“大家好，我是真的周杰倫哦！”12月17日晚20點(diǎn)，周杰倫身著連帽衫與牛仔褲，準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟「哎喲不錯(cuò)周友記」快手獨(dú)家直播，并用小玩笑為線上見(jiàn)面會(huì)奠定了輕松歡快的基調(diào)。向兄弟團(tuán)爆笑頒獎(jiǎng)、與幸運(yùn)粉絲連麥互動(dòng)、翻牌老鐵投稿作品、全網(wǎng)首次劇透新歌信息……他的暖心營(yíng)業(yè)迎來(lái)熱情響應(yīng)，“超愛(ài)杰倫”“Jay好可愛(ài)”等彈幕持續(xù)刷屏。
在長(zhǎng)達(dá)近2個(gè)小時(shí)的直播中，不斷涌入的觀眾用實(shí)際行動(dòng)證明對(duì)周杰倫的喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，「哎喲不錯(cuò)周友記」獨(dú)家直播預(yù)約人數(shù)超1079萬(wàn)，直播間最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)639萬(wàn)，總觀看人次超1.9億，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)5.7億。立足“大眾的娛樂(lè)”定位，快手娛樂(lè)通過(guò)創(chuàng)造明星與受眾的良性互動(dòng)，再次讓國(guó)民巨星真正走近普通人身邊。
舉辦神秘頒獎(jiǎng)典禮，全網(wǎng)首次劇透新歌信息
作為華語(yǔ)樂(lè)壇頂流，鮮少在公眾場(chǎng)合露面的周杰倫，早已將快手視作與粉絲建立直接聯(lián)系的通道。恰逢綜藝《周游記2》熱播與全新單曲發(fā)布在即，周杰倫希望通過(guò)直播的形式與快手老鐵進(jìn)行一場(chǎng)老友聚會(huì)，直播中，周杰倫坦言“這樣的近距離直接問(wèn)答，我覺(jué)得很棒啊，這樣的互動(dòng)，其實(shí)我也很喜歡唉！”
為解鎖一個(gè)朋友眼中鮮為人知的“周同學(xué)”，本場(chǎng)直播特別策劃了一場(chǎng)“人人有獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)典禮。在歡聲笑語(yǔ)中，“J式之旅”發(fā)起人周杰倫以評(píng)審的身份，為《周游記2》兄弟團(tuán)成員頒發(fā)個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)。林暐恒、杜國(guó)璋、蔡威澤、陳冠霖、方建德、陳冠廷等“旅游搭子”，不僅大秀魔術(shù)、舞蹈等才藝，還獨(dú)家爆料了周杰倫在生活中可愛(ài)的一面。
在直播間里，44歲的周杰倫仿佛一個(gè)鄰家大男孩，和多年摯友耍寶逗趣的同時(shí)，不忘與快手老鐵隔空互動(dòng)——他會(huì)讀出“請(qǐng)把鏡頭給杰倫多一點(diǎn)”的彈幕，給老朋友的發(fā)言增加節(jié)目效果；會(huì)念出提詞器上括號(hào)中的內(nèi)容，在觀眾面前表現(xiàn)得幽默又真誠(chéng)；隨性而搞笑的氛圍，很像他主導(dǎo)的《周游記2》，讓粉絲高呼“周杰倫真不把觀眾當(dāng)外人”。
值得一提的是，「哎喲不錯(cuò)周友記」還設(shè)有連麥環(huán)節(jié)。一個(gè)來(lái)自東北的四口之家，成為「杰迷大挑戰(zhàn)」中首位“最強(qiáng)杰迷”，成功獲得與周杰倫驚喜互動(dòng)的機(jī)會(huì)。這對(duì)年輕夫妻，不僅在周氏音樂(lè)的陪伴下成長(zhǎng)，還因此收獲愛(ài)情與小家庭。無(wú)法開(kāi)機(jī)的MP4與珍藏多年的海報(bào)，都是周杰倫在他們青春落下的印記，一家人當(dāng)著偶像的面唱歌、獲得演唱會(huì)贈(zèng)票，又為他們帶來(lái)了新的驚喜。
周杰倫出道至今已有23年，創(chuàng)作的優(yōu)秀歌曲數(shù)不勝數(shù)。在直播中，他也向快手老鐵全網(wǎng)首次獨(dú)家劇透了新歌的關(guān)鍵信息：歌名是三個(gè)字，第三個(gè)字是“星”，MV中有直播間類(lèi)似的溫馨場(chǎng)景，前奏有壁爐里柴火的聲音……面對(duì)追問(wèn)，周杰倫表示：“應(yīng)該以前沒(méi)有特別寫(xiě)過(guò)這個(gè)主題，我就提示到這樣子咯！”留下十足懸念讓歌迷一起來(lái)猜。12月22日0點(diǎn)周杰倫新歌MV將在快手準(zhǔn)時(shí)上線，還能解鎖新歌驚喜內(nèi)容。
褪去國(guó)民巨星光環(huán)，與老鐵們玩在一起
直播的尾聲，從話題#周游記編外老鐵召集令 中脫穎而出的快手老鐵，在短片中用歌聲、琵琶、馬頭琴、薩克斯、嗩吶演繹周氏曲風(fēng)，歡迎《周游記3》來(lái)自己的家鄉(xiāng)，引得周杰倫稱(chēng)贊。他還表示，將把本次直播的打賞收入，全部捐贈(zèng)給中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)。當(dāng)“我是如此相信，下次直播你還在”字幕打出，線上見(jiàn)面會(huì)也在滿滿的正能量以及觀眾的依依不舍中劃下句點(diǎn)。
作為周杰倫首個(gè)且唯一入駐的中文社交平臺(tái)，快手與周杰倫的合作更為長(zhǎng)情、更為多彩。自2020年以來(lái)，周杰倫一直通過(guò)短視頻、直播的方式表達(dá)人生主張，他記錄日常生活、分享興趣愛(ài)好、展示工作動(dòng)態(tài)、轉(zhuǎn)發(fā)二創(chuàng)作品，讓粉絲看到一個(gè)不只是印在唱片封面或站在電視鏡頭里面的偶像。褪去國(guó)民巨星的光環(huán)，他成為大家口中的“周同學(xué)”，讓粉絲感到“離Jay很近”“續(xù)上了青春余味”。
與此同時(shí)，快手娛樂(lè)也通過(guò)各類(lèi)創(chuàng)新玩法，為粉絲創(chuàng)造重新認(rèn)識(shí)周杰倫并與其深度互動(dòng)的機(jī)會(huì)。酷炫的「寵粉魔術(shù)直播首秀」，迎新春的「既來(lái)之，則樂(lè)之」唱聊會(huì)，專(zhuān)屬于快手老鐵的「新作品可以說(shuō)的秘密」，引發(fā)集體懷舊的線上「哥友會(huì)」……在不同主題的直播中，快手娛樂(lè)為周杰倫量身定制差異化玩法，不僅促成一個(gè)個(gè)直播大事件，也讓平臺(tái)用戶與明星真正玩在一起。
在「哎喲不錯(cuò)周友記」中，快手娛樂(lè)同樣進(jìn)行了諸多創(chuàng)新嘗試，不僅發(fā)起答題互動(dòng)「杰迷大挑戰(zhàn)」、話題挑戰(zhàn)賽#周游記編外老鐵召集令 ，還上線一鍵換臉生成專(zhuān)輯封面的「AI時(shí)光膠片」功能，同時(shí)推出「周友環(huán)游記」快閃模板、「杰迷大挑戰(zhàn)」趣味魔表等玩法，讓用戶過(guò)足創(chuàng)作之癮。此外，點(diǎn)贊特效、評(píng)論特效、主題禮物等專(zhuān)屬彩蛋，也讓杰迷們參與線上互動(dòng)時(shí)樂(lè)在其中。同時(shí)，根據(jù)周杰倫在直播時(shí)的新歌劇透，快手還發(fā)起了新歌猜歌名活動(dòng)，相約12月22日一起見(jiàn)證新歌驚喜內(nèi)容。
立足“大眾的娛樂(lè)”，打造獨(dú)特明星生態(tài)
作品膾炙人口、國(guó)民度極高的明星，一直都是娛樂(lè)領(lǐng)域的稀缺資源。基于真實(shí)、平等、信任構(gòu)建起來(lái)的獨(dú)特社區(qū)氛圍，快手娛樂(lè)正不斷受到明星們的青睞——據(jù)悉，目前已有超2100個(gè)明星賬號(hào)入駐快手，整體粉絲量超15億，其中既有成龍、周杰倫、蔡依林等國(guó)民巨星，也有迪麗熱巴、黃子韜等當(dāng)紅藝人；既有郭德綱、岳云鵬等喜劇明星，也有時(shí)代少年團(tuán)等新生代偶像組合。
在“星味”越來(lái)越濃的同時(shí)，快手娛樂(lè)始終堅(jiān)持“大眾的娛樂(lè)”定位，一方面創(chuàng)造開(kāi)放、包容、自由的星粉互動(dòng)文化，促使明星打破制式人設(shè)、充分進(jìn)行自我表達(dá)，產(chǎn)出大量接地氣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面實(shí)現(xiàn)對(duì)超頭部明星內(nèi)容的IP化運(yùn)營(yíng)，并將直播視作體現(xiàn)“明星和普通人玩在一起”的重要形式，逐漸形成更具“老鐵味”的明星直播生態(tài)。
在快手平臺(tái)，“真實(shí)”成為明星越來(lái)越被看重的品質(zhì)，粉絲也樂(lè)于見(jiàn)到明星“越來(lái)越像個(gè)普通人”。可以說(shuō)，周杰倫與快手的長(zhǎng)期深度合作，就體現(xiàn)著明星與平臺(tái)、明星與觀眾的雙向選擇，不僅藝人的豐富性與多元性能在快手得以承載與釋放，把“人”作為主角的快手明星生態(tài)，其自身活力、豐富性與自由度也將不斷得到展現(xiàn)。
未來(lái)，隨著新作品發(fā)行和新契機(jī)產(chǎn)生，周杰倫將會(huì)繼續(xù)與快手展開(kāi)包括獨(dú)家短視頻、獨(dú)家直播、互動(dòng)玩法等在內(nèi)的一系列活動(dòng)。上快手搜索并關(guān)注「周同學(xué)」，大家一起看見(jiàn)周杰倫的更多可能性。
