觀花young短視頻，見多元中國圖景。10月6日，由中央廣播電視總臺、中共浙江省委宣傳部和杭州市人民政府聯(lián)合出品，央視頻原創(chuàng)、央視創(chuàng)造傳媒制作的大型融媒體節(jié)目《中國短視頻大會》圓滿收官。十二期節(jié)目以“花young”為核心詞，設(shè)置美食、動漫、劇作、視界、探索、律動、時尚、運動八大賽道，通過觀眾喜聞樂見、接地氣的節(jié)目內(nèi)容，將龍騰虎躍的現(xiàn)實生活與新時代中國奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌融入其中，立體、鮮活、多面地講述了中國故事。
節(jié)目飽含新意與溫度的內(nèi)容、創(chuàng)新性的玩法打法在吸引廣大觀眾關(guān)注、傳遞主流價值的同時，成功賦能亞運傳播、助力國家（杭州）短視頻基地建設(shè)，讓《中國短視頻大會》交出了一份亮眼的成績單。整季節(jié)目完播后，收獲熱榜熱搜近150個，節(jié)目全網(wǎng)視頻播放量直達9.7億次，相關(guān)話題閱讀量達13億+。
視頻精彩、話題有趣
寶藏創(chuàng)作者花young出圈彰顯節(jié)目“品牌力”
緊跟時代趨勢、充滿創(chuàng)新活力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一檔節(jié)目持續(xù)走熱的重要驅(qū)動力，也是《中國短視頻大會》每期節(jié)目都廣受觀眾好評的重要原因。
第一賽段，節(jié)目通過八大賽道創(chuàng)作者們精彩紛呈、內(nèi)涵豐富的短視頻作品，奠定下了既溫暖治愈、又有趣有料的內(nèi)容基調(diào)，并憑此頻頻出圈斬獲佳績。如：花young美食賽道，“紅樓宴”的創(chuàng)作者郝振江從美食切口解讀《紅樓夢》，一道茄鲞讓觀眾“吃”出意趣，更品出文化，相關(guān)話題#紅樓夢最著名的茄子到底多好吃#閱讀量破億，登微博總榜TOP9；花young運動賽道“跑步的子章老師”的創(chuàng)作者耿子章，用專業(yè)知識趣味講解跑步要領(lǐng)，引發(fā)大眾熱烈探討。同時，來自短視頻高地杭州的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們，更憑借大量獨具匠心與家鄉(xiāng)韻味的優(yōu)質(zhì)作品，在觀眾心中留下了深刻的印象。花young劇作賽道，“中安鏡像”的創(chuàng)作團隊將杭州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要經(jīng)典《錢氏家訓(xùn)》進行短視頻化創(chuàng)作，觸動萬千網(wǎng)友；花young探索賽道，“風(fēng)羽醬-sdk”的創(chuàng)作者蘇鏑坷一路向北拍下一千片雪花特寫，刻錄下大自然的鬼斧神工；花young時尚賽道，“陳喜悅耶”的創(chuàng)作者陳亮羽化身“西湖賣荷花姑娘”，將西湖的雅致氣韻與傳統(tǒng)文化特色融于一體，讓觀眾見之難忘、回味無窮……一條條各有千秋的視頻作品，彰顯出杭州作為短視頻行業(yè)高地的人才濟濟，同時也映射出中國多彩的短視頻內(nèi)容生態(tài)。
依托國家（杭州）短視頻基地，節(jié)目第二賽段晉級創(chuàng)作者們以杭州為軸心創(chuàng)作短視頻，為觀眾帶來了更豐富的觀看體驗。正如網(wǎng)友在觀看節(jié)目后所說：“《中國短視頻大會》第二賽段的動人之處就在于命題的范圍雖然劃定在杭州，但創(chuàng)作者作品所涵蓋的內(nèi)容卻遠超于此。”循著花young美食賽道“老飯骨”那一桌“藕蓮青翠滿荷香”，觀眾既可以看到杭州藕的文化吃法，又能感受到印刻在中華飲食里的文化意蘊；在花young動漫賽道“萌芽熊”和杭州亞運會吉祥物“江南憶”組合的故事中，既有可愛暖萌，也能發(fā)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保理念深入人心；跟著花young劇作賽道“這是TA的故事”的腳步探訪杭州下姜村，令觀眾看到這座古老鄉(xiāng)村的共富新面貌；通過“百萬特效師”“柳青瑤”“建鵬”等創(chuàng)作者們或炫酷、或唯美、或熱血的鏡頭，可以看到《中國短視頻大會》設(shè)定的八大賽道不僅展現(xiàn)出了杭州的城市活力、特色非遺、亞運氛圍與科技發(fā)展，也呈現(xiàn)、描摹出生生不息的傳統(tǒng)文化傳承、積極向上的體育精神與國人對未來的美好期望，更成為了一個個傳播中國故事的小窗口，牽引著觀者從不同視角看見中國的多樣風(fēng)采。
此外，總臺與杭州“央地聯(lián)動、引領(lǐng)行業(yè)、共創(chuàng)共贏”合作模式的持續(xù)深化，促使《中國短視頻大會》形成了強大的節(jié)目品牌影響力與號召力。據(jù)悉，節(jié)目第一、二賽段共推出10萬+點贊爆款視頻近30支。其中，“萌芽熊”和“都靚的1001頁”更憑借全網(wǎng)超百萬點贊的展演視頻，進一步被大眾熟知。而今，在節(jié)目各賽道均評選出“首席推廣人”的前提下，《中國短視頻大會》也將持續(xù)助力國家（杭州）短視頻基地建設(shè)，擦亮杭州短視頻行業(yè)高地名片，進而增強杭州的“人才虹吸”。
多方聯(lián)動、雙屏共振
推動融媒體節(jié)目進階升級
近年來，總臺與浙江省人民政府合力共建國家（杭州）短視頻基地，推動媒體融合發(fā)展，全力打造面向國際、亞洲領(lǐng)先、國內(nèi)一流的主流視聽新媒體高地。作為在此背景下應(yīng)運而生的融媒體節(jié)目，《中國短視頻大會》在傳播模式上也探索出了一套全新的破圈“組合拳”。
一方面，節(jié)目充分利用總臺、杭州等各方資源優(yōu)勢，通過多方聯(lián)動、“大小屏”共振，打造吸引受眾“強磁場”。節(jié)目自啟動至播出以來，收獲了包括《新聞聯(lián)播》、《人民日報》、中共浙江省委宣傳部官方公眾平臺“浙江宣傳”在內(nèi)的主流和地方媒體廣泛關(guān)注，《中國短視頻大會》節(jié)目組更是以一條“總臺主持人一起去‘開會’”的創(chuàng)意短視頻，讓節(jié)目火出圈。眾位央視名嘴共同發(fā)出一起來刷短視頻的邀請，讓總臺要開一個“刷短視頻的會”這一消息傳播開來，也讓《中國短視頻大會》備受期待。而“我拍了拍杭州”這一覆蓋整季節(jié)目的創(chuàng)意新媒體活動，不僅收獲了3億+的播放量、吸引幾千人參與，還為觀眾提供了一個更深入了解短視頻、了解杭州的觸點，和一個參與節(jié)目互動的有趣方式，讓主持人、評委代表、創(chuàng)作者以及觀眾和《中國短視頻大會》深度鏈接，一起“玩起來”。在此過程中，《中國短視頻大會》“短視頻+”的創(chuàng)新節(jié)目模式也持續(xù)深化了總臺“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播，進一步完善總臺精品IP鏈條，破開了傳統(tǒng)節(jié)目的傳播邊界。
另一方面，節(jié)目播出期間恰逢杭州第19屆亞運會舉辦，以向世界展示“中國特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈”的杭州亞運魅力為站位，積極與杭州亞運會互聯(lián)互動。第二賽段中，《中國短視頻大會》節(jié)目組圍繞亞運會特別策劃“杭州亞運會你最期待什么”系列短片引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，節(jié)目攜手“熊貓和和”“奶龍”“虎墩小鏢師”“萌芽熊”“百萬特效師”“模型師老原兒”“三套車樂隊”“VKKKKK大魔王”“建鵬”“鐵豆”“習(xí)武者”等十一位創(chuàng)作者與杭州亞運會組委會共創(chuàng)的相關(guān)短視頻作品，成功帶動#杭州亞運會場館前的武術(shù)對決#等15個相關(guān)話題登上全網(wǎng)熱榜熱搜。得益于與杭州亞運會強強聯(lián)手帶來的曝光與好評，《中國短視頻大會》也有效賦能亞運傳播與杭城辨識度提升。通過創(chuàng)作者的各色短視頻作品，節(jié)目對亞運會吉祥物、亞運歌曲、杭州形象等進行傳播與創(chuàng)造性形塑，助推杭州獲得更多關(guān)注，助力杭州短視頻產(chǎn)業(yè)與文旅、文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
媒體深度融合發(fā)展大潮翻涌向前，市場也一直積極探索融媒體節(jié)目的新模式。在總臺、杭州與亞運會的多方合力下，央視頻原創(chuàng)大型融媒體節(jié)目《中國短視頻大會》則用融媒體手段激發(fā)“傳統(tǒng)”與“新奇”的對撞，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，成功以“頭雁”之姿引爆了短視頻中潛藏的“大能量”，打開了跨界融合的全新空間。
