在疫情、樂(lè)綜、偶像化等因素拉動(dòng)音樂(lè)節(jié)票價(jià)集體上漲的趨勢(shì)下，雖然不少主辦方被動(dòng)調(diào)高了價(jià)格，可同樣有不少人在趁機(jī)上探音樂(lè)節(jié)票價(jià)可上升的空間及樂(lè)迷們的接受度，收割更多的年輕“韭菜”。
2018年，打包了一眾搖滾老炮的成都仙人掌音樂(lè)節(jié)，成為了當(dāng)年業(yè)內(nèi)最良心、最震撼的一場(chǎng)演出，許曉峰請(qǐng)到了崔健、黑豹、唐朝、張楚、許巍、樸樹等足以讓中國(guó)搖滾樂(lè)迷獻(xiàn)上膝蓋的陣容，徹底打響了曉峰音樂(lè)公社的名氣。這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)單日預(yù)售300元，三日通票800元，價(jià)格已然偏貴，可絕頂?shù)年嚾莘堑珱](méi)讓樂(lè)迷抱怨，反而覺(jué)得物超所值。
但如今，許曉峰已然成了樂(lè)迷們“深惡痛絕”的對(duì)象。在圈內(nèi)流行一句話，“允許部分藝術(shù)家先富起來(lái)，許曉峰除外”，且“演出刺客”上了熱搜，許曉峰再次成為眾矢之的。
以“一己之力”帶動(dòng)起音樂(lè)節(jié)價(jià)格連續(xù)上漲的風(fēng)氣，許曉峰可以說(shuō)“當(dāng)之無(wú)愧”。
2020年下半年，被疫情壓抑的娛樂(lè)需求亟待釋放，曉峰音樂(lè)公社舉行了萬(wàn)眾矚目的仙人掌音樂(lè)節(jié)，陣容較去年有較大幅度的降幅，票價(jià)預(yù)售卻達(dá)到了單日580元，雙日1100元的“天價(jià)”；而不到一年，樂(lè)迷的罵聲還沒(méi)消退，楠溪江星巢音樂(lè)節(jié)公布了票價(jià)，預(yù)售688、現(xiàn)場(chǎng)888的價(jià)格，超過(guò)了大部分樂(lè)迷對(duì)于音樂(lè)節(jié)票價(jià)的底線，樂(lè)迷破口大罵。
曉峰音樂(lè)公社的各種“騷操作”，引發(fā)業(yè)內(nèi)其他音樂(lè)節(jié)競(jìng)相“模仿”，這也徹底改變了過(guò)去音樂(lè)節(jié)價(jià)格慢慢爬坡的狀態(tài)。
比如草莓音樂(lè)節(jié)，2009年草莓音樂(lè)節(jié)的門票價(jià)格僅80元，2014年-2016年的門票價(jià)格增至3位數(shù)，普遍仍在200元左右浮動(dòng)。現(xiàn)在？武漢站兩日通票（預(yù)售）定價(jià)980元，錯(cuò)過(guò)預(yù)售的全價(jià)單日票賣到了680元，最便宜的學(xué)生單日票也要380元。對(duì)此，主辦方摩登天空的CEO沈黎暉，還言之鑿鑿，“中國(guó)音樂(lè)節(jié)現(xiàn)在的問(wèn)題就是，票價(jià)還是很低”。
音樂(lè)節(jié)的主辦方們嘗到了漲價(jià)的甜頭，未來(lái)也很難主動(dòng)把價(jià)格降回去。正如網(wǎng)友吐槽“敢再貴嗎？”，曉峰音樂(lè)公社光明正大地回應(yīng)，“等下次哈”。
誰(shuí)在“拿捏”年輕人？
盡管對(duì)于音樂(lè)節(jié)或LiveHouse的“天價(jià)”，網(wǎng)絡(luò)上罵聲一片，可很多樂(lè)迷仍然會(huì)為其買單，這變相地成為了主辦方頻繁上探價(jià)格的“底氣”。
比如因?yàn)橐皇住稅?ài)人錯(cuò)過(guò)》而爆紅的中國(guó)臺(tái)灣樂(lè)隊(duì)“告五人”，在內(nèi)地開啟巡演，在380元的定價(jià)公布后，不少樂(lè)迷抱怨票價(jià)過(guò)高，疑似割韭菜，可告五人的巡演門票不僅沒(méi)有因?yàn)樘醿r(jià)滯銷，反而場(chǎng)場(chǎng)秒空；再比如曉峰音樂(lè)公社主辦的星巢秘境音樂(lè)節(jié)，去年4月價(jià)格直接飆升到單日預(yù)售票688元、單日全價(jià)票888元、單日VIP票1088元，備受吐槽，可搶購(gòu)的樂(lè)迷仍然很多。
罵人歸罵人，還是有樂(lè)迷或粉絲愿意為喜歡的樂(lè)隊(duì)和偶像掏錢，主辦方們恰恰利用了這種心理。一位頭部主辦方的相關(guān)業(yè)務(wù)對(duì)接人稱，“主辦方在賣票前會(huì)做大量的調(diào)研，了解到價(jià)格在市場(chǎng)上是可以接受的，實(shí)踐發(fā)現(xiàn)漲價(jià)完全沒(méi)有影響到這個(gè)市場(chǎng)，用戶還是會(huì)買單，票都是售罄的”。
究其原因，一部分是因?yàn)橐魳?lè)會(huì)的陣營(yíng)偶像化，吸引了一些粉絲進(jìn)入，他們更舍得為自己喜歡的偶像花錢。像曉峰音樂(lè)公社，敏銳地嗅到了其中的商機(jī)，原本的仙人掌音樂(lè)節(jié)，打的是書寫“中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)編年體”的口號(hào)，現(xiàn)在似乎改為了“華語(yǔ)音樂(lè)的Z世代演出盛宴”，更多的迎合Z世代。
但更大的原因是受疫情影響，年輕人的消費(fèi)娛樂(lè)被限制，長(zhǎng)途旅游去不了，演唱會(huì)看不了，熱鬧的、新潮的音樂(lè)節(jié)相對(duì)就成了一個(gè)適宜的選擇，因此，即使票價(jià)漲了，很多人還是被迫接受。
一位資深樂(lè)迷表示，現(xiàn)在去音樂(lè)節(jié)的人主要分成兩派：一種是純湊熱鬧的，另一種是真正有音樂(lè)信仰的人，但只有少部分。
這固然放大了音樂(lè)節(jié)的受眾群體，可也容易帶來(lái)行業(yè)虛火，一旦疫情不再反復(fù)，正常的娛樂(lè)消費(fèi)恢復(fù)，年輕人可選擇的娛樂(lè)方式多了，抱著湊熱鬧心態(tài)的部分人可能會(huì)拋棄音樂(lè)節(jié)，讓價(jià)格越來(lái)越高的音樂(lè)節(jié)無(wú)人支撐。
像草莓音樂(lè)節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)等在業(yè)內(nèi)知名度較高的音樂(lè)節(jié)IP，可能不用擔(dān)心這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，可近兩年來(lái)越來(lái)越多的地方政府為了拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，開始和主辦方合作開辦新的音樂(lè)節(jié)。且不說(shuō)參差不齊的音樂(lè)節(jié)水準(zhǔn)已經(jīng)讓不少專門來(lái)體驗(yàn)音樂(lè)節(jié)的人大失所望，如果以后連湊熱鬧的人都沒(méi)了，以音樂(lè)節(jié)來(lái)推動(dòng)城市形象與觀光旅游的計(jì)劃，估計(jì)要徹底落空了。
當(dāng)然，這對(duì)樂(lè)迷來(lái)講絕對(duì)是有利的，只有拒絕買單的人多了，以后才不必再為高票價(jià)買單。
音樂(lè)節(jié)和樂(lè)迷，雖然確實(shí)是一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨的關(guān)系，不過(guò)過(guò)度“透支”樂(lè)迷的消費(fèi)能力和期待，很可能翻了車，再難爬起來(lái)。
