《老九門》多渠道覆蓋開拓多元受眾

　　街頭巷尾、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，無論你“走”到哪，幾乎都有人在談?wù)摗独暇砰T》。7月25日，《老九門》以收視率1.2的成績(jī)?cè)俅纬蔀樾l(wèi)視收視(含黃金檔)冠軍，與此同時(shí)，該劇還以百度搜索風(fēng)云榜電視劇榜冠軍、微博熱議指數(shù)口碑冠軍、潮流熱搜冠軍、實(shí)時(shí)熱搜亞軍、藝人媒體指數(shù)三甲全包的成績(jī)橫掃各大榜單。如果時(shí)光倒轉(zhuǎn)20年，回到網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)的年代，這部劇的火熱程度絕對(duì)又是一出“萬人空巷”。

　　作為一部誕生在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的極致IP，《老九門》不僅擺脫了客廳的束縛，更從排播模式到營(yíng)銷手段上都開啟了一連串創(chuàng)新之舉。就在不久前，《老九門》首度以“影播互動(dòng)”開創(chuàng)了新媒體傳播的藍(lán)海，用更令人咋舌的方式詮釋了什么叫做“國(guó)民大劇”。

　　百大“網(wǎng)紅”線上聯(lián)動(dòng)

　　如果你在7月12日晚打開過任意一個(gè)主流直播平臺(tái)，都能看到有人氣主播手持寫有“I love 老九門”的手牌，或口播劇集看點(diǎn)，或演唱主題曲《典獄司》，或跟粉絲們討論《老九門》相關(guān)話題。這是一場(chǎng)“《老九門》百大網(wǎng)絡(luò)紅人線上直播活動(dòng)”，聯(lián)動(dòng)了包括奇秀在內(nèi)的10余家國(guó)內(nèi)知名直播平臺(tái)的百余名主播同時(shí)參與。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚，全平臺(tái)累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)百萬余次，他們大多是這些網(wǎng)絡(luò)紅人的固定粉絲，而《老九門》也以這個(gè)平臺(tái)上再平常不過的形式順理成章地植入到直播內(nèi)容中，堪稱“強(qiáng)勢(shì)插入，洗腦于無形”。之后，在某老牌直播平臺(tái)的排行榜上，多個(gè)《老九門》相關(guān)的歌曲翻唱也悄然上榜。此舉不僅首開“影播互動(dòng)”新模式，實(shí)現(xiàn)了視頻網(wǎng)站用戶與直播平臺(tái)受眾的對(duì)接，提高了影視IP內(nèi)容的二次傳播及影響力，更是開創(chuàng)了新媒體營(yíng)銷的全新模式。

　　多渠道覆蓋開拓多元受眾

　　這場(chǎng)由愛奇藝聯(lián)合北京合禾眾星發(fā)起的“影播互動(dòng)”之所以引起如此反響，一方面得益于《老九門》這一大IP自身的影響力和話題性，另一方面也由于它首次打通了平臺(tái)壁壘。以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站以年輕女性用戶為主力，而直播平臺(tái)則大幅度地帶動(dòng)了男性觀眾的積極性。10余家知名直播平臺(tái)，百余位人氣網(wǎng)紅主播，單個(gè)平臺(tái)的精準(zhǔn)定位與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的受眾廣度相結(jié)合，極大地提高了受眾的轉(zhuǎn)化率。

　　同時(shí)，在互動(dòng)直播過程中，網(wǎng)紅們都手持寫有“I love 老九門”的手牌，幾乎同一時(shí)間、不同地點(diǎn)，統(tǒng)一形式、統(tǒng)一步調(diào)，將原本遍布在各大平臺(tái)的網(wǎng)紅們聯(lián)系在一起，使得分散的事件得到聚集，從“個(gè)別行為”升級(jí)為“群體事件”，影響力也自然水漲船高。而直播中以互動(dòng)聊天的方式口口相傳，也在一定程度上改善了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中填鴨式的單向傳播，讓傳播內(nèi)容更生動(dòng)、更有親和力。而由此產(chǎn)生的“偶像效應(yīng)”也一定程度上催生了粉絲的跟隨心理，使得投放更精準(zhǔn)，效果更明顯。

　　目前，《老九門》在愛奇藝上線23天的播放量已突破28億，每周一、周二22:00更新，愛奇藝VIP會(huì)員搶先看，非VIP會(huì)員24:00更新。