隨著美顏軟件的興起，特別是各大護(hù)膚品的TVC中，俊男美女們?cè)絹碓较馎I生成般千篇一律，皮膚光滑得失去天然的紋理，潔白得如鉆石般耀眼，緊繃得像大理石雕塑輪廓分明，一張張似曾相識(shí)的瓜子臉……
11月6日，著名瑞士高端護(hù)膚品牌La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”微綜藝一經(jīng)播出，引起了網(wǎng)絡(luò)的廣泛熱議。該片邀請(qǐng)了香港名媛方媛、中國百萬紅人王紅權(quán)星、歐州知名時(shí)尚博主gosia三位大咖加盟，并采用了大膽的采用了紀(jì)實(shí)溯源拍攝，在都市、自然、科技、生活四大篇章中真實(shí)紀(jì)錄了主角們的足跡，更引人關(guān)注的是摒棄了護(hù)膚品大片慣用的重濾鏡、重磨皮、重瘦臉等手法，最大程度的還原瑞士獨(dú)特的自然環(huán)境、珍稀原料、前沿的生物科技，與三大主角的自然質(zhì)感相互輝映，透著屏幕都能感覺到的天然呼吸。“
瑞斯美“探美瑞士”觀看破千萬，方媛、王紅權(quán)星、Gosia真顏出鏡
真顏出鏡的方媛前往位于香港銅鑼灣瑞斯美旗艦店，登頂微博熱搜
王紅權(quán)星“探美瑞士”直播，迅速占領(lǐng)抖音雙榜TOP1
歐州知名時(shí)尚達(dá)人Gosia親臨瑞士，迅速引發(fā)instagram等外媒關(guān)注
當(dāng)中外時(shí)尚大咖們?cè)诿商乩招℃?zhèn)集結(jié)的時(shí)候，網(wǎng)友們已經(jīng)被吊起了“探美瑞士”的好奇心，跟隨達(dá)人們旅行探秘的視角，一期期微綜藝節(jié)目新鮮呈現(xiàn)，在“美源于科技”篇感受瑞士生物科技的魅力，在“美源于自然”篇探索阿爾卑斯山深處的美容瑰寶——歐洲黑蜂蜂王漿的神奇，在“美源于生活”篇體驗(yàn)瑞士美容SPA的……
瑞士的風(fēng)土人情、瑞士人的護(hù)膚美學(xué)、瑞士護(hù)膚品牌La Estephe瑞斯美的匠心精神，都在“探美瑞士第一季”得到了深刻展現(xiàn)，也抓住了眾多愛美女性的心，多期視頻總體觀看量扶搖直上，目前已突破1000萬以上。
圖：La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”觀看破千萬
瑞斯美位列瑞士品牌好評(píng)榜前三
“探美瑞士第一季”播出后，推動(dòng)了大眾認(rèn)知度的提升。“ “原來瑞士護(hù)膚品的生物科技這么牛”……網(wǎng)友們紛紛在其視頻下留言，驚呼“我被La Estephe瑞斯美種草了”。如果說“探美瑞士”微綜藝是以短視頻娛樂形式吸引網(wǎng)友的興趣、提升認(rèn)知度，那么接下來的“種草營銷”則刺激了目標(biāo)群體的購買欲望。
圖：La Estephe 瑞斯美科研人員展示歐洲前沿生物科技
從方媛發(fā)布抖音視頻到“探美瑞士第一季”播出后，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了一波“種草” La Estephe瑞斯美面膜的風(fēng)潮，先是方媛、王紅權(quán)星帶動(dòng)粉絲參與，然后是多位護(hù)膚達(dá)人結(jié)合秋冬換季、熬夜黨、驢友保濕大法、長時(shí)間帶妝等場景試用推薦，將場景沉浸式“種草”發(fā)揮到極致，有痛點(diǎn)、有趣味、有故事的創(chuàng)作內(nèi)容激發(fā)了更多愛美女生的情感共鳴，主動(dòng)曬出購買、使用La Estephe瑞斯美的視頻，轉(zhuǎn)贊評(píng)互動(dòng)量數(shù)十萬計(jì)，“種草”的社交裂變效應(yīng)呈幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)大。
大面積“種草”同時(shí)還提升了La Estephe瑞斯美護(hù)膚品的美譽(yù)度，俘獲了越來越多愛美女性的芳心，目前La Estephe瑞斯美品牌已進(jìn)入瑞士護(hù)膚品品牌好評(píng)榜前三位。
全球聯(lián)合直播促轉(zhuǎn)化 銷售總額沖千萬元
如何將“種草營銷”帶來的購買欲望轉(zhuǎn)化為行動(dòng)？La Estephe瑞斯美聯(lián)合王紅權(quán)星開啟全球聯(lián)合直播新模式，在“探美瑞士”期間進(jìn)行了多場直播，為中國消費(fèi)者打造沉浸式直播體驗(yàn)，通過“云旅行”的方式，更加直觀地了解La Estephe瑞斯美的瑞士原產(chǎn)地環(huán)境與先進(jìn)的生物科技發(fā)展。
特別的全球聯(lián)合直播吸引了眾多網(wǎng)友的眼球，直播間人氣飆升，10月18日當(dāng)天沖上了平臺(tái)“護(hù)膚榜”“精致麗人榜”雙榜第一。在“探美瑞士”溯源之旅的三天時(shí)間里，多個(gè)瑞斯美護(hù)膚品在其直播間成為爆款并售罄，銷售總額直沖1000萬元。
圖：王紅權(quán)星瑞士直播沖上帶貨榜第一
從名媛大咖吸引關(guān)注與興趣、“種草營銷”激發(fā)欲望到直播帶貨轉(zhuǎn)化“三部曲”，La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”微綜藝成為將原產(chǎn)地溯源與國家品牌認(rèn)知教育相結(jié)合的典范，在越來越多的消費(fèi)者心智中打下了瑞士護(hù)膚品及La Estephe瑞斯美“天然成分”和“生物科技”兩大品牌基因的烙印，必將對(duì)瑞士高端護(hù)膚品在中國市場的格局產(chǎn)生影響。
