德芙進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有三十年，始終保持著對(duì)于“愉悅”的思索和追求，與時(shí)代情緒共振。9月22日，德芙聯(lián)合騰訊新聞發(fā)布《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》，打開了當(dāng)代年輕人的內(nèi)心世界和情緒現(xiàn)狀，剖析了時(shí)代精神需求的來源。洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代青年正在經(jīng)歷愉悅升級(jí)，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“內(nèi)啡肽”特性。
《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》
報(bào)告一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)了熱烈的社會(huì)討論。有網(wǎng)友表示“別看我穿著多巴胺，但實(shí)際上我內(nèi)心很內(nèi)啡肽”。報(bào)告還激發(fā)了很多“內(nèi)啡肽”青年的分享欲，他們?cè)谏缃幻襟w上傳遞著生活中的愉悅瞬間，蕩漾起一股愉悅分享力。發(fā)布當(dāng)日，德芙在上海舉辦了“愉悅，不止于你”德芙巧遇沙龍暨影展。發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁萬(wàn)金玲、瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)陳波、瑪氏箭牌可可商務(wù)總監(jiān)Fay Fay Choo、中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)百美村莊項(xiàng)目部處長(zhǎng)聶自強(qiáng)、德芙品牌代言人周冬雨、時(shí)尚芭莎品牌總監(jiān)曾榮、騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理范奕瑾、騰訊新聞谷雨工作室編輯總監(jiān)趙涵漠等人到場(chǎng)，共同分享愉悅故事，見證愉悅力的綻放。
“愉悅，不止于你”德芙巧遇沙龍暨影展現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓分享
1、助人助己的愉悅升級(jí) 從物質(zhì)愉悅到悅己助人
《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》通過定量調(diào)查和定性調(diào)查結(jié)合的方式，對(duì)當(dāng)代愉悅情緒進(jìn)行了多維度分析。在忙碌的現(xiàn)代都市生活里，當(dāng)代年輕人獲取愉悅的方式正在悄然升級(jí)。近八成調(diào)研對(duì)象（78.5%）認(rèn)為，精神愉悅比物質(zhì)愉悅更重要。
來自《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》
助人方能悅己，努力成為更好的“我”和“我們”，是當(dāng)代年輕人探尋長(zhǎng)久愉悅之感的重要途徑。受訪者認(rèn)為，助人行為（77.9%認(rèn)同）及自身舉動(dòng)為他人帶來積極影響（84.1%認(rèn)同）所帶來的愉悅感可以持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，達(dá)到數(shù)天、數(shù)月甚至數(shù)年。
來自《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》
當(dāng)代年輕人不吝惜向他人伸出助力之手，無論對(duì)方開口求助與否都會(huì)量力而行、盡力而為主動(dòng)提供幫助，是大多數(shù)現(xiàn)代人的另一種處事態(tài)度。68.8%受訪者認(rèn)同，雖然對(duì)方未向我求助，如果自己認(rèn)為對(duì)方有需要，會(huì)主動(dòng)提供幫助。
來自《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》
向他人伸出援手后，77.3%的人會(huì)因自己持續(xù)為他人帶來積極影響而增加愉悅感。70.8%受訪者會(huì)鼓勵(lì)身邊的人多向他人提供幫助。近九成（89.1%）受訪者認(rèn)同“幫助他人使愉悅感得到升華”。
相對(duì)于積極主動(dòng)地助人，面對(duì)自己的困難，當(dāng)代青年內(nèi)斂卻不內(nèi)耗。自己遇到麻煩時(shí)，89.7%受訪者首先自己獨(dú)立解決而非尋求他人幫助。65.4%受訪者在工作或生活上幫了別人后不介意被對(duì)方反超。
來自《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》
調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)出當(dāng)代青年具有強(qiáng)烈的“內(nèi)啡肽”屬性。何為“內(nèi)啡肽”青年？報(bào)告認(rèn)為，他們貫徹積極樂觀的生活態(tài)度，通過努力進(jìn)取和傳遞善意獲取愉悅和力量。他們相信助己助人能夠悅?cè)藧偧海麄兤诖ブ臐i漪可以廣泛地傳播。對(duì)他們而言，積極是第一要義，愉悅是幸福密碼，助人是力量傳播。這一代年輕人正在經(jīng)歷從物質(zhì)愉悅到悅己助人轉(zhuǎn)變，從獨(dú)樂樂不如眾樂樂的愉悅升華。
來自《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》
騰訊新聞谷雨工作室編輯總監(jiān)趙涵漠在沙龍上分享，“當(dāng)下的年輕人一方面非常重視自己對(duì)獨(dú)立性的需求，但是同時(shí)也從來沒有忽略過與外界的連接，這樣的互助行為可以觸發(fā)一個(gè)有效的社會(huì)支持系統(tǒng)，也能夠提供給大家更深層次的愉悅。”
2、切中當(dāng)代青年情緒 追求愉悅力引發(fā)熱烈討論
《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》不只敘述了當(dāng)代青年的整體狀態(tài)，也為青年生活的具體場(chǎng)景提供愉悅方案。從職場(chǎng)、到社會(huì)關(guān)系，再到個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，許多用戶分享了愉悅力對(duì)自己的啟發(fā)。復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系沈奕斐副教授對(duì)《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》進(jìn)行了解讀，借助報(bào)告的觀點(diǎn)，介紹年輕人正在經(jīng)歷的愉悅升級(jí)。并回答如何“保持長(zhǎng)久愉悅”，以及如何才能做到“愉悅升級(jí)”。
來自騰訊新聞《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察X沈奕斐》
崔璀回答當(dāng)代職場(chǎng)人的困惑：“職場(chǎng)真的能找到快樂嗎？”她分享到懷揣利他心繼而同理心，有助于在職場(chǎng)中獲得愉悅，得到滋養(yǎng)。
Newgirl張可妮則是用漫畫講述“女孩幫助女孩的故事”。女生因?yàn)樵诶Ь硶r(shí)受到過幫助，開始發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)“討厭”的人身上的閃光點(diǎn)。繼而希望對(duì)其他人施以援手，將這份愉悅的力量傳遞下去。
《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》提倡著一種適用于生活場(chǎng)景的積極愉悅力建構(gòu)，通過更好地幫助他人、愉悅自己，建立人與人之間的有效聯(lián)結(jié)，獲得正向反饋，讓愉悅“升級(jí)”。
這些對(duì)于愉悅的討論，直擊愉悅的價(jià)值，解答當(dāng)代青年的生活困惑。它們包羅著生活的諸多場(chǎng)景，鼓勵(lì)年輕人持續(xù)地成長(zhǎng)，不管在什么年齡階段，都不去限制自己的成長(zhǎng)狀態(tài)，內(nèi)啡肽青年會(huì)通過更積極的方式讓自己快樂。
由報(bào)告帶來的討論與分享，成為了一股新的助人之力，從心理層面為年輕人答疑解惑，幫助他們建立更加積極的愉悅力。
3、德芙三十年愿景 煥新盡愉悅之力漾起希望的漣漪
德芙品牌進(jìn)入中國(guó)三十年，持續(xù)在“愉悅”方面與時(shí)代同步向前。從最初的味覺愉悅，到現(xiàn)在煥新愿景后的“盡愉悅之力”。德芙的理念與《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》發(fā)現(xiàn)當(dāng)代青年因助人而悅己的愉悅感受，以及從物質(zhì)愉悅到精神愉悅的升級(jí)，二者不謀而合。
德芙通過一系列具體行動(dòng)，讓“盡愉悅之力”從愿景落地為現(xiàn)實(shí)。德芙在中國(guó)啟動(dòng)了“她學(xué)院”。攜手中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，第一年著眼于鄉(xiāng)村女性，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣彤?dāng)?shù)刭Y源，為女性開展了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，提升女性在家門口的就業(yè)能力和發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展“庭院經(jīng)濟(jì)”，賦能鄉(xiāng)村振興。
“愉悅，不止于你”德芙巧遇沙龍暨影展現(xiàn)場(chǎng)“她學(xué)院”學(xué)員與嘉賓合影
發(fā)布會(huì)當(dāng)日，來自貴州的楊雙芝分享了在德芙“她學(xué)院”畢業(yè)前后的變化。她在“她擅長(zhǎng)傳統(tǒng)剪紙、苗繡，自己還喜歡鉆研民族服裝，做家鄉(xiāng)的美食，但曾經(jīng)為了生計(jì)，她背井離鄉(xiāng)去工地打工。在她人生最低谷的時(shí)候，她遇見了德芙“她學(xué)院”，這一段時(shí)間的學(xué)習(xí)讓她相信，她熱愛的苗繡、她的才華可以變成讓她感到真正愉悅的事業(yè)。”
德芙“她學(xué)院”畢業(yè)生楊雙芝在“愉悅，不止于你”德芙巧遇沙龍暨影展現(xiàn)場(chǎng)
而像楊雙芝這樣的女性在德芙“她學(xué)院”中還有很多，同樣作為“她學(xué)院”畢業(yè)生的樊榮秀分享，在沒有接觸到“她學(xué)院”以前，她以為自己的人生永遠(yuǎn)只能起早貪黑地種地。在“她學(xué)院”，她學(xué)會(huì)了蠟染、插花、民宿管理等實(shí)用技能后發(fā)現(xiàn)，原來人生還有很多選擇。如今，她在家門口經(jīng)營(yíng)民宿，丈夫也從外地回來加入民宿工作，不僅齊心協(xié)力改善生活，更是久違的全家團(tuán)聚。“從前的生活開門見山，現(xiàn)在仿佛看到了山外的世界。”她說。
德芙“她學(xué)院”學(xué)員的苗繡作品
2023年，德芙“她學(xué)院”支持貴州省內(nèi)數(shù)百位鄉(xiāng)村女性進(jìn)入培訓(xùn)營(yíng)學(xué)習(xí)技能。值得一提的是，很多高校教師和專業(yè)講師得知“她學(xué)院”項(xiàng)目后，主動(dòng)加入其中，成為志愿者，幫助這些遠(yuǎn)在貴州的“陌生人”，傳遞愉悅。
除此之外，德芙在世界范圍內(nèi)，尤其是西非、北美、東南亞等多個(gè)可可種植生產(chǎn)區(qū)，支持青年人的成長(zhǎng)，并用 “愉悅”支持女性的發(fā)展，讓她們更有力。發(fā)布會(huì)中，F(xiàn)ay Fay分享了在印度尼西亞的可可生產(chǎn)區(qū)，很多都是女性工作者。德芙團(tuán)隊(duì)克服了千島之國(guó)的交通不便，深入村莊和社區(qū)，幫助她們更科學(xué)地種植、提升收入。經(jīng)過項(xiàng)目的努力，當(dāng)?shù)嘏猿蔀榱思彝ァ⑸鐓^(qū)的建設(shè)者，家庭地位和生存現(xiàn)狀得到了巨大改觀。
“愉悅，不止于你”德芙巧遇沙龍暨影展現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓分享
到2030年，德芙全球?qū)⒅铝τ谥С?00萬(wàn)人，包括女性及其家庭和社區(qū)實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。
德芙與騰訊新聞共同發(fā)布《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》，不止是一組數(shù)據(jù)調(diào)研，還是以客觀的分析，為時(shí)代愉悅情緒提供理性支持，啟發(fā)煥新消費(fèi)觀。品牌可以通過產(chǎn)品傳遞具象的愉悅感受，更能夠在精神層面讓每個(gè)人都成為傳遞愉悅的“漣漪中心”。
一粒可可果經(jīng)過復(fù)雜的工藝，才能從苦變成巧克力的甜。正如內(nèi)啡肽式的愉悅，是經(jīng)歷付出后的可持續(xù)愉悅生長(zhǎng)。德芙向市場(chǎng)和消費(fèi)者釋放誠(chéng)意，激發(fā)更多的社會(huì)支持體系涌現(xiàn)，滋養(yǎng)著愉悅，并讓其產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響力，讓愉悅之力綻放，漾起更多希望的漣漪。
