在大城市里嬌生慣養(yǎng)的千金，被迫投奔獨(dú)居小漁村的老奶奶，祖孫二人會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
近日，快手星芒短劇《拜托啦奶奶》正在熱播，該劇圍繞農(nóng)村留守老人與城市叛逆少女的反差故事，呈現(xiàn)了一段雞飛狗跳又溫暖恬適的夏日時(shí)光。劇中，原本目中無人卻漸漸懂事的孫女，與善良淳樸、充滿愛與包容的奶奶產(chǎn)生深厚感情，不僅勾起人們關(guān)于兒時(shí)的回憶和成長(zhǎng)的反省，更引起大眾對(duì)老年群體生存狀況與情感世界的關(guān)注。
憑借題材創(chuàng)新和用心用情的制作，《拜托啦奶奶》一經(jīng)播出就引爆了快手站內(nèi)的追劇氛圍。數(shù)據(jù)顯示，該劇上線7天，4集播放量破億；更新7集，播放量狂攬3億；特別是第6集，上線當(dāng)天單集播放量就突破1000萬。而目前，《拜托啦奶奶》8集播放量已超3.4億，點(diǎn)贊量高達(dá)411萬，創(chuàng)下“夏日氣象劇”播放量與口碑新高。
聚焦銀發(fā)群體，《拜托啦奶奶》成爆款
常言道：“隔輩親，親又親。”祖輩對(duì)孫輩濃濃的愛意，包裹著很多人的整個(gè)童年，往往能觸動(dòng)人心最為柔軟的地方。但是，將鏡頭聚焦于祖孫情與銀發(fā)群體的影視作品，無論是數(shù)量還是影響力都屈指可數(shù)。結(jié)合快手賬號(hào)“我和我的奶奶”自身屬性，短劇《拜托啦奶奶》決定突破諸多桎梏，將老年角色和銀發(fā)題材置于“主角”的位置。
劇中奶奶與孫女的人物設(shè)定，是當(dāng)今社會(huì)許多家庭的真實(shí)寫照——留在小漁村的奶奶，是跟不上時(shí)代腳步的孤寡老人，能做的事情只有棲居鄉(xiāng)村，獨(dú)自等待老去與消亡；在城里長(zhǎng)大的孫女，因?yàn)楦改鸽x異改變生活軌跡和性格，與新組建的家庭出現(xiàn)矛盾對(duì)立。孫女的一次賭氣出走，讓奶奶有了親近她的機(jī)會(huì)，一份化不開的感情由此展開。
為尋找更多樣化的表現(xiàn)方式，塑造更飽滿的人物形象，《拜托啦奶奶》落點(diǎn)于真實(shí)現(xiàn)狀和人文關(guān)懷，既呈現(xiàn)了原生家庭問題的傷害、祖孫代際溝通的障礙、小漁村與大城市的落差，也贊頌了真摯動(dòng)人的祖孫情、純潔友愛的同伴情以及人們互相幫扶的善意。哪怕是物質(zhì)匱乏和生活平淡，少年的心智成長(zhǎng)與老人的情感慰藉也足以打動(dòng)人心。
短劇播出后，有著深刻社會(huì)洞察和廣泛現(xiàn)實(shí)意義的劇情，引發(fā)用戶強(qiáng)烈的代入感及共情。這觸發(fā)了觀眾的高頻互動(dòng)，讓每一集的評(píng)論區(qū)都充滿觀眾對(duì)祖孫關(guān)系、奶奶無私的愛、孫女從叛逆到反思的感悟。劇中的趣味性橋段與生活化場(chǎng)景，也帶動(dòng)用戶的觀看興趣，追更、催更的呼聲不斷，極大地提升了用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的粘性與忠誠度。
而在人物關(guān)系之外，《拜托啦奶奶》也深諳短劇的創(chuàng)作邏輯，每一集都設(shè)有超強(qiáng)的主線“鉤子”，劇情上更是有沖突、有反轉(zhuǎn)、有溫情。故事的張力不斷勾著觀眾看下去，隨著劇集的層層鋪墊和一步步推進(jìn)，祖孫二人的感情逐漸加深，劇情上也有了非常自然的串聯(lián)。不僅如此，極具氛圍感的鏡頭語言與大片級(jí)畫面，也讓觀眾沉浸其中。
深耕短劇賽道，快手做劇星“孵化器”
早在2019年，快手就搶先布局短劇內(nèi)容賽道，并不斷加強(qiáng)對(duì)短劇創(chuàng)作者的扶持。在四年多的深耕中，從率先發(fā)布分賬政策“快手星芒計(jì)劃”到建立廠牌“快手星芒短劇”，從打造單一爆款劇集到探索短劇檔期化運(yùn)營(yíng)，從做內(nèi)容逐漸延伸到做行業(yè)、做生態(tài)，快手短劇已經(jīng)在內(nèi)容儲(chǔ)備、創(chuàng)作人才活躍度、生態(tài)支持上有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手短劇日活躍用戶超2.6億；截至2022年末，快手星芒短劇總播放量高達(dá)500億+；截至2023年第一季度，快手星芒短劇共幫助300位+達(dá)人完成劇星夢(mèng)想。
發(fā)展過程中，快手短劇也持續(xù)推出并迭代多項(xiàng)做大行業(yè)的扶持政策，希望吸引到不同背景的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)加入短劇制作，為整個(gè)賽道注入更多的新鮮血液。快手星芒短劇《拜托啦奶奶》背后的MCN機(jī)構(gòu)超級(jí)視，就受益于“劇星大賽”“快手劇星計(jì)劃”“快手星芒短劇”，迅速從短劇新手蛻變?yōu)槎虅⌒袠I(yè)新勢(shì)力，成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)知名的爆款制造機(jī)。
2022年，超級(jí)視開始在快手試水短劇賽道，憑借“我和我的奶奶”“人間物語”等IP脫穎而出，連續(xù)登上“劇星大賽”月度榜。同年8月，快手短劇將“劇星大賽”升級(jí)為“快手劇星計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)流量+分賬雙賽道并行，為機(jī)構(gòu)與達(dá)人保駕護(hù)航。超級(jí)視在“我和我的奶奶”推出的《星星小賣部》，就以12集破3億播放量的成績(jī)?nèi)〉脻M額150萬分賬金，并多次登上快手熱榜。
后來，超級(jí)視另一IP“狗糧夫婦”也參與“快手劇星計(jì)劃”，并首次嘗試連續(xù)性劇情《家有冤種》，奠定了該機(jī)構(gòu)參與“快手星芒短劇”的基礎(chǔ)。快手短劇在保證創(chuàng)作者自主權(quán)的前提下，提供的策劃、推廣、大數(shù)據(jù)等方面助力，讓超級(jí)視在合作中甘之如飴。而借勢(shì)快手短劇在內(nèi)容題材、創(chuàng)作扶持、商業(yè)合作上提供的全方位權(quán)益，這家MCN也在短劇賽道迎來發(fā)展的第二春。
作為成長(zhǎng)型標(biāo)桿，超級(jí)視只是快手短劇扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的一個(gè)縮影。未來，快手短劇將從創(chuàng)作、推廣、收益等方面打造良性短劇生態(tài)蓄水池，挖掘更多優(yōu)秀機(jī)構(gòu)、導(dǎo)演、編劇、制片人加入短劇賽道。而隨著創(chuàng)作水平不斷升級(jí)，快手星芒短劇將持續(xù)為觀眾帶來更多題材、更高質(zhì)量的精品劇集，不斷通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶及市場(chǎng)的需求。
