群星閃耀春夏，開啟別樣精彩。近日，快手娛樂公布「春夏隨星游」成績單，呈現(xiàn)明星的真實(shí)生活分享與花式靈感創(chuàng)作，記錄眾多明星大咖和快手老鐵相伴的繽紛時(shí)光。數(shù)據(jù)顯示，4月15日至6月20日，話題累計(jì)作品數(shù)達(dá)到3000+條，話題累計(jì)播放量超過56.2億。高質(zhì)量的娛樂內(nèi)容策劃，不僅助推明星聲量擴(kuò)散，也彰顯出快手明星生態(tài)的成熟與完善。
看見明星“營業(yè)”的另一種姿勢(shì)
擁有超6.54億月活用戶的快手，早已成為星粉互動(dòng)繞不開的一環(huán)。截至目前，入駐快手的明星賬號(hào)達(dá)2100+，總粉絲量達(dá)15億。在真實(shí)、平等、開放、包容的快手社區(qū)氛圍中，這些認(rèn)知度高、影響力大的明星藝人，通過短視頻分享好玩日常、幕后生活，發(fā)起直播在線嘮嗑、實(shí)時(shí)互動(dòng)，把快手玩成了他們的“朋友圈”。
在「春夏隨星游」中，趣味話題激發(fā)明星的短視頻創(chuàng)作熱情，讓大家“卷”成了春夏發(fā)文勞模。其中，郭冬臨發(fā)布作品數(shù)高達(dá)77個(gè)，郭德綱、謝廣坤（唐鑒軍）、任賢齊、寶石Gem的作品數(shù)均超過30個(gè)。而明星的生活化內(nèi)容分享，得到老鐵的熱情回應(yīng)，誕生了一批春夏點(diǎn)贊之星。其中，郭德綱的總點(diǎn)贊量為2750萬+，迪麗熱巴、美依禮芽、鞠婧祎的總點(diǎn)贊量均超過千萬。
通過話題短視頻，用戶也看見明星區(qū)別于熒幕的鮮活一面。成龍的非常規(guī)“功夫麻將”，美依禮芽的獨(dú)家變裝版《極樂凈土》，鄭愷與劉畊宏、吳尊的熱血網(wǎng)球大作戰(zhàn)，迪麗熱巴的極速版生日儀式……都極大增加了明星營業(yè)的趣味性。透著煙火氣的內(nèi)容，進(jìn)一步拉近明星與粉絲的距離，營造出高互動(dòng)、強(qiáng)粘性的良好氛圍。
隨著星粉關(guān)系的邊界被重新定義，越來越多的明星加入快手大家庭。今年春夏之交，郭德綱攜短視頻脫口秀《綱剛好》獨(dú)家入駐，黃曉明在明星列隊(duì)歡迎中驚喜空降，賈靜雯、李彩樺、美依禮芽、卡捷琳娜-凱麗、吳優(yōu)等“姐姐”乘風(fēng)而來，鐘楚曦、劉雅瑟、陸柯燃、艾福杰尼等藝人花式亮相，正式了開啟各自的快手之旅。
時(shí)值熱綜《乘風(fēng)2023》播出，姐姐們把快手當(dāng)作新陣地，為老鐵們帶來獨(dú)家精彩內(nèi)容。其中，美依禮芽跳著蝴蝶舞來到快手，入駐視頻點(diǎn)贊量達(dá)227.8萬，#極樂凈土再來億遍#話題播放量達(dá)14.2億，不僅空降快手熱榜挑戰(zhàn)榜TOP1，還衍生為全網(wǎng)熱點(diǎn)。吳優(yōu)、瞿穎、龔琳娜、曾可妮等乘風(fēng)姐姐團(tuán)成員，或用獨(dú)家個(gè)人技藝在線整活，或以夢(mèng)幻合體營業(yè)，收獲了大批老鐵的喜愛。
打造娛樂內(nèi)容IP化與商業(yè)化范本
多年以來，快手娛樂堅(jiān)持做“大眾的娛樂”，始終以蓬勃的內(nèi)容生態(tài)滿足用戶旺盛的娛樂消費(fèi)需求。今年春夏之際，快手娛樂就推出全新明星IP《娛樂6翻天》，采用長線創(chuàng)作的運(yùn)營思路，及時(shí)響應(yīng)用戶反饋、不斷延續(xù)節(jié)目IP價(jià)值。
據(jù)悉，《娛樂6翻天》開播6期已邀請(qǐng)超20位藝人，總觀看量近4億。其中，美依禮芽和龔琳娜高甜合體直播，吃播、唱歌、游戲等環(huán)節(jié)發(fā)揮出明星特長，不僅穩(wěn)穩(wěn)拿捏住用戶的興趣點(diǎn)，還引來汪東城和杜華角逐“榜一”；姐姐來了系列直播，謝娜、賈靜雯、劉雅瑟等姐姐分享私下趣事，乘風(fēng)見證人黃曉明也帶來各種猛料，高能、高密度的走心內(nèi)容與實(shí)時(shí)互動(dòng)讓老鐵們直呼過癮。
此外，快手娛樂還不斷創(chuàng)造流量變現(xiàn)新場景，為快手明星生態(tài)商業(yè)化提供空間。其中，《娛樂6翻天》攜手天貓618打造姐姐來了專場，花式植入搶福利直播玩法連嗨三天，以“原創(chuàng)娛樂IP×熱綜明星”的形式打造出一場營銷大事件。
喜劇IP《開工喜劇之夜》則聯(lián)動(dòng)京東服飾，集結(jié)達(dá)人與明星進(jìn)行品牌內(nèi)容共創(chuàng)，以喜劇魅力撬動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新；國內(nèi)首檔工廠職業(yè)體驗(yàn)微綜藝《快樂10分鐘》與華為合作，首選“娛樂圈打工人”楊迪，開辟了明星定制商業(yè)化新模式。
為開啟全新的星粉互動(dòng)體驗(yàn)，帶來星味拉滿的暑期狂歡，快手娛樂還啟動(dòng)「夏日星愿派對(duì)」特別企劃。率先進(jìn)行的“周杰倫2023圓夢(mèng)嘉年華”，吸引超2850萬+人次參與，快手超級(jí)錦鯉當(dāng)面點(diǎn)歌的夢(mèng)幻時(shí)刻，不僅圓了自己多年的夢(mèng)，也圓了千萬快手老鐵的夢(mèng)；萬眾矚目的“致敬Beyond 40周年線上LIVE”，以3小時(shí)超長直播帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)光隧道，用30首歌曲致敬屬于黃家駒和Beyond的光輝歲月。
剛剛收官的“蔡依林快手獨(dú)家直播開唱”，也是「夏日星愿派對(duì)」系列活動(dòng)之一。選歌、告白、錦鯉等環(huán)節(jié)，一次次實(shí)現(xiàn)明星粉絲雙向奔赴，不僅創(chuàng)造了全網(wǎng)總曝光超123億、熱榜246個(gè)的盛況，更讓老鐵們?cè)谶@個(gè)夏天充滿美好回憶。后續(xù)活動(dòng)中，成龍、時(shí)代少年團(tuán)、岳云鵬也會(huì)陸續(xù)來襲，在線上線下的深度聯(lián)動(dòng)中為粉絲解鎖更多福利，千萬老鐵的夏日狂歡才剛剛開始。
如今，「春夏隨星游」圓滿收官，「夏日星光季」與「夏日星愿派對(duì)」已開啟，更多明星互動(dòng)將陪老鐵走過盛夏、走過四季。未來，隨著快手明星生態(tài)進(jìn)一步成熟，快手娛樂將持續(xù)迭代升級(jí)玩法，不斷創(chuàng)造符合大眾娛樂需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶、明星以及娛樂行業(yè)帶來更大的價(jià)值。
