由愛奇藝出品，中文在線聯(lián)合出品，于朦朧、鞠婧祎領(lǐng)銜主演，裴子添、肖燕、聶子皓、虞朗、馮建宇、李林、曾韻蓁等主演，葉童、陳美琪、謝君豪等特別出演的東方經(jīng)典神話故事《新白娘子傳奇》，于上周五正式收官。播出期間，《新白娘子傳奇》在社交媒體引發(fā)了熱烈討論。劇集相關(guān)話題熱度從4月持續(xù)至今，微博主話題#電視劇新白娘子傳奇#閱讀量超23.4億，71個(gè)優(yōu)質(zhì)劇集子話題閱讀量45.3億，總討論量2378萬+。該劇憑借一系列創(chuàng)新性的改編，受到年輕觀眾的喜愛，成為上半年最受95后歡迎的神話劇。
《新白娘子傳奇》收官成績亮眼 網(wǎng)友喊話不舍許白夫婦
自4月3日開播以來，《新白娘子傳奇》取得了許多亮眼的成績。播出期間，該劇長期盤踞在百度風(fēng)云榜、貓眼熱度榜，骨朵網(wǎng)絡(luò)劇排行榜、云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇排行榜等榜單TOP1。累計(jì)登陸微博熱搜19次，最高#兩代許仙同框#排名TOP2。累計(jì)登陸抖音熱搜9次，最高#鞠婧祎翻唱千年等一回#排名TOP1。反套路、新鮮感十足的劇情設(shè)定掀起了全民熱議，話題熱度節(jié)節(jié)攀高。該劇登陸知乎熱搜20次，最高排名TOP5；登上豆瓣熱搜14次，最高排名TOP1。年輕化，網(wǎng)感十足的改編，也引發(fā)了社交媒體平臺上的廣泛討論。隨著劇集熱播，主演于朦朧、鞠婧祎、裴子添和肖燕憑借對角色全新演繹，迅速圈粉，各項(xiàng)媒體指數(shù)激增。
《新白娘子傳奇》收獲大量網(wǎng)友的支持和喜愛，主要源于該劇不拘一格的創(chuàng)新性改編和對劇集的匠心制作。這部劇依托革新的特效技術(shù)，對原作中的名場景進(jìn)行全新演繹。許仙、白素貞在斷橋定情時(shí)，西湖全景唯美呈現(xiàn)，浪漫感升級；許白夫婦大婚甜蜜洞房的高甜重現(xiàn)，也讓網(wǎng)友們少女心齊飛；大結(jié)局水漫金山的名場景中，無論是許仙為天下犧牲自我的大義，還是白素貞與法海的精彩打戲，都令觀眾紛紛直呼過癮。此外，愛奇藝在劇集制作上堅(jiān)持精品意識，憑借匠心制作，以及故事中的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，成為年輕人心中的“新經(jīng)典”。從許白夫婦生活的臨安城到白素貞修行的青城山，每一處景致都蘊(yùn)含著中國傳統(tǒng)文化的婉約雋永。上周五劇集收官，網(wǎng)友紛紛喊話“舍不得許白夫婦”，“還想再看20集”。從高品質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)推動(dòng)口碑發(fā)酵，到精準(zhǔn)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)熱度爆發(fā)，《新白娘子傳奇》不斷圈粉眾多用戶。
創(chuàng)意營銷致敬經(jīng)典重燃生機(jī) 愛奇藝深耕粉群打破年齡壁壘
愛奇藝憑借強(qiáng)大的內(nèi)容操盤能力，精準(zhǔn)把握IP內(nèi)核，以創(chuàng)新力使《新白娘子傳奇》經(jīng)典重燃。同時(shí)，愛奇藝依托大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)鎖定受眾人群，并通過花式創(chuàng)意營銷垂直撩粉。針對年輕劇粉，該劇通過打造#鞠婧祎白蛇腰#趣味話題，引領(lǐng)閨蜜間“量腰”互動(dòng)的新模式。新浪微博同步發(fā)起白蛇腰挑戰(zhàn)，話題登錄抖音熱搜TOP5，百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)TOP2，百度搜索結(jié)果達(dá)67.2萬條信息。同時(shí)借助該事件營銷，成功打通了健身、時(shí)尚、美妝群體以及泛娛樂受眾群體，實(shí)現(xiàn)了劇集受眾群的外延。此外，該劇前期還和faceu合作推出白娘子主題特效，打通抖音平臺，并發(fā)起#一秒鐘變白娘子#的挑戰(zhàn)活動(dòng)。吸引了以辣目洋子為首的達(dá)人和網(wǎng)友的熱情參與，話題播放量達(dá)4.2億。通過本次變妝營銷活動(dòng)，劇集實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋一二三線城市網(wǎng)民，同時(shí)達(dá)到了四線地區(qū)觀劇新用戶的覆蓋。
更令人意想不到的是，該劇從用戶角度出發(fā)，借助主題曲《千年等一回》進(jìn)行深度共情，聯(lián)合重慶花樣奶奶炫舞團(tuán)、地區(qū)性媒體為原點(diǎn)進(jìn)行跨年齡層深度營銷。鞠婧祎演唱的主題曲《千年等一回》成為全民神曲，在廣場舞大媽們中間廣為流傳。攻占市場的同時(shí)具有話題性傳播，在微博、抖音等社交平臺進(jìn)行二次廣泛傳播。
愛奇藝通過綜上所述的一系列創(chuàng)意營銷，讓《新白娘子傳奇》在穩(wěn)固現(xiàn)有粉絲的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了觀劇年齡層的突破，深耕觀劇用戶區(qū)域分布的下探。據(jù)了解，《新白娘子傳奇》的觀劇受眾中，75.82%都是女性用戶，該劇在深耕女性粉絲的成績上可見一斑。為在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如何更好地傳承經(jīng)典，提供了一個(gè)優(yōu)秀的、可操作的行業(yè)示范。未來，愛奇藝還將持續(xù)發(fā)力，不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、精細(xì)運(yùn)營從而為用戶帶來更多精品內(nèi)容。
