8月10日，首檔鄉(xiāng)村振興綜藝《鄉(xiāng)村一定行》在快手平臺(tái)開播。王櫟鑫、陸虎、張遠(yuǎn)、王錚亮、任子威、姚政、金博洋擔(dān)任“美好鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)官”，奔赴湖南省永順縣、湖南省花垣縣、云南省金平縣、云南省麻栗坡、貴州省雷山縣、貴州省普安縣6大風(fēng)格迥異的鄉(xiāng)村。節(jié)目將推廣鄉(xiāng)村好物、點(diǎn)亮鄉(xiāng)村名片、展示本土風(fēng)情作為創(chuàng)新點(diǎn)，巧妙地將鄉(xiāng)村振興與綜藝內(nèi)容相融合，構(gòu)筑起美好鄉(xiāng)村的新圖景。
開拓新綜藝，破圈式彰顯鄉(xiāng)村自信
作為平臺(tái)型鮮有的鄉(xiāng)村振興題材綜藝節(jié)目，《鄉(xiāng)村一定行》的播出是短視頻直播平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村振興的又一次創(chuàng)新探索。在第一期節(jié)目中，王櫟鑫、陸虎、張遠(yuǎn)、任子威四位“美好鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)官”前往湖南省永順縣的芙蓉鎮(zhèn)與雙鳳村，與“鄉(xiāng)村代言人”一起完成鄉(xiāng)村特色體驗(yàn)。通過(guò)嘉賓完成任務(wù)挑戰(zhàn)，永順縣的鄉(xiāng)土風(fēng)情被逐一解鎖。
四位嘉賓首先來(lái)到芙蓉鎮(zhèn)擺手堂，跟隨節(jié)拍體驗(yàn)了土家族祭祀舞蹈擺手舞；打卡具有芙蓉鎮(zhèn)美食名片的米豆腐店，學(xué)習(xí)了傳統(tǒng)和創(chuàng)新米豆腐的制作過(guò)程；在竹編非遺傳承人胡紹益的指導(dǎo)下，深度體驗(yàn)竹編的編織手法；來(lái)到芙蓉鎮(zhèn)大瀑布，領(lǐng)略了“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”的震撼美景。
在被譽(yù)為中國(guó)“土家第一村”的雙鳳村，四位嘉賓沉浸式體驗(yàn)了土家族古老的毛古斯舞，品嘗了土家族最具特色的火堂臘肉……通過(guò)深度的非遺文化之旅，不僅讓觀眾領(lǐng)略了中國(guó)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的博大精深，更是激活了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的新活力。
鄉(xiāng)村振興重在人才振興，該檔節(jié)目深度聚焦各地助力鄉(xiāng)村振興的勵(lì)志人物故事：返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)為村民銷售一千多斤臘肉的十八洞村大學(xué)生“網(wǎng)紅”施林嬌、帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的芙蓉鎮(zhèn)客棧瞿掌柜……不同背景、不同年齡的“鄉(xiāng)村代言人”的勵(lì)志故事依次展開，展現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)新農(nóng)村獨(dú)具人文特色的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。
探索新模式，多樣化助力鄉(xiāng)村振興
作為首檔鄉(xiāng)村振興綜藝節(jié)目，《鄉(xiāng)村一定行》通過(guò)綜藝的形式傳遞鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、非遺文創(chuàng)、民族手工，帶用戶沉浸式探索鄉(xiāng)村之美，提升了公眾對(duì)鄉(xiāng)村民俗文化的認(rèn)知和關(guān)注度，多維度促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展。
據(jù)了解，作為助力鄉(xiāng)村振興的重要平臺(tái)之一，快手不僅通過(guò)創(chuàng)新場(chǎng)景助力鄉(xiāng)村發(fā)展，還致力于鄉(xiāng)村人才的培養(yǎng)。2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司印發(fā)了《2022-2023年國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作方案》的通知，以提升160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣農(nóng)民收入和壯大縣域經(jīng)濟(jì)為工作目標(biāo)，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)民科技教育培訓(xùn)中心及北京快手科技有限公司作為支撐單位來(lái)推動(dòng)“農(nóng)村青年主播”培育工作施行，打造了培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才的第二課堂。
2023年，快手推出30億流量扶持鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，啟動(dòng)“村播計(jì)劃”、“村播學(xué)堂”、“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”和“村播大會(huì)”4大鄉(xiāng)村振興IP，通過(guò)培訓(xùn)指導(dǎo)、流量扶持、線上運(yùn)營(yíng)和線下活動(dòng)等方式，助力鄉(xiāng)村發(fā)展和人才培養(yǎng)。
通過(guò)人才振興、產(chǎn)業(yè)振興和文化振興等多維度探索，快手平臺(tái)不斷激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，形成了鄉(xiāng)村振興的“快手特色”。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授彭文祥表示，快手在展現(xiàn)社會(huì)文化新風(fēng)尚、激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力等方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。比如，發(fā)掘“非遺”的文化與市場(chǎng)價(jià)值、助力城市形象的傳播和推廣、用“綠水青山”帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游等，多方面打造“短視頻、直播+”新模式，助力鄉(xiāng)村振興，取得了良好成效。
