80.16億元票房總成績(jī)、1.63億觀影人次、超393萬(wàn)場(chǎng)放映*，“熱辣滾燙”的2024春節(jié)檔圓滿收官。
從多家專業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，2024春節(jié)檔耀眼成績(jī)單中，一二線城市仍是票房產(chǎn)出的主力軍，而隨著春節(jié)這一特殊假期的“城市遷徙”也可窺見(jiàn)，三四線城市的票房數(shù)據(jù)穩(wěn)中有升。山東省菏澤市的萬(wàn)達(dá)影城菏澤佳和城LUXE店，2024春節(jié)檔總票房高達(dá)356.9萬(wàn)，排名更從去年的107位一躍晉升為全國(guó)第5，堪稱春節(jié)檔“最大贏家”！如此飆升102名，萬(wàn)達(dá)影城菏澤佳和城LUXE店的狂飆秘笈如何？
萬(wàn)達(dá)影城菏澤佳和城LUXE店2024春節(jié)檔總票房居全國(guó)第5
（數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版）
影廳擴(kuò)建+靈活排片，票房增量助推器
提到2024春節(jié)檔票房，萬(wàn)達(dá)影城菏澤佳和城LUXE店總經(jīng)理程總的喜悅之情溢于言表，直言在檔期前就預(yù)見(jiàn)到影城票房會(huì)有一個(gè)滿意的數(shù)據(jù)，但能取得如此優(yōu)異的成績(jī)，確有超出預(yù)期。而談及票房飆升的首要原因，程總將其歸功于影廳的擴(kuò)建。
“萬(wàn)達(dá)影城菏澤佳和城LUXE店原有7個(gè)影廳，其中2個(gè)為巨幕廳，這樣的布局在排片上并不占優(yōu)勢(shì)。去年我們?cè)俅尾少?gòu)NEC放映機(jī)，擴(kuò)建了4個(gè)影廳，這樣一來(lái)在排片上就能更加靈活。春節(jié)檔期間4個(gè)擴(kuò)建影廳的單日累計(jì)票房均超出10萬(wàn)，票房產(chǎn)出比可以說(shuō)相當(dāng)可觀。”程總?cè)缡钦f(shuō)。
2023年影城再次采購(gòu)NEC放映機(jī)，擴(kuò)建4個(gè)影廳
在大型商業(yè)綜合體菏澤佳和城龐大的流量加持下，萬(wàn)達(dá)影城菏澤佳和城LUXE店自2021年7月開(kāi)業(yè)以來(lái)就備受矚目。時(shí)尚高端的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)舒適的觀影體驗(yàn)令其票房、上座率、觀影人次等各項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)上漲，為影城擴(kuò)建提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。擴(kuò)建后，影城共11個(gè)影廳、近1400個(gè)座位，充足的影廳數(shù)量及座位數(shù)大大增加了影城排片的靈活度，提升排片率的同時(shí)，也令影城票房收入大幅增加。
空間規(guī)劃與美學(xué)藝術(shù)的影院設(shè)計(jì)
“歷年春節(jié)檔的變數(shù)都很大，合理的排片策略至關(guān)重要。例如，經(jīng)過(guò)前期預(yù)判，我們將‘熊出沒(méi)’十年典藏之作《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》排在了巨幕影廳，全面升級(jí)的3D視效場(chǎng)景，搭配輕松愉快的故事內(nèi)容，使得這部合家歡動(dòng)畫(huà)電影非常適合全家?guī)е⒆右黄鹩^看。事實(shí)證明，我們的抉擇是正確的。僅大年初一一天，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》7場(chǎng)次的排片就為我們帶來(lái)了超12萬(wàn)的票房。如果打分的話，今年我們?cè)谂牌系谋憩F(xiàn)我認(rèn)為可以打到90分以上。”
《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》7場(chǎng)次排片帶來(lái)了超12萬(wàn)票房
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市場(chǎng)下沉+放映升級(jí)，“返鄉(xiāng)觀影”成新年俗
2024年春節(jié)期間，隨著“春運(yùn)潮”、“文旅熱”再次興起，大量觀眾“下沉”到三四線城市，形成了“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”等消費(fèi)新趨勢(shì)，為春節(jié)檔電影市場(chǎng)注入了新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2024春節(jié)檔三四線城市票房占比增長(zhǎng)至58.9%，為近五年最高*。
2024春節(jié)檔三四線城市票房占比58.9%，為近五年最高
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對(duì)影城而言，如何承接春節(jié)檔的客流紅利，放映質(zhì)量仍是關(guān)鍵性指標(biāo)。通過(guò)高品質(zhì)放映為觀眾帶來(lái)極致觀影體驗(yàn)，是萬(wàn)達(dá)影城菏澤佳和城LUXE店的不變初心。由NEC女王系列NC3541L+搭配終極銀幕和全景聲音效打造的LUXE巨幕廳，以及采用NEC雙色激光放映機(jī)NC2002ML+的杜比全景聲巨幕廳堪稱影城的兩大“金字招牌”，吸引眾多影迷慕名前來(lái)。其中，LUXE巨幕廳在春節(jié)檔期間的票房產(chǎn)出高達(dá)70.36萬(wàn)，占影城總票房收入的19%。
由NEC女王系列NC3541L+打造的LUXE巨幕廳堪稱影城的“金字招牌”
與此同時(shí)，影城在擴(kuò)建的小型影廳的放映設(shè)備選配上，也均采用優(yōu)于影廳放映需求的“高配版”放映機(jī)，力求為觀眾帶來(lái)更加出色的觀影體驗(yàn)。
談到影城為何全部選擇NEC電影機(jī)時(shí)，程總表示，多年的合作讓他們對(duì)NEC電影機(jī)的優(yōu)秀品質(zhì)、完善服務(wù)深感滿意，尤其是NEC電影機(jī)的銷售人員在影廳配置上給予的專業(yè)建議，更為他們提供了兼具放映效果和性價(jià)比雙重優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)方案。
花式運(yùn)營(yíng)+會(huì)員積累，從“流量”到“留量”
為實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更高效的引流拓客，萬(wàn)達(dá)影城菏澤佳和城LUXE店不僅在美陳裝潢上下足了功夫，還通過(guò)邀請(qǐng)明星路演、網(wǎng)紅大V打卡探店等豐富的營(yíng)銷玩法，全方位打通了影城的宣發(fā)渠道，為影城帶來(lái)曝光度和票房收入的雙重提升。
邀請(qǐng)明星路演積聚人氣
與此同時(shí)，完善的會(huì)員體系也幫助影城建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶群。自開(kāi)業(yè)起，影城就致力于會(huì)員的積累和維護(hù)，通過(guò)會(huì)員活動(dòng)、會(huì)員福利等多重手段為影城積累了大量核心客戶。相對(duì)于其他同行對(duì)第三方購(gòu)票平臺(tái)的高度依賴，萬(wàn)達(dá)影城菏澤佳和城LUXE店龐大的會(huì)員體系更具優(yōu)勢(shì)。
在影城的運(yùn)營(yíng)管理方面，程總以5個(gè)字“用數(shù)據(jù)說(shuō)話”進(jìn)行了概括。“影城會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)制定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略。例如，我們會(huì)將會(huì)員增長(zhǎng)的目標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)化分解，并根據(jù)實(shí)際增長(zhǎng)情況制定后續(xù)的維護(hù)策略，從而將‘流量’轉(zhuǎn)化為‘留量’。同時(shí)，我們還會(huì)對(duì)影城觀影數(shù)據(jù)不佳的原因進(jìn)行多維度解析，并針對(duì)性地予以改善來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升。”
春節(jié)檔“開(kāi)門(mén)紅”，預(yù)示著龍年電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，更折射出國(guó)內(nèi)電影行業(yè)的巨大活力與韌性。而萬(wàn)達(dá)影城菏澤佳和城LUXE店的狂飆之路，則是“品質(zhì)為先”的最好印證。未來(lái)，NEC電影機(jī)將一如既往地以一流的產(chǎn)品和服務(wù)為影城票房添磚加瓦，助力電影市場(chǎng)發(fā)展“一路長(zhǎng)紅”！
*數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼研究院《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告。
