“歡迎來到我的直播間，老鐵們可以叫我咸魚強，也可以叫我阿強，叫我強哥我更喜歡！”12月17日，在動畫電影《雄獅少年》上映一周年之際，快手二次元聯(lián)合北京精彩、STEPVR為電影人氣角色“咸魚強”量身打造了一場驚喜直播。
在直播中，咸魚強化身虛擬主播隆重出道，不僅展示了舞獅等才藝，與直播間粉絲親密互動，還與快手達(dá)人主播連麥形成跨次元聯(lián)動。最終，2小時的直播收獲互動次數(shù)超20萬，累計觀看次數(shù)超3900萬，最高同時在線8.3萬人，再度點燃“雄獅少年”熱度。
虛擬主播咸魚強花式整活、夢幻聯(lián)動，打造接地氣的跨次元IP形象
在電影《雄獅少年》中，咸魚強是一位有著舞獅真功夫、卻因生計暫時放下熱愛的咸魚檔老板，同時也是主角阿娟的師父，經(jīng)常背著老婆阿珍偷偷地和年輕人傳授舞獅技巧。
在直播中，咸魚強也延續(xù)了影片中的角色設(shè)定。“阿珍本來是讓我去送咸魚的，我來偷偷摸個魚、直個播，正好掙點外快。”“阿娟去打工了，他們在上海，明年就回來。”咸魚強用粉絲們熟悉的角色故事，與直播間觀眾實時互動，讓觀眾產(chǎn)生強烈的代入感和真實感。他還會與粉絲們交流電影情節(jié)，不時拋出電影番外小花絮，釋放電影續(xù)集信號，引發(fā)一波“期待”彈幕刷屏。
作為“退役獅王”，咸魚強準(zhǔn)備的直播重頭戲是舞獅。他不僅親自帶來舞獅表演，展現(xiàn)電影中的“咸魚腳”等獨門絕技，還聯(lián)動廣州市龍獅協(xié)會副會長@Gordon以及快手2022百大主播@送小孩，雙屏同步帶來舞獅表演，打破次元壁，展現(xiàn)舞獅國粹魅力。咸魚強還邀請@Gordon為觀眾們講解舞獅文化，傳遞文化傳承的內(nèi)涵與精神，@送小孩則用創(chuàng)意自制獅頭和趣味舞步，為傳統(tǒng)文化增添新意。
除了舞獅外，咸魚強更展示了流行街舞等五花八門的才藝，還不時化身搞笑段子手，呈現(xiàn)出一個與大熒幕里不同的年輕潮流形象，營造反差感，拉近了與用戶之間的距離。
值得一提的是，咸魚強還與眾多快手人氣大V主播切磋才藝，連麥暢聊，包括百萬變裝喜劇達(dá)人@雨化田（西廠）、粉絲數(shù)均超700萬的主播@章魚本魚和@御御，以及同為虛擬主播的@狐璃璃等，形成破圈層影響力，輻射到更大范圍的粉絲群體。
動畫IP遇上虛擬直播，在快手打開IP發(fā)展新玩法、新路徑
事實上，隨著虛擬直播技術(shù)的完善以及用戶虛擬直播內(nèi)容消費的增長，“虛擬直播”在近兩年已成為直播的熱門賽道。此次咸魚強的快手直播，不僅是一次動畫內(nèi)容的傳播延展，更是為存量動畫IP在直播平臺運作提供了一個典型的標(biāo)桿案例，即通過打造虛擬主播，完成存量IP的再運作，同時利用平臺快速打通漲粉和變現(xiàn)渠道，實現(xiàn)IP從宣發(fā)、互動到商業(yè)化變現(xiàn)的全方位發(fā)展。
而作為國內(nèi)頭部短視頻直播平臺，快手在虛擬直播方面擁有獨特的平臺優(yōu)勢。首先，快手社區(qū)生態(tài)多樣化、社區(qū)氛圍接地氣，眾多年輕用戶對新鮮事物具有極強的包容性，且用戶內(nèi)容消費潛力大。《快手二次元達(dá)人商業(yè)價值白皮書》顯示，快手二次元垂類活躍用戶量超1億，其中Z世代用戶占比超過85%，這為動畫IP入局虛擬直播提供了優(yōu)質(zhì)土壤。
其次，在平臺政策方面，快手二次元更是為虛擬直播和虛擬主播養(yǎng)成提供大力扶持，推出“V-Star”等虛擬人扶持計劃，面向全網(wǎng)引入優(yōu)質(zhì)虛擬人，針對不同虛擬人賬號情況定制成長路徑，為虛擬人提供冷啟及加速成長保障，目前快手粉絲量超300萬的“狐璃璃”就是在“V-Star”計劃激勵下從0到1快速成長的頭部案例。
除了定制計劃，快手二次元還會為IP定制直播活動，以大型活動集中點燃話題熱度，比如動畫《熊出沒》中的“光頭強”在快手舉辦了一場“元宇宙音樂派對”，直播觀看人數(shù)超2000萬，賬號漲粉超20萬。
同時，快手二次元會為虛擬直播提供針對性的專業(yè)運營指導(dǎo)，給予可觀的流量扶持，如本次快手二次元就為咸魚強直播提供了“搜索直通虛擬直播”“預(yù)約一鍵鎖定直播”等資源位和曝光支持。而平臺作為橋梁，還將推動不同IP之間的站內(nèi)互動，助力IP出圈，同時幫助IP在站內(nèi)快速連接精準(zhǔn)粉絲，實現(xiàn)高效漲粉。
而在技術(shù)方面，快手則擁有完備先進(jìn)的虛擬直播基礎(chǔ)條件，目前已構(gòu)建起了專門的虛擬世界互動平臺，擁有可支撐虛擬世界中各種互動的能力，可實現(xiàn)包括驅(qū)動、渲染、互動、開播在內(nèi)的一站式服務(wù)接入，將為動畫IP虛擬形象提供更精細(xì)、生動的呈現(xiàn)效果。
會秀夾子音的狐璃璃、開起音樂會的光頭強、能跳街舞的咸魚強……在快手不斷完善的虛擬直播生態(tài)下，將會有越來越多虛擬主播在快手平臺出現(xiàn)、成長。未來，快手二次元也將繼續(xù)深入探索虛擬直播賽道，為用戶帶來更多新穎多元的虛擬內(nèi)容的同時，也為合作者提供更多激勵和扶持政策，推動更多動畫IP在虛擬直播領(lǐng)域煥發(fā)新生，實現(xiàn)IP的長遠(yuǎn)發(fā)展。
