“改變命運的從來都不是魔法，而是勇氣，希望每個女孩都能遇到自己的幸運月光寶石。”
近日，由OPPO與快手聯(lián)合出品的短劇《我綁定了愛情系統(tǒng)》正式完結(jié)，18集共斬獲2.4億播放量，成為快手星芒短劇中的又一匹黑馬。在一眾將虐戀進行到底的短劇中，《我綁定了愛情系統(tǒng)》主打“純愛”，頂流男明星與普通女孩攜手勇闖娛樂圈、手撕綠茶，大戰(zhàn)渣男前男友，在雙向奔赴愛情故事中向觀眾傳遞出“所有善良、真心、勇敢的女孩，都能遇到閃閃發(fā)光的自己”的創(chuàng)作理念。
值得一提的是，《我綁定了愛情系統(tǒng)》作為品牌方OPPO的商業(yè)定制劇，一方面，在劇情設(shè)定上，具有魔法的OPPO“愛情系統(tǒng)”不僅成為此劇的一大亮點，同時又能在關(guān)鍵時刻推動劇情發(fā)展，巧妙的設(shè)定使得品牌植入毫無違和感。此外，OPPO Reno11新機精致的外觀、強大的拍照功能等都隨著劇情的推進不斷被強化。不僅如此，女主的人物定位以及對美好愛情的向往，也都十分契合OPPO Reno11的目標用戶群體，讓短劇營銷不僅能為品牌造勢，還能真正帶動其銷量的增長。
品牌成劇情重要線索，在真實情境中持續(xù)強化產(chǎn)品特點
與單純的品牌植入不同，定制短劇不僅意味著品牌與制作團隊的深度合作，還意味著從劇本創(chuàng)作到人物設(shè)定，乃至場景布置，品牌元素都要與故事情節(jié)渾然一體。在商業(yè)合作上，快手星芒短劇《我綁定了愛情系統(tǒng)》中設(shè)置了搭載愛情系統(tǒng)的魔法手機這一關(guān)鍵要素，從而推進情節(jié)內(nèi)容自然銜接。
女主楊咩咩作為明星經(jīng)紀公司的普通員工，不僅經(jīng)常被女明星許寶兒霸凌，在生日當天更是被男朋友劈腿，面對這糟糕的一切，她在天臺上對著流星許愿希望獲得甜甜的愛情。此時，一顆流星劃過，一只搭載著愛情系統(tǒng)的魔法手機OPPO幸運月光石來到她身邊。捕捉顧城的高能瞬間、同吃一碗面、公主抱，在一次一次愛情任務中，楊咩咩與頂流男明星顧城心心相印。
除了將品牌作為觸發(fā)劇情發(fā)展的重要道具，《我綁定了愛情系統(tǒng)》更是將OPPO Reno11的新品特點巧妙植入，在真實情境中呈現(xiàn)并反復強化。比如在用OPPO Reno11給顧城拍照時，女主楊咩咩邊看還自帶光斑效果的照片，邊自然地說道“真單反級人像鏡頭，真不錯”。
除了產(chǎn)品特點的植入，月光寶石作為OPPO Reno11系列四款配色之一，在劇中也被反復提及，在男女主的每個高甜名場面中都巧妙入畫，獨特的寶石外觀，以及其賦予的幸運月光石寓意，也作為“每個女孩都有自己的幸運月光石，只要用善良、真心加上勇氣，就能讓它閃光，也讓自己收獲幸福”這一主題串聯(lián)整個故事，給觀眾留下了深刻的印象。與此同時，劇集播放頁面可一鍵直達的購買鏈接以及劇情中“賣脫銷了”的情境引導，都讓這部定制短劇的營銷力進一步被放大。
回歸到創(chuàng)作理念上，成功的定制短劇關(guān)鍵在于要打造與品牌理念相契合的原創(chuàng)故事，而這種故事應該能夠傳達品牌的核心價值，并與目標受眾產(chǎn)生共鳴。快手星芒短劇《我綁定了愛情系統(tǒng)》中雖然植入了魔法手機的概念，但普通平凡女主的人物設(shè)定以及處處受挫的生活狀態(tài)，都十分真實且很有代入感。結(jié)尾處男明星在學生時代就暗戀女主的情節(jié)反轉(zhuǎn)，讓我們看到愛情系統(tǒng)的魔力只是喚醒人們心中的勇氣，獲得真愛還是要靠自己的努力和真誠，就像是看完了一場成人版的童話故事，一切都順理成章。
定制短劇為品牌擴大敘事空間，以情感共鳴收獲觀眾認同
據(jù)德塔文報告顯示，今年上半年新上線的微短劇數(shù)量達到了481部，這個數(shù)字已經(jīng)超過了2022年全年的454部。隨著短劇市場供給的快速擴張，短劇以其獨有的魅力和高效的傳播力，成為品牌與消費者對話的新橋梁。對品牌而言，定制短劇不僅為品牌提供了更高頻次的曝光，其內(nèi)容的高度可定制性更是為品牌塑造深度故事敘述提供了空間，以情感共鳴收獲觀眾認同，從而進一步助力品牌實現(xiàn)品效合一。
依托長劇良好的制作班底，以及對品牌用戶群體的深刻洞察，快手星芒短劇《我綁定了愛情系統(tǒng)》在人物設(shè)定、情節(jié)設(shè)置、鏡頭語言、主題表達等制作方面都可圈可點。同時，在商業(yè)合作模式上，定制劇形式更是弱化了觀眾對于廣告的敏感度，這不僅是一次短劇制作的創(chuàng)新嘗試，也為OPPO Reno11這一新品的市場推廣，帶來了影視化跨界聯(lián)動的制作范例。相信快手星芒短劇《我綁定了愛情系統(tǒng)》只是一個開始，期待更多精品優(yōu)質(zhì)短劇的出現(xiàn)，在贏得高曝光與好口碑的同時，持續(xù)拓展商業(yè)化的深度，為品牌營銷提供更多傳播新思路。
