青春偶像音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)短劇集《再一次閃耀》正在熱播，區(qū)別于目前短劇市場(chǎng)的快節(jié)奏與強(qiáng)情節(jié)，該劇另辟蹊徑，以“青春、音樂(lè)、奇幻”等元素打出內(nèi)容差異化，以低視角講述了因?yàn)橐淮未┰街鼗卦c(diǎn)的姐姐經(jīng)紀(jì)人和跌落云端的男團(tuán)從新出發(fā)的勵(lì)志故事，傳遞出熱血青春下的治愈感與共鳴感。
《再一次閃耀》開播后便榮登貓眼各大榜單，實(shí)時(shí)熱度值7000+，單日播放量破1000萬(wàn)，更有網(wǎng)友自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作，并將視頻發(fā)布到自媒體視頻平臺(tái)，現(xiàn)在該劇的全網(wǎng)數(shù)據(jù)已破億人次觀看，可見(jiàn)大家對(duì)該劇的認(rèn)可。網(wǎng)友二創(chuàng)的視頻視角包含情感線、男團(tuán)勵(lì)志追夢(mèng)、搞笑、穿越等，類型豐富且極具觀賞性，娛樂(lè)生活的同時(shí)也傳遞出了積極向上的能量，劇集內(nèi)容可見(jiàn)一斑。該劇元素豐富，以人物情感作支撐，巧妙融合“泛娛樂(lè)文化”特性，創(chuàng)作出鮮明的“養(yǎng)成系男團(tuán)”劇集人物群像，拓寬了網(wǎng)劇視野，精準(zhǔn)打出了差異化。
作為《再一次閃耀》的出品方、制作方斑馬娛樂(lè)透露：我們?nèi)诤狭藭r(shí)下最流行的“舞臺(tái)”思維，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作了該劇。并在發(fā)行和營(yíng)銷工作上，融合了影視劇和舞臺(tái)OST兩種媒體產(chǎn)品特性。在網(wǎng)劇飛速發(fā)展的今天，形式創(chuàng)新與內(nèi)容、設(shè)定上的標(biāo)新立異，成了網(wǎng)劇能否形成破圈傳播的重中之重。
《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作者白皮書》報(bào)告顯示，2016-2020年，中國(guó)網(wǎng)劇市場(chǎng)規(guī)模從32億元大幅增至168億元；2021年由于受長(zhǎng)、短視頻的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇以及觀眾審美提升影響，網(wǎng)劇市場(chǎng)規(guī)模下滑至145億元；2022年網(wǎng)劇市場(chǎng)規(guī)模有小幅回升，達(dá)到154億元；2023年中國(guó)網(wǎng)劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)169億元。2022年6月-12月全國(guó)廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片共375部，其中網(wǎng)絡(luò)短劇83部，占比全部網(wǎng)絡(luò)片單的22.1%，其市場(chǎng)規(guī)模和受歡迎程度可想而知。
“標(biāo)新立異”開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)短劇集新類型 劇情與創(chuàng)新并重
在網(wǎng)劇扎堆的當(dāng)下，如何突破大眾對(duì)于網(wǎng)劇的設(shè)限？青春偶像音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)短劇集《再一次閃耀》給出了答案——利用新穎的設(shè)定和寫實(shí)的人物情節(jié)。內(nèi)容上該劇用平行時(shí)空設(shè)定和男團(tuán)養(yǎng)成系雙線并行的敘事方式，以“一公、二公、三公舞臺(tái)”理念為底色，增加了多維度的探索空間，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)首個(gè)青春勵(lì)志音樂(lè)治愈短劇集。故事元素上，《再一次閃耀》糅合了網(wǎng)劇市場(chǎng)受眾喜愛(ài)的青春劇、偶像劇、音樂(lè)劇、奇幻劇劇集類型，利用時(shí)下流行的演唱會(huì)舞臺(tái)的形式，拉攏新鮮血液，實(shí)現(xiàn)受眾出圈，形成泛娛樂(lè)文化傳播。
平行時(shí)空身份翻轉(zhuǎn)顛覆、第一視角男團(tuán)養(yǎng)成記、褪去明星光環(huán)后的現(xiàn)實(shí)生活，以及聚焦明星與經(jīng)紀(jì)人的真實(shí)生活等劇情和現(xiàn)實(shí)的融合編排，情節(jié)荒誕卻不失實(shí)。且增加了當(dāng)下年輕觀眾愛(ài)看的“男團(tuán)”、“人物反差”、“綜藝”喜感等元素。同時(shí)，扮演男團(tuán)的演員們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中是JYP CHINA重點(diǎn)培養(yǎng)的訓(xùn)練生計(jì)劃Project C的成員。劇中男團(tuán)的部分畫面靈感來(lái)自日常相處的真實(shí)演繹，結(jié)合自身的訓(xùn)練經(jīng)歷，講述了“Starred-C”一路走到現(xiàn)在的追夢(mèng)歷程。此劇是他們的熒幕首秀，雖表演略顯青澀，卻還原了少年感，劇中的服裝也大多為男團(tuán)日常的穿搭風(fēng)格，展現(xiàn)出自然且青春洋溢的鄰家弟弟形象，投射出青春、音樂(lè)、少年氣的創(chuàng)作初衷與積極氛圍。
反套路穿越下的女性逆襲。該劇的女主并沒(méi)有開金手指，而是開啟了反套路穿越，從光鮮亮麗到一無(wú)所有，再到帶領(lǐng)男團(tuán)披荊斬棘重回巔峰。女主人設(shè)清醒、自知，詮釋了新時(shí)代獨(dú)立女性的定義，在逆境中逆襲成長(zhǎng)，愛(ài)情沒(méi)了便專心搞事業(yè)，妥妥的女強(qiáng)人。雖然從頂流經(jīng)紀(jì)人變成了小助理，身份反轉(zhuǎn)，但仍舊沒(méi)有放棄，推斷出回到原來(lái)世界的鑰匙，且給予男團(tuán)足夠的安全感和逐夢(mèng)計(jì)劃，堅(jiān)定的帶著他們走向未來(lái)。展現(xiàn)出了新時(shí)代的“她力量”。
劇集中每集以“問(wèn)題”的形式引出當(dāng)代年輕人的困惑，別出心裁誠(chéng)意滿滿，很好的展現(xiàn)出了年輕人在成長(zhǎng)過(guò)程的迷茫與努力，最終在困境與熱愛(ài)中尋找到答案。
《再一次閃耀》不光注重內(nèi)容的創(chuàng)新，物料也種類豐富，質(zhì)量?jī)?yōu)良，做出了自己的風(fēng)格化，在短劇集市場(chǎng)標(biāo)新立異。其中動(dòng)態(tài)海報(bào)以巨大的黑膠唱片為主體，突出了該劇的音樂(lè)屬性。其次，映入眼簾的便是標(biāo)注著開播、“加油中”字樣的加油機(jī)，油槍對(duì)著音符呈“加油”狀，音符漫天飛舞，將本劇的勵(lì)志、音樂(lè)屬性完美展現(xiàn)。
而片頭則以Y2K90年代波譜風(fēng)格為主，根據(jù)人物性格及劇集風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，其背景音樂(lè)也由男孩們傾情演唱，輕松詼諧的同時(shí)，給人滿滿的正能量。說(shuō)到主海報(bào)，設(shè)計(jì)更是天馬行空，用插畫的形式將拿著麥克風(fēng)和背著貝斯的小怪獸、帶著耳機(jī)的恐龍等，與主人公們?nèi)诤显谝黄穑鷦?dòng)有趣的同時(shí)，打破了次元壁壘。
而本次短劇集的宣發(fā)，其形式與內(nèi)容也有別于傳統(tǒng)劇宣模式。據(jù)悉，該劇開拍前便做足了宣傳準(zhǔn)備。拍攝期間，《再一次閃耀》以影視視角詮釋音樂(lè)舞臺(tái)的同時(shí)，進(jìn)行劇中角色個(gè)人及團(tuán)體舞臺(tái)直拍的錄制，包括歌曲的練習(xí)室版本，實(shí)現(xiàn)了影視與音樂(lè)綜藝內(nèi)容的立體化結(jié)合，這種創(chuàng)新性形式既滿足傳統(tǒng)劇集觀眾的需求，也迎合現(xiàn)在喜愛(ài)打歌節(jié)目粉絲的內(nèi)容需求。另外，還聯(lián)合各主流媒體平臺(tái)策劃了舞蹈挑戰(zhàn)賽、微博空降、超話許愿池等多種活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和觀眾喜好的屬性互通，構(gòu)建了以“內(nèi)容+偶像”為核心IP，以多維度的宣推模式，強(qiáng)勢(shì)輸出粉絲經(jīng)濟(jì)的泛娛樂(lè)布局，帶動(dòng)了泛娛樂(lè)對(duì)大眾的影響力，實(shí)現(xiàn)互贏。《再一次閃耀》此次的宣發(fā)戰(zhàn)略部署可謂十分成功，成績(jī)亮眼的同時(shí)，也為短劇集市場(chǎng)的宣發(fā)創(chuàng)新力注入了新的活力。
該劇除常規(guī)的媒體、KOL等推廣外，更是與男性流行時(shí)尚雜志頂尖品牌《Arena Homme Plus》、國(guó)際一線高端刊物《小資CHIC》達(dá)成合作，進(jìn)一步發(fā)掘了短劇集的無(wú)限潛力。此次聯(lián)動(dòng)，不僅展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)藝人青春洋溢的精神面貌，也傳達(dá)出了熱血?jiǎng)?lì)志，熾熱追夢(mèng)，閃耀舞臺(tái)的美好品質(zhì)。
“男團(tuán)養(yǎng)成記”全方位感受舞臺(tái)OST沉浸式體驗(yàn)
回歸內(nèi)容，劇集與音樂(lè)元素的結(jié)合并不鮮有，而《再一次閃耀》則是摒棄“青偶劇”的主角光環(huán)，以普眾的逐夢(mèng)之路開啟，用最真實(shí)、接地氣的大眾角度展開劇情，充分調(diào)動(dòng)觀眾的情緒跟著主人公們一起成長(zhǎng)，陪伴他們尋找舞臺(tái)，沉浸式體驗(yàn)三場(chǎng)舞臺(tái)表演。
故事中Starred-C從失去夢(mèng)想舞臺(tái)到第一首OST《A》的表演，經(jīng)歷現(xiàn)實(shí)打擊和迷茫，后在經(jīng)紀(jì)人Momo的帶領(lǐng)下，開始“舞臺(tái)首秀”的直播演出；來(lái)到第二首OST《I Loved You》的露營(yíng)地表演，雖然同樣是直播，但現(xiàn)場(chǎng)收獲了第一批粉絲；終于迎來(lái)了第三首OST《My World》的演出，而Starred-C也如愿登上了他們夢(mèng)想的舞臺(tái)，燈光、粉絲牌、歌迷的熱情，無(wú)一例外印證著五小只追夢(mèng)的成功。五小只和經(jīng)紀(jì)人Momo的關(guān)系，也在這三場(chǎng)舞臺(tái)表演中日漸穩(wěn)固與深深的信賴，而Momo在Starred-C的五小只看來(lái)，也從經(jīng)紀(jì)人蛻變成了家庭的一員，情感細(xì)膩的轉(zhuǎn)化逐漸顯露。
三場(chǎng)舞臺(tái)表演，三種風(fēng)格類型，詮釋青春的三種狀態(tài)。第一場(chǎng)五人站在屋頂天臺(tái)青春洋溢，滿滿的鄰家男孩既視感，休閑的裝扮搭配青春的曲風(fēng)，給人一種歡快感；第二場(chǎng)舞臺(tái)的露營(yíng)地演出，五小只在經(jīng)歷了一系列的生活與情感歷練后變得逐漸沉穩(wěn)，曲風(fēng)與舞臺(tái)表現(xiàn)力處處透露著抒情；來(lái)到最后一個(gè)舞臺(tái)，Starred-C在經(jīng)過(guò)了兄弟矛盾、逐夢(mèng)的坎坷、夜以繼日的練習(xí)后，五小只之間的默契、舞臺(tái)表現(xiàn)出的自信、眼神中透露的堅(jiān)定，無(wú)一例外的都在向外界展示著——成功男團(tuán)還有的樣子，不禁讓人回想起劇中的一句臺(tái)詞“我們五個(gè)必須在一起，少了一個(gè)人都不會(huì)閃耀”！
值得一提的是，該劇的三首OST由一流音樂(lè)制作水準(zhǔn)的JYP CHINA保駕護(hù)航。JYP CHINA作為娛樂(lè)板塊的廠牌公司，音樂(lè)制作能力不容置疑，旗下藝人業(yè)務(wù)能力也很出色，此次斑馬娛樂(lè)與JYP CHINA的聯(lián)合，實(shí)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精品音樂(lè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。以劇集方式表達(dá)青春和夢(mèng)想，用音樂(lè)打造特色精品短劇。
網(wǎng)劇《再一次閃耀》中由 Project C 演唱的《I Loved You》得到了歌曲原唱組合DAY6貝斯手姜永晛（Young K）的打Call與力薦，并在視頻中表達(dá)了自己對(duì)該劇的喜愛(ài)與支持，可見(jiàn)《再一次閃耀》制作的用心之處。除了Young K的鼎力支持，還有師兄姚琛以及創(chuàng)造營(yíng)2021奧斯卡發(fā)博力薦，在開播當(dāng)天曬出了與自己同期練習(xí)生，同時(shí)也是該劇主演之一羅言的合影。
《再一次閃耀》通過(guò)女經(jīng)紀(jì)人與男團(tuán)的故事來(lái)展示現(xiàn)實(shí)環(huán)境生存話題，映射現(xiàn)實(shí)生活中每個(gè)心懷夢(mèng)想之人的真實(shí)寫照，他們從事不同的職業(yè)，以自己的方式努力去尋找心中的舞臺(tái)，表達(dá)了堅(jiān)持和熱愛(ài)可以創(chuàng)造夢(mèng)想奇跡的精神內(nèi)核。面對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，該劇融入了深刻的思考，對(duì)于一些娛樂(lè)客觀存在的現(xiàn)象，以及經(jīng)紀(jì)公司只看流量數(shù)據(jù)的真實(shí)現(xiàn)狀做出諷刺，植入正確的價(jià)值觀，傳遞積極向上正向?qū)颉?/p>
綜上所述，網(wǎng)劇《再一次閃耀》在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)劇集市場(chǎng)是獨(dú)樹一幟的存在，以大家追星的偶像視角，講述成團(tuán)出道前的辛酸歷程，看似光鮮亮麗的男團(tuán)，背后同樣經(jīng)歷了普通人同樣的歷練與付出，便利店的小時(shí)工、街頭唱歌直播、露營(yíng)地表演演出等，用大家生活中的視角，拉近了男團(tuán)與粉絲的距離，褪去了偶像的光環(huán)，五小只和我們一樣，同是努力逐夢(mèng)的普通人。該劇用網(wǎng)友的生活視角，完美展現(xiàn)了Starred-C的成團(tuán)之路，既貼近生活，又完美復(fù)刻了娛樂(lè)圈現(xiàn)狀。劇中頻現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)直播、熱搜字眼，以及看似水到渠成下隱藏的危機(jī)，不光涵蓋追星、追團(tuán)的飯圈受眾，更是滲透到了大家的生活中，真正做到了泛娛樂(lè)文化傳播。
青春勵(lì)志音樂(lè)治愈短劇集《再一次閃耀》做出的嘗試，是一種前瞻性布局，刷新觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的認(rèn)知，同時(shí)也為市場(chǎng)帶來(lái)更多種類與可能！
