“我要讓五條人在這個summer布滿廣州！”今年夏天，五條人再次回到夢想出發(fā)地廣州，仁科當場立下Flag。
7月18日，抖音生活服務聯(lián)合五條人發(fā)布了這趟City Walk的Vlog：換上標志性的人字拖、花襯衫，從復古照相館到油頭理發(fā)廳，從街角士多店到煙火宵夜攤，五條人帶領億萬用戶穿街走巷，云打卡老廣城區(qū)。
對五條人來說，這趟City Walk既找回了熟悉的青春回憶，又發(fā)現(xiàn)了新奇特別的消暑方式，一邊在抖音種草、一邊出發(fā)，在炎炎夏日解鎖了吃喝玩樂的新方式、新場景、新快樂。
這個夏天，抖音生活服務打造了首個以季節(jié)為主題的平臺級節(jié)點營銷活動「這是我愛的夏天」：牽手高圓圓、劉戀、陳赫等人氣明星與頭部達人，以多元趣味內容，搶占話題熱點；聯(lián)動餐飲、酒旅、綜合各行業(yè)商家，打造驚喜夏日大促，將專屬于夏天好吃、好玩、好住的產(chǎn)品“打包上線”；更額外準備限定福利“千萬夏日紅包天天領”，用戶只需登陸抖音同城，邀請好友分享快樂，即可輕松享受雙重優(yōu)惠，共創(chuàng)新奇有趣的夏日體驗！
01
夏日City Walk，
五條人帶你“粵”逛越消暑
這趟夏日City Walk出發(fā)時，五條人的“哲理擔當”阿茂拋出了一個問題：“這是你愛的夏天嗎？”
仿佛只要提起夏天，大腦就會自動分泌多巴胺：冰鎮(zhèn)西瓜、汽水與啤酒、曬黑也開心的暑假，以及那些永不落幕的青春故事......總會有一個理由，讓我們愛上夏天。但重要的是，我們該如何找到這個“愛上夏天”的理由，又該如何在年復一年中合理地“喜新厭舊”，對夏天永葆鮮活的心動？
帶著問題，五條人一邊通過抖音生活服務尋找超乎想象的消暑靈感，一邊用鏡頭記錄快樂的瞬間：前往艷芳照相館拍攝復古證件照；在四囍飛髮鋪打理港風油頭；搓動黑膠，在馬桶超市古著店忘情迪斯科；路過街角士多歪腦商行，隨時暢飲.......穿行在廣州的煙火氣中，五條人意識到，“「我愛的夏天」，就是街巷里炒熱了的市井故事”。但更讓五條人驚喜的是，夏天回到久違的廣州，抖音生活服務帶他們發(fā)現(xiàn)了許多全新的吃喝玩樂好去處，有了頂著烈日出門的勇氣，也讓記憶中的夏天多了幾分新鮮感。
這則Vlog在7月18日上線后，播放量迅速突破140萬次。此外，五條人還在置頂評論發(fā)起“曬出你的消暑搭子”互動，引發(fā)網(wǎng)友們花樣玩梗打卡，紛紛求翻牌。7月19日，腦回路清奇的仁科還送上了“謎之消暑建議”，網(wǎng)友“笑中帶救”地齊刷#五條人仁科談消暑逐漸離譜，表示#聽完仁科的消暑建議感覺我還是保守了。活動期間，五條人還喊話網(wǎng)友，記得去抖音生活服務領取限定福利“千萬夏日紅包天天領”：打開抖音，點擊左上角“城市”進入活動頁面，點擊“立即分享”邀請好友助力，“助力成功”即可領取隨機紅包。截至目前，#這是我愛的夏天 話題累計曝光量已超39億次。
從“這是你愛的夏天嗎？”出發(fā)，到花式消暑體驗后找到“我愛的夏天”，抖音生活服務「這是我愛的夏天」攜手五條人，以“愛”為情緒突破口，通過一趟沉浸式的城市漫游，不僅幫用戶發(fā)現(xiàn)那些令人心動的、新奇有趣的夏日吃喝玩樂體驗，更顯露出在一次次美好的消費過程中，用戶與平臺之間日益增長的粘性與信任感。
02
夏夜Keep Real ，
五條人陪你微醺聊聊天
如果對戶外City Walk還有幾分“高溫恐懼”，那么日落之后，微醺的狀態(tài)則能充分激發(fā)“人生得意須盡歡”的肆意爽快。
抖音生活服務敏銳捕捉到年輕人對情緒釋放出口的需求，在7月1日至3日，于上海Found 158下沉廣場開啟以「keep real，我就要這樣喝酒！」為主題的直播活動。契合新一代用戶“早C晚A”的生活方式，現(xiàn)場搭建出“「keep real，我就要這樣喝酒！」藝術涂鴉墻、「頭不是頭，是旋轉的地球」DJ專區(qū)、「life不自由，但live要自由」微醺民謠專區(qū)”三大特色場景，讓用戶可以“邊看邊喝邊下單”，在夏夜律動中“燥”出專屬態(tài)度。
活動最高潮無疑是五條人空降直播間。7月2日晚，五條人與達人主播@我是小胖啊、@我是小沈阿 開啟了一場keep real、釋放自我的“夏夜微醺大show”。哪怕是晚上，五條人還是帶著墨鏡出場，延續(xù)他們一貫的隨性、任性畫風。直播活動中，仁科、阿茂和網(wǎng)友分享了屬于他們的夏日快樂回憶、音樂創(chuàng)作靈感，以及那些通過微醺釋放壓力的故事。
“去海邊，或者在大排擋和朋友喝點小酒、吃個燒烤”，直播中，仁科透露了自己在夏天緩解壓力的方式，喚醒了許多網(wǎng)友的夏日記憶。當天的直播，以年輕人的生活態(tài)度為切入口，搭建夏日多元場景，找準“小酌怡情、微醺自在”的共同語言，將美好生活與產(chǎn)品服務一同呈現(xiàn)在用戶面前。
03
是“五條人的夏天”，
更是“你愛的夏天”
許多網(wǎng)友表示，“說不清什么原因，但莫名認定五條人就是和夏天更配”。
基于此次五條人與抖音生活服務「這是我愛的夏天」的深度聯(lián)動，可以窺見：一方面是因為來自廣東的五條人自帶夏日氛圍，人字拖、花襯衫、墨鏡等視覺形象持續(xù)喚醒夏日記憶；另一方面，被喜歡的夏天需要一些隨性的漫步、任性的微醺，以及豐富多樣、持續(xù)出新、富有創(chuàng)造性的場景和玩法，有梗又松弛的五條人和理想的夏日生活都有著“三分隨性、兩分任性、五分創(chuàng)造性”的共性。
作為抖音生活服務首個平臺級夏季節(jié)點營銷活動，「這是我愛的夏天」吸引用戶與商家積極參與，不光是因為找對了“和夏天更配的五條人”，更重要的是，用戶在參與活動的過程中，持續(xù)感知到“我”和“愛”的重要性。
“以前我就是蹭蹭優(yōu)惠，但這次做消暑攻略的時候，頭一次覺得，這就是專門為我準備的活動。”不少用戶一邊參考五條人Vlog規(guī)劃自己的City Walk，一邊感慨「這是我愛的夏天」給了他們一種貼心的“定制感”。無論是「這是我愛的夏天」還是“我就要這樣喝酒”，活動都從用戶視角出發(fā)，洞察情緒、捕捉需求、豐富玩法、派發(fā)優(yōu)惠，把“我”放在首要位置，幫助每一位用戶找到自己真正喜歡的夏天。
同時，跟著五條人Vlog中的開篇設問“這是你愛的夏天嗎？”，用戶也開始主動思考“愛上夏天的理由”。在一次次“種草-心動-行動”的消費互動中，用戶和平臺建立了情感連接：愛上夏天，愛的不止是夏天本身，更是打開抖音、觸手可及的隨性；吃喝玩樂、應有盡有的任性；以及花樣迭出、靈感迸發(fā)的創(chuàng)造。
隨著盛夏的到來，抖音生活服務「這是我愛的夏天」活動仍在持續(xù)升溫！上抖音，參與#這是我愛的夏天#話題討論，與五條人一起解鎖不一樣的心動夏天。活動期間，記得每天來抖音同城領取紅包，以更優(yōu)惠的價格，暢享夏日吃喝玩樂！
