過期3年的可樂、簡陋的露天廁所、2小時路程外的學(xué)校、荒唐的婚鬧習(xí)俗……當(dāng)城市少女周星星回到農(nóng)村奶奶家，與城市生活截然不同的鄉(xiāng)村景象顛覆著她的認(rèn)知。在周星星的視角下，這座小漁村的風(fēng)土人情逐漸展現(xiàn)出來，讓觀眾走進(jìn)農(nóng)村生活的現(xiàn)實一角。
快手星芒短劇《拜托啦奶奶》圍繞城市少女與農(nóng)村留守奶奶的日常相處，在描繪出一段溫暖歡樂的鄉(xiāng)村夏日時光的同時，以影視創(chuàng)作展現(xiàn)出農(nóng)村留守老人、教育公平等社會問題。極具反差感的角色組合、貼近生活的劇情內(nèi)容、積極向上的正能量傳播，讓《拜托啦奶奶》一上線便收獲眾多觀眾喜愛，7集播放量破3億、13集播放量破6億、17集播放量破8億，正片收官播放量破9.4億，單集最高播放量超9400萬。
高反差、趣味性打造爆款基因，現(xiàn)實題材聚焦社會關(guān)注
原生家庭破碎、缺乏成長關(guān)懷的叛逆少女遇上留守在農(nóng)村的奶奶，隔代人的思想碰撞、大城市與小漁村的生活落差，讓劇情充滿強(qiáng)反差、強(qiáng)對比的看點。而在戲劇化的背景下，祖孫之間令人啼笑皆非的故事也充滿了溫情，掀起觀眾們的情感共鳴。短劇播出期間，“短劇拜托啦奶奶治愈系天花板”“被快手短劇里的奶奶整破防了”“奶奶給的愛真的很拿出手”等話題頻登快手熱榜，收獲相關(guān)熱搜17條，#拜托啦奶奶 話題全網(wǎng)累計閱讀量超10.4億。
除了趣味性的劇情內(nèi)容，主角周星星的人物成長也吸引觀眾持續(xù)關(guān)注。作為貫穿全劇的敘事主線，周星星的不斷成長讓劇情層層深入，為鄰里情義、師生同學(xué)情等重要情感提供了表達(dá)窗口。跟隨著周星星的視角，觀眾們也在生活化的場景內(nèi)不斷深入了解小漁村的樸實民風(fēng)民情，看見漁村的特色風(fēng)貌。
通過具備戲劇沖突性的劇情設(shè)置，《拜托啦奶奶》在打造內(nèi)容爆款的同時，也聚焦社會價值，反映現(xiàn)實生活。立足于銀發(fā)老人及兒童群體的角度，該劇深入鄉(xiāng)村背景，展現(xiàn)了留守老人、留守兒童、教育公平、惡俗婚鬧等社會問題。
短劇中，村里的女孩被迫輟學(xué)甚至差點被“賣”；鄉(xiāng)村婚禮中的“婚鬧”也讓來自城市的周星星難以接受。通過兒童口吻的質(zhì)疑及強(qiáng)反轉(zhuǎn)的劇情，《拜托啦奶奶》用影視化的敘事引導(dǎo)人們關(guān)注社會問題，觸發(fā)人們深度思考，傳遞正能量價值，展現(xiàn)人文情懷，讓短劇的內(nèi)容價值不僅僅停留在娛樂性，更進(jìn)一步呈現(xiàn)出對社會現(xiàn)實意義的關(guān)照。
微短劇題材擴(kuò)容，平臺賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作
通過更貼近用戶的內(nèi)容、傳播形式，微短劇兼顧影視娛樂性的同時，融入社會人文關(guān)懷，持續(xù)探索其內(nèi)容創(chuàng)作的社會價值。隨著微短劇不斷發(fā)展成熟，內(nèi)容市場持續(xù)擴(kuò)容，快手等微短劇平臺也推動題材更為多元化，讓內(nèi)容創(chuàng)作向現(xiàn)實主義發(fā)展。
以快手星芒短劇為例，近年來，除甜寵、古風(fēng)之外，家庭溫情、時代生活、職場、醫(yī)療等眾多題材的優(yōu)質(zhì)短劇不斷涌現(xiàn)。醫(yī)療題材短劇《仁心》、聚焦家庭教育問題的《育兒大作戰(zhàn)》、展現(xiàn)北京胡同生活《胡同兒》等劇集均憑借著獨(dú)特內(nèi)容風(fēng)格、聚焦社會熱點話題等優(yōu)勢，收獲數(shù)億播放量成績。
快手平臺還持續(xù)推動內(nèi)容創(chuàng)新，孵化高質(zhì)量短劇，并推出多樣扶持政策賦能內(nèi)容創(chuàng)作方提質(zhì)發(fā)展。《拜托啦奶奶》制作方超級視便通過快手“劇星大賽”、“快手劇星計劃”及“快手星芒短劇”，從傳統(tǒng)劇情短視頻MCN成長為了短劇賽道內(nèi)的實力玩家。
據(jù)超級視內(nèi)容負(fù)責(zé)人裝兔兔介紹，快手平臺一直以來對優(yōu)秀創(chuàng)作內(nèi)容的扶持，會落實到平臺用更宏觀的視角去分析用戶的觀看喜好、近期熱點話題等，而制作團(tuán)隊會根據(jù)賬號自身的完播率、評論點、傳播價值等方面進(jìn)一步篩選把控內(nèi)容。
作為一部現(xiàn)實題材微短劇，《拜托啦奶奶》緊扣社會熱點，打造溫情題材，傳遞社會人文的溫度，在創(chuàng)作中融合影視化劇情與社會價值，展現(xiàn)出微短劇內(nèi)容的現(xiàn)實意義，為更多現(xiàn)實題材短劇創(chuàng)作提供豐富經(jīng)驗。
隨著微短劇行業(yè)持續(xù)向精品化、規(guī)范化發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)微短劇落地現(xiàn)實，以新穎敘事形式反映真實生活。作為微短劇行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者，快手也將持續(xù)發(fā)揮在短劇題材拓展、創(chuàng)作提質(zhì)、內(nèi)容傳播等各方面的經(jīng)驗，推動小屏內(nèi)容創(chuàng)作高質(zhì)量、多元化發(fā)展。
