2023年9月1日，2024騰訊視頻V視界大會(huì)在上海召開(kāi)。隨著內(nèi)容市場(chǎng)全面進(jìn)入提質(zhì)增效的發(fā)展階段，用戶對(duì)內(nèi)容的需求也愈發(fā)極致化，基于對(duì)內(nèi)容制作和用戶情緒的洞察，騰訊在線視頻副總裁韓志杰提出了騰訊綜藝的年度主題——“極致·蓬勃向生”。
“情緒價(jià)值作為創(chuàng)作動(dòng)力的同時(shí)，真實(shí)也給內(nèi)容帶來(lái)了旺盛的生命力。”韓志杰從兩大維度出發(fā)，對(duì)騰訊視頻綜藝、紀(jì)錄片與體育的內(nèi)容布局進(jìn)行了詳細(xì)闡釋：一方面，將持續(xù)通過(guò)好內(nèi)容為用戶提供“極致情緒價(jià)值”；另一方面則以“極致真實(shí)”為驅(qū)動(dòng)，記錄下更多寶貴、熱血的名場(chǎng)面。全新的內(nèi)容布局展示著平穩(wěn)穿越周期的騰訊視頻對(duì)市場(chǎng)的引領(lǐng)價(jià)值，以及用好內(nèi)容回應(yīng)用戶需求、傳遞時(shí)代文化精神的使命。
極致情緒價(jià)值+極致真實(shí)，騰訊視頻綜藝極致生長(zhǎng)
隨著綜藝節(jié)目愈發(fā)成為大眾生活中的剛需，其內(nèi)容不僅需要為用戶提供娛樂(lè)價(jià)值，積極的審美與價(jià)值導(dǎo)向，也是與用戶連接情感的基礎(chǔ)。面對(duì)用戶在情緒價(jià)值上日漸遞增的需求，韓志杰在會(huì)上提出，將通過(guò)歡樂(lè)解壓、音樂(lè)舞臺(tái)、自我投射，以及真實(shí)關(guān)系、真實(shí)熱血五大板塊，與用戶同頻共振，以極致且真實(shí)的內(nèi)容回應(yīng)用戶需求。
為了持續(xù)給用戶帶來(lái)極致的快樂(lè)和笑聲，在“歡樂(lè)解壓”的片單板塊中，聚焦沈騰與朋友們快樂(lè)野游，頻繁創(chuàng)造數(shù)據(jù)記錄的全新爆款I(lǐng)P《現(xiàn)在就出發(fā)》將推出第二季；《哈哈哈哈哈》第四季將為五哈團(tuán)注入新鮮血液的同時(shí)，也將走出國(guó)門與更多歡樂(lè)與感動(dòng)相遇。同時(shí)，騰訊綜藝將聯(lián)合米未傳媒重磅打造全新喜劇節(jié)目《喜人奇妙夜》，集合年度情緒主題與多元喜劇形式打造一場(chǎng)喜劇party，給用戶帶來(lái)2024年的第一份極致的快樂(lè)體驗(yàn)；另一檔全新綜藝《超時(shí)空計(jì)劃》，將以集體回憶、集體情緒的真實(shí)事件為背景，讓曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)事件與當(dāng)下的流行文化碰撞，帶給年輕人新鮮、復(fù)古的體驗(yàn)；此外，第一季跑男原班制作團(tuán)隊(duì)將集結(jié)打造新節(jié)目《堅(jiān)持到底》；由黃渤領(lǐng)銜的《有點(diǎn)意思的院子-青島里院歷險(xiǎn)記》、《開(kāi)始尋寶吧》等新節(jié)目也將為用戶和市場(chǎng)帶來(lái)全新的極致解壓體驗(yàn)。
《現(xiàn)在就出發(fā)2》《喜人奇妙夜》《堅(jiān)持到底》《開(kāi)始尋寶吧》等節(jié)目帶來(lái)極致歡樂(lè)解壓體驗(yàn)
相較帶給用戶極致快樂(lè)的“歡樂(lè)解壓”板塊，“音樂(lè)舞臺(tái)”帶來(lái)的則是極致的審美體驗(yàn)。作為2023年唯一一檔期期登頂熱1的音綜，《舞臺(tái)2024》將繼續(xù)以音樂(lè)舞臺(tái)連接人生舞臺(tái)，連接大眾情感共鳴，給更多年輕人呈現(xiàn)極致作品的機(jī)會(huì)；同樣著眼未來(lái)的，還有嚴(yán)敏團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的《新說(shuō)唱時(shí)代》，節(jié)目將以全新的說(shuō)唱面孔和全新視角切入的故事，共同開(kāi)啟一個(gè)新的說(shuō)唱時(shí)代；《奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)》將開(kāi)啟一場(chǎng)最真實(shí)的音樂(lè)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，表達(dá)獨(dú)屬亞洲年輕人的搖滾態(tài)度；《你是歌手嗎？》則將打破長(zhǎng)短視頻壁壘，讓原生于短視頻平臺(tái)的歌手們迎來(lái)一場(chǎng)無(wú)濾鏡、無(wú)修音、無(wú)美顏的逆向?qū)嵙μ魬?zhàn)；同時(shí)，曾創(chuàng)造了巨大話題度的經(jīng)典IP，《演員請(qǐng)就位》第三季也將沉淀歸來(lái)，希望能成為一個(gè)演員與觀眾雙向奔赴的平臺(tái)。
《舞臺(tái)2024》《新說(shuō)唱時(shí)代》《《奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)》見(jiàn)證音樂(lè)舞臺(tái)魅力
當(dāng)越來(lái)越多用戶在戀綜和職場(chǎng)類綜藝看到自己、獲得共鳴，這份“自我投射”背后的極致情緒價(jià)值自然也不容忽略。作為攜手扛起戀綜市場(chǎng)天花板的兩大IP，《心動(dòng)的信號(hào)7》《半熟戀人3》將持續(xù)捕捉呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人和輕熟男女的生活愛(ài)情態(tài)度；新節(jié)目《炙愛(ài)之戰(zhàn)》則將嘗試更多新的可能，把視野投向預(yù)備夫妻群體，以更扎實(shí)的親密關(guān)系迎接外在的挑戰(zhàn)和對(duì)感情的審視。穩(wěn)坐職場(chǎng)賽道頭把交椅的高質(zhì)IP，《令人心動(dòng)的offer5》將回歸并再次聚焦律政行業(yè)，以大灣區(qū)律政職場(chǎng)概念講述新故事；新IP《撕掉簡(jiǎn)歷來(lái)求職》則顛覆性的選擇不看簡(jiǎn)歷，通過(guò)一場(chǎng)求職生存挑戰(zhàn)，打造2024年最真實(shí)刺激的求職爽劇；全新社交實(shí)驗(yàn)綜藝《我和我們》，則敏感捕捉“社恐”這一社會(huì)共同情緒，用21天探索社交關(guān)系的更多可能。
《心動(dòng)的信號(hào)》《半熟戀人》《炙愛(ài)之戰(zhàn)》《撕掉簡(jiǎn)歷來(lái)求職》帶來(lái)戀愛(ài)、職場(chǎng)的自我投射
而在提供情緒價(jià)值的基礎(chǔ)之上，內(nèi)容的“真實(shí)度”體驗(yàn)也一直左右著用戶的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在“極致真實(shí)”這一維度，真實(shí)關(guān)系與真實(shí)熱血兩大板塊將通過(guò)一系列原生關(guān)系羈絆下的真實(shí)展示，以及荷爾蒙與多巴胺共同驅(qū)動(dòng)的旺盛活力，引領(lǐng)用戶感受豐沛、極致的生命力。
真實(shí)的人物關(guān)系羈絆，總能以足夠真實(shí)的力量穿透人心。在“真實(shí)關(guān)系”板塊中，每季都能貢獻(xiàn)出諸多社交名場(chǎng)面的《五十公里桃花塢》，已然成為大眾常看常青且具備獨(dú)一性的綜藝IP，明年其將從節(jié)目規(guī)則、嘉賓陣容和生活場(chǎng)景上進(jìn)行升級(jí)，再刮“塢學(xué)”之風(fēng)；同樣聚焦熟人局的《超凡搭檔》也將以極致的原生關(guān)系為切口，穿越多個(gè)國(guó)家進(jìn)行環(huán)球比拼，見(jiàn)證多組嘉賓以愛(ài)為贏的超凡之旅；同時(shí)，由知名藝人家庭、原生朋友組成的《我想去個(gè)地方》，將在中法建交60周年暨巴黎奧運(yùn)會(huì)舉辦之年，以中法文化交流為核心完成系列浪漫邀約任務(wù)，展現(xiàn)中法兩國(guó)的文化交流與魅力。
《五十公里桃花塢4》《超凡搭檔》《我想去個(gè)地方》展示真實(shí)關(guān)系的羈絆
除了催化名場(chǎng)面的原生關(guān)系，荷爾蒙和多巴胺共同驅(qū)動(dòng)下的“真實(shí)熱血”，也是用戶另一個(gè)純粹且直觀的情緒出口，也是騰訊綜藝接下來(lái)將聚焦的硬核生存類新內(nèi)容領(lǐng)域。老面孔中有已用連續(xù)兩季全民熱度證明自己的《戰(zhàn)至巔峰》，新面孔中，最擅長(zhǎng)劇情真人秀的導(dǎo)演嚴(yán)敏、《流浪地球》美術(shù)指導(dǎo)郜昂合作操刀，甄子丹全程陪伴的《我可以47》，將聚集47位自各行各業(yè)最頂尖的身心俱強(qiáng)者，在 1萬(wàn)平的生存空間里挑戰(zhàn) 6大人類極限絕境，用24小時(shí)不停機(jī)的錄制打造20集爽劇式綜藝，見(jiàn)證1支年度最強(qiáng)的強(qiáng)者之隊(duì)的誕生；《超燃特戰(zhàn)隊(duì)》則將邀請(qǐng)30名海陸空特種兵，嘗試用競(jìng)技+軍旅的題材，以真實(shí)熱血的殘酷比拼打造熱血荷爾蒙真人版戰(zhàn)狼；此外，全明星競(jìng)技游戲真人秀《準(zhǔn)備好了嗎？》，將帶來(lái)一次堪比娛樂(lè)圈年末盛典的大型團(tuán)建，集結(jié)了60位不同世代和行業(yè)女性嘉賓的《地表女斗士》也將展開(kāi)十天十夜的荒野戰(zhàn)記……諸多硬核節(jié)目蓄勢(shì)待發(fā)。
《我可以47》《超燃特戰(zhàn)隊(duì)》《準(zhǔn)備好了嗎？》《地表女斗士》燃動(dòng)真實(shí)熱血
在綜藝發(fā)展的過(guò)程中，從娛樂(lè)解壓的內(nèi)容屬性，到關(guān)照社會(huì)熱點(diǎn)、傳承文化內(nèi)涵、促進(jìn)國(guó)際文化交流，作為覆蓋人群最為廣泛的娛樂(lè)內(nèi)容形式之一，綜藝也是傳遞時(shí)代文化精神的重要載體。騰訊綜藝不斷與合作伙伴一同合力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、追求極致，打造了平臺(tái)、內(nèi)容、用戶、市場(chǎng)之間正向溝通的良性循環(huán)。
美食、文化、智識(shí)，騰訊視頻紀(jì)錄片極致探索
綜藝帶給用戶極致的愉悅體驗(yàn)，在文化方面，騰訊視頻也將持續(xù)帶來(lái)極致探索的高附加值紀(jì)錄片，從美食文化、中國(guó)文化、人文智識(shí)等維度，帶領(lǐng)用戶打開(kāi)更廣闊的世界，為生活提供更多確定性。
“美食”是騰訊視頻紀(jì)錄片的標(biāo)桿，最具品牌影響力的經(jīng)典 IP《風(fēng)味人間 5》回歸，將以“香料”為主角開(kāi)啟全新的尋香之旅；全新打造的《我的美食向?qū)А穼⒏S被譽(yù)為“中國(guó)最會(huì)吃的男人”陳曉卿導(dǎo)演的視角，跨越山川湖海與市井長(zhǎng)巷，探訪多元極致的美食故事；結(jié)合鄉(xiāng)村振興與酸味美食，《小酸村》將從味覺(jué)切入解讀人與美食、土地、自然之間的關(guān)系。
《風(fēng)味人間》第五季、《我的美食向?qū)А分v述美食文化
在中國(guó)文化板塊，騰訊視頻紀(jì)錄片耗時(shí)多年傾力打造的《布達(dá)拉宮》即將上線，從這座獨(dú)一無(wú) 二的建筑為出發(fā)點(diǎn)，將帶來(lái)一部有審美格調(diào)、人物弧光、哲思情懷的現(xiàn)代傳記；同時(shí)，中國(guó)?檔以傳統(tǒng)?彩為載體的??紀(jì)錄?《尋色中國(guó)》，將帶領(lǐng)大家探尋中國(guó)審美文化的基因。
《布達(dá)拉宮》《尋色中國(guó)》探尋中國(guó)文化
不同的紀(jì)錄片題材能夠帶給觀眾別樣的所思所得。人文智識(shí)板塊，《十三邀 8》《激流時(shí)代 2》 《青年理工工作者生活研究所 3》等節(jié)目將持續(xù)向用戶展現(xiàn)不同的個(gè)體樣本，對(duì)生活提供確定 性研究；思想角度的《解釋鴻溝》以哲學(xué)家陳嘉映為向?qū)В瑢⒄故舅枷胝咧g豐富的精神活動(dòng)和有趣的日常生活；《田野之上》歷時(shí)兩年探訪中國(guó)近百個(gè)鄉(xiāng)村，將帶來(lái)沉浸式田野觀察記錄。
《十三邀》第八季、《解釋鴻溝》研究人文智識(shí)
更燃、更近、更極致、更多贏，騰訊視頻體育極致進(jìn)取
如果說(shuō)綜藝節(jié)目可以緩解壓力、紀(jì)錄片可以開(kāi)闊眼界，那么觀看體育賽事、參與體育運(yùn)動(dòng)，則將是用戶代入另一種人生，換另一種視角去感受世界的最佳方式。韓志杰提出“更燃、更近、更極致、更多贏”作為騰訊視頻體育賽道未來(lái)的發(fā)展主題，面對(duì)2024年這一大賽之年，在版權(quán)資源、內(nèi)容產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、營(yíng)銷能力等各方面做足準(zhǔn)備，以極致進(jìn)取共度體育好時(shí)光。
韓志杰介紹，從今秋到明年盛夏，對(duì)于FIBA籃球世界杯、第19屆亞運(yùn)會(huì)、全新NBA 23-24賽季，以及2024年7月巴黎奧運(yùn)會(huì)等體育盛事，騰訊視頻將在多年深耕內(nèi)容的基礎(chǔ)上，整合平臺(tái)的各個(gè)產(chǎn)品線形成自有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在多觸點(diǎn)多路徑多場(chǎng)景下捕獲用戶的注意力，為用戶帶來(lái)極致“燃”的體育盛宴。為了實(shí)現(xiàn)體育和用戶的雙向奔赴，除對(duì)ATP世界男子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽、F1世界一級(jí)方程式大賽進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播外，騰訊體育計(jì)劃推出《破曉之光》、《尋找被低估的他》兩檔節(jié)目，并發(fā)揮自身經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，讓海外的體育大師與中國(guó)觀眾的距離無(wú)限拉近，也讓中國(guó)的體育少年有更多機(jī)會(huì)走上國(guó)際賽場(chǎng)。
騰訊視頻體育將“更燃、更近、更極致、更多贏”
極致是內(nèi)容產(chǎn)品的共同追求，對(duì)于體育品類來(lái)說(shuō)，“更極致”也代表一種產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)線上觀賽，騰訊視頻未來(lái)將重點(diǎn)從硬件、互動(dòng)、創(chuàng)新三個(gè)方面持續(xù)融合打通觀賽體驗(yàn)，把頂級(jí)賽事直播的營(yíng)銷價(jià)值充分挖掘到極致；在線下參與方面，更豐富的線下賽事和線下活動(dòng)，也在持續(xù)突破用戶圈層的邊界，大眾籃球精英賽事品牌《籃場(chǎng)風(fēng)暴》線上覆蓋用戶已經(jīng)突破1億，未來(lái)《騰訊籃球冬季冠軍杯》將為城市用戶帶來(lái)更多籃球周末，《籃球大篷車》也將進(jìn)入全國(guó)各地鄉(xiāng)村，NBA焦點(diǎn)賽事直播也將啟動(dòng)高校巡演，給線下用戶帶來(lái)更極致的參與體驗(yàn)。 同時(shí)，騰訊視頻也將帶著“多贏”“共贏”的愿景與合作伙伴共同成長(zhǎng)。
全新的綜藝、紀(jì)錄片和體育內(nèi)容布局，展現(xiàn)了騰訊視頻不斷突破進(jìn)取的生長(zhǎng)姿態(tài)，以及陪伴并回應(yīng)用戶需求的誠(chéng)意與決心。2024年，騰訊視頻將以真實(shí)且富有情緒價(jià)值的極致內(nèi)容繼續(xù)前行，繼續(xù)回應(yīng)用戶和市場(chǎng)，一同蓬勃向生。
