怎樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝才是成功的?如何在互聯(lián)網(wǎng)綜藝日漸飽和的時代降低淘汰率?為什么一檔靠你問我答“簡單”模式生存的網(wǎng)綜能夠連續(xù)三季都熱度不減?每個人都有說話的權(quán)利，每一種觀點都值得尊重并將被尊重，一面讓我們認(rèn)識并享受著“說話” 的權(quán)利，一面用強大的網(wǎng)綜創(chuàng)新精神展示著騰訊視頻“越作越嗨”的親和力，《你正常嗎》第三季完美收官，用多維度的創(chuàng)新實力成功激活了網(wǎng)綜生命值!
活用大數(shù)據(jù)，近距離感受互聯(lián)網(wǎng)屬性
不同性格標(biāo)簽的腦洞團成員：有懵逼，有逗逼，有敢說的，有會說的;極具反差感的主持cp：精明的主心骨不老男神何老師，多才多藝的呆萌帥氣小司機劉憲華;各路明星大咖加盟一起“開腦洞”：蕭敬騰、寧靜、撒貝寧、允兒;不斷被引入的新鮮社會話題大討論：究竟是正常還是不正常;線上參與互動機制創(chuàng)新：將贊助商代表拉到現(xiàn)場，將廣告詞轉(zhuǎn)為花式口播……節(jié)目現(xiàn)場互聯(lián)、社會熱點互聯(lián)、屏幕前后嘉賓觀眾互聯(lián)，更有“你正常嗎” 互動測試APP通過大數(shù)據(jù)剖析參與者內(nèi)心，連接成網(wǎng)，互聯(lián)互通。
作為最早具有互聯(lián)網(wǎng)基因的網(wǎng)絡(luò)綜藝，《你正常嗎》三年三季節(jié)目創(chuàng)造了不一般的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。不僅三季節(jié)目點擊量超16億，截至目前第三季更是創(chuàng)造了5.7億的高播放量;而微博主話題#你正常嗎#16.1億的話題閱讀量、超過300萬的微博互動，都完美體現(xiàn)了節(jié)目深層的互聯(lián)網(wǎng)屬性。除了主話題，《你正常嗎》也用更加“無下限”的大討論，展開了一場無數(shù)年輕人價值觀碰撞的大賽，全民腦洞時代，觸手可及。節(jié)目組以“干什么事的人不正常”為征集令，在微博上發(fā)布了話題#不正常集結(jié)號#，該話題共吸引了24.4萬人參與其中，從吐槽朋友到發(fā)自拍黑照，#不正常集結(jié)號#激發(fā)了一眾網(wǎng)友的段子手潛質(zhì)，搜羅生活大小事，吐槽各種“不正常”現(xiàn)象，讓網(wǎng)友“玩”起來的同時，也為節(jié)目搜集了大量可二次傳播的素材。
拉長生存戰(zhàn)線，拒絕“曇花一現(xiàn)”
2016年是網(wǎng)綜的扎堆年，不論是節(jié)目量的成倍增長，還是播放量數(shù)據(jù)的屢創(chuàng)新高，在網(wǎng)綜數(shù)量激增的同時，創(chuàng)意不足和模式老套的缺陷卻日益突出。越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝披上了皇帝的新裝，在自我感覺良好的同時，面臨著市場犀利眼光的考驗，最終以“曇花一現(xiàn)“收場。《你正常嗎》作為網(wǎng)綜大軍中的一員，在突破短命魔咒的路上，不論是節(jié)目的宣傳，還是內(nèi)容形式的積極改革、創(chuàng)新發(fā)展，都為自身的持續(xù)“發(fā)熱”埋下了伏筆。
為了維持節(jié)目的新鮮感，進(jìn)一步迎合網(wǎng)生代受眾口味，在第二季的基礎(chǔ)上，第三季《你正常嗎》通過不斷的整合改版，一方面解決了觀眾對節(jié)目的質(zhì)疑，一方面?zhèn)鞒辛斯?jié)目的優(yōu)點，如精簡“腦洞團”，挖掘更貼近生活的去“污”節(jié)目內(nèi)容，兩隊PK模式重新上線等。敢為觀眾改革、愿為觀眾創(chuàng)新，讓《你正常嗎》成為了“最為觀眾考慮”的網(wǎng)綜。
開播前兩周，為了讓廣大觀眾能夠熟悉節(jié)目的全新變化，并鎖定“腦洞綜藝”概念，《你正常嗎》用一只實驗視頻模擬提前展示了節(jié)目中可能出現(xiàn)的話題，總互動量達(dá)到24,775人次。模擬視頻以偷拍的角度真實呈現(xiàn)出話題下的現(xiàn)實狀況，如在有關(guān)“菜單很貴是吃還是走人”的模擬視頻中，面對天價菜單，大多數(shù)人會心生質(zhì)疑，既有選擇果斷離開的，也有礙于面子選擇默默承受的，更有小施伎倆、先后接電話巧妙離店的。直觀的呈現(xiàn)方式讓《你正常嗎》的觀點真實可靠的同時，也平添了無限的生活性和趣味性。
把網(wǎng)絡(luò)綜藝當(dāng)成一片深藏不漏的試驗田，在老模式里摸新路，跳出思維的束縛，探尋受眾的口味，搜羅時代的重點、難點，這大概就是《你正常嗎》成功拉長生存戰(zhàn)線的秘訣之一。
不過時、有腔調(diào)，“越作越嗨”深諳網(wǎng)綜新門道
作為一檔大型調(diào)查類真人秀，《你正常嗎》以獨特的節(jié)目形式收獲了線上網(wǎng)友的力挺。第三季《你正常嗎》再次腦洞大開，在常規(guī)選手答題之外增加了全新的“腦洞團”組合，為明星提供“最95后”“最大跌眼鏡”的專業(yè)腦洞顧問，怎樣優(yōu)雅地偷拍，是否介意另一半做網(wǎng)絡(luò)主播,女生來大姨媽是什么樣子……
縱觀2016年上半年的網(wǎng)綜市場，各大播出平臺都加入了網(wǎng)絡(luò)綜藝的熱搶，騰訊視頻僅半年就推出了《拜托了冰箱》(第二季)《約吧!大明星》《Hello!女神》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《你正常嗎》(第三季)也正是騰訊視頻下的一步互聯(lián)網(wǎng)大棋。
隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的不斷創(chuàng)新，觀眾的需求也越來越高，只有更有趣、更有料、更大膽的節(jié)目才能調(diào)動年輕人的積極性。不論是創(chuàng)新創(chuàng)意，還是互動理念，我們都能從《你正常嗎》里面感受到騰訊視頻“越作越嗨”的平臺強音。“你的不同，正是你的獨一無二。”節(jié)目不僅充分尊重了年輕用戶特立獨行的觀賞態(tài)度，更用實際行動打造出更立體的“嗨”感受。不可否認(rèn)，騰訊視頻為《你正常嗎》提供了良好的起點和互聯(lián)網(wǎng)溫床。
《你正常嗎》，新現(xiàn)象級節(jié)目已經(jīng)誕生
互聯(lián)網(wǎng)將生產(chǎn)資源做了新一輪的大洗牌，網(wǎng)綜的成功標(biāo)準(zhǔn)自不應(yīng)該用電視的經(jīng)驗來衡量，單純將電視的舊模式克隆，網(wǎng)綜市場最終會成為淘汰的垃圾場，因此，我們急需一潭新水來打開網(wǎng)絡(luò)綜藝的視界。而正是網(wǎng)絡(luò)綜藝天生具備的聯(lián)通模式和大數(shù)據(jù)能力創(chuàng)造了《你正常嗎》連續(xù)三季的火熱，也讓我們重拾了對創(chuàng)業(yè)造全新綜藝現(xiàn)象級的信心!
