《令人澎湃的西藏》由6位B站UP主以一種嶄新的方式“跨區(qū)交流”為我們呈現(xiàn)。妙趣橫生的旅途終點(diǎn)，在世界上海拔最高的bilibili小站，以一場打動人心的“澎湃派對”結(jié)束西藏之旅。B站首檔旅行知識類真人秀《令人澎湃的西藏》在收獲高口碑的同時(shí)，也帶給業(yè)內(nèi)更多思考。從立意策劃到內(nèi)容呈現(xiàn)，由UP主參與的B站自制創(chuàng)新內(nèi)容真正實(shí)現(xiàn)了與受眾的“平視”。他們不僅帶著粉絲們的心愿上路，更在節(jié)目中化身網(wǎng)友的“嘴替”“眼替”，實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的代入感和共鳴共情。
（《令人澎湃的西藏》第四期主題海報(bào)）
無劇本、無明星，打造沉浸式真實(shí)體驗(yàn)
在《令人澎湃的西藏》中，韓小沐脫口而出“我望遠(yuǎn)山遠(yuǎn)山悲憫，我望小萌小萌真行”笑翻彈幕；仰望滿天星河，偶遇全球唯一一顆主動閃爍的衛(wèi)星“瓢蟲一號”，看“整個(gè)宇宙為你閃爍”；面對各種極限挑戰(zhàn)，他們可以“沒在怕”，也能在“秒慫”后收獲“放棄的勇氣”……隨時(shí)隨地的腦洞大開和出其不意讓屏幕前的網(wǎng)友在“驚喜”和“驚嚇”之間反復(fù)橫跳，卻也意外激發(fā)出B站自制內(nèi)容的最大魅力：真實(shí)。
帶著粉絲的心愿上路，是《令人澎湃的西藏》作為B站自制內(nèi)容的獨(dú)特之處，也是最令B站網(wǎng)友“澎湃”的設(shè)定之一。6位UP主搜集各自粉絲們的心愿，在神秘藏地尋找“祈福圣地”為粉絲們“許愿”：在巴松措游湖登山、去新措原始森林徒步、守望深夜的星空、前往藏源山南祈福、在羊湖挑戰(zhàn)高海拔滑翔傘……他們用心搭起高高的瑪尼堆，每一塊壘石都是對友友們的心意。
（《令人澎湃的西藏》截圖）
節(jié)目中的主角們既是B站的頭部UP主，也是如你我般面對挑戰(zhàn)會有所猶豫，在極端條件下會露出脆弱一面，會為一件小事感動落淚的普通人。與以往明星參與的旅行綜藝有所不同，節(jié)目中全UP主陣容既有粉絲基礎(chǔ)也不乏話題火花。知識區(qū)、游戲區(qū)和舞蹈區(qū)的頭部主播碰撞交融出內(nèi)容新生態(tài)，為旅行綜藝注入新意和活力。
真實(shí)而不失網(wǎng)感，“UP+”還能為B站帶來什么？
UP主是B站獨(dú)特的內(nèi)容資源，在這檔節(jié)目中，UP主從內(nèi)容生產(chǎn)者到內(nèi)容參與者，既發(fā)揮了創(chuàng)作者的創(chuàng)意生產(chǎn)優(yōu)勢，又通過此前積累的人氣和粉絲為節(jié)目拓展了流量寬度。
在羊湖邊，王驍和卷卷的藏式婚禮上，二人的手寫誓詞平實(shí)真摯，互訴生活中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，讓眾多網(wǎng)友在甜蜜暴擊中直呼“磕到了”。在旅途終點(diǎn)的bilibili小站，“澎湃派對”上王驍?shù)囊晃?ldquo;阿姨粉”是援藏老兵的后代，她在西藏出生成長，見證了西藏的飛速發(fā)展變化，藏區(qū)家家戶戶門口的五星紅旗讓她無比動容，此次故地重游她也帶著父親的遺愿，用自己的方式向每一位永遠(yuǎn)留在川藏線上的戰(zhàn)友致敬。
誰會曾想到旅途中不期而遇的“阿姨粉”，竟有著與西藏如此特殊的“緣分”，而只有最真實(shí)的故事，才能這樣樸實(shí)無華，又如此叩動人心……
（《令人澎湃的西藏》截圖）
從真實(shí)細(xì)膩的個(gè)人情感到樸實(shí)無華的家國大愛，UP主們的個(gè)性魅力和傳播力在節(jié)目中得到了更直觀的釋放，頭部UP主的角色混搭和內(nèi)容再造“威力”初現(xiàn)。通過節(jié)目的熱播和發(fā)酵不難看出，“UP+”模式在B站自制內(nèi)容的加持下會有更大潛力可挖。以《令人澎湃的西藏》為例，以往UP主的影響力和創(chuàng)作能力更多體現(xiàn)在各自的垂直領(lǐng)域，通過自制內(nèi)容帶來的跨界聯(lián)動，UP主在更加廣域、多維的場景中展現(xiàn)自身價(jià)值，無異于一種破圈突圍，也為B站平臺帶來更多流量和話題。可以預(yù)見，“UP+”的賽道始于B站的自制內(nèi)容，但絕不會局限于此，未來會有更多的想象空間等待發(fā)掘。
B站拓展內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)域，商業(yè)前景可期
UP主原生內(nèi)容，是B站內(nèi)容生態(tài)的基本盤，也是B站在自制領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、拓展內(nèi)容的創(chuàng)作根源。UP主帶來的不僅是有別于傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品的網(wǎng)感和綜藝感，還有專屬于B站的獨(dú)特氣質(zhì)。這其中既包含了UP主與粉絲的情感聯(lián)結(jié)，也有B站獨(dú)具的平臺文化，如彈幕交流、不同領(lǐng)域分區(qū)的內(nèi)部梗等等。
《令人澎湃的西藏》也是基于平臺生態(tài)的一次內(nèi)容創(chuàng)新。它是典型的充分利用UP主資源，進(jìn)行內(nèi)容重組創(chuàng)新的模式，這也是未來B站創(chuàng)新內(nèi)容的一個(gè)方向。從商業(yè)角度來看，平臺和UP主通過挖掘優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行內(nèi)容重組，創(chuàng)造出新的內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了UP主和B站平臺的雙贏。仍然是UP主，還是在B站，但經(jīng)過內(nèi)容重組創(chuàng)新后，在內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)化規(guī)模上都得到了極大的提升，獲得更大的商業(yè)化空間。
（《令人澎湃的西藏》截圖）
利用中小規(guī)模的試錯(cuò)成本，《令人澎湃的西藏》帶給B站的是可復(fù)制、規(guī)模化的利用創(chuàng)新內(nèi)容驅(qū)動商業(yè)轉(zhuǎn)化的新模式。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，這是一檔“很B站”的節(jié)目，它作為B站自制的創(chuàng)新內(nèi)容，在UP主之上創(chuàng)造了一個(gè)新的內(nèi)容邏輯——優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化探索并不矛盾，介于“綜藝”與“紀(jì)錄”之間的真實(shí)感通過UP主的表現(xiàn)呈現(xiàn)給受眾，帶來新鮮感的同時(shí)也為B站平臺創(chuàng)造出更大的商業(yè)空間。
