秋分已至，隨著杭州亞運(yùn)會(huì)盛大開幕，也迎來了第六個(gè)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，祖國大地上稻谷金黃，瓜果飄香，千里沃野處處洋溢著豐收的喜悅。9月22日，中央廣播電視總臺(tái)2023年《中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)》在CCTV-1、CCTV-17晚間黃金時(shí)間重磅播出，首次同步啟動(dòng)4場(chǎng)“豐晚我來啦”云直播獲熱烈反響，直播總觀看量突破1200萬次，相關(guān)話題閱讀互動(dòng)量近7億次，在這個(gè)豐收的節(jié)日里，也收獲大小屏融合傳播“雙豐收”。
“豐晚我來啦”云直播從當(dāng)天中午起，用“小屏包大屏”的形式，帶領(lǐng)全國網(wǎng)友一路追“豐”，12小時(shí)全景看豐晚。直播期間，非遺文化“孫氏剪紙”第四代傳人王磊現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，“剪”出豐收景象；《封神》演員此沙現(xiàn)場(chǎng)連線總臺(tái)駐涼山州第一書記共敘鄉(xiāng)情；總臺(tái)25位主持人攜“豐收飛花令”和網(wǎng)友互動(dòng)接龍，總臺(tái)限量款文創(chuàng)、特色農(nóng)產(chǎn)品送不停。在豐晚結(jié)束后，更是開啟跨屏云聯(lián)歡，與天南海北的新農(nóng)人、音樂人賽歌比舞，分享豐收關(guān)鍵詞，共慶和美豐收。
自駕“追”豐晚 賞一路“豐”景
“綠水青山就是金山銀山”。今年《中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)》在內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯伊金霍洛旗舉辦。“大美綠城”伊金霍洛旗是我國重要的能源基地，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，新能源的發(fā)展，如今老百姓“推門見綠”“老有所養(yǎng)”“幼有所學(xué)”，人居幸福指數(shù)較高。
在豐晚大幕拉開之前，“豐晚我來啦”云直播特派“豐收助力團(tuán)”成員王煬前往伊金霍洛旗一探當(dāng)?shù)?ldquo;綠色豐收”的美景。在桑蓋村“溫沙水灣”，王煬和“特邀向?qū)?rdquo;、伊金霍洛旗委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)何慧一起尋找“和美鄉(xiāng)村的豐收剪影”；在紅海子濕地公園，探尋巧妙利用礦井疏干水打造的“人造天空之鏡”。
他們還走訪了“草原上的非遺嘎查”，體驗(yàn)“700多年歷史的鄂爾多斯婚禮”；參觀了采煤沉陷區(qū)上的光伏新產(chǎn)業(yè)、站在人類通達(dá)綠色未來“風(fēng)口”的零碳產(chǎn)業(yè)園；和全國網(wǎng)友一起見證了“沙地變綠洲、黃沙變‘黃金’”的發(fā)展巨變，感受“慶豐收 促和美”的熱烈氛圍。
跨屏看豐晚 融媒助力全網(wǎng)聚焦
說到豐收的故事，一定離不開躬身“三農(nóng)”天地的農(nóng)科生和科研技術(shù)專家，是他們的接力奮斗，幫助更多農(nóng)民增產(chǎn)增收，助力14億人民端穩(wěn)了中國飯碗。
今年豐晚“閃亮的星”是來自棉花、小麥、玉米、花生、水稻五個(gè)領(lǐng)域的育種專家。他們和自己的學(xué)生一起完成了“中國種子傳承儀式”。種子是農(nóng)業(yè)的“芯片”，小小一粒種，關(guān)乎的是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的全局。在“豐晚我來啦”云直播節(jié)目中，還邀請(qǐng)專家和學(xué)生齊聚一堂，講述“中國種子”背后的故事；孟語凡還獨(dú)家對(duì)話“種子天團(tuán)“的重磅專家，帶來我國主要糧食增產(chǎn)增收的最新情況，現(xiàn)場(chǎng)她還品嘗到了剛剛收獲的高產(chǎn)、抗病新品種花生。
“豐晚我來啦”云直播還把非遺“孫氏剪紙”代表性傳承人王磊請(qǐng)到了直播間。伴隨著豐晚播出，主持人高凡、康樂和王磊一起看豐晚，聊豐收話題，全程和網(wǎng)友互動(dòng)，送出“豐收好禮”。等到豐晚結(jié)束，三人也分別完成了自己的剪紙作品，獻(xiàn)禮豐收。
當(dāng)豐晚結(jié)束，“豐晚云聯(lián)歡”模式無縫鏈接、一鍵開啟，唱響和美大歌會(huì)。吳瓊、陶慧敏等嘉賓和《豐收集結(jié)號(hào)》舞臺(tái)涌現(xiàn)的20余組鄉(xiāng)村音樂人——阿公天團(tuán)、大原周樂隊(duì)等線上線下齊聚一堂，延續(xù)豐晚的喜悅氛圍，為億萬網(wǎng)友帶去更多歡樂與共鳴，獲得熱烈反響。
跨界連豐晚 文化互通共融促振興
作為總臺(tái)“豐收中國”融合傳播行動(dòng)重頭戲，2023年《中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)》首次打出融媒“組合拳”。數(shù)據(jù)顯示，4場(chǎng)“豐晚我來啦”云直播累計(jì)吸引1200余萬人次觀看，豐晚當(dāng)天直播觀看量超過600萬人次。大屏看節(jié)目，小屏強(qiáng)互動(dòng)，“小屏包大屏”的形式“橫豎”都精彩，讓內(nèi)容“長(zhǎng)短”都好看！
“30秒看豐晚”“ 村里閃亮的星”“中國非遺技藝有多厲害”“這些歌唱起來豐收節(jié)就到了”“師生接力中國夢(mèng)”等創(chuàng)意音視頻、海報(bào)產(chǎn)品套裝陸續(xù)推出，帶動(dòng)全網(wǎng)討論熱度，相關(guān)話題曝光量近7億次。這些精彩內(nèi)容，聚焦新農(nóng)人、新科技、新生活，展現(xiàn)新時(shí)代中國“三農(nóng)”新業(yè)態(tài)、新風(fēng)尚，呈現(xiàn)出實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的多樣解法。
“跨界”也是今年豐晚融合傳播的一大特色。“豐晚我來啦”系列直播，一方面“走出去”，連線福建、河北、陜西等地競(jìng)演現(xiàn)場(chǎng)，帶著網(wǎng)友探索中華傳統(tǒng)飲食文化、普及非遺知識(shí)；另一方面“請(qǐng)進(jìn)來”，聯(lián)動(dòng)“三農(nóng)文化IP”，邀請(qǐng)勞作紀(jì)實(shí)真人秀嘉賓“十個(gè)勤天”中的4位少年做客直播間，暢聊年輕一代對(duì)農(nóng)耕文化的理解；讓大涼山走出的《封神》演員此沙和總臺(tái)駐涼山州中壩村第一書記任文杰，共話鄉(xiāng)味鄉(xiāng)情。12小時(shí)云直播期間，總臺(tái)主持人接力誦讀“豐收飛花令”，與農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心融媒體活動(dòng)“農(nóng)民詩人：誦讀你眼中的豐收”，進(jìn)行了穿越時(shí)空的對(duì)話，古代與現(xiàn)代跨屏、跨時(shí)空文化在此奇妙融合，創(chuàng)新有趣的形式，和網(wǎng)友一起拼出“綠水青山”“豐衣足食”“時(shí)和歲豐”等寓意吉祥的成語，共慶豐收！
隨著總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心“豐收中國”融媒傳播深度和廣度不斷拓寬，豐收的喜悅得以翻倍延續(xù)，“三農(nóng)”發(fā)展成就得到充分展現(xiàn)，全社會(huì)關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的氛圍也愈加濃厚。“中國農(nóng)民豐收節(jié)”不僅是農(nóng)民朋友的慶典，也是全國人民共慶豐收的好日子！
