今夏，綜藝節(jié)目眾多，各大品牌紛紛聯(lián)動(dòng)借勢(shì)，針對(duì)不同群體做營(yíng)銷，然而讓年輕受眾主動(dòng)參與其中，是每一個(gè)品牌都在思考的問(wèn)題。燃爆整個(gè)夏天的音綜《樂(lè)隊(duì)的夏天2》，激發(fā)了樂(lè)迷們內(nèi)心火熱的能量，也喚醒了無(wú)數(shù)年輕人的音樂(lè)夢(mèng)。《瀟灑走一回》、《阿珍愛(ài)上阿強(qiáng)》等一系列歌曲火速出圈，讓《樂(lè)隊(duì)的夏天2》用樂(lè)隊(duì)音樂(lè)與文化引領(lǐng)新一代年輕人的潮流生活方式。
在這股樂(lè)夏熱浪中，全民K歌的推波助瀾也非常亮眼。基于“K歌不停，躁到不行”的品牌主張，全民K歌聯(lián)合《樂(lè)隊(duì)的夏天2》為樂(lè)迷們打造了一場(chǎng)嗨玩盛宴，無(wú)論是大嗓門的麥霸，還是職場(chǎng)小萌新，都能在樂(lè)夏歡唱派對(duì)、翻唱大賽、專屬歌房和樂(lè)隊(duì)空降直播間里找到適合自己的土壤，圈地自樂(lè)。K歌近期還發(fā)布了嗨玩新方式——好友歌房，國(guó)慶假期可以拉上好友組建私密歌房，嗨唱樂(lè)夏神曲。
通過(guò)搭建以音樂(lè)為內(nèi)核的線上K歌場(chǎng)景，全民K歌給“悶”了許久的樂(lè)迷們提供了一個(gè)放松、自由又個(gè)性化的躁樂(lè)空間，用新鮮有趣的玩法創(chuàng)造了品牌&粉絲間的優(yōu)質(zhì)互動(dòng)生態(tài)。
翻唱大賽福利再加碼，全民K歌多重福利增強(qiáng)用戶粘性
全民K歌從洞察年輕群體行為愛(ài)好的目的出發(fā)，全面提升K歌體驗(yàn)，打通用戶與用戶之間的壁壘，形成以K歌為載體的UGC平臺(tái)，讓年輕用戶更自在地嗨唱玩樂(lè)。無(wú)論你身在哪里，只要參與樂(lè)隊(duì)歌房，就有機(jī)會(huì)被樂(lè)隊(duì)翻牌進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，實(shí)現(xiàn)在線連麥。
節(jié)目中，樂(lè)隊(duì)們的live現(xiàn)場(chǎng)魅力十足。不僅俘獲了一大批迷妹迷弟，還惹得粉絲們各種“求同款”。感受到大家的熱情，全民K歌也貼心加碼了翻唱大賽福利，樂(lè)隊(duì)同款吉他、簽名照以及黑膠唱片機(jī)等讓人眼花繚亂的獎(jiǎng)品，吸引一大批粉絲亮嗓翻唱，joyside的瀟灑走一回和后海大鯊魚的天竺少女等歌被大家踴躍翻唱，暫列第一的翻唱達(dá)人笨笨馬獨(dú)寵驕陽(yáng)，僅三天的3天時(shí)間就獲得了1.3萬(wàn)鮮花和3266評(píng)論。
趣味性的互動(dòng)在樂(lè)迷之間自然發(fā)酵，激發(fā)了更多用戶來(lái)到全民K歌站內(nèi)參與“樂(lè)夏歡唱派對(duì)”相關(guān)活動(dòng)。通過(guò)打造這一系列的互動(dòng)新玩法，既打響了品牌知名度，更提升了品牌在用戶心中的好感度，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)—樂(lè)隊(duì)—樂(lè)迷三者間的聯(lián)動(dòng)共贏。
全民K歌聯(lián)動(dòng)豪華樂(lè)隊(duì)陣容，“樂(lè)隊(duì)來(lái)了”專場(chǎng)打造新玩法
除了樂(lè)夏歡唱派對(duì)和翻唱大賽之外，全民K歌也充分發(fā)揮平臺(tái)功能和《樂(lè)隊(duì)的夏天2》擁有的資源優(yōu)勢(shì)，同步打造了“樂(lè)隊(duì)來(lái)了”專場(chǎng)，邀請(qǐng)不同樂(lè)隊(duì)空降全民K歌直播間，有出道多年的搖滾老炮兒，也有滾圈新生力量。
他們都用最真誠(chéng)的聲音一一為樂(lè)迷解答疑問(wèn)，趣味點(diǎn)評(píng)“天選樂(lè)迷”的翻唱曲目，此前馬賽克樂(lè)隊(duì)就在線趣味點(diǎn)評(píng)了一波幸運(yùn)樂(lè)迷翻唱的《霓虹甜心》，讓人秒變檸檬精。 Joyside樂(lè)隊(duì)更是實(shí)力種檸檬，樂(lè)迷翻唱《太空浪子》時(shí)，Joyside竟然當(dāng)場(chǎng)吹起了彩虹屁，讓樂(lè)迷開心到“語(yǔ)無(wú)倫次”，真真是寵粉十級(jí)了，誰(shuí)不想要偶像這樣的夸贊呢，實(shí)力羨慕!甚至成員間還互相爆料過(guò)往經(jīng)歷、揭秘創(chuàng)作靈感，近距離滿足了樂(lè)迷們的需求。
當(dāng)燃炸舞臺(tái)的Rock Star——Joyside樂(lè)隊(duì)空降直播間，遇上經(jīng)典小游戲，竟然也是搖滾魂十足，超real的battle戰(zhàn)火再升級(jí)，甚至在線“懟”節(jié)目組，果然滾圈老炮都是沒(méi)在怕的。
康姆士樂(lè)團(tuán)空降直播間也是非常有梗，世翔大玩諧音梗作畫，慘遭永駐無(wú)情吐槽，還有造句題讓駿騰腦洞大開，甚至在線“失去愛(ài)情”，實(shí)力證明有趣的靈魂都是萬(wàn)一挑一的，能在直播間玩的這么歡樂(lè)，也是沒(méi)誰(shuí)了。
“樂(lè)隊(duì)來(lái)了”專場(chǎng)為樂(lè)迷們帶來(lái)了與節(jié)目不一樣的體驗(yàn)，不僅彌補(bǔ)了無(wú)法去線下觀看節(jié)目樂(lè)迷的遺憾，還拉近了樂(lè)迷與樂(lè)隊(duì)之間的距離，提供了交流場(chǎng)所，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。
終極大屏福利解鎖，推動(dòng)線上、線下雙重出圈
全民K歌與《樂(lè)隊(duì)的夏天2》之間的聯(lián)動(dòng)不僅于此。在樂(lè)隊(duì)之間比拼越發(fā)緊張，粉絲們熱情日益高漲的情況下，全民K歌回饋樂(lè)迷們的喜愛(ài)，為人氣樂(lè)隊(duì)提供宣傳排面，不僅安排了一系列站內(nèi)資源位，還為人氣樂(lè)隊(duì)加碼福利。最終，在樂(lè)迷們的沖刺下，HAYA樂(lè)團(tuán)和Mandarin分別以120234和105760的助力值，獲得全民K歌樂(lè)隊(duì)加油站TOP2且兩隊(duì)助力值均破3萬(wàn)，成功解鎖全民K歌加碼線下大屏資源福利。國(guó)慶期間，北京、上海、成都大屏排面就將立馬安排上!
通過(guò)一系列社會(huì)化傳播方式，借由節(jié)目與樂(lè)隊(duì)的人氣，全民K歌經(jīng)由樂(lè)隊(duì)加油站這一模式，讓用戶從圍觀者轉(zhuǎn)化為參與者，既打通了年輕人為喜歡的樂(lè)隊(duì)助力的壁壘，又體驗(yàn)了新鮮玩法。三地超大屏福利，更是C位占據(jù)了年輕人的眼球，刺激樂(lè)迷們?yōu)闃?lè)隊(duì)瘋狂打call，不僅增強(qiáng)樂(lè)迷們對(duì)全民K歌的黏性，還獲得更多節(jié)目受眾與樂(lè)隊(duì)粉絲的關(guān)注，為站內(nèi)引流。
隨著《樂(lè)隊(duì)的夏天2》接近尾聲，全民K歌以“唱”為核心不斷創(chuàng)新社交互動(dòng)玩法，即通過(guò)打造年輕用戶感興趣的新潮話題，并經(jīng)由樂(lè)夏歡唱派對(duì)、翻唱大賽、專屬歌房和樂(lè)隊(duì)空降直播間等趣味打法，滿足了越來(lái)越多人表達(dá)和自我展示的需求，吸引大量年輕用戶來(lái)此互動(dòng)嗨玩。還進(jìn)一步拓展平臺(tái)以音樂(lè)為載體的互動(dòng)屬性，讓全民K歌也能成為用戶社交生活的一部分。可以說(shuō)，全民K歌與《樂(lè)隊(duì)的夏天2》的聯(lián)動(dòng)，實(shí)實(shí)在在的讓這個(gè)悶熱的夏天刮起了一陣樂(lè)隊(duì)風(fēng)，也讓全民K歌成為了潮流與燃躁的代表。
