北京時間10月26日，搭載神舟十七號載人飛船的長征二號F遙十七運載火箭在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射。隨著神舟十七號發(fā)射圓滿成功，由央視頻聯(lián)合康師傅發(fā)起的“去現(xiàn)場，看火箭發(fā)射”活動也隆重落下帷幕。此次活動通過多維直播、互動玩法、深度探訪等多元化形式，吸引超2735萬人次的觀眾觀看了直播，全網(wǎng)曝光量超14.1億。這也是央視頻積極推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，開創(chuàng)融媒體大事件傳播新高度的又一重要成果。
一、兼具專業(yè)與趣味，彰顯融媒體大事件傳播新特性
奔赴星辰，逐夢九天，中國航天人探索浩瀚宇宙的步履從未停止。神舟十七號發(fā)射承載著大眾的熱切期盼，是中國航天事業(yè)快速發(fā)展的又一重要里程碑。
圍繞神舟十七號發(fā)射出征儀式，央視頻在北京的演播室聯(lián)動發(fā)射現(xiàn)場進行了同步直播。在近四個小時的直播中，央視頻以線上線下聯(lián)動的方式，攜手多領(lǐng)域?qū)＜遥ㄟ^演播室嘉賓和航天館講解員的介紹，準確而又清晰地向大眾科普了神舟十七號發(fā)射的航天知識。
同時，結(jié)合新媒體傳播對內(nèi)容供給的高要求，央視頻也在神舟十七號發(fā)射的融媒體傳播中展現(xiàn)了創(chuàng)新能力。無論是與撒貝寧一起探尋康師傅工廠的夢想探索樂園、與記者一起探訪航天館，還是將大巴造型的康師傅“太空廚房”開到酒泉，在發(fā)射場地隨機采訪央視頻與康師傅聯(lián)合征集的幸運觀眾，都讓央視頻在大事件融媒體傳播上滿足了觀眾多元化的內(nèi)容消費需求。
尤其是在神十七發(fā)射當(dāng)天，康師傅以航天為元素打造的“太空廚房”引得市民紛紛前來打卡，一碗碗康師傅航天品質(zhì)中國面也在這里經(jīng)過煮面師傅的用心煮泡，被送到每一位前來參與活動的市民手中。很多市民表示：“這個活動很有意義，看火箭和吃面一起結(jié)合，現(xiàn)在知道康師傅是航天事業(yè)合作伙伴，而且方便面里面也有航天技術(shù)，航天品質(zhì)中國面讓人吃的安心。”此外，除了溫暖的“中國面”，康師傅還在現(xiàn)場開設(shè)眾多與航天相關(guān)聯(lián)的互動游戲以供市民游樂玩耍，提升了對多元人群的吸引力，也極大增加了央視頻直播的趣味性。
神舟十七號發(fā)射作為社會性大事件，需要融媒體報道在保障專業(yè)性與權(quán)威性的同時，也為觀眾帶來豐富的體驗感和趣味性。通過此次融媒體傳播，央視頻深度報道了神舟十七號發(fā)射的全過程，全面展示了中國航天的科技成就，高效推動了樹立熱愛航天、崇尚科學(xué)的社會風(fēng)尚。
二、結(jié)合互動玩法，激發(fā)融媒體大事件傳播社交基因
社交互動，是如今新媒體傳播中的重要一環(huán)。貼近用戶興趣的互動玩法，有利于激活用戶社交鏈路，激發(fā)融媒體大事件傳播社交基因，提升大眾關(guān)注度和參與度，放大融媒體傳播效果。
在此次神舟十七號發(fā)射的融媒體傳播中，央視頻注重發(fā)揮社交互動的價值，聯(lián)手康師傅發(fā)起了《去現(xiàn)場，看火箭發(fā)射》H5征集活動。在《去現(xiàn)場，看火箭發(fā)射》互動H5頁面中，網(wǎng)友可以跟隨紙飛機收集星光，回顧航天大事件并進行收集挑戰(zhàn)，更有機會獲得去現(xiàn)場見證火箭發(fā)射的機會。
從效果上來看，不少網(wǎng)友關(guān)注到了神舟十七號發(fā)射的信息，了解了中國航天的歷史知識，還有31名“去現(xiàn)場，看火箭發(fā)射”康師傅觀禮團成員收獲了親赴酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地，目睹火箭升空的珍貴回憶。
通過《去現(xiàn)場，看火箭發(fā)射》H5的網(wǎng)友互動，央視頻在神舟十七號發(fā)射的融媒體傳播中調(diào)動了網(wǎng)友主觀積極性、放大了用戶的社交互動屬性，推動了更多人關(guān)注甚至參與其中，提升了事件熱議度，在卷入大眾參與社會大事件中發(fā)揮了重要的社會價值和意義，充分展現(xiàn)了央視頻融媒體傳播的用戶觸達與創(chuàng)新傳播能力。
三、深度主題探訪，延展融媒體大事件傳播商業(yè)活力
值得注意的是，隨著融媒體用戶的普及化與多元化，央視頻正不斷在大事件報道中為用戶提供更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以滿足差異化的內(nèi)容消費需求。同時，央視頻還通過強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力、資源整合能力、觀眾覆蓋與傳播力，與合作伙伴一起實現(xiàn)商業(yè)共贏，保障在創(chuàng)新發(fā)展中的自我供血與商業(yè)活力。
不難發(fā)現(xiàn)，制作豐富的延展內(nèi)容、多層次傳播事件，巧妙植入合作伙伴的商業(yè)信息，也是央視頻此次融媒體傳播的重要特色。
作為央視頻此次融媒體傳播的商業(yè)合作伙伴，康師傅近年來已與航天IP深度融合，先后開展了科普展、航天科普進校園、航天夢想體驗營等主題活動，并以航天標準與航天品質(zhì)來對標產(chǎn)品生產(chǎn)標準和企業(yè)經(jīng)營理念。2023年，康師傅再獲中國航天事業(yè)認可成功續(xù)約，開始新一輪的航天戰(zhàn)略合作。“去現(xiàn)場，看火箭發(fā)射”是康師傅航天活動的又一創(chuàng)新，也是續(xù)約之后的首場活動。
在央視頻與康師傅聯(lián)合推出的《就是這個味兒，超級“撒”！》探廠直播節(jié)目中，為了讓消費者深刻理解康師傅與中國航天事業(yè)的緊密合作，在看發(fā)射之前，康師傅特別邀請央視主持人撒貝寧走進康師傅方便面天津工廠一探究竟。撒貝寧與原航天員吳杰一起參觀了工廠車間，發(fā)現(xiàn)康師傅對待食品安全的嚴謹態(tài)度以及對技術(shù)創(chuàng)新的追求，都與航天有著深刻的聯(lián)系。當(dāng)?shù)弥奖忝孢\用的FD凍干技術(shù)和RP技術(shù)都來自于航天領(lǐng)域時，撒貝寧由衷感嘆：“技術(shù)找對使用場景可以發(fā)揮巨大的價值，康師傅使用航天技術(shù)，給中國人帶來了航天品質(zhì)的中國面。”節(jié)目一經(jīng)播出，迅速引發(fā)大眾高度關(guān)注。
從深度植入《空天逐夢》之共同見證神舟十七號載人飛船發(fā)射升空的特別直播間，到“太空廚房”康師傅大巴車駛?cè)刖迫俚缴泶┲袊t的“康師傅”觀禮團集體亮相酒泉發(fā)射場，央視頻與康師傅的合作呈現(xiàn)了深入性、全面性與創(chuàng)新性的特征，目前相關(guān)視頻播放量已超3000萬，相關(guān)話題達到千萬以上的閱讀量，并收獲了眾多的網(wǎng)友好評和熱議。
早在今年四月，央視頻已與康師傅成功聯(lián)手，打造了神舟十六號發(fā)射相關(guān)的融媒體傳播項目。可以看到，央視頻與康師傅的商業(yè)合作更進一步展現(xiàn)出了系統(tǒng)化與多元化的特點。相信在未來，央視頻還將持續(xù)升級商業(yè)服務(wù)能力，全面結(jié)合多元化內(nèi)容體系，聯(lián)動內(nèi)外部資源，發(fā)揮領(lǐng)先傳播力，充分展現(xiàn)在融媒體創(chuàng)新發(fā)展中的商業(yè)活力。
作為億萬網(wǎng)友關(guān)注社會大事件的主流新媒體平臺，央視頻也將不斷通過整合多維直播、互動玩法、深度探訪等模式，講好新時代科技故事，彰顯融媒體創(chuàng)新發(fā)展新高度。
