在聯(lián)手鏟除了危害泱海的肖日之后，林白語、時月與安敘光三人組再次相聚，并用OPPO手機定格這一溫馨時刻，這部由快手出品、OPPO冠名，圻夏夏、貓九影畫監(jiān)制的現(xiàn)代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結(jié)局。自11月20日上線以來，《月白之時》憑借雙女主的設(shè)定、別出心裁的劇情以及保護環(huán)境的內(nèi)核，熱度持續(xù)攀升。截至目前，該部短劇累計播放量已突破4.4億，劇中的諸多名場面也被站內(nèi)創(chuàng)作者進行了二次解讀。

　　聚焦海洋保護敘事更宏大，劇情植入自然傳遞品牌理念

　　《月白之時》以尋找凈化海洋環(huán)境的水族圣物月光寶石為主線，串聯(lián)起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前，泱海之主神汐遭到古族暗算，與水族圣物月光寶石一同失去音訊，水族圣女時月前往人類世界尋找。在這里，她遇到了海洋館館長林白語，以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光，復(fù)雜的“三角關(guān)系”給平淡的日子增添了無數(shù)樂趣，最終三人在經(jīng)過種種磨難后聯(lián)手找到了月光寶石，讓海洋環(huán)境得以凈化。

　　在內(nèi)容上推陳出新，以更宏大的視角展開敘事的同時，快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方面，增加OPPO Reno11新品的露出，月光寶石色的外觀在畫面中十分吸睛；另一方面，通過劇情的軟植入呈現(xiàn)品牌特點，月光寶石手機不僅是水族圣物的一部分，更是關(guān)鍵時刻推動劇情發(fā)展的重要線索。從開篇到結(jié)局，“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化，OPPO Reno11就如月光寶石一般，能帶給人好運與勇氣。

　　在評論區(qū)，很多觀眾親昵調(diào)侃該劇：“為了一個廣告，拍了一整部劇，太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處：精巧動人的劇情與別具一格的產(chǎn)品植入相得益彰，營銷不僅沒有令人反感，反而具有出彩的裝點效果。這種基于雙方深度協(xié)作的有機融合，也為其他短劇營銷提供了新的啟發(fā)和樣板。

　　優(yōu)質(zhì)制作班底自帶流量，多場景滲透放大品牌特點

　　隨著短劇的持續(xù)走熱，也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言，能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關(guān)鍵一環(huán)，無疑是作品本身。《月白之時》不僅制作班底強大，女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質(zhì)量的保障，在曝光度上也盡顯優(yōu)勢。

　　此外，對短劇而言，更加鮮明立體的人設(shè)同樣是加分項。憑借大爆的古風(fēng)短劇《長公主在上》以及《東欄雪》，圻夏夏完成了從野生小演員到古風(fēng)短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與御姐范十足的林白語同框，觀眾直呼上頭。

　　精良的制作班底、飽滿的人設(shè)、扎實的演技、快節(jié)奏的劇情等，都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間，不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時，被林白語帶回家，為了讓她更好地適應(yīng)人類世界，林白語送給了她了一部OPPO Reno11手機。此時的劇情植入便十分自然，也切合真實生活。作為林白語的迷妹，拿到手機的時月，隨時隨地會記錄下林白語的生活日常，向觀眾展示出OPPO Reno11強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點，同時用手機拍照記錄美好生活也是現(xiàn)代年輕人的生活方式之一。

　　不僅如此，男主安敘光與林白語初次見面時，安敘光被正在打電話的林白語所吸引，一句“她好像白月光啊”，也巧妙放大了OPPO Reno11的品牌特點，像月光寶石一般的外觀。同時，月光寶石手機還是推動劇情發(fā)展的重要線索，在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中，安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最后，真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成，最終發(fā)揮神力，鏟除壞人凈化海洋。

　　對時月而言，千年前在泱海，遇見泱海之主神汐大人是幸運；在人類世界，遇見化身人類的林白語同樣是幸運，每一次危急時刻，林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機，也彰顯著OPPO手機的品牌理念，獨特的寶石外觀，以及其賦予的幸運月光石寓意，作為“每個人都有自己的幸運寶石，用善良和勇氣就能讓它閃閃發(fā)光，而我們也是大自然的幸運寶石，人人都應(yīng)該愛護環(huán)境”這一主題串聯(lián)起整個故事。

　　快手成短劇營銷的沃土，深度聯(lián)動沉淀品牌形象

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，預(yù)計到2027年，該市場規(guī)模有望達到1000億元。短劇在各大主流視頻平臺的迅速發(fā)展，為品牌推廣提供了廣闊舞臺，越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到21部，三季度星芒短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。第三季度，快手付費短劇消耗同比增長超300%，環(huán)比增長近50%。

　　目前來看，除了用戶付費觀看、分賬等變現(xiàn)模式之外，品牌植入是短劇變現(xiàn)的重要方式。一方面，碎片化的短劇內(nèi)容易于集中觀眾注意力，多樣情節(jié)也適合廣告主植入物料。另一方面，覆蓋多題材的短劇，也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與OPPO的深度合作，不僅將品牌產(chǎn)品和劇情結(jié)合得更自然，同時將產(chǎn)品賣點融入到豐富的場景里，清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的涌現(xiàn)，品牌選擇與自身調(diào)性相符合的短劇進行深度合作，不僅能獲取持續(xù)流量并實現(xiàn)破圈，也有利于在消費者心智中沉淀品牌形象，提升品牌價值。