近兩年市場上出現(xiàn)了越來越多“爆款”垂直細(xì)分節(jié)目，涵蓋說唱、男女團(tuán)體、機(jī)器人格斗等，在垂直細(xì)分領(lǐng)域的綜藝爆款頻出，體育類垂直節(jié)目則是一片藍(lán)海。借著世界杯的熱度，各種世界杯節(jié)目也爭相上線。天禧永泰制作并推廣，在騰訊視頻和咪咕視頻播出的體育類垂直節(jié)目《新三味聊齋》首期上線不到24小時(shí)，播放量便突破5000萬大關(guān)，18期節(jié)目播放量破5億，預(yù)計(jì)24期節(jié)目總播放量突破7億。話題“2018新三味聊齋”的閱讀量也突破1億，討論量破15萬，從眾多世界杯節(jié)目中脫穎而出。

　　“足球+”模式，精準(zhǔn)擊中圈層需求

　　隨著“大制作”“現(xiàn)象級”“網(wǎng)綜IP”的節(jié)目群體出現(xiàn)，專業(yè)水準(zhǔn)較高的節(jié)目正在成為網(wǎng)綜的主流，而垂直類節(jié)目受眾較窄且集中，那么了解既定圈層文化和如何找到既定受眾的high點(diǎn)便顯得尤為重要。依托于天禧永泰多年在內(nèi)容制作方面的耕耘，和節(jié)目累積下來的影響力與口碑，《新三味聊齋》第一期節(jié)目上線不到24小時(shí)，播放量便突破五千萬大關(guān)，播出后引發(fā)網(wǎng)友熱議。天禧永泰創(chuàng)始人陶亞冬透露：“移動互聯(lián)網(wǎng)使細(xì)分受眾聚集得更為緊密，并為這些圈層們帶來的小眾文化的爆發(fā)賦能，天禧永泰作為節(jié)目制作方和推廣方，核心的工作便是洞察需求和創(chuàng)造能滿足圈層需求的內(nèi)容。體育綜藝的發(fā)展在國內(nèi)有著巨大的空間，世界杯熱使得節(jié)目具有天然的熱點(diǎn)體質(zhì)，同時(shí)天禧永泰的制作團(tuán)隊(duì)制作前對世界杯球迷和偽球迷的的需求做了深度了解和挖掘，最終拋棄了傳統(tǒng)的純解說模式，而是采用了“足球+”，精準(zhǔn)擊中年輕用戶的high點(diǎn)和圈層用戶需求，這些都是《新三味聊齋》燃爆的原因。”

　　網(wǎng)綜+直播 強(qiáng)話題強(qiáng)參與引爆社交網(wǎng)絡(luò)

　　網(wǎng)綜+直播的模式已然成為了綜藝節(jié)目的熱點(diǎn)，從最初的“直播+點(diǎn)播”到后期“直播即內(nèi)容”，這一模式極大地實(shí)現(xiàn)了節(jié)目跟網(wǎng)絡(luò)用戶更緊密的互動。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今夏超級火爆的偶像類綜藝《創(chuàng)造101》決賽直播的觀看人數(shù)是6000多萬，盛況相當(dāng)。作為一檔世界杯脫口秀的體育綜藝，《新三味聊齋》的直播觀看數(shù)據(jù)也是相當(dāng)亮眼，第14期節(jié)目是圍繞世界杯冷門展開的直播，該期直播單平臺在線人數(shù)超過3000萬，當(dāng)之無愧地成為體育垂直類直播綜藝的黑馬。如此看來，《新三味聊齋》并沒有受限于垂直綜藝和節(jié)目體量，而是在已有模式上實(shí)現(xiàn)了更進(jìn)一步的發(fā)展。前十二期網(wǎng)綜部分的內(nèi)容則是圍繞“足球+美食”、“足球+玄學(xué)”等貼近大眾生活和興趣的主題展開，在世界杯開幕后則增加了貼合賽事節(jié)點(diǎn)的直播，迅速地對球迷們關(guān)注的熱點(diǎn)作出反應(yīng)，而不再是單向地對熱點(diǎn)進(jìn)行解讀。同時(shí)，直播還拉近了節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)用戶的距離，增強(qiáng)了互動性，使得網(wǎng)友的觀點(diǎn)也得以輸出。依靠移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，強(qiáng)話題強(qiáng)參與度使得《新三味聊齋》得以在社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播并引發(fā)廣泛討論，最終實(shí)現(xiàn)播放量與口碑的雙飄紅。

　　體育節(jié)目娛樂化是世界杯前后的最大趨勢，足球解說名嘴劉建宏加體娛明星加盟，將體育與娛樂話題相融合，在產(chǎn)出專業(yè)深度的內(nèi)容的時(shí)候也兼顧了節(jié)目的娛樂性，滿足了當(dāng)下球迷們“要足球也要娛樂”的需求，在世界杯相關(guān)的節(jié)目搏斗中打出了一套漂亮的組合拳。