張君成

曾幾何時，等待大片的上映成了觀眾與電影之間的短暫“別離”。然而隨著現(xiàn)代科技不斷進(jìn)步，觀眾對于這種別離的“忍耐度”在下降，傳統(tǒng)的線下觀影模式已經(jīng)不能滿足大眾的需求。對于電影愛好者來說，他們希望能在任何時間、任何地點(diǎn)享受高品質(zhì)的電影體驗(yàn)。因此，新觀影模式的出現(xiàn)變得尤為重要。在這個背景下，華為視頻嘗試探索電影發(fā)行創(chuàng)新，并邁出了重要的一步。

就在剛剛圓滿落幕的HDC2023（華為開發(fā)者大會）上，華為視頻與電影行業(yè)上下游伙伴一起，包括平臺方、內(nèi)容生產(chǎn)、制作、分發(fā)等各環(huán)節(jié)伙伴，就華為視頻PVOD商業(yè)模式進(jìn)行了充分研討。

提升用戶體驗(yàn)——華為視頻AiMax影院PVOD模式創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn) 

華為視頻AiMax影院PVOD模式，即高端付費(fèi)點(diǎn)播（Premium Video on Demand），支持影片在院線窗口期與華為視頻無縫銜接，用戶付費(fèi)點(diǎn)播即可在線觀看內(nèi)容。該模式由華為視頻依托ChinaDRM版權(quán)保護(hù)技術(shù)，聯(lián)合數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域創(chuàng)新型企業(yè)——寰宇信任（DTA）提供對標(biāo)線下影院的安全播放、對賬平臺，支持院網(wǎng)同步或院線窗口期少于1個月的電影同步上線華為視頻AiMax影院，并通過華為1+8+N全場景終端設(shè)備，為用戶提供沉浸式觀影體驗(yàn)。

對普通消費(fèi)者來說，華為視頻PVOD模式意味著什么？簡而言之，用戶可以打破電影消費(fèi)的時間、空間限制，不管身處何種場景下，都能在最自在的觀影環(huán)境中隨時隨地看電影。而PVOD模式也能超越檔期，提供更多的電影內(nèi)容選擇，及更個性化的觀影服務(wù)，滿足不同場景下的觀影需求，使用戶獲得更為自由、靈活的視聽體驗(yàn)。這一創(chuàng)新模式同時也契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下用戶內(nèi)容消費(fèi)碎片化、流動化的特點(diǎn)，把觀看電影的時間、地點(diǎn)選擇權(quán)交還給用戶，無論是足不出戶亦或是在途旅行中，都可以第一時間看到正在放映的新電影。 

值得一提的是，AiMax影院已上線華為智慧屏、手機(jī)、平板等多終端，最優(yōu)支持4K超高清畫質(zhì)、HDR Vivid色彩和Audio Vivid音效等高規(guī)格技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這意味著華為視頻AiMax影院PVOD模式不僅能滿足用戶隨時隨地觀影的需求，還能夠?yàn)橛脩魩砀叱两械挠霸杭売^影體驗(yàn)。

解決行業(yè)痛點(diǎn)，華為視頻PVOD模式更“靠譜”的邏輯

電影內(nèi)容消費(fèi)的另一端是電影產(chǎn)業(yè)，如何為電影市場注入新活力，助力電影產(chǎn)業(yè)鏈完善發(fā)展、繁榮向前，也是視頻行業(yè)面臨的重要的課題。事實(shí)上，國內(nèi)外的視頻平臺已嘗試采用PVOD模式探索線上發(fā)行的可能，部分影片還取得了口碑與收益的雙豐收。

但凡事都有兩面，PVOD模式在誕生之初就存在三大痛點(diǎn)，一是內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)、二是分賬的透明公平化、三是宣發(fā)資源的豐富性，這讓不少平臺、電影行業(yè)上下游相關(guān)方青睞這一模式的同時，又心存疑慮。這次華為視頻推出的PVOD模式，則為解決現(xiàn)有痛點(diǎn)提供了新的思路。

首先，盜版一直是困擾影視行業(yè)的頑疾，尤其在PVOD模式下，一旦新片以非法的方式流出，那對于制作方和平臺方來說就是噩夢。而華為視頻PVOD模式由華為視頻依托ChinaDRM版權(quán)保護(hù)技術(shù)，提出了一套完整的DRM（數(shù)字版權(quán)管理）保護(hù)方案，采用技術(shù)手段加密內(nèi)容，通過操作系統(tǒng)底層和硬件支持，支持4K 、8K防側(cè)信道攻擊，防范內(nèi)容被非法破解、復(fù)制以及錄屏，防止網(wǎng)絡(luò)電影侵權(quán)盜版，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供硬件級、高安全的發(fā)行環(huán)境保障。

據(jù)悉，目前多款終端設(shè)備都已通過ChinaDRM權(quán)威安全認(rèn)證，并獲得中央廣播電視總臺、好萊塢等國內(nèi)外主流內(nèi)容商的認(rèn)可；此外，依托華為軟硬協(xié)同能力，影片內(nèi)容支持一次分發(fā)，多終端同步上線，從內(nèi)容制作、分發(fā)到終端顯示，華為視頻打造的全鏈路網(wǎng)絡(luò)發(fā)行內(nèi)容保護(hù)安全保障機(jī)制，將為版權(quán)內(nèi)容提供媲美院線的高安全保護(hù)環(huán)境。

第二，對于內(nèi)容提供方來說，合理的分成是相互合作的基礎(chǔ)，因此如何保證PVOD模式分賬的透明性就成為關(guān)鍵。在分賬管理方面，華為視頻對接由寰宇信任構(gòu)建、并由工信部與廣電總局監(jiān)督管理的第三方透明對賬平臺，構(gòu)建可信對賬系統(tǒng)，對標(biāo)院線發(fā)行票房系統(tǒng)，及時同步播放、轉(zhuǎn)化等點(diǎn)播數(shù)據(jù)，保證分賬數(shù)據(jù)真實(shí)可靠。正如寰宇信任技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣曉黎在本次HDC的華為視頻PVOD商業(yè)模式研討沙龍上所言，“在分賬問題上我們認(rèn)為我們一定要構(gòu)建跟院線一樣的，基于票房做透明分賬，所有的分賬情況片方看得一清二楚。”

最后，PVOD模式解決的另一痛點(diǎn)是電影宣發(fā)的困難。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，如果沒有流量的加持，好的片子也容易被淹沒，馬太效應(yīng)更是使中小影片陷入競爭、廝殺的一片紅海。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“截至6月份，2023年國產(chǎn)電影票房產(chǎn)出超過160億元，其中破億影片16部，票房占比達(dá)92%，剩下的155部國產(chǎn)電影在8%的票房份額中爭搶”，足以見得其生存之艱難。

而華為視頻在用戶規(guī)模與全場景能力的優(yōu)勢加持下，具備解決這一難題的先發(fā)優(yōu)勢。首先在用戶體量方面，截至目前，華為視頻全球月活用戶達(dá)2.4億，覆蓋華為手機(jī)、智慧屏、平板、車機(jī)、VR等不同終端設(shè)備，觸達(dá)海量觀影人群與廣泛觀影場景。其次，依托華為全場景終端優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容一次分發(fā)，可在華為手機(jī)、平板、智慧屏等多終端同步上線。通過華為統(tǒng)一賬號能力，用戶的會員權(quán)益及觀影記錄、收藏歷史等信息，可在多終端間互相打通，影音內(nèi)容支持跨設(shè)備斷點(diǎn)續(xù)播，實(shí)現(xiàn)全場景無縫流轉(zhuǎn)。此外，對以PVOD模式合作的內(nèi)容，華為視頻還可以定制大作渠道位、整合營銷策略并撬動門店資源，聯(lián)動端內(nèi)端外、線上線下全平臺資源助力內(nèi)容曝光，推動內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值共贏。

挖掘更多可能性 華為視頻PVOD模式助力電影行業(yè)繁榮

華為視頻PVOD模式具備的多重優(yōu)勢，成功地吸引了業(yè)界的關(guān)注，不少制作方也拿出了自己的好片作為支持。據(jù)悉，金爵獎影片《野蠻人入侵》不久后會以PVOD模式正式上線華為視頻AiMax影院。這部由馬來西亞導(dǎo)演陳翠梅自編、自導(dǎo)、自演的女性題材電影，敘事層次豐富，主題鮮明，棍術(shù)、巴西柔術(shù)、瑜伽、格斗等激烈的動作場景以及唯美的海景，在華為視頻AiMax影院雙Vivid技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)加持下，能夠呈現(xiàn)更高清的畫質(zhì)、更細(xì)膩的色彩對比以及更立體的聽覺效果，讓用戶暢享影院級視聽體驗(yàn)。《野蠻人入侵》通過華為視頻PVOD模式走進(jìn)大眾視線，讓更多觀眾看到這部電影的同時，也讓片方看到了PVOD模式為發(fā)行帶來的更多可能性。

對行業(yè)來說，PVOD模式能夠挖掘、釋放新的電影消費(fèi)潛力，滿足新消費(fèi)場景下用戶多元化的觀影訴求。PVOD模式一方面拓展了實(shí)體電影院的覆蓋空間及規(guī)模，帶來線上觀影人群增長，從而擴(kuò)大電影觸達(dá)人群，提升整體票房，帶來更多商業(yè)增長的可能；另一方面，優(yōu)秀影片也因此獲得更多宣發(fā)機(jī)會，電影口碑得以更廣泛的傳播。而市場的認(rèn)可與商業(yè)價(jià)值的增長則不斷反哺內(nèi)容創(chuàng)作者，為電影市場注入新活力，助力中國電影產(chǎn)業(yè)鏈完善發(fā)展。從更微觀的層面看，華為視頻PVOD模式為電影制片方和發(fā)行方帶來了全新的市場前景，更為靈活的發(fā)行策略、全新的發(fā)行渠道以及更大的用戶流量池，不僅能夠有效延長優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)周期，擴(kuò)大商業(yè)增量空間，還可能引領(lǐng)整個電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從制片、分發(fā)到宣傳的進(jìn)一步創(chuàng)新。

華為視頻PVOD模式的推出，無疑為電影產(chǎn)業(yè)和用戶帶來了一次全新的可能。它不僅為用戶提供了全新、高品質(zhì)的觀影體驗(yàn)，同時也為電影上下游提供了一個新的增長方式。在未來，我們有理由相信，PVOD模式將成為電影產(chǎn)業(yè)的新趨勢，為用戶和產(chǎn)業(yè)帶來更多的價(jià)值。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場的接受，PVOD有可能在未來成為主流的影視消費(fèi)模式。但它也面臨著如何確保內(nèi)容質(zhì)量、如何平衡與電影院的關(guān)系、如何維持持續(xù)的盈利模式等挑戰(zhàn)。華為視頻已經(jīng)邁出了第一步，但這只是開始，隨著更多的內(nèi)容提供者、技術(shù)提供者和觀眾的參與，PVOD模式的未來充滿了無限的可能性。