2024年春節(jié)檔成績喜人，龍年電影市場迎來開門紅。2月18日，貓眼研究院發(fā)布《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔電影總票房達(dá)80.16億，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場次三項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下中國影史新高。
票房成績創(chuàng)新高的同時(shí)，今年春節(jié)檔還折射出電影市場多項(xiàng)發(fā)展新趨勢。今年春節(jié)檔，檔期內(nèi)異地購票占比39.2%，為近四年新高；三四線城市票房占比增長至58.9%，達(dá)五年最高；家庭式多人觀影占比提升，合家歡喜劇更受歡迎。
可以預(yù)見，春節(jié)檔只是開始，隨著電影市場回暖，觀眾觀影意愿提升，影片供給恢復(fù)常態(tài)，新的一年電影行業(yè)將爆發(fā)出更蓬勃的生命力。
一）春節(jié)檔80.16億元票房收官，觀影人次增漲25.6%
在大盤表現(xiàn)上，2024年春節(jié)檔成績超出預(yù)期，電影市場在延續(xù)2023年增長慣性的同時(shí)，還蘊(yùn)含著新的勢能。
《報(bào)告》顯示，2024年春節(jié)檔總票房80.16億，打破歷史記錄，同比增長18.5%，總觀影人次1.63億，同比增長26.4%，觀影需求達(dá)到新高。
觀影需求增長的同時(shí)，春節(jié)檔票價(jià)迎來回落。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔平均票價(jià)連續(xù)兩年下降，今年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價(jià)下降9.3元，二三四線城市票價(jià)均有不同幅度的回落態(tài)勢。
縱向的影片維度上，春節(jié)檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應(yīng)。今年春節(jié)檔首次出現(xiàn)四部“10億票房俱樂部”影片，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實(shí)現(xiàn)人群破圈，斬獲超20億票房，為春節(jié)檔票房起到顯著拉升作用。
橫向的時(shí)間維度上，持續(xù)八天的春節(jié)檔穩(wěn)定發(fā)力，日票房環(huán)比降幅較小。在正月初五，受情人節(jié)影響日票房出現(xiàn)小高峰，票房大盤環(huán)比增長25.2%，為檔期后續(xù)大盤提供一定支撐。
值得注意的是，今年大年初一觀影人次同比上漲4.1%，但因票價(jià)下調(diào)，總票房較去年下降0.9%。因影片排片加權(quán)平均時(shí)長縮短，影廳周轉(zhuǎn)率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。
與此同時(shí)，今年大年初一觀影出現(xiàn)新趨勢。相比往年，今年大年初一預(yù)售票房較低，而當(dāng)日購票比例達(dá)到近五年最高水平，意味著人們逐漸養(yǎng)成臨時(shí)觀影的習(xí)慣。
除此以外，2024年春節(jié)檔觀影趨勢還出現(xiàn)更多“同與不同”。
觀影頻次方面，今年春節(jié)檔人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片比例達(dá)四年最高。而頭部效應(yīng)明顯，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》購票重合率近17%。
異地購票方面，今年春節(jié)檔異地購票占比為近五年最高，或因放假安排影響，今年“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”比往年來的稍晚一些。
地域票房方面，三四線城市票房占比持續(xù)增長，由2019年的52.8%增長至58.9%，達(dá)五年內(nèi)最高水平，展現(xiàn)出下沉市場蓬勃的觀影需求。
多人觀影方面，雙人觀影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，購買3張及以上電影票的家庭觀影行為顯著增長，占比達(dá)到26.4%。
從大盤來看，今年春節(jié)檔票房穩(wěn)定、內(nèi)力持久，輔以長假期時(shí)間加成，得以造就80.16億票房佳績的影史最強(qiáng)春節(jié)檔。而在成績背后，電影市場所展現(xiàn)的嶄新現(xiàn)象與旺盛生命力，也讓人對新一年電影行業(yè)發(fā)展勢頭抱有更多信心與期待。
二）“兩超兩強(qiáng)”塑造最強(qiáng)春節(jié)檔，多題材影片觀眾各有所愛
2024年春節(jié)檔電影多以喜劇為載體，迎合節(jié)日歡慶氛圍，內(nèi)容上卻輻射體育、法制、娛樂行業(yè)、重癥家庭等現(xiàn)實(shí)題材，引發(fā)觀眾情緒共鳴，各有收獲。
從具體影片來看，春節(jié)檔頭部影片呈“兩超兩強(qiáng)”格局。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部喜劇、合家歡影片檔期內(nèi)最受歡迎，持旗領(lǐng)跑，IP動畫電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》與現(xiàn)實(shí)題材影片《第二十條》各具特色，緊隨其后。該TOP4影片既叫好又叫座，整體評分為近五年最高。
觀眾對不同影片的關(guān)注點(diǎn)也有所不同。在觀眾評論中，導(dǎo)演兼主演賈玲成為《熱辣滾燙》話題焦點(diǎn)，相比之下，《飛馳人生2》和《第二十條》的劇作提及率更高，觀眾更關(guān)注電影內(nèi)容本身。
關(guān)注度差異一定程度上來源于社交平臺上的討論聲量。今年春節(jié)檔，微博又一次成為電影宣發(fā)的必爭之地。
《報(bào)告》顯示，春節(jié)檔微博電影相關(guān)話題閱讀量460億，同比增長10%；微博全站電影相關(guān)討論量5500萬，同比增長49%，爆款博文數(shù)量257條；微博電影相關(guān)熱搜總數(shù)946個(gè)，同比增長2%，其中用戶討論類熱點(diǎn)542個(gè)，占比57% 。其中，在《熱辣滾燙》上映前，賈玲發(fā)布長文獨(dú)家講述拍攝心路歷程，引發(fā)媒體、大V關(guān)注，#賈玲減了100斤#一度登上熱搜主榜首位，并成為開年首個(gè)爆詞。初一至初七期間，影片《熱辣滾燙》映后熱搜數(shù)量累計(jì)達(dá)447條，領(lǐng)跑同檔影片。
宣發(fā)策略影響票房起伏，影片內(nèi)容才是票房的決定因素。在現(xiàn)象級影片誕生的同時(shí)，春節(jié)檔期內(nèi)的不同影片，也根據(jù)內(nèi)容調(diào)性的差異，獲得不同觀眾的青睞。
從性別上看，2024年春節(jié)檔影片購票畫像整體向女性傾斜，相比之下《飛馳人生2》《紅毯先生》吸引更多男性觀眾的目光。而年齡屬性上，講述青春愛情故事的《我們一起搖太陽》更受年輕觀眾關(guān)注。
觀影需求上，家庭觀影比例最高的兩部影片，是更加合家歡的《熱辣滾燙》與《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》；情侶雙人觀影時(shí)，則更多選擇《飛馳人生2》，社交屬性最強(qiáng)；更為催淚的《我們一起搖太陽》，則成為單人觀影的第一選擇。
地域差異上，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》與《我們一起搖太陽》下沉最好，三四線城市票房占比達(dá)60%以上。真人電影中，《紅毯先生》更受一二線觀眾歡迎。不同地域?qū)τ捌瑑A向也不同，《我們一起搖太陽》西南地區(qū)表現(xiàn)最好，《紅毯先生》華南地區(qū)占比突出，《飛馳人生2》華東地區(qū)更具優(yōu)勢。
票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在2024春節(jié)檔全國影院票房TOP10中，只有4席來自一二線城市，其余6席均來自各地四線城市，且均為今年首次登榜。其中，菏澤萬達(dá)影城（菏澤佳和城LUXE店）由去年的107位，躍升至今年的全國第5。這也說明了春節(jié)檔的火熱大大帶動了異地觀影行為的提升和下沉市場的觀影需求。
三）一年一度春節(jié)檔宣發(fā)“內(nèi)卷”，貓眼助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出
自2013年《西游·降魔篇》上映以來，春節(jié)檔已走過12年歷史，已成為類型包容度超高的成熟檔期，雖然票房冠軍仍以喜劇為主，但偶有科幻、懸疑、動作影片異軍突起，同時(shí)不乏愛情、奇幻、諜戰(zhàn)等各種類型片供觀眾選擇。
其中，一年一度的春節(jié)檔不乏系列電影的身影。在成功前作的基礎(chǔ)上，新作帶著觀眾熟悉的設(shè)定與調(diào)性，可精準(zhǔn)滿足觀影需求，獲得事半功倍的效果。值得一提的是，歷年春節(jié)檔上映的系列影片中，今年的《飛馳人生2》是唯一一部總票房、貓眼評分、豆瓣評分都高于前作的影片，讓人們看到了新IP誕生的可能。
在影片類型逐漸豐富的過程中，春節(jié)檔影片的內(nèi)容側(cè)重也在發(fā)生變化。以最強(qiáng)國產(chǎn)動畫IP《熊出沒》為例，自2017年起，《熊出沒》系列電影進(jìn)軍春節(jié)檔，總票房節(jié)節(jié)走高。從首日場次占比和票房占比來看，市場排片信心及觀眾觀影熱情持續(xù)提升。
票房持續(xù)提升，得益于《熊出沒》系列電影在制作層面不斷創(chuàng)新升級，以“動畫喜劇+X”形式，迎合外界不斷變化的觀影需求。
如《熊出沒》系列主要人類角色光頭強(qiáng)的職業(yè)設(shè)定，從外界熟知的伐木工，陸續(xù)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?dǎo)游、魔術(shù)師、發(fā)明家，今年則以程序員身份亮相春節(jié)檔。而主題方面，也從早期的友情、正義等兒童主題，疊加責(zé)任、環(huán)保、母愛等多元主題，今年新作更是討論自我價(jià)值等成年觀眾同樣適用的普世內(nèi)容。
該變化源于中國電影整體觀影人群及該系列觀影主力逐步向25歲及以上女性傾斜。而B站平臺上，《熊出沒》十周年主題曲的MV播放量達(dá)1455.5萬，也反映出該IP觀影人群年齡的增長。
春節(jié)檔不僅是創(chuàng)造奇跡的檔期，同樣也是殘酷的試煉場。12年間，春節(jié)檔出現(xiàn)《唐人街探案2》《流浪地球》《你好，李煥英》《滿江紅》等爆款電影，在檔期內(nèi)實(shí)現(xiàn)逆襲劇情。
同時(shí)，春節(jié)檔也受多種因素影響，同樣會出現(xiàn)影片票房結(jié)果不如預(yù)期的現(xiàn)象。今年春節(jié)檔的八部影片中，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》等四部影片接連撤檔，另尋機(jī)會。
熱門檔期一方面意味著龐大的市場基數(shù)，另一方面，也意味著對內(nèi)容質(zhì)量與宣發(fā)策略的高難度試煉。片方只有精準(zhǔn)判斷主力觀影人群，洞悉大眾情緒共鳴點(diǎn)，才能在制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)正確發(fā)力，激發(fā)大眾觀影熱情。
此外，今年春節(jié)檔，貓眼專業(yè)版進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品能力，升級無憂云包場、日冠地圖，推出春節(jié)檔新片主流平臺傳播戰(zhàn)報(bào)，為檔期內(nèi)影片提供專業(yè)服務(wù)。
貓眼無憂云包場功能，可通過電影團(tuán)購助力影片宣發(fā)，拉動票房增長。春節(jié)期間，無憂云包場進(jìn)行春節(jié)版更新，推出春節(jié)皮膚、定制祝福語、公司logo展示新功能，并推出“特殊場”包場模式，滿足更具儀式感的宣發(fā)需求，為特殊場次增加節(jié)日氛圍。
數(shù)據(jù)顯示，檔期內(nèi)八部影片使用無憂云包場共下單2600余次，其中《第二十條》單量最高，占比超50%。
為適配春節(jié)檔宣發(fā)需求，日冠地圖新增預(yù)售地圖和檔期地圖，更直觀地感受各影片票房格局和變化趨勢，輔助片方洞察票房風(fēng)向，動態(tài)調(diào)整策略，創(chuàng)新傳播思路，為影片找到合適的突圍機(jī)會。
此外，貓眼專業(yè)版還推出主流平臺傳播戰(zhàn)報(bào)，匯總抖音、微博、視頻號、小紅書四大平臺營銷傳播數(shù)據(jù)，并對各平臺春節(jié)檔影片受眾的用戶畫像變化進(jìn)行專業(yè)分析與可視化呈現(xiàn)，輿情動態(tài)一目了然。
作為見證者與親歷者，貓眼陪伴電影行業(yè)走過一個(gè)又一個(gè)春節(jié)檔，在無數(shù)次熱門檔期積累宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)能力，打磨升級專業(yè)工具，以成熟的平臺能力，為內(nèi)容創(chuàng)作、市場分析、檔期宣發(fā)提供專業(yè)助力，幫助更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在熱門檔期嶄露頭角。
2024開年之際，春節(jié)檔的亮眼成績?yōu)殡娪靶袠I(yè)注入一劑強(qiáng)心劑，預(yù)示著中國電影將以嶄新姿態(tài)邁入新的一年。在此行業(yè)背景下，貓眼憑借在文娛領(lǐng)域的深厚積累，結(jié)合產(chǎn)品及數(shù)據(jù)指導(dǎo)能力，幫助電影從業(yè)人員緊跟時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，助力中國電影行業(yè)走向更加輝煌的未來。
