洞察用戶情緒，為好內(nèi)容全力以赴，5月6日，優(yōu)酷“2023酷營(yíng)銷云發(fā)布”正式官宣優(yōu)酷全新綜藝廠牌“酷酷綜”，2023年綜藝片單也隨之重磅發(fā)布。此次優(yōu)酷打造“酷酷綜”綜藝廠牌，包含了優(yōu)酷對(duì)綜藝布局酷熱愛、酷歡樂、酷成長(zhǎng)、酷生活四大賽道的無限期待，和持續(xù)深耕綜藝領(lǐng)域產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容的決心，在為大眾提供精神養(yǎng)分的同時(shí)，也以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新營(yíng)銷贏得用戶和合作伙伴的信賴。
更多儲(chǔ)備更優(yōu)內(nèi)容，《無限超越班》《了不起！舞社2》后還有大招！
從“小老頭”車保羅多次上熱搜，到“三無演員”劉耀文肉眼可見的進(jìn)步，今年一季度的爆款綜藝《無限超越班》，讓行業(yè)內(nèi)外都看到了優(yōu)酷“為好內(nèi)容全力以赴”的滿滿誠意。
這份必勝心并不單單是對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的自信，還擁有可靠的數(shù)據(jù)支撐。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《無限超越班》在2023年長(zhǎng)視頻平臺(tái)自制綜藝中期均V30排名第一；其收官盛典《無限超越群星演唱會(huì)》創(chuàng)下澳門近3年來上座率之最，線上優(yōu)酷站內(nèi)的付費(fèi)直播演唱會(huì)觀看人數(shù)登頂TOP1。同時(shí)，《無限超越班》不僅僅有“回憶殺”、情懷牌，它還將TVB中敬業(yè)、專業(yè)、職業(yè)化的行業(yè)文化，作為一種可供傳承的寶貴精神財(cái)富帶給超越班藝員，為演藝圈的發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)不斷的影響。
正在熱播的《了不起！舞社2》也帶來了“街舞宇宙”的嶄新篇章，節(jié)目上線三期，收割全網(wǎng)熱搜327個(gè)，#李斯丹妮battle再玩帽子戲法#、#高瀚宇的舞臺(tái)是部連續(xù)劇#等話題霸榜微博熱搜，討論熱度持續(xù)走高。節(jié)目貼合Z世代對(duì)于個(gè)性、青春、舞動(dòng)的定義，在韻律舞動(dòng)之間釋放情緒，于節(jié)奏鼓點(diǎn)中窺見自我，締造了一場(chǎng)線上battle舞臺(tái)送給年輕觀眾與舞蹈愛好者，引爆激情，持續(xù)炸裂。
這些數(shù)據(jù)證明了好內(nèi)容必然會(huì)引起觀眾的廣泛共鳴與市場(chǎng)的呼應(yīng)。今年以來，與優(yōu)酷綜藝合作的行業(yè)伙伴數(shù)量比去年增加了160%，優(yōu)酷頭部項(xiàng)目的儲(chǔ)備較去年也實(shí)現(xiàn)了120%的增量。在綜藝市場(chǎng)普遍接受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的環(huán)境之下，優(yōu)酷全新綜藝廠牌“酷酷綜”的發(fā)布，一方面是為了向行業(yè)、用戶傳遞信心，另一方面也更進(jìn)一步彰顯了優(yōu)酷對(duì)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的態(tài)度和決心。對(duì)于產(chǎn)出深受用戶喜愛的年輕化、高品質(zhì)綜藝內(nèi)容，優(yōu)酷也將繼續(xù)不斷精雕細(xì)琢，給到用戶一份滿意答卷。
洞察用戶情緒，打磨價(jià)值內(nèi)容，“酷酷綜”四大賽道齊發(fā)力，總有一款適合你
抓住用戶的情緒價(jià)值點(diǎn)，就相當(dāng)于抓住了綜藝節(jié)目的“流量密碼”。年輕人的情緒價(jià)值，體現(xiàn)在生活方式的個(gè)性化、多元化，體現(xiàn)在對(duì)生活的熱愛，對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持、對(duì)成長(zhǎng)的感悟。優(yōu)酷精準(zhǔn)洞察用戶情緒，并基于洞察堅(jiān)定打造了“酷酷綜”這一綜藝廠牌。“酷酷綜”的slogan是“無限精彩，樂在其中”，“無限精彩”代表了綜藝節(jié)目的品質(zhì)，“樂在其中”代表情緒的共鳴。通過酷熱愛、酷歡樂、酷成長(zhǎng)、酷生活四大賽道內(nèi)容加持“酷酷綜”的廠牌心智，精心布局，在給市場(chǎng)帶來更豐富、更具品質(zhì)的內(nèi)容供給的同時(shí)，也與用戶共情共鳴，滿足用戶多維度的情感價(jià)值需求。
在“酷酷綜”四大賽道中，“酷熱愛”賽道通過極致的舞臺(tái)呈現(xiàn)和高燃的情緒釋放，積極回應(yīng)觀眾需求，《這！就是街舞6》、《星電音聯(lián)盟》、《劇好聽的歌》等節(jié)目來襲，燃爆你的每一個(gè)細(xì)胞；
“酷歡樂”賽道基于用戶的輕松解壓需求，設(shè)置沉浸式節(jié)目體驗(yàn)，輸出非凡趣味，將觀眾情緒推向高點(diǎn)，《承讓了少俠》、《無限偵探團(tuán)》、《火星情報(bào)局6》等勵(lì)志燒腦，歡樂不停；
“酷生活”賽道基于年輕用戶對(duì)新鮮生活方式的體驗(yàn)需求，以及與這個(gè)大千世界同頻的愿望，通過生活主張的輸出和情感價(jià)值的提供來滿足用戶與現(xiàn)實(shí)的鏈接，《怦然心動(dòng)20歲3》、《我們戀愛吧5》、《是好朋友的周末》等，聚焦親情友情愛情，訴說最純粹的美好；
“酷成長(zhǎng)”賽道則基于用戶的成長(zhǎng)需求，通過品質(zhì)內(nèi)容，讓用戶跟隨節(jié)目在不同領(lǐng)域里超能研習(xí)，得到能量充電，獲得成長(zhǎng)。《無限超越班2》、《一拍即合的我們》聚焦演員中的新生力量的成長(zhǎng)，給予他們更多展示空間。《嗨，城市獵人》選擇在求職黃金期“金三銀四”開播，正中年輕人關(guān)心就業(yè)這一社會(huì)情緒，以全新獵頭視角打開職場(chǎng)綜藝。《朝陽打歌中心》第2番聚焦實(shí)力唱將新歌首發(fā)以及寶藏好歌的挖掘，真正做到發(fā)現(xiàn)好音樂、挖掘?qū)毑匾魳啡耍層脩艨吹讲⑹斋@堅(jiān)持夢(mèng)想的力量與感動(dòng)。
優(yōu)酷推出“酷酷綜”的宗旨，是為用戶提供更年輕化、更高品質(zhì)、更富有時(shí)代屬性的綜藝內(nèi)容。全力以赴創(chuàng)出無限精彩，讓用戶樂在其中，有所收獲和成長(zhǎng)，正是優(yōu)酷綜藝想要向用戶傳達(dá)的價(jià)值內(nèi)核。
多維度、多角度、多群體，酷酷綜將持續(xù)以“好內(nèi)容”為出發(fā)點(diǎn)，在綜藝領(lǐng)域精細(xì)深耕，細(xì)分賽道，不斷夯實(shí)節(jié)目質(zhì)量，產(chǎn)出有價(jià)值、有熱點(diǎn)、有品質(zhì)的高質(zhì)內(nèi)容，點(diǎn)燃綜藝發(fā)展新態(tài)勢(shì)，為觀眾搭建一個(gè)強(qiáng)有力的情感鏈接對(duì)話場(chǎng)。
