洛陽(yáng)的仙山，臺(tái)江的籃球，榕江的足球，淄博的燒烤，河姆渡的骨哨，山水間的家園，北京的中軸線(xiàn)……過(guò)去一年，一系列城鄉(xiāng)因地域特色而爆火、因文化體驗(yàn)而“出圈”。
究其背后成因，或許非有可一語(yǔ)道破的“萬(wàn)能公式”，但定有值得參照的實(shí)踐密碼，為中華大地上隱沒(méi)于山林中、矗立于平原上、棲居于海岸線(xiàn)的諸多城市鄉(xiāng)村，給予擦亮地方名片的啟示。
12月27日，由中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)、中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心指導(dǎo)，央視網(wǎng)主辦，象舞指數(shù)工作室、光華創(chuàng)想、洛陽(yáng)國(guó)晟休閑產(chǎn)業(yè)、數(shù)盒科技承辦的【象舞分享會(huì)】現(xiàn)象級(jí)文化傳播研討在京舉行。活動(dòng)聚焦2023年城鄉(xiāng)“出圈”案例，聚集事件親歷者、課題研究者、傳播工作者，共同探索“文化因子擦亮城鄉(xiāng)名片”的有效路徑。
“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命。”
在這些城鄉(xiāng)“出圈”案例中，有立足文化底蘊(yùn)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，有開(kāi)拓嶄新標(biāo)簽的傳播策劃，有聯(lián)動(dòng)多方合作的渠道宣推。當(dāng)這些力量以文體為媒、以文旅為翼、借平臺(tái)之力相交匯，便為世界帶來(lái)了一場(chǎng)貫穿2023全年的中國(guó)城鄉(xiāng)文化盛宴。
以文體為媒
創(chuàng)新轉(zhuǎn)化助力地方煥新
城鄉(xiāng)創(chuàng)造“網(wǎng)紅景觀(guān)”，其根基在于自身文化基因，而傳遞內(nèi)容、手法與介質(zhì)同樣關(guān)鍵。
中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張首映在研討活動(dòng)上表示，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量文化賦能，要充分地激活歷史文化資源，把傳統(tǒng)的文化因子嫁接到網(wǎng)絡(luò)上，做好智能化、數(shù)字化、可視化，通過(guò)情景交流、情感互動(dòng)，產(chǎn)生感知力、吸引力、影響力，從而有效擦亮地方名片。
2023是傳統(tǒng)文化“發(fā)力”、地方特色出彩的一年，從多元的文化產(chǎn)品類(lèi)別到云上的數(shù)字沉浸項(xiàng)目，一批地方文化搭乘網(wǎng)絡(luò)媒介，創(chuàng)造“穿越”體驗(yàn)。
數(shù)字行浸演藝《尋跡洛神賦》
一是彰顯地方特色的互動(dòng)體驗(yàn)。
在資源稟賦豐沛的古城洛陽(yáng)，立足文學(xué)名篇、文化景觀(guān)打造的數(shù)字行浸演藝《尋跡洛神賦》、沉浸式文化劇目《知道·老君山》等項(xiàng)目爆火，觀(guān)眾一票難求。
河南省洛陽(yáng)市老君山景區(qū)
依托厚重底蘊(yùn)創(chuàng)新文化體驗(yàn)，折射的是地方清晰的規(guī)劃思路。河南省洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)蘭宏濤介紹，洛陽(yáng)以“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”新文旅發(fā)展理念，加快打造面向全國(guó)的沉浸式文旅目的地。
河南省洛陽(yáng)市欒川縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)、副縣長(zhǎng)孫欣欣表示，欒川通過(guò)“一座山帶火一座城”，老君山景區(qū)激活綠水青山“生態(tài)文化”，打造了獨(dú)特鮮明“道家文化”。
洛陽(yáng)國(guó)晟城市休閑產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐楠楠表示，將依托洛陽(yáng)厚重磅礴的文化底蘊(yùn)去發(fā)掘穿透歷史發(fā)展的文化因子，賞洛神賦風(fēng)采、游萬(wàn)安山風(fēng)貌，打造具備強(qiáng)大文化基因內(nèi)核和蓬勃市場(chǎng)生命力的自身品牌。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)楊乘虎認(rèn)為，洛陽(yáng)充分結(jié)合沉浸式當(dāng)中的新潮流和新玩法、新優(yōu)勢(shì)，不僅僅發(fā)掘和規(guī)劃已有的城市稟賦，更重要的是在稟賦當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了數(shù)字賦能文化、文化賦能城市的重要路徑。
二是講述地域故事的融媒產(chǎn)品。
2023是河姆渡文化發(fā)現(xiàn)50周年。這一可追溯至七千多年前甚至更遠(yuǎn)年代的文明印痕，是文化的地標(biāo)，也是沉眠的“寶藏”。
總臺(tái)融合發(fā)展中心和影視翻譯制作中心聯(lián)合出品的原創(chuàng)微短劇《河姆渡的骨哨聲》，引領(lǐng)觀(guān)眾走入遠(yuǎn)古叢林，讓沉睡的河姆渡“活起來(lái)”。
原創(chuàng)微短劇《河姆渡的骨哨聲》海報(bào)
以創(chuàng)意融媒產(chǎn)品突破圈層藩籬，是講述地方故事的絕佳載體。
浙江省余姚市人民政府副市長(zhǎng)林體認(rèn)為，文化可以為城市賦能，文化也需要傳媒的賦能，這些創(chuàng)作讓更多的人能夠了解遠(yuǎn)古厚重的歷史文化。
中央廣播電視總臺(tái)影視翻譯制作中心副主任，《情系河姆渡》導(dǎo)演，《河姆渡的骨哨聲》編劇、總導(dǎo)演闞平表示，這些視聽(tīng)節(jié)目、融媒體產(chǎn)品得以在全媒體范圍內(nèi)突破潛在受眾圈層，深化了與受眾的情感鏈接，打造了立體化的融合傳播格局。
中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、教授、博導(dǎo)，北京視協(xié)短視頻專(zhuān)委會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙暉表示，微短劇《河姆渡的古哨聲》將知識(shí)和科普以及虛構(gòu)的敘事融合在一起，創(chuàng)造出一種新的敘事樣態(tài)，讓不同的圈層用戶(hù)在其中形成共識(shí)。
三是復(fù)刻文化遺產(chǎn)的數(shù)字服務(wù)。
黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。無(wú)論是對(duì)文物的數(shù)字化采集，還是將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于舞臺(tái)藝術(shù)、云上展覽，均已獲得有效進(jìn)展。其中，囊括多元互動(dòng)場(chǎng)景的數(shù)字中軸，正成為北京中軸線(xiàn)申遺的重要舉措之一。
數(shù)字中軸
數(shù)字技術(shù)是打破時(shí)空限制的“魔法”，也是讓地域文化觸達(dá)千家萬(wàn)戶(hù)的高效途徑。
數(shù)盒科技創(chuàng)始合伙人、董事長(zhǎng)，版權(quán)區(qū)塊鏈標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)編審專(zhuān)家遲靜超介紹，數(shù)盒科技為數(shù)字中軸項(xiàng)目提供區(qū)塊鏈技術(shù)支撐，為北京中軸線(xiàn)申遺首個(gè)數(shù)字形象北京雨燕提供上鏈、發(fā)行和互動(dòng)等功能。同時(shí)，“云上中軸”小程序作為線(xiàn)上核心陣地，通過(guò)數(shù)字地圖、語(yǔ)音導(dǎo)覽、打卡互動(dòng)等玩法，以數(shù)字技術(shù)推動(dòng)北京中軸線(xiàn)的保護(hù)和傳承，助力探索文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院副教授、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心秘書(shū)長(zhǎng)馬銓認(rèn)為，傳統(tǒng)文化的數(shù)字化，讓技術(shù)更好地服務(wù)于人，讓人們勾連集體記憶的場(chǎng)域發(fā)生巨大變化，從而使鄉(xiāng)愁不被物理距離阻隔。
中國(guó)文化IP融合發(fā)展聯(lián)盟成立儀式
本著以融媒產(chǎn)品賦能城鄉(xiāng)文化推廣的初心，研討活動(dòng)上同時(shí)宣布成立“中國(guó)文化IP融合發(fā)展聯(lián)盟”。
該聯(lián)盟是由總臺(tái)象舞指數(shù)工作室、光華創(chuàng)想、洛陽(yáng)國(guó)晟休閑產(chǎn)業(yè)、數(shù)盒科技聯(lián)合發(fā)起的融合跨界合作體系，通過(guò)連接機(jī)構(gòu)、學(xué)者、平臺(tái)等多方力量并協(xié)調(diào)各類(lèi)資源，未來(lái)將開(kāi)啟系列合作活動(dòng)，賦能和支持優(yōu)秀文化IP產(chǎn)品的孵化和運(yùn)營(yíng)。
以文旅為翼
傳播策劃激發(fā)城鄉(xiāng)活力
城鄉(xiāng)“出圈”，吸引到的不僅有網(wǎng)上熱情圍觀(guān)的群眾，更有期冀實(shí)地探訪(fǎng)、親身體驗(yàn)的旅客。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力在研討活動(dòng)中表示，以文塑旅、以旅彰文，是貫穿文旅融合最重要的指引。過(guò)去一年，文化新業(yè)態(tài)、新供給、新場(chǎng)景、新消費(fèi)貫穿全年，成為文化和旅游不斷與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展的新亮點(diǎn)。
2023年，一批懷揣“熱點(diǎn)”的地域，成為大眾爭(zhēng)相打卡的“網(wǎng)紅目的地”，彰顯出中國(guó)城鄉(xiāng)的發(fā)展活力。而究其幕后，有著“事在人為”的精心籌劃與堅(jiān)定努力。
一是借力特色活動(dòng)，提升地域吸引力。
2023年，“村賽事”火了，不僅推動(dòng)發(fā)源地“出圈”，更讓系列賽事在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，締造出鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中一抹極具活力的亮色。
貴州省臺(tái)江縣“村BA”現(xiàn)場(chǎng)
其中，“村BA”融入體育賽事與地方文化，在短視頻平臺(tái)走紅后，濃濃的“鄉(xiāng)土范兒”讓貴州臺(tái)江在國(guó)內(nèi)家喻戶(hù)曉。
貴州省臺(tái)江縣委常委、縣人民政府副縣長(zhǎng)王元根表示，在舉辦“村BA”系列賽事過(guò)程中，始終堅(jiān)持“賽事精彩絕倫、過(guò)程人民民主、特色最有村味、安全最有保障”思路，在賽事期間守住村味、守好純粹、守護(hù)熱愛(ài)。
貴州省榕江縣“村超”現(xiàn)場(chǎng)
貴州榕江的“村超”則因賽場(chǎng)上下一幕幕感人瞬間、勵(lì)志故事令觀(guān)眾印象深刻，甚至引得一眾體育明星前往助陣，共同為運(yùn)動(dòng)精神而歡呼。
貴州村超傳播總策劃、榕江縣政府新媒體總顧問(wèn)、貴州山呷呷集團(tuán)董事長(zhǎng)陽(yáng)章偉介紹，“村超”就是在鄉(xiāng)村體育的樂(lè)子里，找到鄉(xiāng)村振興的路子，堅(jiān)持以人民為中心，以鄉(xiāng)村足球?yàn)槊剑脙?yōu)秀文化搭臺(tái)，讓經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)唱戲，通過(guò)新媒體數(shù)字工具打造的現(xiàn)象級(jí)文化傳播平臺(tái)。
在中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸先高看來(lái)，外在的模式可以復(fù)制，但內(nèi)在的生機(jī)與活力無(wú)法移植。要想發(fā)展新的文化品牌，必須因地制宜，扎根自己腳下的土地，深入挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，只有這樣才能喚醒鄉(xiāng)土文化的自覺(jué)，才能更好起到對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)民生全面的帶動(dòng)效果。
二是立足人間煙火，長(zhǎng)線(xiàn)謀劃贏(yíng)客流。
2023年，說(shuō)到“燒烤”一詞，離不開(kāi)山東淄博。在“去淄博吃燒烤”成為流行后，當(dāng)?shù)赝瞥鲆幌盗信呐e措固化客流，同時(shí)借勢(shì)推廣地方聊齋文化，為游客創(chuàng)造新的旅行體驗(yàn)與文化記憶。
山東省淄博市蒲松齡故居
從燒烤的煙火氣到文學(xué)的真善美，呈現(xiàn)的是地方將“爆紅”延展為“長(zhǎng)紅”的積極規(guī)劃。
山東省淄博市淄川區(qū)文化旅游投資有限公司總經(jīng)理蒲建霖介紹，網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)力助推點(diǎn)燃了淄博“出圈”的流量引擎，精細(xì)的城市管理給予了淄博“出圈”的強(qiáng)大底氣，主動(dòng)的擔(dān)當(dāng)作為夯實(shí)了淄博“出圈”的關(guān)鍵支撐，文旅的深度融合擴(kuò)大了淄博“出圈”的影響半徑。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院副教授、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心秘書(shū)長(zhǎng)馬銓表示，將燒烤的“流量”引導(dǎo)到優(yōu)秀文化的蓄水池中去，終點(diǎn)是傳統(tǒng)文化，既讓流量變成客流量，又讓客流量形成文化流量。
三是打造探訪(fǎng)綜藝，還原鄉(xiāng)村本土色。
2023年，總臺(tái)文旅探訪(fǎng)節(jié)目《山水間的家》獲得“白玉蘭”最佳綜藝節(jié)目獎(jiǎng)。這檔講述“山水”間“人”與“家”故事的節(jié)目在下半年也播出了第二季，同樣引發(fā)觀(guān)眾關(guān)注與討論。
文旅探訪(fǎng)節(jié)目《山水間的家》第二季海報(bào)
描繪山水間的鄉(xiāng)村之美，貴在以親身體驗(yàn)還原鄉(xiāng)村真實(shí)。參與節(jié)目的中南大學(xué)中文系教授楊雨表示，節(jié)目作為鄉(xiāng)村振興中的山水畫(huà)卷，展現(xiàn)出了人與自然和諧共生之美、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神之美、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的活力之美。
復(fù)旦大學(xué)中文系教授、副系主任段懷清結(jié)合節(jié)目體驗(yàn)，認(rèn)為節(jié)目通過(guò)主持人和嘉賓的看見(jiàn)與發(fā)現(xiàn)、參與和體驗(yàn)、追問(wèn)與反思、展望與憧憬，創(chuàng)造一條發(fā)現(xiàn)之旅。
央視綜合頻道節(jié)目主持人張舒越則感慨，每到一個(gè)鄉(xiāng)村都是“留得住的山水，看得見(jiàn)的未來(lái)”，讓村里面有山有水有人家，這種現(xiàn)實(shí)中的鄉(xiāng)村蝶變自會(huì)引起觀(guān)眾心向往之。
借以閃閃發(fā)光的文化符號(hào)，一大批城鄉(xiāng)正走出特色文旅發(fā)展道路。研討活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“象舞指數(shù)”2023年最具傳播力的城鄉(xiāng)文化名片榜單及特征，杭州、成都、西安、北京、淄博、鄭州、深圳、武漢、廣州、蘇州、宜賓、綿陽(yáng)、澳門(mén)、青島、洛陽(yáng)、上海、重慶、敦煌、臺(tái)江和榕江等地入選榜單，梳理出城鄉(xiāng)“出圈”的年度重磅成果，呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)“出圈”所帶來(lái)的多元文化享受。
借平臺(tái)之力
渠道賦能城鄉(xiāng)文化IP
縱觀(guān)2023年的文化“破圈”之路，以短視頻融媒體為代表的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，無(wú)疑起到了關(guān)鍵性的推動(dòng)作用。
研討活動(dòng)中，中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任、國(guó)家電子競(jìng)技發(fā)展研究院常務(wù)副院長(zhǎng)汪文斌結(jié)合總臺(tái)“象舞指數(shù)”評(píng)議品牌研究發(fā)現(xiàn)，介紹地方文化傳播所需的五點(diǎn)要素——打造趣味敘事、運(yùn)用價(jià)值基因、善用情感表達(dá)、創(chuàng)造互動(dòng)契機(jī)、技術(shù)提升藝術(shù)。
瞬息萬(wàn)變的短視頻時(shí)代，打造優(yōu)質(zhì)傳播產(chǎn)品，既須修好“內(nèi)功”，也得依靠“外力”。
央視網(wǎng)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，央視頻公司總經(jīng)理過(guò)彤在研討活動(dòng)中，以央視網(wǎng)、央視頻為例，講述總臺(tái)新媒體機(jī)構(gòu)持續(xù)深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，持續(xù)探索“央地合作”模式、文旅合作模式，深入挖掘地域文化特色，賦能城鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展。
協(xié)助城鄉(xiāng)以文興業(yè)，不僅是助推地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、構(gòu)建發(fā)展新動(dòng)能的創(chuàng)新路徑，也回應(yīng)著2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的戰(zhàn)略要求。在這一層面，總臺(tái)各大新媒體平臺(tái)充分立足媒體“國(guó)家隊(duì)”站位，以媒體融合發(fā)展為契機(jī)，讓城鄉(xiāng)文化走出一條內(nèi)容豐富、形式多元、價(jià)值深刻的傳播之路。
移動(dòng)演播室直播節(jié)目《乘著大巴看中國(guó)》海報(bào)
中央廣播電視總臺(tái)視聽(tīng)新媒體中心副召集人陳旻介紹，央視頻以頭部文旅IP影響力助推地方文旅發(fā)展，帶動(dòng)眾多城鄉(xiāng)“出圈”。
央視網(wǎng)副總編輯，光華創(chuàng)想公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理唐曉艷介紹，內(nèi)容創(chuàng)作力是央視網(wǎng)服務(wù)城鄉(xiāng)、品牌宣推的首要工具和核心抓手，內(nèi)容IP與地域調(diào)性的完美契合必將深度助推城市形象“出圈”。
中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心創(chuàng)新管理部主任徐朝清結(jié)合“在中國(guó)大地上邊走邊跳”融媒體活動(dòng)談到，要利用總臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打通傳播鏈、打造利益鏈、塑造價(jià)值鏈，賦能城鄉(xiāng)優(yōu)秀文化展現(xiàn)。
中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心合作媒體部制片人王元介紹，央視新聞新媒體一直注重與年輕網(wǎng)友的連接，新潮流、新現(xiàn)象是策劃選題的主要洞察點(diǎn)。
“央young之夏”草原之夜歌會(huì)劇照
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同樣立足巨大流量，謀求在城鄉(xiāng)發(fā)展中擔(dān)綱重要角色，在運(yùn)營(yíng)、激勵(lì)、培訓(xùn)等層面實(shí)施相關(guān)策略、著力地方宣傳，以城鄉(xiāng)故事提升城鄉(xiāng)文化影響力、提高地方“能見(jiàn)度”。
抖音集團(tuán)媒體合作副總經(jīng)理劉旋表示，從淄博燒烤到貴州“村超”，被抖音反復(fù)種草的旅行方式和打卡地標(biāo)，正成為推動(dòng)城市旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
微博執(zhí)行總編輯、總編室主任薄紅愷表示，微博依托地方特色文化資源，打造城鄉(xiāng)形象新名片，圍繞文化與央媒共同策劃文化IP，不斷深入推動(dòng)媒體融合的發(fā)展。
嗶哩嗶哩副總編輯王浩宇介紹，嗶哩嗶哩配合地方組織了一批頭部UP主前往各地采風(fēng)、拍攝，呈現(xiàn)了獨(dú)特的城鄉(xiāng)發(fā)展風(fēng)貌。
快手媒體號(hào)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高節(jié)慧表示，快手通過(guò)融合地方特色、創(chuàng)新區(qū)域傳播內(nèi)容、推動(dòng)城鄉(xiāng)IP打造、差異化敘事，已成為助推城鄉(xiāng)出圈的“新陣地”。
參加【象舞分享會(huì)】現(xiàn)象級(jí)文化傳播研討嘉賓合影
“以文化人，更能凝結(jié)心靈”。生動(dòng)的城鄉(xiāng)故事，鐫刻著文明的深刻內(nèi)涵；嶄新的城鄉(xiāng)風(fēng)貌，書(shū)寫(xiě)著時(shí)代的活力篇章。文化的內(nèi)生價(jià)值，正以其璀璨光芒照亮城鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展之路。
