由愛奇藝出品的農(nóng)業(yè)游學(xué)紀實節(jié)目《你好種地少年》已播至中段,十個勤天前往各自家鄉(xiāng)進行自駕游學(xué)之旅,以學(xué)習(xí)中國農(nóng)業(yè)新技術(shù)為主去深度體驗新農(nóng)人生活,踏實勤勞的新農(nóng)青年成為了大眾關(guān)注的焦點。

　　十個勤天熱度攀升,不少禾伙人自發(fā)擔(dān)任編外商務(wù)為其拉贊助,喊話新銳速食品牌滿小飽助力十個勤天游學(xué)之旅,這也讓滿小飽和《你好種地少年》有了深度合作的契機。滿小飽通過在種地少年綜藝內(nèi)創(chuàng)意內(nèi)容植入、綜藝外聯(lián)名禮盒發(fā)布、綜藝藝人商務(wù)合作、藝人生日直播專場、趣味社媒運營等多元內(nèi)容營銷方式,透傳種地少年的TA粉絲人群,精準拉新Z世代,實現(xiàn)了雙11大促深蓄水和直播場用戶強轉(zhuǎn)化。

　　滿小飽有求必應(yīng) “笨拙又真誠”反套路得人心

　　有需求就有回應(yīng),滿小飽在和《你好種地少年》合作期間真誠地回應(yīng)著禾伙人的期許。此前,有眼尖的禾伙人發(fā)現(xiàn)少年們在《種地吧》自發(fā)煮食滿小飽肥汁米線,便去滿小飽官方后臺留言,希望他們能來贊助節(jié)目,滿小飽在第一時間回應(yīng)了禾伙人的熱情邀約,經(jīng)過詳細的調(diào)研和策劃后,在團綜開錄時火速出手贊助,成為了這季團綜的【美味補給官】。做足了功課的滿小飽,在投喂期間誠意滿滿,秉持著一定要讓少年們吃飽吃好、“一包兩包不算愛,小飽贊助用麻袋”的原則,扛著半人高的兩大麻袋肥汁米線去節(jié)目現(xiàn)場給少年們送溫暖,更在他們的游學(xué)之路上不限量供應(yīng)肥汁米線,為少年飽駕護航。

　　除了在節(jié)目內(nèi)贊助、承包十個勤天的伙食,滿小飽還邀請了種地少年趙一博成為“滿小飽快樂吃飽官”,帶大家深入體驗滿小飽的美味產(chǎn)品。11月6日,滿小飽特意為趙一博開辦了生日直播專場,并在直播專場中首發(fā)了兩款與節(jié)目聯(lián)名定制的限定“勤天大小飽箱”。雖然是一場商務(wù)性質(zhì)的直播,滿小飽卻把大半程的時間用在了給少年慶生和給禾伙人送福利上,為趙一博準備了專屬定制的響鈴卷毛毯、形象插畫小夜燈、寬幅拍立得加100張相紙、滿小飽萬年提貨卡、超長定制的“肥汁長壽粉”以及寫滿祝福的生日蛋糕,每一份生日禮物都做了很久的功課,讓少年和禾伙人們感受到了用心。為了滿足禾伙人們奇思妙想的DIY需求,滿小飽在聯(lián)名禮盒中贈送了超多精美周邊,小到貼紙、立牌、鑰匙扣,大到主題日歷、手提包和物流箱,滿小飽將對節(jié)目和少年們的了解,體現(xiàn)在每一個周邊的小細節(jié)創(chuàng)意里,讓粉絲感知到了品牌的“溫度”。而極具創(chuàng)意和動手能力的無數(shù)禾伙人們,在收到禮盒后喜歡進行二次創(chuàng)作,將其DIY成磁吸貼、桌面擺件等物品,自發(fā)在微博、抖音、小紅書平臺曬單及好評,短短幾天內(nèi)涌現(xiàn)了上千條自來水repo,進一步提升了本次滿小飽與《你好種地少年》的聯(lián)名營銷聲量。

　　以真心換真心 滿小飽和粉絲雙向奔赴

　　滿小飽以“真心換真心”、“有趣又感人”的系列內(nèi)容創(chuàng)意,實現(xiàn)品牌與節(jié)目粉絲的深層次溝通,拉近了品牌與消費者的距離。滿小飽在《你好種地少年》開播期打造趣味營銷話題#誰家董事們這么吃飯#,將上一季少年們艱苦樸素的餐標、風(fēng)卷殘云的吃相和這一季滿小飽豪橫管飽的待遇做對比,沖上當日微博熱搜榜,閱讀量達到2000w+,大幅增加了品牌曝光度。在節(jié)目隨播期,新媒體端長線運營話題#滿小飽跟禾伙人是真玩#,配合節(jié)目沉浸式陪伴粉絲追綜,深化滿小飽溫暖、有趣、會玩、用心的品牌形象,話題閱讀量超1400w+,互動量達5.5w,原創(chuàng)帖近5000,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意效果遠超同品類行業(yè)水平。除此之外,滿小飽還在微博建立了專屬粉絲群,成功與粉絲群體建立情感和認知上的連接,做到真正地與用戶親密溝通,從而更加了解用戶所思、所想和所愿,以進一步提升破圈營銷的價值。

　　萬件聯(lián)名新品首發(fā)即售罄!滿小飽用真誠換來了粉絲的熱情回應(yīng)

　　合作綜藝《你好種地少年》播出期間,滿小飽品牌線上搜索量同比上漲193%,品牌快樂吃飽官趙一博直播當天,滿小飽微博端品牌自然聲量超5000萬,在微博、小紅書、抖音等各社交媒體渠道,節(jié)目粉絲以“真誠”、“感動”、“用心”、“看哭了”、“滿小飽值得”等主題,自發(fā)發(fā)布品牌正向原生內(nèi)容上千條。在趙一博生日直播專場期間,滿小飽品牌直播間問鼎抖音“抖音旗艦”、“食遍天下”、“方便速食”榜單,拿下三榜第一,萬箱聯(lián)名禮盒上架即售罄,滿小飽品牌店鋪當日銷售額同比超越22年雙11周期日成交峰值,綜合新客占比近90%,精準拉新效果明顯。

　　據(jù)悉,除了億級招牌大單品【煮制版肥汁米線】連續(xù)取得“全國銷量第一”成績外,滿小飽今年還陸續(xù)推出了【沖泡版肥汁米線】和【沙茶皇拉面】兩大新爆品,帶動品牌23年上半年業(yè)績同比上漲30%,繼續(xù)保持了良好的發(fā)展趨勢。

　　滿小飽通過洞察用戶的情感需求和消費心理,關(guān)注用戶心聲精準提供情緒價值,借勢《你好種地少年》的節(jié)目熱度,以高質(zhì)量創(chuàng)意互動,樹立品牌寵粉形象,將節(jié)目粉絲轉(zhuǎn)化為品牌新客,完成了高效的播傳+滲透+轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)了面向Z世代的大范圍種草。接下來,滿小飽將持續(xù)以真誠的品牌性格和高質(zhì)量的美味產(chǎn)品打動消費者,成為被一代人記住并喜愛的國民速食品牌。