在廣東省有這樣兩家影城，雖然開(kāi)業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)，但票房從開(kāi)業(yè)第一天起就始終位于各自地區(qū)的第一和第二，可謂是成績(jī)斐然。如此開(kāi)業(yè)大吉，它們的秘訣是什么？今天，小N就帶大家一起去扒一扒它們的“流量密碼”！
大型商業(yè)體賦能，自帶高頻客流量
提起萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，大家肯定不陌生，正所謂“萬(wàn)達(dá)所至，繁華所指”。位于粵港澳大灣區(qū)的茂名化州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，于今年8月盛大開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)首日即帶來(lái)高達(dá)34萬(wàn)人次的客流量，成為化州商業(yè)圈的“天花板”。而我們今天的主角之一——萬(wàn)達(dá)影城化州店，正坐落于此。
高效的城市運(yùn)營(yíng)能力和強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，令萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)周邊迅速崛起為繁華商圈，匯聚零售、文化、娛樂(lè)、休閑、餐飲等主力業(yè)態(tài)，可以全方位滿足時(shí)下潮流消費(fèi)需求，吸引本地和周邊城市大波人潮前來(lái)打卡消費(fèi)。可以說(shuō)，在這樣實(shí)力雄厚的大型商業(yè)體賦能下，影城生意火爆絕非難事！
無(wú)獨(dú)有偶，位于廣州市南沙區(qū)的寰時(shí)影城在選址策略上和萬(wàn)達(dá)影城不謀而合。布局廣州，依附于南沙環(huán)宇城這個(gè)落位南沙、輻射灣區(qū)的全業(yè)態(tài)品質(zhì)化商業(yè)新地標(biāo)，寰時(shí)影城“自帶流量”，面向品質(zhì)家庭、精英白領(lǐng)及年均千萬(wàn)級(jí)活力游客群體，提供全新升級(jí)的觀影體驗(yàn)。
花樣營(yíng)銷+輕奢裝修，打通獲客全鏈路
邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“流量為王”的法則人盡皆知，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷可以帶來(lái)巨大的流量效應(yīng)，讓品牌脫穎而出。
為了進(jìn)一步拓寬引流渠道，兩家影城緊隨潮流，不僅邀約抖音、小紅書(shū)等達(dá)人探店打卡，以優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)等促銷手段“種草”粉絲，還通過(guò)異業(yè)聯(lián)盟商家合作、戶外廣告投放等全方位營(yíng)銷模式獲取流量、實(shí)現(xiàn)破圈突圍。值得一提的是，影城還另辟蹊徑，定向邀約企事業(yè)單位團(tuán)體前來(lái)觀影，為票房增長(zhǎng)提供助力。
面對(duì)得之不易的客流量，影院又該如何承接？萬(wàn)達(dá)影城和寰時(shí)影城的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人卓總表示，影城從建設(shè)之初就已考慮到這個(gè)問(wèn)題，為了吸引并留住觀眾，從前期裝修設(shè)計(jì)開(kāi)始就已下足功夫。
輻射三四線城市的萬(wàn)達(dá)影城是一家時(shí)尚年輕化的影城，其輕奢潮流的時(shí)尚裝修、寬敞舒適的沙發(fā)座椅，絲毫不輸一線城市影城，讓每一位觀眾在進(jìn)入影院后都能感到眼前一亮，獲得“讓影院不止于影院”的溫馨愉悅體驗(yàn)。
與萬(wàn)達(dá)影城定位不同，寰時(shí)影城則是萬(wàn)達(dá)旗下的高端精品院線，以打造年輕一代潮流社交場(chǎng)景為品牌設(shè)計(jì)理念，建立以影像為主的潮流藝術(shù)空間。通過(guò)極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格、時(shí)尚潮流的輕奢裝修，跨界聯(lián)動(dòng)藝術(shù)、文化、科技、美食等形式，影城面向年輕一代潮流群體實(shí)現(xiàn)了差異化獲客。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品重磅加碼，強(qiáng)勢(shì)刷新觀影體驗(yàn)
如果說(shuō)裝潢決定了觀眾對(duì)影城的第一印象，那么觀影體驗(yàn)就是影城最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。在放映品質(zhì)上，兩家影城更是給予觀眾滿滿誠(chéng)意，配備優(yōu)質(zhì)的NEC電影機(jī)，讓觀眾盡情享受視覺(jué)盛宴。
以萬(wàn)達(dá)影城為例，影城共6個(gè)激光影廳均選擇NEC電影機(jī)，包括5臺(tái)蜂鳥(niǎo)系列NC1202L+和1臺(tái)NC1700L+。談到為何唯獨(dú)中意NEC電影機(jī)時(shí)，卓總提出，當(dāng)下影院票房呈現(xiàn)兩級(jí)分化的趨勢(shì)，只有優(yōu)質(zhì)電影疊加高品質(zhì)放映才能贏得良好的口碑。NEC電影機(jī)在色彩呈現(xiàn)、畫(huà)面清晰度，以及運(yùn)行穩(wěn)定性等方面均具備硬核優(yōu)勢(shì)，為影院高品質(zhì)放映提供了切實(shí)保障。
其中，蜂鳥(niǎo)系列激光放映機(jī)NC1202L+是NEC電影機(jī)為滿足影院降本增效的切實(shí)需求，針對(duì)中小型影廳精心打造的高性價(jià)比放映利器。通過(guò)輕量化、免維護(hù)設(shè)計(jì)，NC1202L+可在呈現(xiàn)高品質(zhì)放映效果的同時(shí)，為影院提升綜合管理能效、實(shí)現(xiàn)空間增值提供切實(shí)可行的解決方案。
中小型影廳放映利器NC1202L+
而由NEC雙色激光放映機(jī)NC1700L+打造的巨幕影廳，更成為萬(wàn)達(dá)影城的“金字招牌”，吸引不少觀眾慕名而來(lái)。基于雙色激光光源技術(shù)的NC1700L+，不僅具備高光效、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，并且具有比DCI標(biāo)準(zhǔn)更寬的色域范圍，色彩還原度更高。此外，NC1202L+和NC1700L+還都采用了CCT全密閉內(nèi)循環(huán)防塵散熱技術(shù)，兼具強(qiáng)效防塵和高效散熱，保障機(jī)器長(zhǎng)久穩(wěn)定運(yùn)行。
除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品外，NEC電影機(jī)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)服務(wù)也同樣令影城感到安心。卓總談到，在從影院選址、設(shè)計(jì)裝修、設(shè)備集成到影院開(kāi)業(yè)、后期維護(hù)等全流程周期中，NEC電影機(jī)團(tuán)隊(duì)皆貫穿其中，針對(duì)場(chǎng)地的落位、熒幕大小、放映窗口、放映間環(huán)境等各種細(xì)節(jié)問(wèn)題，給予專業(yè)建議，大幅提升了影院的放映表現(xiàn)。
“令我印象深刻的是，我們的放映熒幕在按照NEC電影機(jī)團(tuán)隊(duì)給出的建議進(jìn)行調(diào)整后，不僅大大提升了觀影效果，還進(jìn)一步節(jié)省了運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。NEC電影機(jī)的工程師們?cè)谕瓿煞庞吃O(shè)備的安裝調(diào)試后，還對(duì)放映間環(huán)境進(jìn)行了清潔整理，真正做到了想客戶之所想。”卓總?cè)缡钦f(shuō)。
當(dāng)下，電影市場(chǎng)恰逢回暖，萬(wàn)達(dá)影城和寰時(shí)影城的高票房成績(jī)正是影院行業(yè)逐步向好的縮影。而聚焦到影城運(yùn)營(yíng)本身，兩家影城從選址、裝修到產(chǎn)品、營(yíng)銷上環(huán)環(huán)相扣，其掌握的“流量密碼”也同樣值得借鑒。未來(lái)，NEC電影機(jī)將繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)服務(wù)的追求，為影城提升硬實(shí)力“添磚加瓦”，助力電影行業(yè)一路向好。
